嶺南師范學(xué)院《廣告學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁嶺南師范學(xué)院《廣告學(xué)概論》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的情感營銷中，以下哪種情感更能引起消費(fèi)者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷2、以下關(guān)于新聞報道客觀性的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.新聞報道的客觀性意味著記者不能有任何個人觀點(diǎn)和情感傾向。B.客觀性要求新聞報道只呈現(xiàn)事實(shí)，不進(jìn)行任何分析和解釋。C.新聞報道的客觀性是指在盡可能全面收集信息的基礎(chǔ)上，公正、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)事實(shí)。D.客觀性意味著新聞報道要完全迎合受眾的需求和喜好。3、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種做法更能體現(xiàn)其公正性和客觀性？A.只報道一方觀點(diǎn)，忽略另一方B.未進(jìn)行充分調(diào)查就發(fā)表評論C.全面收集各方信息，進(jìn)行深入分析D.受利益集團(tuán)影響，選擇性報道4、在媒體的版權(quán)管理中，以下哪種行為最容易引發(fā)版權(quán)糾紛？A.未經(jīng)授權(quán)使用他人作品B.注明作品來源但未獲授權(quán)C.對他人作品進(jìn)行少量修改后使用D.在合理使用范圍內(nèi)引用他人作品5、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更能獲取有價值的信息：A.開放性問題B.封閉式問題C.誘導(dǎo)性問題D.攻擊性問題6、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。7、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點(diǎn)更能體現(xiàn)客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場，強(qiáng)烈抨擊另一方B.基于充分的事實(shí)和證據(jù)，進(jìn)行全面分析和評價C.僅憑個人喜好和直覺發(fā)表看法D.跟風(fēng)主流觀點(diǎn)，不進(jìn)行獨(dú)立思考8、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播9、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行深度的學(xué)術(shù)研究成果傳播？A.學(xué)術(shù)期刊B.科普網(wǎng)站C.大眾報紙D.社交媒體10、對于媒體的融合發(fā)展，以下哪種模式具有較大潛力？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體各自獨(dú)立發(fā)展，互不干擾。B.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，完全放棄原有業(yè)務(wù)。C.新媒體整合傳統(tǒng)媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。D.以上都不是。11、在媒體的人才培養(yǎng)中，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能的訓(xùn)練B.創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)合作能力的培養(yǎng)C.理論知識的學(xué)習(xí)D.社交能力的提升12、對于一個科技媒體來說，以下哪種報道內(nèi)容更能體現(xiàn)其專業(yè)性：A.最新的科技產(chǎn)品評測B.科技公司的融資動態(tài)C.科技行業(yè)的發(fā)展趨勢分析D.科技名人的花邊新聞13、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問14、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更能擴(kuò)大品牌影響力：A.社交媒體推廣B.線下活動宣傳C.與其他品牌合作D.以上都是15、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索。B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通。C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報道新聞。D.以上全是。16、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統(tǒng)的模式B.借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)C.結(jié)合本地特色D.跟隨市場潮流17、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵篈.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪18、在網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.及時回應(yīng)，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強(qiáng)硬反駁，指責(zé)網(wǎng)友D.刪帖封號，控制言論19、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問20、在廣播新聞的制作中，以下哪種元素對聽眾的吸引力更大？A.豐富的音效和背景音樂B.主持人單調(diào)的播報C.冗長復(fù)雜的新聞內(nèi)容D.缺乏互動環(huán)節(jié)二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒在推動社會環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進(jìn)環(huán)保技術(shù)的推廣和應(yīng)用，推動綠色發(fā)展。2、（本題10分）在數(shù)字化時代，母嬰媒體如何通過育兒經(jīng)驗(yàn)交流和母嬰產(chǎn)品推薦服務(wù)母嬰群體，促進(jìn)母嬰行業(yè)發(fā)展？3、（本題10分）綜藝節(jié)目在追求娛樂性的同時，也應(yīng)承擔(dān)一定的社會責(zé)任。請?zhí)接懢C藝節(jié)目如何通過內(nèi)容創(chuàng)新傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)娛樂與社會價值的平衡。4、（本題10分）請具體論述在影視傳播中，如何分析影視作品的敘事結(jié)構(gòu)、視聽語言和文化內(nèi)涵，以及其對社會的影響。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）新聞自由是傳媒行業(yè)的核心概念之一，但也需要在一定的法律和道德框