《乘風(fēng)破浪的姐姐》內(nèi)容營(yíng)銷研究

《乘風(fēng)破浪的姐姐》內(nèi)容營(yíng)銷研究藝恩出品2020年7月《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目表現(xiàn)《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商概覽重點(diǎn)品牌營(yíng)銷分析目錄

CONTENTS020301301《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目表現(xiàn)大盤：同期熱播的綜藝中，《乘風(fēng)破浪的姐姐》全面領(lǐng)先6月12號(hào)以來，

同期熱播的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播映指數(shù)排名第一，整體熱度相對(duì)靠前；好評(píng)度、觀看度等四大指數(shù)均高于同期熱播綜藝TOP10均值，尤其媒體熱度優(yōu)勢(shì)明顯，乘風(fēng)破浪的姐姐們?cè)掝}熱度高乘風(fēng)破浪的姐姐這！就是街舞3奔跑吧4

向往的生活4

創(chuàng)造營(yíng)2020

明日之子4

密室大逃脫2

認(rèn)真的嘎嘎們

極限挑戰(zhàn)6

樂隊(duì)的夏天283.1好評(píng)度64.16766.261.558.857.757.456.856.856.6《乘風(fēng)破浪的姐姐》與同期在播TOP10綜藝指數(shù)對(duì)比Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn近一個(gè)半月播映指數(shù)TOP10國(guó)產(chǎn)季播綜藝 乘風(fēng)破浪的姐姐

TOP10均值觀看度77.7媒體熱度用戶熱度76.660.7題材：《乘風(fēng)破浪的姐姐》突破常規(guī)，全面領(lǐng)跑選秀類節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》一改傳統(tǒng)的小鮮肉小花選秀內(nèi)容，啟用有一定資歷的藝人作為參賽選手，突

出選秀類節(jié)目重圍，播映指數(shù)、媒體熱度、用戶熱度、好評(píng)度、觀看度均遙遙領(lǐng)先，播映指數(shù)持續(xù)高居不下近一個(gè)半月同類型TOP5綜藝熱度指數(shù)表現(xiàn)6/12

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Inc.www.endata.com.cn2017年1-7月

2018年1-7月

2019年1-7月

2020年1-7月Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月26日10歷年選秀類節(jié)目數(shù)量變化10近一個(gè)半月同類型TOP5綜藝播映指數(shù)走勢(shì)創(chuàng)造營(yíng)202083.157.77571.854.9677.770.971.769.564.5乘風(fēng)破浪的姐姐

創(chuàng)造營(yíng)2020

明日之子4認(rèn)真的嘎嘎們

少年之名2018年網(wǎng)綜《這就是街

舞》、《創(chuàng)造101》等網(wǎng)綜橫空出世2017年網(wǎng)綜《中

國(guó)有嘻哈》爆火41.935.125.634.2播映指數(shù)

媒體熱度76.861.560.258.455.364.152.546.648.247乘風(fēng)破浪的姐姐認(rèn)真的嘎嘎們用戶熱度觀看度好評(píng)度少年之名明日之子60.79第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第2期加更第3期加更

第4期加更

第5期加更

第6期加更《乘風(fēng)破浪的姐姐》單日播放量（億）1.60.8

0.0

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7/24Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn觀看度：節(jié)目整體觀看度高，單期播放量略有下滑《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片單期播放量有所下滑，但播放量穩(wěn)定在2億以上，節(jié)目觀看度高；加更版播放量持續(xù)走低，目前播放量穩(wěn)定在1億水平2.72

2.732.24

2.32

2.31

2.171.201.05《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片單期播放量(億)4.94《乘風(fēng)破浪的姐姐》加更版單期播放量(億)1.681.661.11好評(píng)度：節(jié)目好評(píng)度高，負(fù)面輿情持續(xù)走低《乘風(fēng)破浪的姐姐》豆瓣評(píng)分雖有所下滑，但仍維持在8分以上的高分；下滑的主要原因在節(jié)目中

姐姐們的舞臺(tái)表現(xiàn)越來越向傳統(tǒng)“女團(tuán)”形式靠攏，節(jié)目原本的意圖和特質(zhì)有所改變，賽制及現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)分受到質(zhì)疑。從整體輿情走勢(shì)來看，

中性評(píng)論走高，正面及負(fù)面輿情均有所下降加長(zhǎng)版第1期：

初

集結(jié)幕后公開豆瓣：從8.6分

8.2分《乘風(fēng)破浪的姐姐》輿情走勢(shì)

正面

負(fù)面中性Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn加長(zhǎng)版第4期：

分

組訓(xùn)練燃團(tuán)魂6/126/19

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7/24878379《乘風(fēng)破浪的姐姐》好評(píng)度走勢(shì)9060300用戶熱度：節(jié)目用戶熱度持續(xù)走高，社交、視頻媒體是主要互動(dòng)平臺(tái)節(jié)目用戶熱度節(jié)節(jié)攀升，從各渠道熱度來看，微博和視頻媒體用戶與《乘風(fēng)破浪的姐姐》的互動(dòng)性較強(qiáng)，互動(dòng)排名靠前。因此，

品牌搭載節(jié)目營(yíng)銷渠道選擇要找準(zhǔn)節(jié)目用戶活躍平臺(tái)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》相關(guān)品牌營(yíng)銷要多依賴微博、

B站、視頻播出平臺(tái)用戶參與互動(dòng)發(fā)酵品牌熱度《乘風(fēng)破浪的姐姐》用戶熱度走勢(shì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》各渠道熱度排名視頻網(wǎng)站（芒果TV）微博B站彈幕量評(píng)論量累計(jì)微博話題閱讀量累計(jì)微博

熱搜數(shù)量官微粉絲

量相關(guān)微博

數(shù)量總轉(zhuǎn)發(fā)量總評(píng)論量總點(diǎn)贊量累計(jì)視頻

量累計(jì)點(diǎn)擊

量累計(jì)彈幕

量58.1萬(wàn)8.2萬(wàn)275.4億222次76.3萬(wàn)6.0萬(wàn)343.5萬(wàn)262.1萬(wàn)4,669.7

萬(wàn)1.76萬(wàn)1.25億85.8萬(wàn)43

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7/24貼吧帖子數(shù)微博粉絲數(shù)量彈幕Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月26日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn8060403725微博官方數(shù)量視頻平臺(tái)評(píng)論相關(guān)微博數(shù)量微博話題閱

…B站視頻數(shù)量貼吧粉絲數(shù)微博熱搜1萬(wàn)茜78.22寧?kù)o78.03伊能靜77.44張雨綺76.15黃圣依72.06吳昕72.67藍(lán)盈瑩72.08張含韻71.59金晨70.810張萌70.7節(jié)目中明星熱度分析：萬(wàn)茜成為節(jié)目中最受關(guān)注的姐姐《乘風(fēng)破浪的姐姐》姐姐關(guān)注度TOP10Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月21日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn孟佳關(guān)注度提升最快，黃齡粉絲增長(zhǎng)最多《乘風(fēng)破浪的姐姐》

明星藝人關(guān)注度增長(zhǎng)TOP5《乘風(fēng)破浪的姐姐》

明星藝人粉絲增長(zhǎng)TOP51黃齡2張含韻3白冰4袁詠琳5金晨1孟佳2王霏霏3丁當(dāng)4朱婧汐5鄭希怡Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月1日-7月21日?2020.7藝恩

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Inc.www.endata.com.cn節(jié)目人群覆蓋：職場(chǎng)小姐姐是主要受眾25-35歲之間的職場(chǎng)女性是《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目的主要受眾人群，她們多偏愛網(wǎng)購(gòu)、理財(cái)和旅行《乘風(fēng)破浪的姐姐》受眾分布家庭主婦

商務(wù)人士運(yùn)動(dòng)達(dá)人

'美食達(dá)人金牛座白羊座雙魚座星座分布興趣分布追星族攝影達(dá)人

網(wǎng)購(gòu)達(dá)人玩車一族--數(shù)碼達(dá)人Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月23日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn男性,

22%女性,

78%理財(cái)達(dá)人

時(shí)尚達(dá)人獅子座處女座射手座天蝎座1-17

18-24

25-30

31-35

36-4040+游戲達(dá)人

旅行達(dá)人雙子座水瓶座摩羯座天秤座巨蟹座年齡性別02《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商概覽每期廣告植入曝光波動(dòng)大，非公演期廣告植入可操作空間大每期節(jié)目的廣告曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次波動(dòng)較大，公演期節(jié)目的廣告曝光最少，植入廣告可操作空間小。第一期姐姐集結(jié)給了廣告植入更多可操作性，廣告曝光量最高《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片廣告曝光量第1期第2期第3期第4期

第5期

第6期

第7期第1期

第2期

第3期

第4期

第5期

第6期

第7期Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn節(jié)目中廣告曝光時(shí)長(zhǎng)占比15.5%廣告曝光時(shí)長(zhǎng)（秒）1364廣告曝光頻次（次）856540節(jié)目時(shí)長(zhǎng)（分鐘）11.9%

9.2%871700第一次

公演第三次

公演第二次

公演9.0%

8.9%10.2%10689.7%806傳統(tǒng)廣告主搶占主要資源，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營(yíng)銷潛力大《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目廣告主多達(dá)21個(gè)，截至目前，該節(jié)目的廣告主數(shù)量是芒果TV今年之最，行業(yè)分布較廣泛，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)量近4成，互聯(lián)網(wǎng)廣告主品牌營(yíng)銷觀念有所加強(qiáng)；但在廣告曝光時(shí)長(zhǎng)上來看，化妝品、數(shù)碼電子、食品飲料類傳統(tǒng)廣告主是主要投放者，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的潛力需要進(jìn)一步挖掘《乘風(fēng)破浪的姐姐》廣告主分析梵蜜琳Thanmelin伊利金典

Oreo奧利奧

vivoKabrita佳貝艾特

唯品會(huì)瓜瓜龍Whisper護(hù)舒寶

新氧唱吧冠名贊助合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴行業(yè)贊助行業(yè)贊助食品飲料,6在線泛娛樂,3Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn4品牌個(gè)數(shù)

=

21節(jié)目正片廣告主曝光時(shí)長(zhǎng)TOP10節(jié)目合作品牌類型分布在線服務(wù)/電商,4日用品/化妝品,數(shù)碼電子,2在線教育,

1合作形式汽車,

1原生廣告曝光度高，但數(shù)量受限；創(chuàng)可貼等成植入“標(biāo)配”產(chǎn)品擺放、燈箱植入等原生植入形式廣告的曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次最高，也是廣告主在預(yù)算允許的情況下首選的廣告形式；花字創(chuàng)可貼、片尾鳴謝、后期畫外音口播等后期可植入式廣告獲得最多數(shù)量

的廣告主，成為廣告主做內(nèi)容植入的必選標(biāo)準(zhǔn)廣告形式《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片廣告植入形式分析TOP10產(chǎn)品擺放燈箱植入

情景對(duì)話

原創(chuàng)貼片期畫外音口播

片尾鳴謝

臺(tái)牌植入花字創(chuàng)可貼

產(chǎn)品使用

背景植入產(chǎn)品擺放燈箱植入臺(tái)牌植入后期畫外音口播片尾鳴謝花字創(chuàng)可貼

背景植入

合作伙伴

道具植入

原創(chuàng)貼片花字創(chuàng)可貼片尾鳴謝后期畫外音口播

產(chǎn)品擺放

情景對(duì)話

臺(tái)牌植入

原創(chuàng)貼片

產(chǎn)品使用

合作伙伴

行業(yè)贊助后Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn廣告主個(gè)數(shù)（個(gè)）曝光時(shí)長(zhǎng)（秒）曝光頻次（次）03重點(diǎn)品牌營(yíng)銷分析品牌梵蜜琳伊利金典vivo奧利奧瓜瓜龍英語(yǔ)佳貝艾特產(chǎn)品擺放√√√√√√燈箱植入√原創(chuàng)貼片√√√√口播√√√√√√產(chǎn)品使用√√√√√情景對(duì)話√√√√背景植入√片尾鳴謝√√√√√√臺(tái)牌植入√√√花字創(chuàng)可貼√√√√√√道具植入√合作伙伴√√√√其他√√預(yù)告√轉(zhuǎn)場(chǎng)√地標(biāo)植入√角標(biāo)√冠名√片尾彩蛋√贊助√手卡植入√節(jié)目?jī)?nèi)廣告植入形式相對(duì)傳統(tǒng)常見冠名商梵蜜琳綁定多重場(chǎng)景，獲得最多的廣告權(quán)益，合作伙伴的廣告權(quán)益差異不大《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片典型合作品牌廣告權(quán)益概覽Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn曝光度：冠名品牌廣告曝光度高，合作伙伴差距不大梵蜜琳作為冠名商獲得最多的曝光，其次是作為贊助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、奧利奧、瓜瓜龍、佳貝艾特四個(gè)廣告主的廣告曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次相差不大《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片典型植入品牌廣告曝光廣告時(shí)長(zhǎng)（秒）梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奧利奧vivo

Kabrita佳貝艾特瓜瓜龍2500125000400800Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn廣告頻次（次）接上頁(yè)）各廣告主在廣告植入形式上各有側(cè)重，產(chǎn)品擺放是各廣告主都比較偏愛的廣告形式；瓜瓜龍英語(yǔ)

獨(dú)辟蹊徑，通過臺(tái)牌植入廣告形式獲取大量曝光《乘風(fēng)破浪的姐姐》正片典型植入品牌相同廣告形式曝光量廣告時(shí)長(zhǎng)（秒） 梵蜜琳

伊利金典

vivo

奧利奧

瓜瓜龍英語(yǔ)

佳貝艾特產(chǎn)品使用后期畫外音口播產(chǎn)品擺放合作伙伴情景對(duì)話Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn花字創(chuàng)可貼原創(chuàng)貼片0801606003000廣告頻次（次）片尾鳴謝臺(tái)牌植入廣告印象：品牌信息傳遞效果好數(shù)據(jù)顯示，用戶發(fā)布的品牌相關(guān)的內(nèi)容中，與品牌在節(jié)目中宣傳的關(guān)鍵內(nèi)容保持一致，梵蜜琳的

“無(wú)懼年齡”“貴婦”、佳貝艾特的“營(yíng)養(yǎng)羊奶”、金典的“有機(jī)新生活”、瓜瓜龍的“孩子”“外教”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次均較高《乘風(fēng)破浪的姐姐》典型植入品牌廣告記憶點(diǎn)Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月24日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn2-8歲英語(yǔ)啟蒙，就上瓜瓜龍和姐姐一起開啟有

機(jī)新生活全球羊奶銷量領(lǐng)軍

者，羊奶營(yíng)養(yǎng)護(hù)航無(wú)懼年齡就要贏

姐姐都涂梵蜜琳梵蜜琳

佳貝艾特伊利金典

瓜瓜龍廣告語(yǔ)傳播力：奧利奧、金典等最懂借勢(shì)營(yíng)銷，微博是傳播主陣地奧利奧、伊利金典、梵蜜琳、vivo借助節(jié)目熱度，發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)和內(nèi)容，助推品牌輿情聲量升高，微博、新聞平臺(tái)是傳播的主要平臺(tái)，輿情聲量最高新聞18%微博

75%111,87374,31311,768

6,328梵蜜琳伊利金典

vivo

奧利奧瓜瓜龍

佳貝艾特《乘風(fēng)破浪的姐姐》與典型品牌輿情聲量2,515,340備注：節(jié)目與品牌聲量指的是節(jié)目與品牌關(guān)鍵詞的輿情聲量，例梵蜜琳品牌聲量指的是關(guān)鍵詞“乘風(fēng)破浪的姐姐&梵蜜琳”關(guān)鍵詞聲量Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月23日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn62,672輿情媒體渠道分布短視頻1%微信2%其他0%論壇2%App2%活躍度影響：節(jié)目對(duì)品牌的用戶活躍度提升明顯從梵蜜琳、佳貝艾特、瓜瓜龍、金典品牌官方賬號(hào)相關(guān)的信息互動(dòng)量來看，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的條均

用戶轉(zhuǎn)贊評(píng)均高于整體，可見節(jié)目對(duì)品牌用戶活躍度提升明顯近90天典型品牌用戶條均互動(dòng)量 節(jié)目相關(guān)整體74.9314.96

13.8034.25點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)金典點(diǎn)贊

評(píng)論

轉(zhuǎn)發(fā)瓜瓜龍英語(yǔ)點(diǎn)贊

評(píng)論

轉(zhuǎn)發(fā)梵蜜琳點(diǎn)贊

評(píng)論

轉(zhuǎn)發(fā)佳貝艾特Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年4月27日-7月23日?2020.7藝恩

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4.94417.92221.07112.64128.218.562.69借勢(shì)營(yíng)銷成趨勢(shì)，營(yíng)銷方式各不相同奧利奧搶占先機(jī)，借力“星光助力”活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響奧利奧搶占先機(jī)，節(jié)目播出開始即開啟“星光值助力”活動(dòng)，助力活動(dòng)在節(jié)目開始獲取較多的輿

情聲量，但后期與節(jié)目相關(guān)的營(yíng)銷乏力，聲量有所下降乘風(fēng)破浪的姐姐&奧利奧關(guān)鍵詞聲量走勢(shì)6/12

6/19

6/26

7/3

7/10

7/17Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月23日?2020.7藝恩

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www.endata.com.cn6月12日開始，#奧利奧《乘風(fēng)破浪的姐姐》星光值助力#活動(dòng)金典借力社交+電商“助力成團(tuán)”，重在效果轉(zhuǎn)化金典作為節(jié)目中沖浪榜的獨(dú)家合作品牌，開啟金典官方小程序“購(gòu)買金典為姐姐助力”，

參與節(jié)目打榜活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與用戶的密切互動(dòng)，

同時(shí)上線在電商平臺(tái)天貓旗艦店內(nèi)為姐姐打

榜、關(guān)注店鋪姐姐在線營(yíng)業(yè)等活動(dòng)，全力提升用戶活躍度，促進(jìn)用戶最大轉(zhuǎn)化乘風(fēng)破浪的姐姐&金典關(guān)鍵詞聲量走勢(shì)7月2日，伊利借勢(shì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》開啟登陸#天賜金典SATINE#小程序，

為姐姐打榜助力成團(tuán)活動(dòng)2020/6/122020/6/192020/6/26Source：藝恩數(shù)據(jù)營(yíng)銷智庫(kù)，2020年6月12日-7月23日6月26日，伊利借勢(shì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》，開啟天貓旗艦店加入會(huì)員為姐姐瘋狂打call、關(guān)注店鋪姐姐在線營(yíng)業(yè)等活動(dòng)2020/7/3

2020/7/10?2020.7藝恩

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