臨沂大學(xué)《多媒體技術(shù)與應(yīng)用》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁臨沂大學(xué)《多媒體技術(shù)與應(yīng)用》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更精準(zhǔn)？A.根據(jù)年齡和性別進(jìn)行粗略劃分B.基于消費(fèi)者的興趣和行為習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分C.隨機(jī)選擇受眾進(jìn)行投放D.不考慮受眾特征，廣泛投放2、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評(píng)論3、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問4、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道5、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷6、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演7、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播8、在社交媒體傳播中，以下哪種行為更容易導(dǎo)致信息失真和謠言傳播？A.未經(jīng)核實(shí)就轉(zhuǎn)發(fā)信息B.對(duì)信息來源進(jìn)行標(biāo)注C.只在權(quán)威平臺(tái)獲取信息D.對(duì)信息進(jìn)行多方求證9、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品。B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量。C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂。D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性。10、在媒體的品牌價(jià)值評(píng)估中，以下哪個(gè)因素的權(quán)重最大？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌市場份額11、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通。C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞。D.以上全是。12、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題13、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法14、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動(dòng)人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示。15、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址16、在媒體的社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值？A.廣告收入的增長B.員工福利的改善C.對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和推動(dòng)解決D.辦公環(huán)境的優(yōu)化17、對(duì)于一家新興的自媒體來說，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會(huì)員費(fèi)用C.出售自媒體賬號(hào)D.接受慈善捐贈(zèng)18、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說明B.簡潔明了的口號(hào)C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專業(yè)的技術(shù)術(shù)語19、在廣告效果的監(jiān)測和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋20、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理？A.拍攝災(zāi)難現(xiàn)場的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動(dòng)的宣傳照片。D.拍攝自然風(fēng)景的美麗景色。二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在新媒體環(huán)境下，受眾的注意力資源變得更加稀缺。探討傳媒如何通過創(chuàng)新內(nèi)容和形式，吸引和留住受眾的注意力。2、（本題10分）分析在媒體對(duì)社區(qū)發(fā)展的報(bào)道中，如何關(guān)注社區(qū)治理、社區(qū)服務(wù)、社區(qū)文化等方面，促進(jìn)社區(qū)的和諧發(fā)展？3、（本題10分）社交媒體上的“粉絲經(jīng)濟(jì)”對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，分析其利弊以及未來的發(fā)展方向。4、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與政府部門的合作，服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10