55.沃爾沃S90 Q2跨界營(yíng)銷執(zhí)行規(guī)劃方案

2024-11-08Tochangethistext,use“Insert”ribbonand“header/Footer”Button.Remembersecurityclass.1S90Q2communicationcampaign2017.05.03跨界傳播-意見(jiàn)領(lǐng)袖選擇科技+汽車音響+汽車設(shè)計(jì)+汽車那巖國(guó)內(nèi)知名電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)科技美學(xué)創(chuàng)始人?？萍济缹W(xué)視頻節(jié)目的單集平均播放量為行業(yè)第一，是國(guó)內(nèi)最主要的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)之一。顏宇鵬YYP中國(guó)著名資深汽車評(píng)論員，新車評(píng)網(wǎng)創(chuàng)辦人之一、總編輯、首席車評(píng)人、視頻版主持；公眾號(hào)粉絲量52萬(wàn)，平均閱讀量5萬(wàn)。趙鵬中國(guó)第一男低音演唱者，《我是歌手》踢館歌手，齊齊哈爾音樂(lè)家協(xié)會(huì)會(huì)員。馬曉波趣這兒汽車視頻創(chuàng)始人&CEO汽車互聯(lián)網(wǎng)資深媒體專家汽車視頻領(lǐng)軍人物原愛(ài)卡汽車主編優(yōu)酷消費(fèi)內(nèi)容中心總監(jiān)梁朝輝時(shí)尚傳媒集團(tuán)品牌雜志出版人兼總編；與沃爾沃關(guān)系友好，多次合作；《座駕Car》雜志每期發(fā)行量51萬(wàn)冊(cè)，官方微博22萬(wàn)粉絲。楊明潔著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，YANGDESIGN設(shè)計(jì)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人；上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授；中國(guó)新聞出版署《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志社特約撰稿人。跨界KOL：對(duì)話大咖激蕩精彩石大宇知名美籍華人設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)生活品牌“清庭”創(chuàng)辦人暨創(chuàng)意總監(jiān)；中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)十大年度人物之一。or跨界傳播-執(zhí)行規(guī)劃發(fā)起線下活動(dòng)：沃爾沃S90：對(duì)話大咖激蕩精彩強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)發(fā)聲：對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)直播+大咖平臺(tái)背書(shū)二次傳播：強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站擴(kuò)散影響123那巖vs顏宇鵬解讀沃爾沃S90黑科技趙鵬vs齊宇拆解B&W音響系統(tǒng)楊明潔/石大宇vs梁朝輝探尋北歐設(shè)計(jì)真諦3位汽車KOL就對(duì)話節(jié)目進(jìn)行剪輯制作發(fā)布于各自的汽車之家/優(yōu)創(chuàng)+平臺(tái)并發(fā)表深度點(diǎn)評(píng)文章，進(jìn)一步深化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，擴(kuò)大傳播影響力度那巖：新浪微博、科技美學(xué)網(wǎng)站及微博微信公眾號(hào)顏宇鵬：新浪微博、車言論微信公眾號(hào)、汽車之家優(yōu)創(chuàng)+車言論等齊宇：新浪微博，中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)，汽車洋蔥圈、汽車之家、新浪汽車、搜狐汽車、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等座駕：《座駕》雜志、新浪微博、微信公眾號(hào)等石大宇：《座駕》雜志、清庭設(shè)計(jì)中心微博微信公眾號(hào)等趙鵬：新浪微博，汽車洋蔥圈、汽車之家、新浪汽車、搜狐汽車、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等楊明潔：《座駕》雜志、YANG-DESIGN網(wǎng)站及微博微信公眾號(hào)等or跨界傳播-科技跨界內(nèi)容核心關(guān)鍵點(diǎn)：展現(xiàn)S90包括Sensus、Carplay、HMI在內(nèi)的科技亮點(diǎn)，突出S90的智能科技非凡實(shí)力。節(jié)目形式：科技美學(xué)創(chuàng)始人那巖做客節(jié)目對(duì)話知名車評(píng)人顏宇鵬，兩位跨界大咖通過(guò)體驗(yàn)、對(duì)話及交流加深網(wǎng)友對(duì)S90黑科技的印象。內(nèi)容規(guī)劃：1.沃爾沃智能科技發(fā)展史：那巖以科技測(cè)評(píng)人的身份評(píng)析S90的智能科技產(chǎn)品亮點(diǎn)在沃爾沃歷代產(chǎn)品上的變化更迭，重點(diǎn)詮釋S90因沃爾沃不懈的創(chuàng)新而展現(xiàn)的智能科技非凡實(shí)力。2.智能科技實(shí)車體驗(yàn)：顏宇鵬作為業(yè)界知名車評(píng)人現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)那巖試乘沃爾沃S90，伴隨顏宇鵬的專業(yè)講解體驗(yàn)駕駛艙內(nèi)Sensus、Carplay、HMI等前瞻性創(chuàng)新科技。跨界傳播-音樂(lè)跨界內(nèi)容核心關(guān)鍵點(diǎn)：展現(xiàn)S90L車載音響的專業(yè)性能，突出Volvo產(chǎn)品精致高端的品質(zhì)感和豪華聆聽(tīng)感受和駕乘體驗(yàn)。節(jié)目形式：男低音歌唱家趙鵬和中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)齊宇做客節(jié)目，以豐富的現(xiàn)場(chǎng)演示和專業(yè)知識(shí)向消費(fèi)者普及講解HIFI音響知識(shí)，并現(xiàn)場(chǎng)感受S90L車載音響的高端性能。內(nèi)容規(guī)劃：1.音響知識(shí)普及：趙鵬作為HiFi界知名音樂(lè)家，對(duì)于音響器材的選擇有著十分嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，將在節(jié)目中為用戶普及HIFI器材的相關(guān)專業(yè)知識(shí)；2.器材現(xiàn)場(chǎng)展示：音響播放器材會(huì)因陳設(shè)位置、環(huán)繞方式而直接影響播放效果，趙鵬和齊宇將在節(jié)目里展示S90完美的音響設(shè)置和陳設(shè)安排，講述幫助音響器材達(dá)到最好播放效果的原理；3.VOLVO車載音響體驗(yàn)：趙鵬將以音樂(lè)達(dá)人的身份親身感受S90L的車載音響，通過(guò)兩位嘉賓的細(xì)致講解幫助用戶了解S90L車載音響的聆聽(tīng)級(jí)播放性能和豪華駕乘體驗(yàn)，向消費(fèi)者展示Volvo產(chǎn)品的高端品質(zhì)和出眾品味?？缃鐐鞑?設(shè)計(jì)跨界內(nèi)容核心關(guān)鍵點(diǎn)：展現(xiàn)S90的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)理念，突出S90對(duì)北歐設(shè)計(jì)美學(xué)的傳承及以人為尊的舒奢設(shè)計(jì)理念。節(jié)目形式：楊明潔/石大宇與時(shí)尚集團(tuán)梁朝輝，對(duì)話汽車KOL梁朝輝并深度解析沃爾沃關(guān)于斯堪的納維亞設(shè)計(jì)理念的歷史傳承及在S90設(shè)計(jì)方面的體現(xiàn)，以建筑設(shè)計(jì)師的視角詮釋S90設(shè)計(jì)之美。內(nèi)容規(guī)劃：1.沃爾沃經(jīng)典車型設(shè)計(jì)回顧：梁朝輝以視頻為輔助講解沃爾沃90年來(lái)經(jīng)典車型的設(shè)計(jì)風(fēng)格變化，著重解析經(jīng)典車型P1800對(duì)于S90設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。2.S90駕駛艙體驗(yàn)：楊明潔/石大宇以設(shè)計(jì)師的身份親身感受S90駕駛艙，拆解S90設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，解析其背后的設(shè)計(jì)理念，向觀眾展示沃爾沃精湛縝密的內(nèi)飾制作工藝及S90整體設(shè)計(jì)的大氣雅成之美。3.沙盤(pán)演示：楊明潔/石大宇從家居設(shè)計(jì)師角度以沙盤(pán)3D模型為觀眾分析S90的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)斯堪的納維亞設(shè)計(jì)精髓。預(yù)算分配媒體數(shù)量KPI預(yù)估內(nèi)容預(yù)算分配科技KOL那巖1科技美學(xué)微信公眾號(hào)閱讀量50000+，影響人群820,000+那巖個(gè)人微博影響人群25000+KOL直播出席，內(nèi)容策劃；KOL深度點(diǎn)評(píng)和解讀；個(gè)人平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布；肖像使用300,000汽車KOL顏宇鵬1大家車言論微信公眾號(hào)粉絲量480,000+，平均閱讀數(shù)40,000+視頻拍攝、后期制作；KOL直播出席，內(nèi)容策劃；KOL深度點(diǎn)評(píng)和解讀；個(gè)人平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布；肖像使用500,000音響KOL趙鵬1趙鵬個(gè)人微博互動(dòng)量300+；影響人群60,000+KOL直播出席；KOL深度點(diǎn)評(píng)和解讀；個(gè)人平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布；肖像使用1,000,000汽車KOL齊宇1齊宇時(shí)間微博影響人群10,000+KOL直播出席；KOL深度點(diǎn)評(píng)和解讀；個(gè)人平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布；肖像使用汽車洋蔥圈咔咔說(shuō)欄目1全網(wǎng)傳播平臺(tái)60個(gè)，包括汽車之家、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、今日頭條、汽車娛樂(lè)星球微信公眾號(hào)、微博等；單期點(diǎn)擊量1,500,000+內(nèi)容策劃；視頻拍攝、后期制作；傳播設(shè)計(jì)KOLTBD1

KOL直播出席，內(nèi)容策劃；KOL深度點(diǎn)評(píng)和解讀；個(gè)人平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布；肖像使用1,300,000汽車KOL梁朝輝1《座駕car》發(fā)行量510,000，影響人群1,500,000+視頻拍攝、后期制