宣傳與廣告策劃管理制度

宣傳與廣告策劃管理制度第一章總則第一條目的和依據(jù)本制度旨在規(guī)范企業(yè)對宣傳與廣告策劃的管理和執(zhí)行，加強宣傳與廣告工作的組織與協(xié)調(diào)，確保宣傳與廣告的有效轉(zhuǎn)達和品牌形象的塑造。本制度依據(jù)《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)。第二條適用范圍本制度適用于公司內(nèi)部宣傳和對外廣告策劃的管理與執(zhí)行工作。第三條宣傳與廣告策劃目標公司的宣傳與廣告策劃旨在提高企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品/服務(wù)、擴大市場份額、加添銷售量和改善客戶滿意度。第二章組織與人員管理第四條宣傳與廣告部門公司設(shè)立宣傳與廣告部門，負責訂立宣傳與廣告策劃、執(zhí)行和監(jiān)督工作。部門下設(shè)宣傳與廣告經(jīng)理，負責部門日常管理和決策。第五條宣傳與廣告團隊宣傳與廣告部門下設(shè)宣傳與廣告團隊，團隊成員包含宣傳與廣告策劃、設(shè)計、文案和市場推廣人員。團隊人員需具備相關(guān)專業(yè)知識和經(jīng)驗，并接受必需的培訓。第六條職責與權(quán)限宣傳與廣告部門負責訂立宣傳與廣告策劃方案、組織策劃的實施、跟蹤效果并提出改進看法。宣傳與廣告經(jīng)理有權(quán)決議相關(guān)預算、資源的調(diào)配以及策劃方案的最終執(zhí)行結(jié)果。第三章策劃與執(zhí)行第七條策劃流程需求確認：依據(jù)營銷部門的要求，宣傳與廣告團隊與營銷部門進行溝通，明確宣傳目標、目標受眾、預算等信息。策劃方案編制：宣傳與廣告團隊訂立宣傳策劃方案，包含宣傳主題、媒介選擇、時間布置、預算估算等內(nèi)容。方案審批：宣傳與廣告經(jīng)理對策劃方案進行審批，并與營銷部門討論、確認。資源調(diào)配：確保所需資源（人力、物力、財力）得到合理配置。策劃執(zhí)行：宣傳與廣告團隊依照方案要求進行宣傳和廣告的制作、發(fā)布。監(jiān)測與評估：宣傳與廣告經(jīng)理負責監(jiān)測宣傳與廣告效果，及時評估并提出改進看法。第八條宣傳與廣告內(nèi)容準備內(nèi)容方向：宣傳與廣告內(nèi)容應(yīng)與企業(yè)整體定位和發(fā)展戰(zhàn)略相全都，突產(chǎn)出品/服務(wù)的特點和競爭優(yōu)勢。受眾定位：依據(jù)不同的產(chǎn)品/服務(wù)定位和分析，確定目標受眾，并針對他們的需求和心理狀態(tài)設(shè)計宣傳與廣告語言和圖像。創(chuàng)意設(shè)計：宣傳與廣告團隊應(yīng)充分發(fā)揮創(chuàng)意本領(lǐng)，設(shè)計創(chuàng)新、有吸引力、與眾不同的宣傳與廣告內(nèi)容。第九條宣傳與廣告媒介選擇媒體選擇：宣傳與廣告團隊應(yīng)依據(jù)宣傳目標和目標受眾的特點選擇合適的媒體渠道，如電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等。投放時間：宣傳與廣告團隊應(yīng)合理布置宣傳與廣告的投放時間，結(jié)合市場需求和競爭情形進行選擇。第十條宣傳與廣告費用管理預算編制：宣傳與廣告團隊應(yīng)依據(jù)策劃方案編制宣傳與廣告費用預算，并報送宣傳與廣告經(jīng)理審批。費用掌控：宣傳與廣告團隊在執(zhí)行過程中應(yīng)嚴格掌控宣傳與廣告費用，確保在預算范圍內(nèi)完成宣傳與廣告計劃。第十一條合作伙伴管理合作伙伴選擇：宣傳與廣告團隊應(yīng)依據(jù)合作伙伴的專業(yè)本領(lǐng)、聲譽和價格等因素進行選擇。合作協(xié)議簽署：宣傳與廣告團隊與合作伙伴簽署合作協(xié)議，明確合作內(nèi)容、費用和期限等。效果評估：宣傳與廣告團隊應(yīng)對合作伙伴的工作進行監(jiān)督與評估，確保其依照協(xié)議供應(yīng)高質(zhì)量的服務(wù)。第四章監(jiān)督與評審第十二條宣傳與廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)收集：宣傳與廣告團隊應(yīng)建立數(shù)據(jù)收集與分析的系統(tǒng)，通過市場調(diào)研、終端銷售等方式收集宣傳與廣告效果數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析：宣傳與廣告團隊應(yīng)定期對數(shù)據(jù)進行分析，評估宣傳與廣告活動的效果。第十三條反饋與改進宣傳與廣告團隊應(yīng)定期與營銷部門、客戶和受眾進行溝通，聽取看法和建議，并及時調(diào)整宣傳與廣告策略，改進宣傳與廣告內(nèi)容和方式。第五章違規(guī)處理第十四條違反規(guī)定處理對于違反宣傳與廣告制度的人員將進行相應(yīng)處理，包含口頭警告、書面警告、降低評級、經(jīng)濟懲罰和追究法律責任等。第十五條版面遺留和第三方宣傳廣告審查宣傳與廣告團隊負責對宣傳廣告媒體版本進行遺留和第三方宣傳廣告審查，并確保其符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。第六章附則第十六條修訂和解釋本制度的修訂和解釋權(quán)屬于宣傳與廣告部門和企業(yè)管理層。第十七條生效日期本制度自公布之日起生效，并替換之前的相關(guān)制度。第十八條其他事項未盡事宜依照有關(guān)法律法規(guī)和企業(yè)規(guī)定處理，宣傳與廣告部門可結(jié)合實際情況訂立相應(yīng)的認真實施方法