湖州師范學(xué)院《廣告文案寫作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)湖州師范學(xué)院《廣告文案寫作》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌口號(hào)需要簡(jiǎn)潔易記且傳達(dá)核心價(jià)值。對(duì)于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個(gè)品牌口號(hào)更合適？A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價(jià)優(yōu)質(zhì)，性價(jià)比之選”2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡3、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點(diǎn)？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識(shí)淵博的老師C.將音箱比喻為隨時(shí)陪伴的朋友D.以上都是4、口碑營(yíng)銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過(guò)口碑營(yíng)銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)5、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時(shí)，以下哪種情感訴求最有可能奏效？A.快樂(lè)和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿6、在廣告效果評(píng)估中，除了短期的銷售增長(zhǎng)，長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想7、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝8、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點(diǎn)是準(zhǔn)確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導(dǎo)作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應(yīng)該嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，同時(shí)注重教育和整改，促進(jìn)被監(jiān)督對(duì)象的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對(duì)象主要是大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對(duì)小型診所和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡(jiǎn)單輕松，不需要專業(yè)知識(shí)和技能。9、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)10、在廣告效果評(píng)估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場(chǎng)占有率11、對(duì)于廣告中的產(chǎn)品演示，以下哪個(gè)方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實(shí)性和可靠性C.演示的創(chuàng)新性和獨(dú)特性D.演示者的外貌和形象12、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)13、廣告的語(yǔ)言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更恰當(dāng)？A.簡(jiǎn)潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情14、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：A.客觀公正地對(duì)比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品15、關(guān)于廣告中的文化元素運(yùn)用，以下哪種做法是恰當(dāng)?shù)?？A.盲目跟風(fēng)熱門文化元素，不考慮與品牌的契合度B.深入挖掘目標(biāo)受眾所在地區(qū)的獨(dú)特文化，巧妙融入廣告C.完全忽略文化差異，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告創(chuàng)作D.只運(yùn)用本國(guó)文化元素，排斥其他國(guó)家的文化16、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率17、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心？A.設(shè)置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復(fù)強(qiáng)調(diào)18、以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的描述，正確的是：A.廣告創(chuàng)意就是追求新奇和獨(dú)特，越夸張?jiān)胶肂.廣告創(chuàng)意只需考慮吸引消費(fèi)者注意，不必考慮產(chǎn)品特點(diǎn)C.廣告創(chuàng)意要基于對(duì)目標(biāo)受眾的深入理解，同時(shí)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.廣告創(chuàng)意完全由廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好決定，無(wú)需遵循任何規(guī)律19、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效20、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌參與的動(dòng)機(jī)和行為特點(diǎn)，以及如何激發(fā)消費(fèi)者的深度參與。2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。3、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌社群的發(fā)展階段和管理策略，舉例說(shuō)明如何促進(jìn)社群成長(zhǎng)。4、（本題10分）廣告中的視覺(jué)元素的重復(fù)可以增強(qiáng)記憶度，請(qǐng)分析視覺(jué)元素重復(fù)在廣告中的運(yùn)用原則？