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文檔簡介
12017
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Genudite2Brief
Recap1.全新潔面/洗發(fā)新品上線2.
塑造新的品牌IMAGE3.借新品上線，參與天貓活動“荷爾蒙CLUB”3ChallengeLYNX“撩妹神器”形象既是品牌資產(chǎn)，有可能會成為“用戶認知轉(zhuǎn)變”的障礙想要改變用戶認知，必須從新輸出一個比“撩妹神器”更有區(qū)隔度且更強大的概念
Objective
通過改變用戶既有認知，搶占男士潔面市場產(chǎn)品端：借新品上線（包括全新代言人黃子韜）通過營銷活動引發(fā)TA關(guān)注
男性魅力和吸引力品牌端：Build
new
brand
Image
-
搶占新的用戶心智
4
BEFORE賦予TA撩妹的力量
AFTER感召TA由內(nèi)而外滲透5Competing
brand
have
done
what
理性溝通
：明星影響力
+闡明產(chǎn)品功能訴求情感溝通：無6如果，LYNY也走功能點訴求路線是無法和競品產(chǎn)生差異化的區(qū)隔且在Brand
image
上也無法達到，先前劍走偏鋒的驚喜體驗和獨占高度7Dig
Out
TA
NeedsLYNY
全新洗面奶&發(fā)水
到底真的能幫助TA解決什么樣的問題TA：23Y-35YNone
UserKEY
TA：Light
UserHeavy
User有潔面需求，并認知潔面的重要性的在校男生和初入職場的男性白領(lǐng)
Key
Moment
-
都市街頭休閑
89TA
Description
覺得自己與眾不同，有不為人知的閃光點獨特魅力但暫時沒有渠道去釋放他們平時關(guān)注時尚
對潮流和護膚有一定的需求街頭態(tài)度，freestyle生來驕傲，渴望被肯定想得到認同，不想膚淺地表現(xiàn)想要做更好的自己
TA們是一群
蓄
希望吸引更多異性（或同性）被對方自主誠心地認可勢待發(fā)
但尚未觸發(fā)的人TA們勢是什么自身人格和價值所帶來的魅力
&
吸引力
10一手好字運動健將飽讀詩書電競冠軍快餐文化
顏值正義論泛娛樂文化
偶像粉絲文化精致的功利主義網(wǎng)絡(luò)亞文化置身高速發(fā)展的社會和浮躁外界環(huán)境讓TA們把自己的勢和勢能都弄丟和遺忘
1112但，TA們并沒有放棄對高勢能男性的關(guān)注和FOLLOW神經(jīng)刀
勢能老鮮肉
勢能老干部
勢能雅痞
勢能13Insight：男性萬千勢有萬千有勢不發(fā)
才是尷尬因為
時機不對因為
沒有合適平臺因為
就想要追求極致中國第一案
微信公號
地產(chǎn)壹線
個人微信
2535517996
1136558744Strategy合作有勢的男性（明星）+
打造有勢的平臺
+
借力有勢的IP
感召和喚醒TA去認同并展現(xiàn)自己的勢
?
自身人格&價值所帶來的由內(nèi)而外的吸引力
14LYNX’SROLE提升男性勢能
又一神器由內(nèi)：自信
自知
的人格和
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