湖南工程學(xué)院《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)湖南工程學(xué)院

《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致謠言的擴(kuò)散？A.權(quán)威機(jī)構(gòu)的及時(shí)辟謠B.信息來(lái)源的不確定性C.用戶(hù)的理性判斷和核實(shí)D.平臺(tái)的嚴(yán)格內(nèi)容審核2、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力。B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)。C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。3、在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種優(yōu)勢(shì)能夠使媒體長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力？A.擁有大量資金B(yǎng).掌握獨(dú)家資源C.不斷創(chuàng)新的能力D.與政府的良好關(guān)系4、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀(guān)眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備5、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：A.咨詢(xún)多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方6、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度7、在廣告的投放時(shí)機(jī)選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機(jī)投放，不考慮時(shí)間因素B.結(jié)合產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時(shí)段投放8、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀(guān)眾的觀(guān)影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪(fǎng)談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本9、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀(guān)眾滿(mǎn)意度？A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道10、在新聞報(bào)道中，以下哪種情況可能會(huì)導(dǎo)致媒體失去公眾的信任？A.偶爾的事實(shí)錯(cuò)誤B.及時(shí)更正錯(cuò)誤報(bào)道C.故意夸大或歪曲事實(shí)D.對(duì)不同觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行平衡報(bào)道11、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是12、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀(guān)性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？A.完全依賴(lài)單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息13、在影視評(píng)論中，以下哪種評(píng)論角度更能深入分析作品的價(jià)值？A.僅從演員的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)B.側(cè)重于影片的票房和收視率C.從主題、情節(jié)、表演、制作等多方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)D.完全依據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)14、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合。C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息。D.音效的制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備。15、當(dāng)報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度更能體現(xiàn)人文關(guān)懷：A.統(tǒng)計(jì)受災(zāi)的經(jīng)濟(jì)損失B.關(guān)注救援工作的進(jìn)展C.報(bào)道政府的應(yīng)急措施D.講述受災(zāi)群眾的故事16、在新聞采訪(fǎng)中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)17、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是18、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶(hù)的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度19、對(duì)于新聞攝影的真實(shí)性原則，以下哪種情況是不被允許的？A.對(duì)照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟眉?，突出主體。B.調(diào)整照片的亮度和對(duì)比度，使畫(huà)面更清晰。C.通過(guò)后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干擾元素，使畫(huà)面更簡(jiǎn)潔。20、在電視劇的敘事結(jié)構(gòu)中，以下哪種結(jié)構(gòu)更能吸引觀(guān)眾持續(xù)追劇？（）A.單元?jiǎng)〗Y(jié)構(gòu)B.線(xiàn)性敘事結(jié)構(gòu)C.多線(xiàn)敘事結(jié)構(gòu)D.倒敘敘事結(jié)構(gòu)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作和傳播中，如何把握觀(guān)眾的喜好和市場(chǎng)需求，同時(shí)注重作品的質(zhì)量和價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)？2、（本題10分）在影視評(píng)論中，如何從專(zhuān)業(yè)的角度對(duì)作品的敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語(yǔ)言、表演等方面進(jìn)行深入分析和評(píng)價(jià)？3、（本題10分）廣告創(chuàng)意中的故事性能夠吸引消費(fèi)者的注意力。請(qǐng)論述如何構(gòu)建一個(gè)有吸引力的廣告故事。4、（本題10分）論述在媒體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任投資方面，如何引導(dǎo)資金投向具有社會(huì)價(jià)值和影響力的媒體項(xiàng)目，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）新聞攝影的真實(shí)性和藝術(shù)性之間存在一定的張力。