佳木斯大學(xué)《廣告學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線(xiàn)…………第1頁(yè)，共2頁(yè)佳木斯大學(xué)

《廣告學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更有效：A.強(qiáng)硬灌輸觀點(diǎn)B.用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)C.煽動(dòng)情緒D.回避爭(zhēng)議話(huà)題2、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播3、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說(shuō)明B.簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專(zhuān)業(yè)的技術(shù)術(shù)語(yǔ)5、對(duì)于傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專(zhuān)業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力D.以上都是6、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類(lèi)型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體7、在廣告創(chuàng)意策劃中，以下哪種方法更有助于挖掘獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)？A.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意B.進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者洞察C.憑經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思D.忽視消費(fèi)者需求，追求藝術(shù)效果8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專(zhuān)業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性9、在紀(jì)錄片制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于展現(xiàn)真實(shí)和深度最為關(guān)鍵？A.運(yùn)用先進(jìn)的拍攝設(shè)備和技術(shù)，獲取高質(zhì)量的畫(huà)面。B.選擇具有代表性和影響力的人物和事件作為拍攝對(duì)象。C.通過(guò)深入的調(diào)查和采訪(fǎng)，揭示事件背后的社會(huì)問(wèn)題和人性。D.采用獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)和剪輯手法，增強(qiáng)紀(jì)錄片的觀賞性。10、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同，以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)？A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣11、對(duì)于新聞攝影的真實(shí)性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對(duì)照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟眉?，突出主體。B.調(diào)整照片的亮度和對(duì)比度，使畫(huà)面更清晰。C.通過(guò)后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫(huà)面更簡(jiǎn)潔。12、在媒體營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種策略更有助于提升媒體品牌的知名度：A.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名推廣B.舉辦大型線(xiàn)下活動(dòng)C.定期推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)D.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)方式13、在廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華14、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品15、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查16、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合17、在新聞采訪(fǎng)中，如何應(yīng)對(duì)被采訪(fǎng)者的拒絕：A.尊重被采訪(fǎng)者的決定，不再糾纏。B.說(shuō)明采訪(fǎng)的重要性，爭(zhēng)取被采訪(fǎng)者的理解和配合。C.通過(guò)其他渠道獲取信息，不依賴(lài)單一的采訪(fǎng)對(duì)象。D.以上方法都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。18、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類(lèi)B.美食制作類(lèi)C.旅行記錄類(lèi)D.知識(shí)科普類(lèi)19、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致謠言的擴(kuò)散？A.權(quán)威機(jī)構(gòu)的及時(shí)辟謠B.信息來(lái)源的不確定性C.用戶(hù)的理性判斷和核實(shí)D.平臺(tái)的嚴(yán)格內(nèi)容審核20、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種風(fēng)格更受歡迎：A.嚴(yán)肅正式B.生動(dòng)活潑C.簡(jiǎn)潔明了D.華麗辭藻二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述在新聞報(bào)道的國(guó)際視野中，如何關(guān)注全球熱點(diǎn)問(wèn)題，傳播中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2、（本題10分）在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，探討傳媒如何在第一時(shí)間核實(shí)信息的真實(shí)性，避免虛假新聞的擴(kuò)散。3、（本題10分）詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的目標(biāo)受眾細(xì)分中，如何根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、地域等特征進(jìn)行精準(zhǔn)定位。4、（本題10分）探討體育賽事的媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略，以及如何實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值的最大化開(kāi)發(fā)？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）詳細(xì)