房地產樓盤公關活動策劃方案

207·精心策劃拉卡斯·美村2015年公關活動方案目錄

項目概述

項目策略

戰(zhàn)略部署

項目預算1項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預算公關主題豪門盛宴----2015尊貴·文化·生態(tài)年公關目標

提升品牌的親和力和美譽度。利用公關活動直接拉動的銷售量。營造社區(qū)氛圍，表達人文關懷與生活理念。創(chuàng)造可持續(xù)經營的公關項目，這一品牌得以長遠發(fā)展。1項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預算活動定位文化（電影音樂文化周、拍賣會、豪宅展覽）尊貴（內部認購、開盤周年慶）生態(tài)（家庭DV大賽、有氧黃金周）1項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預算優(yōu)勢所在園林景觀規(guī)模優(yōu)勢品質產品園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到56%60萬平方米城市綜合體，區(qū)域內暫無可以匹敵的對手。獨一無二的齊全配套，城市生活首善之區(qū)。1項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預算項目組合長線項目系列文化節(jié)項目組合長線項目短線項目內部認購、開盤周年慶、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展周年1.系列文化節(jié)2.俱樂部1項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預算項目概述1月內部認購暨紅酒文化鑒賞會4月世界豪宅文化展8月拉卡斯海洋文化節(jié)國慶生態(tài)有氧黃金周12月家庭生態(tài)搜奇DV大賽9月愛情公寓文化展示6月琴臺撕名牌活動1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述內部認購暨紅酒文化鑒賞會公關主題：絕頂殊榮，為你獨尊----暨拉卡斯美村內部認購及紅酒賞鑒會活動時間：2015年1月活動地點：拉卡斯售樓處活動對象

受邀的拉卡斯美村的業(yè)主和其親朋。通過各種渠道邀請的潛在客戶群。新聞媒體策略關鍵點

借組紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離

現(xiàn)場抽獎達到內部認購。

邀請相關目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初步認識。1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述世界豪宅文化展活動時間：2015年4月活動地點：拉卡斯售樓處活展覽內容要點提煉

世界豪宅建筑風格的發(fā)展史豪宅的建筑結構分類等。多媒體中間穿插郡原美村的宣傳片。大型投影幕布播放豪宅視聽資料公關主題：“龍騰匯聚，領袖不凡”——世界豪宅文化展覽現(xiàn)場設圖片與文字展板。1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述琴臺撕名牌活動時間：2015年6月活動地點：琴臺大劇院表現(xiàn)形式撕名牌游戲，為樓盤造勢才是重點?；顒訉ο髽I(yè)主及其親朋潛在客戶群居住文化與時尚文化完美融合，彰顯宜居文化新聞媒體1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述愛情公寓文化展示

愛情公寓：情侶入住，房租減半，水電全免燭光晚餐我來吃：情侶通過參加愛情面包我來吃、親密接吻三分鐘、你的心思我來猜等活動贏取免費的浪漫的燭光晚餐現(xiàn)場氣氛

多對情侶分享自家在愛情公寓的愛情小故事情侶通過各種小活動增加了解與對彼此的崇拜溝通情感傳播效應用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關注，迅速提升關注度。表現(xiàn)形式1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述國慶生態(tài)有氧黃金周活動時間：2015年10月活動地點：售樓處活動形式：瑜伽領隊帶領參與者做瑜伽、健身操運動。

公關目的業(yè)主及其親朋答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關系。公關主題：“為同意明日，獻同一份愛”——生態(tài)有氧黃金周新聞媒體活動對象潛在客戶群1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述拉卡斯海洋文化節(jié)活動時間：2015年8月活動地點：拉卡斯售樓處視聽+豪宅

帶來了海洋風光，還設置了許多的玩樂項目，特別是給正在處于暑假的小朋友們安排了許多別開生面的游戲環(huán)節(jié)?；顒訉ο髽I(yè)主及其親朋潛在客戶群公關主題：“傳承經典盛世華章”——海洋文化節(jié)倡導新4G生活，凸顯視聽文化感染力。新聞媒體1項目概述項目策略

戰(zhàn)略部署項目預算項目概述家庭生態(tài)搜奇DV大賽活動時間：2015年10月活動地點：拉卡斯美村售樓處活動形式：不限，但需要新奇、少見的生態(tài)現(xiàn)象。公關目的拉卡斯美村業(yè)主及其親朋答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關系。公關主題：“關注身邊家園”——業(yè)主生態(tài)搜奇DV大賽新聞媒體活動對象拉卡斯美村潛在客戶群1項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預算項目概述世界豪宅文化展-----------5萬元琴臺撕名牌活動-----------2.5萬元

拉卡斯海洋文化節(jié)-----------18萬元家庭生態(tài)搜奇DV大賽----0.5萬元