華北理工大學《廣告學》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁華北理工大學《廣告學》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告創(chuàng)意表現更能引發(fā)消費者的思考？A.直觀展示產品優(yōu)點B.提出具有爭議性的問題C.羅列大量的數據和事實D.重復強調品牌名稱2、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是3、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統的楷書字體4、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動5、對于廣告中的音樂運用，以下哪種做法不太恰當？A.選擇與廣告主題和情感相匹配的音樂B.運用獨特的音樂旋律增強廣告的記憶點C.音樂聲音過大，掩蓋了廣告的主要信息D.根據目標受眾的喜好選擇音樂風格6、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁7、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是8、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統電視臺的黃金時段廣告9、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當地的審美觀念10、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動11、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產品的互動關系D.人物的家庭背景和成長經歷12、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調產品的制作工藝D.與同類產品進行對比分析13、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室14、廣告中的產品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是15、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產品信息C.視覺元素的質量不重要，數量多才有效D.增強廣告的藝術感染力16、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優(yōu)勢和利益。C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性。D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息。17、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現其尊貴氣質？A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍18、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產品，以下哪類意見領袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星20、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述逆向思維法在廣告創(chuàng)意中的應用，分析如何打破常規(guī)、反其道而行之，創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告創(chuàng)意。2、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的故事化營銷的敘事結構。3、（本題10分）在分析一個地區(qū)的衛(wèi)生費用構成時，以下哪個部分的增長速度最快？A.藥品費用B.醫(yī)療服務費用C.預防保健費用D.行政管理費用4、（本題10分）廣告中的懸念設置和情節(jié)反轉能夠吸引消費者的注意力，請結合案例分析其創(chuàng)作技巧和效果，并探討如何避免過度使用導致的消費者疲