凌仕LYNX2017社會(huì)化傳播方案

12017

SOCIAL

CAMPAIGN

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Genudite2Brief

Recap1.全新潔面/洗發(fā)新品上線2.

塑造新的品牌IMAGE3.借新品上線，參與天貓活動(dòng)“荷爾蒙CLUB”3ChallengeLYNX“撩妹神器”形象既是品牌資產(chǎn)，有可能會(huì)成為“用戶認(rèn)知轉(zhuǎn)變”的障礙想要改變用戶認(rèn)知，必須從新輸出一個(gè)比“撩妹神器”更有區(qū)隔度且更強(qiáng)大的概念

Objective

通過(guò)改變用戶既有認(rèn)知，搶占男士潔面市場(chǎng)產(chǎn)品端：借新品上線（包括全新代言人黃子韜）通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)TA關(guān)注

男性魅力和吸引力品牌端：Build

new

brand

Image

-

搶占新的用戶心智

4

BEFORE賦予TA撩妹的力量

AFTER感召TA由內(nèi)而外滲透5Competing

brand

have

done

what

理性溝通

：明星影響力

+闡明產(chǎn)品功能訴求情感溝通：無(wú)6如果，LYNY也走功能點(diǎn)訴求路線是無(wú)法和競(jìng)品產(chǎn)生差異化的區(qū)隔且在Brand

image

上也無(wú)法達(dá)到，先前劍走偏鋒的驚喜體驗(yàn)和獨(dú)占高度7Dig

Out

TA

NeedsLYNY

全新洗面奶&發(fā)水

到底真的能幫助TA解決什么樣的問(wèn)題TA：23Y-35YNone

UserKEY

TA：Light

UserHeavy

User有潔面需求，并認(rèn)知潔面的重要性的在校男生和初入職場(chǎng)的男性白領(lǐng)

Key

Moment

-

都市街頭休閑

89TA

Description

覺得自己與眾不同，有不為人知的閃光點(diǎn)獨(dú)特魅力但暫時(shí)沒有渠道去釋放他們平時(shí)關(guān)注時(shí)尚

對(duì)潮流和護(hù)膚有一定的需求街頭態(tài)度，freestyle生來(lái)驕傲，渴望被肯定想得到認(rèn)同，不想膚淺地表現(xiàn)想要做更好的自己

TA們是一群

蓄

希望吸引更多異性（或同性）被對(duì)方自主誠(chéng)心地認(rèn)可勢(shì)待發(fā)

但尚未觸發(fā)的人TA們勢(shì)是什么自身人格和價(jià)值所帶來(lái)的魅力

&

吸引力

10一手好字運(yùn)動(dòng)健將飽讀詩(shī)書電競(jìng)冠軍快餐文化

顏值正義論泛娛樂(lè)文化

偶像粉絲文化精致的功利主義網(wǎng)絡(luò)亞文化置身高速發(fā)展的社會(huì)和浮躁外界環(huán)境讓TA們把自己的勢(shì)和勢(shì)能都弄丟和遺忘

1112但，TA們并沒有放棄對(duì)高勢(shì)能男性的關(guān)注和FOLLOW神經(jīng)刀

勢(shì)能老鮮肉

勢(shì)能老干部

勢(shì)能雅痞

勢(shì)能13Insight：男性萬(wàn)千勢(shì)有萬(wàn)千有勢(shì)不發(fā)

才是尷尬因?yàn)?/p>

時(shí)機(jī)不對(duì)因?yàn)?/p>

沒有合適平臺(tái)因?yàn)?/p>

就想要追求極致中國(guó)第一案

微信公號(hào)

地產(chǎn)壹線

個(gè)人微信

2535517996

QQ

1136558744Strategy合作有勢(shì)的男性（明星）+

打造有勢(shì)的平臺(tái)

+

借力有勢(shì)的IP

感召和喚醒TA去認(rèn)同并展現(xiàn)自己的勢(shì)

?

自身人格&價(jià)值所帶來(lái)的由內(nèi)而外的吸引力

14LYNX’SROLE提升男性勢(shì)能

又一神器由內(nèi)：自信

自知

的人格和