手機(jī)短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)

手機(jī)短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)第5章手機(jī)短視頻創(chuàng)作策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布CONTENTS目錄拍攝Vlog5.1拍攝旅行視頻5.2拍攝商業(yè)廣告片5.3拍攝直播帶貨類短視頻5.4拍攝Vlog如今，Vlog已經(jīng)成為年輕人觀察、體驗(yàn)、記錄世界的一種方式，Vlog創(chuàng)作者手持設(shè)備邊走邊拍，后期通過剪輯和配樂等操作完成一個(gè)小型的“紀(jì)錄片”。下面將詳細(xì)介紹Vlog的創(chuàng)作步驟和拍攝方法與技巧。5.15.1.1認(rèn)識(shí)VlogVlog是一種視頻形式，指的是一種集文字、圖像和音頻于一體，經(jīng)剪輯與美化后，能夠表達(dá)人格化和展示創(chuàng)作者日常生活的視頻日記。通常情況下，一個(gè)Vlog的時(shí)長為1～10分鐘。沒有嚴(yán)格的時(shí)長限制使Vlog在信息量、內(nèi)容深度與表現(xiàn)形式上更加豐富。5.1.2Vlog的創(chuàng)作步驟Vlog選題寫一個(gè)

簡單的腳本拍攝視頻素材視頻剪輯添加

旁白和字幕添加Vlog標(biāo)題添加說明文字5.1.2Vlog的創(chuàng)作步驟Vlog選題寫一個(gè)

簡單的腳本拍攝視頻素材視頻剪輯添加

旁白和字幕添加配樂5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍固定機(jī)位拍攝5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍固定機(jī)位拍攝主觀視角拍攝5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍固定機(jī)位拍攝主觀視角拍攝拍攝空鏡頭或特寫鏡頭拍攝空鏡頭5.1.4Vlog的拍攝技巧使用廣角鏡頭自拍5.1.4Vlog的拍攝技巧使用八爪魚三腳架使用八爪魚三腳架使用八爪魚三腳架進(jìn)行手持拍攝使用廣角鏡頭自拍5.1.4Vlog的拍攝技巧鏡頭移動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合手持手機(jī)拍攝時(shí)只動(dòng)一處手持手機(jī)進(jìn)行拍攝使用八爪魚三腳架使用廣角鏡頭自拍5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖中心法5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖中心法三分法構(gòu)圖三分法構(gòu)圖水平線三分法構(gòu)圖5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖中心法三分法構(gòu)圖黃金分割點(diǎn)構(gòu)圖5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖中心法三分法構(gòu)圖黃金分割點(diǎn)構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝平視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝平視角拍攝高視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝平視角拍攝高視角拍攝低視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝平視角拍攝高視角拍攝低視角拍攝創(chuàng)意視角拍攝隱藏視角拍攝擬人視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝注意拍攝距離延時(shí)攝影無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓Vlog酷炫起來重復(fù)動(dòng)作法利用重復(fù)動(dòng)作法進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝注意拍攝距離延時(shí)攝影無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓Vlog酷炫起來重復(fù)動(dòng)作法遮擋鏡頭法相似場(chǎng)景轉(zhuǎn)換法相似場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構(gòu)圖多視角拍攝注意拍攝距離延時(shí)攝影無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓Vlog酷炫起來重復(fù)動(dòng)作法遮擋鏡頭法相似場(chǎng)景轉(zhuǎn)換法甩鏡頭法拍攝旅行視頻隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人會(huì)利用假期旅行，并使用手機(jī)記錄旅途中看到的風(fēng)景等。下面將介紹使用手機(jī)拍攝旅行視頻的要點(diǎn)，以及一些常用的拍攝技巧。5.25.2.1旅行視頻創(chuàng)作要點(diǎn)明確視頻類型轉(zhuǎn)場(chǎng)的運(yùn)用視頻調(diào)色字幕和標(biāo)題設(shè)計(jì)視頻中的說明性文字視頻標(biāo)題設(shè)計(jì)明確視頻類型轉(zhuǎn)場(chǎng)的運(yùn)用視頻調(diào)色字幕和標(biāo)題設(shè)計(jì)背景音樂和音效的選擇旅行視頻剪輯技巧5.2.1旅行視頻創(chuàng)作要點(diǎn)5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動(dòng)延時(shí)畫面（1）打開穩(wěn)定器的智能跟隨模式。（2）長按手機(jī)屏幕鎖定對(duì)焦和曝光。（3）在拍攝過程中，把參考點(diǎn)控制在對(duì)焦框內(nèi)。5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動(dòng)延時(shí)畫面采用主體清晰的構(gòu)圖方式5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動(dòng)延時(shí)畫面采用主體清晰的構(gòu)圖方式街頭隨手拍畫面要有內(nèi)容畫面中有主體畫面中無主體5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動(dòng)延時(shí)畫面采用主體清晰的構(gòu)圖方式街頭隨手拍畫面要有內(nèi)容拍攝成組鏡頭成組的鏡頭5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動(dòng)延時(shí)畫面采用主體清晰的構(gòu)圖方式街頭隨手拍畫面要有內(nèi)容拍攝成組鏡頭小幅度地運(yùn)鏡5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧拍攝旅行細(xì)節(jié)拍攝豐富的人物動(dòng)作用特寫鏡頭捕捉人物細(xì)節(jié)拍攝重復(fù)動(dòng)作5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧拍攝旅行細(xì)節(jié)拍攝豐富的人物動(dòng)作用特寫鏡頭捕捉人物細(xì)節(jié)拍攝重復(fù)動(dòng)作拍攝不同的時(shí)間點(diǎn)實(shí)時(shí)錄制同期聲音5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧拍攝商業(yè)廣告片商業(yè)廣告片是一種為了特定商業(yè)需要，通過傳播媒介公開而廣泛地向公眾傳遞商業(yè)信息的短視頻。商業(yè)廣告片聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)使其成為引人注目的廣告形式。下面將介紹商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程，以及常用的拍攝方法。5.35.3.1商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程需求對(duì)接策劃創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)拍攝后期制作素材挑選與腳本匹配選擇合適的背景音樂適當(dāng)加入轉(zhuǎn)場(chǎng)特效添加字幕選擇合適的演員選擇合適的場(chǎng)景5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧反光物體布光效果光線的運(yùn)用透明物體布光效果第八章市場(chǎng)有效性與事件研究法[學(xué)習(xí)目標(biāo)]熟悉有效市場(chǎng)假說(EMH)的三種形式；掌握弱有效市場(chǎng)假說的主要檢驗(yàn)方法；了解半強(qiáng)有效和強(qiáng)市場(chǎng)有效的檢驗(yàn)方法；掌握事件研究法及其在金融計(jì)量中的應(yīng)用。第八章市場(chǎng)有效性與事件研究法第一節(jié)有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)第二節(jié)市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證第三節(jié)事件研究法及其應(yīng)用有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)第一節(jié)有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)一、有效市場(chǎng)假說(EMH)有效市場(chǎng)假說（EMH）是現(xiàn)代資本市場(chǎng)理論的重要基石。許多經(jīng)典的現(xiàn)代資本市場(chǎng)理論，例如馬科維茨的均值-方差理論、資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）、套利定價(jià)理論（APT）、Black-Scholes期權(quán)定價(jià)模型都是在其基礎(chǔ)上發(fā)展起來或與之密切聯(lián)系。早期的EMH，是建立在隨機(jī)游走模型基礎(chǔ)之上的。有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)隨機(jī)游走過程的基本表達(dá)為：其中，為t期的對(duì)數(shù)價(jià)格，為殘差項(xiàng)，為獨(dú)立同分布（IID），且，。顯然，根據(jù)中心極限定理，由于為獨(dú)立同分布，當(dāng)時(shí)，報(bào)酬率服從正態(tài)分布。布朗運(yùn)動(dòng)在數(shù)學(xué)上可定義為一個(gè)以時(shí)間為自變量、隨機(jī)變量為因變量的隨機(jī)過程，其運(yùn)動(dòng)軌跡要求是時(shí)間的連續(xù)函數(shù)，同時(shí)它在不同時(shí)間的微小時(shí)間間隔的增量是獨(dú)立同分布的隨機(jī)變量。

有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)二、市場(chǎng)有效性的三種形態(tài)在有效資本市場(chǎng)理論中，“有效”在多種場(chǎng)合中用于描述資本市場(chǎng)的運(yùn)行特征。“一個(gè)資本市場(chǎng)如果在確定資產(chǎn)價(jià)格中能夠使用所獲得的全部信息，它（從信息上說）就是有效率的。”按照信息在股價(jià)中的反映程度，可以將市場(chǎng)效率狀態(tài)劃分為三個(gè)層次：弱式有效、半強(qiáng)式有效和強(qiáng)勢(shì)有效。下面，我們將分別對(duì)這三個(gè)假說及其涵義進(jìn)行解釋：

有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)1、弱式有效假設(shè)檢驗(yàn)用過去的收益對(duì)未來收益的預(yù)測(cè)能力，信息集僅為歷史價(jià)格。在弱有效市場(chǎng)條件下，投資者無法利用過去的股價(jià)所包含的信息獲取超額利潤。弱式有效假說正是著名的所有游走理論，這就意味著研究股價(jià)的歷史價(jià)格序列對(duì)投資沒有實(shí)際意義。很顯然，若此假設(shè)成立，那么它就直接批判了證券技術(shù)分析。因?yàn)檠芯繗v史價(jià)格及歷史價(jià)格變化沒有價(jià)值，則技術(shù)分析也就沒有價(jià)值。有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)2、半強(qiáng)式有效假設(shè)檢驗(yàn)證券價(jià)格對(duì)公開發(fā)布信息的反應(yīng)速度，信息集是所有公開的信息，如公司收益率公告、股利政策、股票分割等。在半強(qiáng)有效假設(shè)市場(chǎng)條件下，投資者不僅無法從歷史信息中獲取超額利潤，而且也不能通過分析當(dāng)前的公開信息獲取超額收益。在實(shí)證檢驗(yàn)中，一般運(yùn)用“事件研究法”（Eventstudymethod）進(jìn)行半強(qiáng)式檢驗(yàn)。有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)3、強(qiáng)式有效假設(shè)證券價(jià)格不但對(duì)過去的歷史信息、現(xiàn)在的公開信息進(jìn)行反映，而且對(duì)沒有公開的內(nèi)幕信息進(jìn)行反映。在強(qiáng)有效的市場(chǎng)條件下，投資者即使擁有內(nèi)幕信息也不能獲得超額利潤。有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)三、資產(chǎn)價(jià)格的可預(yù)測(cè)性人們關(guān)心金融資產(chǎn)價(jià)格的可預(yù)測(cè)性勝過關(guān)心金融市場(chǎng)的有效性。如果金融資產(chǎn)價(jià)格具有一定的趨勢(shì)性，或者說資產(chǎn)價(jià)格之間在時(shí)間上存在一定關(guān)聯(lián)的話，那么可以由此獲得超額收益，而鞅模型和隨機(jī)游走模型都表明價(jià)格的不可預(yù)測(cè)性。Cambell、Lo和Mackinlay(1997)根據(jù)隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)的屬性將不同的隨機(jī)游走分為三類：有效市場(chǎng)假說及其基本形態(tài)（1）隨機(jī)游走1(RW1)：增量獨(dú)立同分布。隨機(jī)游走假設(shè)最簡單的形式是獨(dú)立同分布增量（IID）的情形。收益率動(dòng)態(tài)序列由以下隨機(jī)過程給出：

IID（）（2）隨機(jī)游走2(RW2)：獨(dú)立增量不同分布。我們對(duì)RW1的假定放寬到包括獨(dú)立但不同分布的增量過程，并稱為隨機(jī)游走模型2，記作RW2。RW2顯然不僅包括作為特例的RW1，而且還包括更為一般的隨機(jī)過程。（3）隨機(jī)游走3(RW3)：增量不相關(guān)。學(xué)術(shù)界將隨機(jī)游走形式進(jìn)一步放寬RW2獨(dú)立性假設(shè)，其包括了非獨(dú)立但不相關(guān)的增量過程。這是隨機(jī)游走假設(shè)最弱的一種形式，稱為隨機(jī)游走模型3，記作RW3。RW3包括了作為其特例的RW1和RW2。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證第二節(jié)市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證一、弱有效市場(chǎng)假說的檢驗(yàn)方法弱有效假設(shè)基本上與無套利是一樣的。弱有效市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)的是證券價(jià)格的隨機(jī)游走，不存在任何可以識(shí)別和利用的規(guī)律。因此，對(duì)弱有效市場(chǎng)的檢驗(yàn)主要側(cè)重于對(duì)證券價(jià)格時(shí)間序列的相關(guān)性研究方面。這些研究又分別從自相關(guān)檢驗(yàn)、游程檢驗(yàn)、單位根檢驗(yàn)、方差比檢驗(yàn)、過濾法則等方面進(jìn)行實(shí)證。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證1、相關(guān)性檢驗(yàn)

既然隨機(jī)游走主要表現(xiàn)在連續(xù)價(jià)格運(yùn)動(dòng)的獨(dú)立性問題，這樣應(yīng)用相關(guān)性檢驗(yàn)就可以驗(yàn)證市場(chǎng)是否為弱式有效。序列相關(guān)性檢驗(yàn)是判斷在未來某個(gè)時(shí)期價(jià)格變化是否相關(guān)。為消除股價(jià)變動(dòng)對(duì)股價(jià)水平的檢驗(yàn)，令，其中為第t天的股價(jià)指數(shù)，時(shí)間序列反映了股價(jià)變動(dòng)的收益率。如果股票價(jià)格變動(dòng)表現(xiàn)為隨機(jī)游走，則（r為時(shí)間變數(shù)），且誤差項(xiàng)不存在序列相關(guān)：

市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證2、游程檢驗(yàn)股票價(jià)格是否遵循“隨機(jī)游走”，還可以通過游程檢驗(yàn)進(jìn)行。游程檢驗(yàn)是一種非參數(shù)檢驗(yàn)，適用于非正態(tài)分布的樣本。所謂游程，就是連續(xù)若干個(gè)具有符號(hào)的股價(jià)差值，即不間斷的正或負(fù)的收益率的順序數(shù)。當(dāng)時(shí)，稱為正游程；當(dāng)時(shí)，稱為負(fù)游程；當(dāng)時(shí)，稱為零游程。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證3、單位根（ADF）檢驗(yàn)與隨機(jī)游走相比，具有更一般意義的檢驗(yàn)鞅假定的方法是單位根過程。單位根檢驗(yàn)不僅能夠區(qū)分經(jīng)濟(jì)時(shí)間序列數(shù)否為平穩(wěn)過程或單位根過程，而且能夠從非平穩(wěn)時(shí)間序列中區(qū)分趨勢(shì)平穩(wěn)或單位根過程。單位根檢驗(yàn)至少存在一個(gè)單位根，隨機(jī)游走過程是非平穩(wěn)的，非平穩(wěn)過程是隨機(jī)游走過程的必要條件，而且，一般而言隨機(jī)游走的一階差分是平穩(wěn)的。因此，單位根檢驗(yàn)是隨機(jī)游走過程的必要條件。應(yīng)用單位根檢驗(yàn)，可以檢測(cè)時(shí)間序列數(shù)據(jù)的生成過程是否存在其只有一個(gè)單位根：若命題不成立，我們可以推斷隨機(jī)游走假設(shè)也不成立。即金融市場(chǎng)不是弱式有效的；若命題成立，則說明符合隨機(jī)游走假設(shè)，即金融市場(chǎng)達(dá)到弱式有效。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證ADF檢驗(yàn)在三種不同的形式即三種不同的虛擬假設(shè)下進(jìn)行估計(jì)：（1）模型Ⅰ：是不帶漂移項(xiàng)的隨機(jī)游走。

（2）模型Ⅱ：是帶漂移項(xiàng)的隨機(jī)游走。

（3）模型Ⅲ：是帶漂移項(xiàng)和確定性趨勢(shì)的隨機(jī)游走。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證4、方差比檢驗(yàn)法方差比檢驗(yàn)法是由Lo和Machinlay(1988)提出的，這種檢驗(yàn)方法暗含了隨機(jī)行走序列中的增量在樣本區(qū)間是線性的，即收益的q階回歸方差估計(jì)量應(yīng)該是一階回歸方差估計(jì)量的q倍。q期方差比統(tǒng)計(jì)量VR(q)可以由下式進(jìn)行確定：其中，，且為序列的k階自相關(guān)系數(shù)。此式表明，VR（q）是典型的序列前k-1個(gè)自相關(guān)系數(shù)的線性組合，并具有線性衰減權(quán)數(shù)。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證5、過濾法則（filterrulers）檢驗(yàn)法過濾法則是美國學(xué)者亞歷山大提出的一種檢驗(yàn)證券市場(chǎng)是否達(dá)到弱式有效的方法。過濾法則又稱百分比穿越法則，是指當(dāng)某個(gè)股票的價(jià)格變化突破實(shí)現(xiàn)設(shè)置的百分比時(shí)，投資者就交易這種股票。過濾法則是技術(shù)分析常用的策略之一，它的基本邏輯是：只要沒有新的消息進(jìn)入市場(chǎng)，股票價(jià)格就應(yīng)該在其“正常價(jià)格”的一定范圍內(nèi)隨機(jī)波動(dòng)。如果某個(gè)股票的市場(chǎng)價(jià)格大大偏離其“正常價(jià)格”，市場(chǎng)上的投資者就會(huì)買入或賣出該股票，使其價(jià)格回到合理的價(jià)位，這樣股票的價(jià)格就有一個(gè)上下限。然而，若某一新消息出現(xiàn)，一個(gè)新的均衡將出現(xiàn)。如果該消息是利好消息，則均衡價(jià)格就會(huì)上升，圍繞它的上下限也將隨之上升。投資者在股票價(jià)格超過上限后就可以判斷這樣的上升不是隨機(jī)的，因此就可在股價(jià)突破原上限后立即購買，就可以獲得超額收益。相反，若此消息是利空亦然。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證二、半強(qiáng)式有效或強(qiáng)式有效市場(chǎng)假說的檢驗(yàn)如何判別股票市場(chǎng)是否具有半強(qiáng)式有效，西方學(xué)術(shù)界提出多種觀點(diǎn)，其中以Famaetal.提出的“事件研究法”最為廣泛。事件研究法，是通過檢驗(yàn)股票價(jià)格對(duì)某一特殊事件（如年報(bào)公布、股票分割、公司控制權(quán)轉(zhuǎn)移等）前后的反應(yīng)程度，來驗(yàn)證某一信息對(duì)證券價(jià)格具有影響。市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)方法及其中國股市實(shí)證1.超常收益率的測(cè)算首先，利用市場(chǎng)模型計(jì)算股票的實(shí)際的收益率。市場(chǎng)指數(shù)中的樣本股票包括了紐約證券交易所所有上市公司；收益率測(cè)算公式為：

其次，將股票的正常收益率定義為：

再次，計(jì)算股票的超常收益率。由于超常收益率等于市場(chǎng)指數(shù)模型中的殘差項(xiàng)，所以，該方法又稱殘差分析法。

最后，分別計(jì)算若干種股票在第t期的平均的超常收益率和若干種股票在一段時(shí)間內(nèi)的累計(jì)的超常收益率。

光線的運(yùn)用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧變色效果掃光效果靈活運(yùn)用道具光線的運(yùn)用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧合適的場(chǎng)景布置靈活運(yùn)用道具光線的運(yùn)用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧合適的場(chǎng)景布置升格拍攝的運(yùn)用靈活運(yùn)用道具光線的運(yùn)用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧視頻中的升格畫面常用的構(gòu)圖方式5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧對(duì)角線構(gòu)圖十字形構(gòu)圖“V”形構(gòu)圖“S”形構(gòu)圖符合軸線原則常用的運(yùn)鏡方式常用的構(gòu)圖方式5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧軸線原則符合軸線原則三種鏡頭的運(yùn)用常用的運(yùn)鏡方式常用的構(gòu)圖方式5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧客觀鏡頭主觀鏡頭半主觀鏡頭拍攝直播帶貨類短視頻隨著短視頻與直播的迅猛發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)成為商業(yè)變現(xiàn)的新風(fēng)口和新趨勢(shì)。下面將介紹直播帶貨類短視頻的內(nèi)容選題與管理計(jì)劃，以及常見直播帶貨類短視頻的拍攝技巧。5.45.4.1直播帶貨短視頻內(nèi)容選題與管理計(jì)劃深挖商品深挖行業(yè)深挖

商品故事內(nèi)容選題5.4.1直播帶貨短視頻內(nèi)容選題與管理計(jì)劃選題方向說明單品展示以帶貨為目的的商品展示，通常以新上架商品為主題穿搭技巧以展示服飾搭配方法和技巧、進(jìn)行審美教育為目的，通?？梢葬槍?duì)目標(biāo)人群的不同特點(diǎn)展示穿搭技巧素人改造妝前妝后以展現(xiàn)強(qiáng)烈對(duì)比效果、展示穿搭或化妝效果為目的，吸引用戶眼球知識(shí)科普以展現(xiàn)主播專業(yè)性、打造行業(yè)專家形象為目的，輸出科普知識(shí)和行業(yè)知識(shí)等內(nèi)容顏值街拍和商品講解以展現(xiàn)整體穿搭、個(gè)人形象進(jìn)行商品的詳細(xì)解說為目的，對(duì)拍攝技巧、個(gè)人形象、場(chǎng)景選擇和解說文本有較高的要求對(duì)比評(píng)測(cè)以突出自家商品的高性價(jià)比為目的，注意不能泄露對(duì)比的商品信息創(chuàng)業(yè)分享以提升用戶信任度和認(rèn)可度為目的，輸出具有故事性、與創(chuàng)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容劇情植入以劇情故事為載體，軟性植入商品，達(dá)到“種草”的目的，這需要?jiǎng)?chuàng)作者具有較強(qiáng)的創(chuàng)造力，或者模仿熱門素材的能力直播帶貨類短視頻選題方向5.4.1直播帶貨短視頻內(nèi)容選題與管理計(jì)劃選題管理計(jì)劃第一步制作“熱點(diǎn)”日歷。查閱“營銷日歷”，從中為每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)做好預(yù)案，可以提前一到兩周做準(zhǔn)備。第二步對(duì)已經(jīng)收集好的選題進(jìn)行評(píng)估，對(duì)選題的可操作性、時(shí)間成本、金錢成本、與賬號(hào)定位是否相符、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)等進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估后得出這個(gè)選題是否適合。第三步建立選題管理表，并利用這張表進(jìn)行選題的收集和評(píng)估。選題管理表需要包含以下內(nèi)容：短視頻的預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間短視頻的選題方向選題目的短視頻內(nèi)容簡述熱度評(píng)估與得分選題的可行性評(píng)估5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對(duì)商品的實(shí)物進(jìn)行展示，并放在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行試用和推薦對(duì)商品的賣點(diǎn)進(jìn)行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球?qū)τ谝恍┕πь惿唐?，?yīng)在短視頻中展示使用商品前后的對(duì)比效果使用前后效果對(duì)比5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對(duì)商品的實(shí)物進(jìn)行展示，并放在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行試用和推薦對(duì)商品的賣點(diǎn)進(jìn)行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球?qū)τ谝恍┕πь惿唐?，?yīng)在短視頻中展示使用商品前后的對(duì)比效果對(duì)于一些非功效類產(chǎn)品，創(chuàng)作者可以近距離對(duì)實(shí)物進(jìn)行特寫拍攝，展示商品的細(xì)節(jié)展示商品的細(xì)節(jié)5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對(duì)商品的實(shí)物進(jìn)行展示，并放在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行試用和推薦對(duì)商品的賣點(diǎn)進(jìn)行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球?qū)τ谝恍┕πь惿唐?，?yīng)在短視頻中展示使用商品前后的對(duì)比效果對(duì)于一些非功效類產(chǎn)品，創(chuàng)作者可以近距離對(duì)實(shí)物進(jìn)行特寫拍攝，展示商品的細(xì)節(jié)對(duì)商品進(jìn)行多種方式的測(cè)試，展示商品的特性進(jìn)行多種方式的測(cè)試5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對(duì)商品的實(shí)物進(jìn)行展示，并放在真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行試用和推薦對(duì)商品的賣點(diǎn)進(jìn)行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球?qū)τ谝恍┕πь惿唐?，?yīng)在短視頻中展示使用商品前后的對(duì)比效果對(duì)于一些非功效類產(chǎn)品，創(chuàng)作者可以近距離對(duì)實(shí)物進(jìn)行特寫拍攝，展示商品的細(xì)節(jié)對(duì)商品進(jìn)行多種方式的測(cè)試，展示商品的特性在短視頻結(jié)尾展示有關(guān)購買方式和退貨保障的信息在短視頻結(jié)尾添加文字5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對(duì)比化妝教學(xué)5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對(duì)比化妝教學(xué)化妝品科普講解化妝品評(píng)測(cè)5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對(duì)比化妝教學(xué)化妝品科普講解化妝品評(píng)測(cè)劇情植入5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對(duì)比化妝教學(xué)化妝品科普講解化妝品評(píng)測(cè)劇情植入圖片輪播5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧穿搭類短視頻拍攝技巧模特試穿拍攝換裝視頻一秒換裝拍攝5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧穿搭類短視頻拍攝