《溫州瑞安市冷鏈物流SWOT探析7200字》

溫州瑞安市冷鏈物流SWOT分析目錄292541緒論 2314251.1研究背景及意義 257761.1.1研究背景 270561.1.2研究意義 3232191.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 3277951.2.1國外研究現(xiàn)狀 3235641.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 496072相關(guān)概念及理論基礎(chǔ) 4112152.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流概念 4126682.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流特點 4217132.3電子商務的發(fā)展 551033溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀 5186093.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和物流業(yè)概況 5194053.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展模式概況 7141474溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的瑞安市WOT分析 7193764.1優(yōu)勢分析 7108634.1.1地理位置優(yōu)勢 763474.1.2冷鏈物流服務建立了一定的基礎(chǔ) 7209604.2劣勢分析 7282514.2.1缺乏完整的電商營銷體系 713234.2.2缺乏專業(yè)技術(shù)人才 8290924.3機會分析 8308264.3.1外部環(huán)境良好 888904.3.2物流市場廣闊 8159534.4威脅分析 8226954.4.1冷鏈物流企業(yè)技術(shù)落后 8195284.4.2冷鏈物流經(jīng)營專業(yè)化水平較低 9193725促進溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的建議 961705.1優(yōu)化冷鏈物流網(wǎng)整體戰(zhàn)略布局 917155.2增強冷鏈物流市場主體實力 9256425.3加快培育和引領(lǐng)冷鏈物流高端人才 1084956結(jié)論 10摘要：當下中國經(jīng)濟處于產(chǎn)業(yè)改革的關(guān)鍵時期，針對農(nóng)產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)現(xiàn)代化銷售經(jīng)營模式，利用好當代互聯(lián)網(wǎng)電子商務發(fā)展及物流行業(yè)的基礎(chǔ)。本文以溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸作為研究對象，運用SWOT分析對其所在的優(yōu)勢、劣勢及威脅進行分析，探討如何把握好當下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸?shù)膬?yōu)勢，針對當下一些冷鏈設施不健全，電子商務發(fā)展緩慢等制約因素，提出相關(guān)優(yōu)化措施，健全S地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展體系。關(guān)鍵詞：S；冷鏈物流；生鮮農(nóng)產(chǎn)品1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)普遍以家庭承包為主要方式，區(qū)域分散且基礎(chǔ)設施等流通條件存在差異，而農(nóng)業(yè)主要仍靠先前的批發(fā)、分銷、零售制，該過程繁雜、低效且運輸成本高等不利特點。同時我國冷鏈運輸?shù)陌l(fā)展受到不完善基礎(chǔ)設備的限制，因此，通過相關(guān)材料的收集，對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系現(xiàn)狀進行了解，對進一步研究溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流奠定了基礎(chǔ)。本文全面科學地分析并指出浙江溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展中存在的一些問題，并根據(jù)所在的問題提出了瑞安市相應的發(fā)展對策及發(fā)展方向，為政府和企業(yè)提供可供參考的研究數(shù)據(jù)與素材，旨在為全面小康背景下的溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展提供一定幫助，讓其更好地服務溫州地區(qū)發(fā)展，帶動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。1.1.2研究意義就生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展研究過程中的意義可以分為理論意義與實踐意義兩種。理論意義在理論上來說，如今溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)處于發(fā)達時段的現(xiàn)在，擁有廣闊的發(fā)展前景，該行業(yè)已經(jīng)初步形成，但體系建設仍不健全，可以探索其他地區(qū)成功的生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)律以便更好了解相關(guān)行業(yè)為其奠定理論基礎(chǔ)并為實踐提供參考。實踐意義在實踐意義上說，可以分為兩方面，首先，有利于相應地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型政策，加強農(nóng)村居民產(chǎn)業(yè)收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。使得溫州瑞安市地區(qū)響應《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》所要求的對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中的質(zhì)量要求，完善當?shù)乩滏溛锪鬟\輸過程中的各環(huán)節(jié)把控工作，提高相應基礎(chǔ)設備及技術(shù)要求(章樂彤,閔夢瑤,崔曉,2022)。通過對溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展研究，找到當下所制約的問題所在，并結(jié)合瑞安市當?shù)氐膶嶋H情況，制定相應的解決對策。而且會帶動溫州瑞安市其他行業(yè)的發(fā)展，下段增加瑞安市企業(yè)跨地域合作，也可以促進溫州瑞安市企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)進入良性競爭這樣更有利于行業(yè)不斷的進步。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀對于一些冷藏溫度方面研究：RohitJoshiD.K對食品安全進行了實地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在食品售賣中，日常的儲藏冷凍己經(jīng)做到了普及，而大多銷售商都忽略了在銷售過程中對溫度的控制(譚心怡,龔佳寧,2021)。JameS.J建立以溫度、微生物及運輸參數(shù)為影響因素的數(shù)學模型，提出冷鏈物流的目的是盡可能的控制溫度、維持生鮮食品的品質(zhì)，而非單純制冷。Arsdel等學者提出了相關(guān)“3T”理論，即保存溫度、產(chǎn)品保鮮度以及配送時間。這在一定程度上表明以上三種條件有一個發(fā)生變化，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量將會受到損耗(黎雅婷,邱宇軒,邵子涵,2021)。對于歐洲一些冷鏈系統(tǒng)的發(fā)展情況：DavidH（2015）提出一個國家經(jīng)濟長期處于增長，那么該國家內(nèi)物流行業(yè)也將處于快速發(fā)展階段，同時生鮮農(nóng)產(chǎn)品屬于物流行業(yè)不可或缺的一行，兩者相互關(guān)聯(lián)(侯晨陽,涂雨薇,2023)。從中可以看出國家經(jīng)濟實力提高同時也標志農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流也會相應發(fā)展(江佳慧,熊浩然,衛(wèi)夢,2021)。毛梓涵,殷曉琳,盛思遠等（2019）通過分析歐洲一些國家數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，對于農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸效率進行了實證分析，研究表明物流供應管理程度決定著物流效率的高低。VictoriaSalin針對歐洲土豆貿(mào)易聯(lián)盟進行了實證分析，從中可以看出集中研宄了在食品出口發(fā)展中國家過程中優(yōu)化冷鏈網(wǎng)絡的問題，發(fā)現(xiàn)了組織管理在其中的重要作用，并分析了影響選擇冷鏈物流自營或第三方外包的原因(姚心怡,涂天宇,蔣雅,2022)。1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀章樂彤,錢夢瑤,秦曉萱（2018）提出了國家對于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)側(cè)改革，迫切需要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新改革，加強消費者對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求滿足度，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及運輸效率提高。田心怡,陸佳寧,莊雅(2019)中國的電子營銷方式已經(jīng)處于當今世界的頂端水平，相關(guān)對于網(wǎng)絡營銷藥物類的探索也從未停止。這在一定程度上表明雖然我國互聯(lián)網(wǎng)起步很晚，但是該行業(yè)發(fā)展迅速。在知識理論方面，我國很多學者也對農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方式所產(chǎn)生的影響作用進行了深入的研究。從中可以看出對于相關(guān)的研究更多停留于理論層面。國內(nèi)對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營方式結(jié)合中小企業(yè)的理論和實證研究工作，已經(jīng)啟動進行(陶宇軒,龔子涵,謝晨,2022)。在2009年的時候阿里巴巴集團為了推動我國電子商務研究啟動了活水計劃，目的就是為了支持和幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對電子商務進行更為深入的研究，同時也加快青年學者成長，總的還說就是為了推動我國互聯(lián)網(wǎng)營銷事業(yè)更為快速穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展(宋雨薇,余佳慧,高浩)。在生鮮冷鏈物流風險因素方面，林夢婷,胡梓涵,梁曉琳（2011）認為之前的學者在冷鏈方面的研究多專注于生鮮食品儲存的設備、設施及安全監(jiān)測，這在一定程度上表明對果蔬冷鏈物流的細節(jié)把控不到位，從而提出解決措施(賀思遠,邵心怡,虞天,2022)。許多研究學者也針對具體企業(yè)進行相關(guān)問題分析，陸雅琪,鐘樂彤,蔡夢（2022）以天天超市為例詳細敘述了冷鏈物流各環(huán)節(jié)和流程的現(xiàn)狀后，指出了該超市在生鮮食品冷鏈物流質(zhì)量控制方面所存在的問題，提出了對該超市生鮮冷鏈質(zhì)量控制的建議。2相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流概念生鮮農(nóng)產(chǎn)品主要包含肉類，水果蔬菜，海鮮類，蛋奶類。產(chǎn)品的新鮮程度決定著消費者對其的滿意度，同時也作為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的價值指標。從中可以看出冷鏈物流就是將以上生鮮農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)民或者生產(chǎn)所在地獲取后，利用低溫保鮮等技術(shù)加以控制，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品進行加工、運輸、保存、上架、銷售等各環(huán)節(jié)進行嚴格把控。2.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流特點生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流結(jié)合了當今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的優(yōu)勢，具有以下特點(梁宇軒,劉雨菲,李晨浩,2022)：（1）多元化。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到運輸流通存在多個環(huán)節(jié)，包含了種植，采摘，運輸，保藏，上架，銷售等。（2）較低的交易成本。尤其是在買賣雙方交易路程較遠的時候，更能體現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢，它極大的縮短交易時間提升了交易效率。（3）法制化和規(guī)范化。法制和標準規(guī)范是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理的基本保障，也農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流經(jīng)營主體規(guī)范經(jīng)營的外在動力。從中可以看出國家不斷加強法律法規(guī)和標準延設力度，使得農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理行為具有充分的法律和標準依據(jù)，也使得合法行業(yè)經(jīng)企業(yè)有充分的法律保障(王一然,張夢婷,趙子涵,陳宇)。2.3電子商務的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，國內(nèi)的上網(wǎng)人數(shù)也不斷的增加，由此可見電子商務行業(yè)的市場潛力是十分巨大的。這在一定程度上表明在當今信息化的時代越來越多的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的應用進行電子商務。通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息進而進行信息交流，成為企業(yè)運行中不可缺少的部分。越來越多的企業(yè)開始建立自己的網(wǎng)站，通過這種渠道進行銷售商品。3溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀3.1生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和物流業(yè)概況瑞安市隸坐落于浙江溫州東北部，該地區(qū)所在地地域遼闊，四面緊鄰其他城市，耕地面的占27萬畝，農(nóng)產(chǎn)品豐富。截止2019年，溫州瑞安市該地區(qū)生產(chǎn)總值達17.5億元，同比增長接近10%，其中溫州瑞安市的第一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占比接近60%，瑞安市農(nóng)村居民人均支配收入達到17021元，增長12%。2020年1月份，溫州瑞安市被全國選入第四批率先基本實現(xiàn)主要農(nóng)作物生產(chǎn)全程機械示范地區(qū)。近些年來，浙江溫州大力推廣農(nóng)村現(xiàn)代化建設，第一產(chǎn)業(yè)中農(nóng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)高發(fā)展(楊雨菲,黃晨浩,徐一然,2021)。溫州瑞安市全域耕地面積約65萬畝，糧食作物播種面積占80%，糧食總產(chǎn)量超過30萬噸。通過圖1所示，從中可以看出我們發(fā)現(xiàn)溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品關(guān)于蔬菜、瓜果、肉類、禽蛋以及豆奶類制品方面在近些年產(chǎn)品相對穩(wěn)定。這在一定程度上表明瑞安市當?shù)氐那莸耙约岸怪破纷鳛樘厣r，受到全國人民的喜愛。除此之外，溫州瑞安市其獨特的木耳、蘑菇、后頭等具有極高經(jīng)濟價值，林區(qū)的象山杏、刺莓果深受日韓國家的喜愛。圖1溫州瑞安市2015-2018年主要生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量（單位；噸）從國家層面到溫州瑞安市地方層面，關(guān)于現(xiàn)代生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流運輸產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策不斷頒發(fā)，為的就是形成生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸流程化產(chǎn)業(yè)，當下正處于該行業(yè)發(fā)展的最佳時期。到2020年5月底，溫州瑞安市現(xiàn)有的物流行業(yè)超過150家，物流運輸量超過1300萬噸，同比增長接近50%，占全市服務行業(yè)的15%。從中可以看出在與電商合作的過程中，與阿里巴巴、京東都簽署了合作協(xié)議，該地區(qū)包括京東服務站點達到溫州瑞安市全域覆蓋，天貓生鮮超市站點超過50個(周夢婷,朱宇軒,許雨)。這在一定程度上表明在快遞物流方面，包括菜鳥驛站、申通、順豐、中通、韻達等等實現(xiàn)全地區(qū)覆蓋。關(guān)于冷鏈運營方面，溫州瑞安市的一些地方物流企業(yè)例如生速企業(yè)作為全國冷鏈運輸?shù)膬?yōu)秀企業(yè)之一，有著良好的發(fā)展前景。3.2生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展模式概況當下信息技術(shù)快速發(fā)展，掌握好大數(shù)據(jù)的應用以及平臺的建設將有利于生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸?shù)陌l(fā)展，建立“互聯(lián)網(wǎng)+物流運輸”的新發(fā)展模式，形成新的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品冷鏈交易平臺。該平臺主要依據(jù)電子商務的發(fā)展以及當下互聯(lián)網(wǎng)高普及度，利用大數(shù)據(jù)、人工智能推薦等服務信息技術(shù)，融合第三方支付，供應鏈選購，運送保險獲賠等多方面服務，整合浙江溫州瑞安市的農(nóng)產(chǎn)品資源以及運輸資源如車輛，交通便利等優(yōu)勢，實現(xiàn)生產(chǎn)者與冷鏈運輸方相互合作，互利共贏的局面(黎雅婷,邱宇軒,邵子涵,2020)。從中可以看出冷鏈物流運輸公司業(yè)務管理系統(tǒng)通過互聯(lián)網(wǎng)將溫州瑞安市的公司的供應商和經(jīng)銷商聯(lián)系到一起，為瑞安市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的業(yè)務流轉(zhuǎn)銷售以及合作提供了一種全新的方式。4溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的瑞安市WOT分析4.1優(yōu)勢分析4.1.1地理位置優(yōu)勢溫州瑞安市火車站和客運樞紐，區(qū)域交通便利。溫州瑞安市該地區(qū)內(nèi)高速公路建設發(fā)達變通，因此為生鮮農(nóng)產(chǎn)品的公路運輸帶來了極大的便利條件。從中可以看出近年來隨著國家越來越重視高鐵的建設，使得溫州瑞安市的高鐵物流深受關(guān)注，安全快速的運送，一方面使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品能夠第一時間迅速到達買家手里，同時也能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度以及安全性。4.1.2冷鏈物流服務建立了一定的基礎(chǔ)雖然我國冷流物流行業(yè)開展較晚，而且對于冷鏈基礎(chǔ)設備的投入以及技術(shù)的應用不夠成熟，但是溫州瑞安市一直在積極推廣冷鏈運輸行業(yè)的發(fā)展，當?shù)剌^為成熟的一些企業(yè)對于示范引領(lǐng)作用不可小視(侯晨陽,涂雨薇)。這在一定程度上表明在農(nóng)產(chǎn)品菌菇類的冷鏈物流服務網(wǎng)覆蓋至北黑龍江，至南廣東，其中京津冀、湖南、浙江、河南等多地。4.2劣勢分析4.2.1缺乏完整的電商營銷體系在當下的互聯(lián)網(wǎng)時代，新經(jīng)濟條件下，市場信息轉(zhuǎn)瞬萬變，技術(shù)日新月異。企業(yè)不得不時刻保持饑渴感，只有不斷地創(chuàng)新才能夠順應時代發(fā)展，不被淘汰，特別是營銷方式的創(chuàng)新。溫州瑞安市的一些附屬鄉(xiāng)對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸缺乏一套完整的電商營銷體系，是目前當下溫州瑞安市一些地區(qū)在營銷上吃力的根本原因。從中可以看出溫州瑞安市的一些地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍主要以傳統(tǒng)的營銷方式進行營銷，例如線下面談銷售、會面簽署協(xié)議等方式。4.2.2缺乏專業(yè)技術(shù)人才人才是支撐企業(yè)運行的重點，一些對業(yè)務相對熟悉的優(yōu)秀員工，可以認為是溫州瑞安市企業(yè)不可或缺的重要人力資源，這在一定程度上表明而在企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展過程中，對于溫州瑞安市的人力資源的再次分配與優(yōu)化肯定會對企業(yè)內(nèi)部造成一定的影響，這種影響是廣泛而深刻的，不僅對溫州瑞安市的人才本身，對溫州企業(yè)的長遠發(fā)展也必然會形成非常大的影響(江佳慧,熊浩然,衛(wèi)夢,2021)。4.3機會分析4.3.1外部環(huán)境良好2018年中國物流費用占國民GDP的14％，降低物流成本成為促進國民經(jīng)濟發(fā)展，提升企業(yè)利潤的重要來源之一，因此受到了國家的高度重視(毛梓涵,殷曉琳,盛思遠,2019)。中物委等相關(guān)的8個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展供應鏈創(chuàng)新與應用試點的通知》、國務院辦公廳出臺《推進運輸結(jié)構(gòu)調(diào)整三年行動計劃》與《關(guān)于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》等多個政策文件中，提及冷鏈物流的重要性，這表明冷鏈物流的重要性日益突出，深入融合到各個產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，冷鏈物流地位與日俱增，冷鏈物流法律法規(guī)、標準也將會更加完備。4.3.2物流市場廣闊根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會冷鏈委員會估計，2018年國內(nèi)冷鏈物流需求總量已達到1.8億t，相對2017年增長了3300萬t，增長比例為22.1％。2018年國內(nèi)冷鏈物流市場達到3035億元的規(guī)模，這在一定程度上表明相比2017年增長485億元，增速19％。與此同時，冷鏈物流基建水平與往年相比進一步提高，2018年國內(nèi)冷庫總量已達到5238萬t，與往年相比冷庫容量增加488萬t，增長10.3％。4.4威脅分析4.4.1冷鏈物流企業(yè)技術(shù)落后近幾年，眾多知名冷鏈物流外企進入中國冷鏈市場。從冷鏈物流方向來看，出現(xiàn)了夏暉物流和雅瑪多這樣的市場開拓者；從冷庫方向來看，也有普菲斯、太古、普洛斯這種外資冷鏈企業(yè)急先鋒；從設備方向來看，英格索蘭、開利等這些科技巨頭也不在少數(shù)。上述外資進軍中國市場，對溫州瑞安市剛起步的冷鏈市場帶來的一定的影響。從中可以看出溫州瑞安市的物流企業(yè)在技術(shù)設備方面，與國外的成熟冷鏈體系難以抗衡，對于溫州瑞安市冷鏈物流企業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。4.4.2冷鏈物流經(jīng)營專業(yè)化水平較低溫州瑞安市從事冷鏈物流的企業(yè)，有些是從冷藏公司、運輸公司發(fā)展而來，魚龍混雜，專業(yè)從事冷鏈物流的企業(yè)不多，這在一定程度上表明各企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，存在信息壁壘，上下游資源難以整合，無法形成一個合作緊密、信息共享的聯(lián)盟，在外資面前沒有優(yōu)勢，容易各個擊破(姚心怡,涂天宇,蔣雅)。5促進溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的建議5.1優(yōu)化冷鏈物流網(wǎng)整體戰(zhàn)略布局相關(guān)第一產(chǎn)業(yè)管瞎領(lǐng)導應從產(chǎn)業(yè)長運發(fā)展的角度對生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運輸進行規(guī)劃與戰(zhàn)略布局。具體方面如下：（1）溫州瑞安市的高層領(lǐng)導應提高對建立信息化的平臺重視程度，在已有采用和實施的ERP系統(tǒng)進行更新開發(fā)，能夠貫通生產(chǎn)、銷售、管理和售后中，這在一定程度上表明在信息化上投入更多資金，通過網(wǎng)絡廣告進行宣傳自己的產(chǎn)品等。（2）與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司進行強強聯(lián)合溫州瑞安市可以通過網(wǎng)絡宣傳能夠增加與網(wǎng)站訪問者的互動，進行信息間的交流溝通。其次，也可以利用EMAIL，博客或其他交易賣場直接進行宣傳，溫州瑞安市的電子商務應用也有利于拓展國際市場(章樂彤,錢夢瑤,秦曉萱,2020)。從中可以看出我們在網(wǎng)絡上發(fā)布信息，容易吸引一些買家個體及經(jīng)銷商的關(guān)注，進而較容易地解決公司的營銷問題。這在一定程度上表明除此之外，網(wǎng)絡虛擬化的特點，能夠令個人一夜間“變強變大”。5.2增強冷鏈物流市場主體實力首先，可以利用瑞安市地區(qū)的交通優(yōu)勢以及冷鏈物流運輸企業(yè)自身的基礎(chǔ)優(yōu)勢，將生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸向外擴張，積極探尋更多的消費者，擴大市場的需求。從中可以看出通過與溫州瑞安市當?shù)亟彽貐^(qū)的加工業(yè)合作，進行生鮮農(nóng)產(chǎn)品的再加工，提供更多的產(chǎn)品選擇以此滿足更多的消費者需求所在，實現(xiàn)更大的利潤收入。其次，進行多方的融資合作，吸引投資商進行資金、技術(shù)、控股方的合作，也可以通過收購或并購其他冷鏈運輸企業(yè)進行市場的再融合，達到互利共贏，實現(xiàn)自身實力的增長。5.3加快培育和引領(lǐng)冷鏈物流高端人才人才是企業(yè)最重要的有形，也是無形的寶貴財產(chǎn)之一。培育人才，也就是溫州瑞安市的企業(yè)人力資源核心的培育和儲備。企業(yè)在結(jié)合自身的發(fā)展需求和人力資源開發(fā)計劃以及實際的情況，制定適宜瑞安市員工的培育計劃，這在一定程度上表明強化溫州瑞安市的人才教育及培訓，使得員工從進入企業(yè)開始，就能夠按培養(yǎng)計劃一步步進行學習與加強，使其在每一階段都能夠得到相應的培訓，專業(yè)素養(yǎng)得到穩(wěn)步提高，使之適應環(huán)境變化和發(fā)展需要。6結(jié)論當下溫州瑞安市生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流業(yè)發(fā)展迎來了黃金期，在此前提下，互聯(lián)網(wǎng)迅速的發(fā)展，使得其能夠更加快速、準確的實現(xiàn)從生鮮農(nóng)產(chǎn)品的種植到送達一體化服務。伴隨瑞安市地區(qū)的交通、生物資源優(yōu)勢以及農(nóng)業(yè)發(fā)展的悠久歷史，再加上溫州政府的政策引導及當?shù)乩滏溛锪鳂I(yè)有一定基礎(chǔ)，從中可以看出溫州瑞安市地區(qū)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流業(yè)將蓬勃發(fā)展。除此之外，在發(fā)展過程中難免遇到一些阻礙，提出了優(yōu)化瑞安市冷鏈物流運輸從開始到最終送往顧客手中的各環(huán)節(jié)優(yōu)化措施，希望通過該行業(yè)的發(fā)展同時能夠帶動溫州瑞安市其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)改革升級。參考文獻[1]馬秋艷.河南省生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展問題研究[D].鄭州大學,2015.[2]章樂彤,閔夢瑤,崔曉.吉林省生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展研究[D].吉林農(nóng)業(yè)大學,2014.[3]譚心怡,龔佳寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣西生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展對策分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2017(06):212-214.[4]黎雅婷,邱宇軒,邵子涵.生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展問題及其對策研究[J].物流工程與管理,2017,39(03):85-87.