adidas生命周期及其廣告

阿迪達(dá)斯ImpossibleisNothing目錄：引言周期簡(jiǎn)介導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期總結(jié)引言：阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（RudolfDassler）開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見(jiàn)到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見(jiàn)，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。1948年，adidas的創(chuàng)辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個(gè)字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；1949年，adidas的三線商標(biāo)問(wèn)世。之后在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標(biāo)。在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。目前Adidas在運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。Adidas的商標(biāo)上一句廣告語(yǔ)便是：沒(méi)有不可能（impossibleisnothing）

1920年：阿迪·達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋。

1948年：adidas牌子正式注冊(cè)。

1949年：三條紋標(biāo)志問(wèn)世。

1970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球

1972年：三葉草標(biāo)志問(wèn)世。

1991年：推出Equipment專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。1993年：adidas發(fā)明"TubularTechnology"

1996年："FeetYouWear"運(yùn)動(dòng)鞋上市

1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司。2000年：喊出"沒(méi)有不可能"（impossibleisnothing）口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題

2004年：推出“adidas1”電腦芯片智能跑鞋

2005年：以31億歐元的價(jià)格，收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌Reebok（銳步）公司,并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團(tuán)，旗下?lián)碛?，adidas，taylormade,reebok。2006年：推出“adidas1.1”升級(jí)版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。

2008年：adidascustom-madeforbeijing專為北京打造幫助運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)不可能2009年：adidas又一新品牌SLVR,帶給我們的是“簡(jiǎn)潔的完美”這一嶄新的品牌形象。整個(gè)產(chǎn)品系列充分體現(xiàn)出它與adidas的血脈關(guān)系。2010年：推出鐵人三項(xiàng)和動(dòng)感單車新品系列，adidasbyStellaMcCartney也將在跑步、網(wǎng)球、游泳、高爾夫、輕薄運(yùn)動(dòng)外套以及室內(nèi)健身、室內(nèi)瑜珈、室內(nèi)舞蹈系列繼續(xù)推出新款產(chǎn)品。特別是在世界足壇上，阿迪達(dá)斯所受的支持度更是沒(méi)有任何一家運(yùn)動(dòng)用品廠商可以比擬的。尤其當(dāng)阿迪達(dá)斯發(fā)表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛(ài)，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場(chǎng)球員都選用了阿迪達(dá)斯的足球鞋，便可得知當(dāng)時(shí)adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國(guó)世界杯足球賽中，地主法國(guó)隊(duì)更是憑借

adidas

足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實(shí)力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國(guó)足球明星齊達(dá)內(nèi)更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas的權(quán)威保證一直延續(xù)至今。除了足球以外，阿迪達(dá)斯在籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目亦占有一席之地。此外自1970年世界杯開(kāi)始，阿迪達(dá)斯成為了國(guó)際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

近年來(lái)，adidas不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。阿迪達(dá)斯的經(jīng)營(yíng)范圍主要包括:球類和田徑運(yùn)動(dòng)服飾.瑜伽服飾、運(yùn)動(dòng)配飾(腕表|眼鏡等)、鞋類、男士香水和護(hù)膚品。由于adidas的產(chǎn)品多如牛毛,所以將其產(chǎn)品類別以旗下品牌加以區(qū)分:目前阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛腥笙盗校哼\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列。（1）運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列：從１９７２年開(kāi)始所有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品都使用三葉草這一標(biāo)志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開(kāi)，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。但從１９９６年開(kāi)始，三葉草標(biāo)志被專門使用于運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列產(chǎn)品。經(jīng)典運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列是選擇阿迪達(dá)斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍(lán)本，在對(duì)其面料和款式進(jìn)行略微修改之后重新發(fā)布的。整個(gè)系列更趨時(shí)尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。

也許是因?yàn)槊恳豢罱?jīng)典系列都有一個(gè)獨(dú)特的故事吧，在人們看來(lái)經(jīng)典系列永遠(yuǎn)是如此的具有內(nèi)涵，永遠(yuǎn)洋溢著新鮮活力和時(shí)尚的氣息。２００２年秋季，阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列首次在中國(guó)限量發(fā)行。從鞋、服裝到配件，每一款都是設(shè)計(jì)中的精品，讓追逐潮流的人們愛(ài)不釋手。（2）運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)型：1996年,adidas選擇現(xiàn)代奧運(yùn)誕生的一百周年,紀(jì)念慶祝過(guò)往所取得的偉大成就。除三葉的經(jīng)典產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品全部改用新的“三道杠”商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來(lái)前景。（3）運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列：Y-3，這個(gè)由世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌正式于2006春夏進(jìn)入中國(guó)。創(chuàng)意總監(jiān)山本耀司將其個(gè)人品牌的簡(jiǎn)潔、極具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格融入Y-3，完美地給我們展現(xiàn)一個(gè)高檔時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌形象。樸實(shí)與冷靜是Y-3的基本形象概念。Y-3的時(shí)尚本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，從品牌上市后引起的全球搶購(gòu)，亞洲更是面臨嚴(yán)重缺貨的盛況，可以說(shuō)Y-3已經(jīng)開(kāi)啟新的時(shí)尚主義。

Adidas品牌生命周期——

從初創(chuàng)到世界一流體育用品的品牌之路

ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周期Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1902年，阿迪·達(dá)斯勒和魯?shù)婪蛐值茉诘聡?guó)一個(gè)小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)小制鞋廠Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1936年,穿著adidas運(yùn)動(dòng)鞋的歐文斯在德國(guó)舉行的奧運(yùn)會(huì)上獲得冠軍，adidas品牌隨著歐文斯的成名也在一夜之間聲名鵲起。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1948年，在第十四屆奧運(yùn)會(huì)馬拉松決賽中，具有奪冠實(shí)力的阿爾貝斯巴克卻因穿了有問(wèn)題的adidas運(yùn)動(dòng)鞋而與冠軍寶座失之交臂。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing60年代末，美國(guó)興起空前高漲的運(yùn)動(dòng)熱潮，此時(shí)adidas的壟斷局面被的打破，原來(lái)adidas共同主宰市場(chǎng)有彪馬和虎牌，一夜之間耐克、西而斯和博瑞等也開(kāi)始探頭，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋店比比皆是，阿迪達(dá)斯腹背受敵。在迅速到來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，阿迪達(dá)斯卻滿足于吃老本錯(cuò)失了發(fā)展的良機(jī)。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing90年代初期,adidas公司由法國(guó)商人伯納德·泰貝控制。為了改善形象，1992年開(kāi)始高薪聘請(qǐng)美國(guó)鞋業(yè)的設(shè)計(jì)師。但由于經(jīng)營(yíng)不善，當(dāng)年仍虧損達(dá)到上億美元。此時(shí)的阿迪達(dá)斯已經(jīng)是一個(gè)“爛攤子”了，萬(wàn)般無(wú)奈之下被法蘭西銀行收購(gòu)。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1993年，法國(guó)人路易達(dá)福接手阿迪達(dá)斯后，借助世界時(shí)裝設(shè)計(jì)的“回潮”趨勢(shì)，阿迪達(dá)斯的3款再度在名模，搖滾歌手中流行，阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的訂單紛至沓來(lái)。Adidas品牌生命周期

Adidas品牌綜合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1997年aiddas成功收購(gòu)法國(guó)的薩蒙集團(tuán)，這是阿迪達(dá)斯進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)的唯一的機(jī)會(huì)。Adidas品牌生命周期——小結(jié)

從adidas品牌生命周期過(guò)程中可以看到，打造并維護(hù)一個(gè)品牌并非易事，必須在品牌戰(zhàn)略，公關(guān)，廣告，營(yíng)銷等多個(gè)方面上不斷開(kāi)動(dòng)腦筋，開(kāi)拓創(chuàng)新，出奇制勝；在產(chǎn)品質(zhì)量上對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)到底。希望在adidas這個(gè)品牌的發(fā)展經(jīng)歷可以給我們品牌人一點(diǎn)啟示Impossibleisnothing品牌總結(jié)

阿迪達(dá)斯采取的是金字塔型的品牌推廣模式，在三

個(gè)層次產(chǎn)生影響。

首先，該品牌吸引了許多想出成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，這不

僅是出于他們對(duì)高性能運(yùn)動(dòng)裝備的需要，更在于阿迪達(dá)

斯的不斷革新，為選手們發(fā)揮高水平給予了技術(shù)上實(shí)質(zhì)

的支持。

其次，阿迪達(dá)斯品牌在那些登上重大比賽領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的

運(yùn)動(dòng)員身上頻頻出現(xiàn)，激發(fā)了更多潛在消費(fèi)者———周

末探險(xiǎn)者和業(yè)余運(yùn)動(dòng)員的需要。在這個(gè)層次上，真正能

滿足需求的產(chǎn)品和口碑傳播起了關(guān)鍵作用。

第三，上述運(yùn)動(dòng)員的品牌偏好逐漸滲透到一般普通

健身者群中，而這卻是一個(gè)最大的消費(fèi)群體。

通過(guò)這種品牌推廣方式，加之阿迪達(dá)斯已具有的強(qiáng)

大市場(chǎng)基礎(chǔ)，其品牌的影響力迅速延伸至與體育運(yùn)動(dòng)相

關(guān)的各個(gè)層面。

阿迪達(dá)斯品牌通過(guò)技術(shù)上不斷創(chuàng)新，成功地借助奧

運(yùn)會(huì)和著名運(yùn)動(dòng)員廣告效應(yīng)以及金字塔型的品牌

推廣模式等品牌發(fā)展策略，到上世紀(jì)60年代和70年代，

阿迪達(dá)斯已在體育用品市場(chǎng)具有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)，成為

世界體育用品一流品牌。

今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理

念，不斷的與世界級(jí)的頂尖運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需

求，經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn)，發(fā)展出符合人體工

學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)

表現(xiàn)、更能滿足一般市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需

求。近年來(lái)，adidas不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，

代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一股風(fēng)

潮席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運(yùn)

動(dòng)商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景。

廣告也是阿迪達(dá)斯品牌中的一大特色，阿迪達(dá)斯公司

通過(guò)多種廣告方式促銷不同的體育產(chǎn)品，

一種方式是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)提供有關(guān)體育產(chǎn)品的不同信

息，有詳細(xì)的價(jià)格和有效的型號(hào)描述。網(wǎng)絡(luò)是非常有用

的媒介，因?yàn)榇蟛糠秩硕际褂谩?/p>

另一種廣告形式是電視商業(yè)廣告，這樣產(chǎn)品就能有一

個(gè)視覺(jué)顯示。

還有一種廣告形式是阿迪達(dá)斯公司參加的不同贊助

活動(dòng)，通過(guò)對(duì)不同體育和非體育事件的贊助，該公司

能夠促銷它的產(chǎn)品。

從180Amsterdam公司于2004年為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造的

Slogan，為了宣傳其專業(yè)領(lǐng)域的體育精神而設(shè)計(jì)的廣

告語(yǔ)“ImpossibleisNothing”（沒(méi)有不可能）到2011

年3月開(kāi)始啟用的新Slogan，號(hào)召它的消費(fèi)者“如果你正

從事所愛(ài)的事業(yè)，就請(qǐng)全傾全力”而設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)“Adidas

IsAllIn”（阿迪達(dá)斯全傾全力）

阿迪達(dá)斯選用一向異想天開(kāi)的鬼才設(shè)計(jì)師JeremyS

cott、歌手陳奕迅、演唱《IKissedaGirl》的超人氣歌

手凱蒂·派瑞（KatyPerry）還有模特Angelababy這些

看起來(lái)和體育毫無(wú)關(guān)聯(lián)的代言人，被“如果你正從事所愛(ài)

的事業(yè)，就請(qǐng)全傾全力”的概念聯(lián)系在一起。這也是它修

補(bǔ)此前形象分裂的良機(jī)，阿迪達(dá)斯的三條產(chǎn)品線分：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列（adidasSportPerformance）、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系

列（adidasOriginals）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列（Y-3，adidas

SLVR，adidasNEOLabel）中，終于有了統(tǒng)一命題。

阿迪達(dá)斯豐富了以往的體育明星組合，比如足球明

星貝克漢姆、梅西和NBA明星DerrickRose，加入了流

行音樂(lè)和潮人的元素，這意味著原本就代表著街頭和時(shí)

尚精神的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線將會(huì)在它未來(lái)的銷

售中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

導(dǎo)入期：阿迪達(dá)斯是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，是adidasAG集團(tuán)公司的成員公司。阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始者，阿迪達(dá)斯勒先生，是一位擁有運(yùn)動(dòng)員身份和鞋匠技術(shù)的德國(guó)人。他不僅充分了解運(yùn)動(dòng)員的需要，更有精巧的制鞋手藝和發(fā)明天才；在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)用品王國(guó)。世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每每穿著阿迪達(dá)斯勒先生制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來(lái)。在各界的肯定下，阿迪達(dá)斯勒于1948年創(chuàng)立了adidas品牌。阿迪達(dá)斯勒在1956年在澳洲墨爾本舉行的奧運(yùn)會(huì)上促銷阿迪達(dá)斯品牌，創(chuàng)新的營(yíng)銷手段使他成為現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)品行銷的鼻祖。隨著全球行銷網(wǎng)路持續(xù)地設(shè)立，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)日漸舉足輕重、享有盛名。和發(fā)明天才；在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)用品王國(guó)。世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每每穿著阿迪達(dá)斯勒先生制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來(lái)。在各界的肯定下，阿迪達(dá)斯勒于1948年創(chuàng)立了adidas品牌。廣告語(yǔ)：“每當(dāng)我扣籃”“你被耍了”視頻阿迪達(dá)斯早期廣告成長(zhǎng)期時(shí)間成長(zhǎng)期的時(shí)間：1936年~1948年1936年,穿著adidas運(yùn)動(dòng)鞋的歐文斯在德國(guó)舉行的奧運(yùn)會(huì)上獲得冠軍，adidas品牌隨著歐文斯的成名也在一夜之間聲名鵲起。1948年，在第十四屆奧運(yùn)會(huì)馬拉松決賽中，具有奪冠實(shí)力的阿爾貝斯巴克卻因穿了有問(wèn)題的adidas運(yùn)動(dòng)鞋而與冠軍寶座失之交臂。概況世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每每穿著阿迪達(dá)斯勒先生制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮，他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來(lái)。在各界的肯定下，阿迪達(dá)斯勒于1948年創(chuàng)立了adidas品牌。廣告案例阿迪達(dá)斯廣告成熟期成長(zhǎng)期的時(shí)間：1948年~20世紀(jì)六、七十年代1948年：adidas牌子正式注冊(cè)1949年：三條紋標(biāo)志問(wèn)世。1970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球1972年：三葉草標(biāo)志問(wèn)世廣告視頻五個(gè)人的信仰衰退期

阿迪達(dá)斯在上世紀(jì)八十年代后期遇到挫折，市場(chǎng)占有率掉到還剩百分之二點(diǎn)幾，原因有兩個(gè)：從公司外部來(lái)說(shuō)，休閑運(yùn)動(dòng)興起，尤其在美國(guó)