標(biāo)志設(shè)計(jì)(全套課件88P)

標(biāo)志設(shè)計(jì)授課人——何登輝標(biāo)志的概念1標(biāo)志的種類2contents3設(shè)計(jì)標(biāo)志的主要原則4課堂總結(jié)5標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式2

什么是標(biāo)志？標(biāo)志是人類社會(huì)生活中識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺符號(hào)。識(shí)別，示意，傳遞信息，用一個(gè)符號(hào)代表一個(gè)事物1、紀(jì)念標(biāo)志標(biāo)志的分類：按用途來分2、城市標(biāo)志3、會(huì)議標(biāo)志4、公共標(biāo)志公共標(biāo)志5、商業(yè)標(biāo)志商業(yè)標(biāo)志4標(biāo)志的分類從造型特點(diǎn)上可分為：具象型標(biāo)志抽象型標(biāo)志字圖型標(biāo)志5設(shè)計(jì)標(biāo)志的主要原則有哪些？(一)簡(jiǎn)：簡(jiǎn)明易認(rèn)，一目了然主要原則（二）準(zhǔn)：內(nèi)容準(zhǔn)確、形象直觀67主要原則（三）奇：獨(dú)樹一幟、不能雷同8主要原則（四）美：符合藝術(shù)美的規(guī)律、符合大眾普通的審美情感

動(dòng)畫欣賞—logo的世界：標(biāo)志的藝術(shù)變現(xiàn)方法：形象要高度概括、簡(jiǎn)潔、幾何型化標(biāo)志的藝術(shù)變現(xiàn)方法：運(yùn)用聯(lián)想、比喻的方式“中”標(biāo)志的藝術(shù)變現(xiàn)方法：運(yùn)用象征的方式?；瞻嗷眨喊嗷招蕾p：課堂總結(jié)：標(biāo)志按用途分類：紀(jì)念標(biāo)志城市標(biāo)志會(huì)議標(biāo)志商業(yè)標(biāo)志公共圖形課堂總結(jié)：標(biāo)志按造型分類：具象型標(biāo)志抽象型標(biāo)志字圖型標(biāo)志課堂總結(jié)：標(biāo)志設(shè)計(jì)主要原則簡(jiǎn)準(zhǔn)奇美課堂總結(jié)：標(biāo)志設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)方法：概括、簡(jiǎn)潔、幾何化聯(lián)想、比喻象征要求：

圖案簡(jiǎn)潔美觀

色彩鮮明單純

突出班級(jí)特點(diǎn)作業(yè)：為班級(jí)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，用單色或一二種色彩繪制ThankYou~~標(biāo)志設(shè)計(jì)

課件緒論標(biāo)志的基本概念標(biāo)志：標(biāo)識(shí)，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式，具有特殊意義的符號(hào)，是一個(gè)人一個(gè)群體地位與實(shí)力的象征。早期：圖騰和簡(jiǎn)單的符號(hào)十字架-基督教，新月-伊斯蘭教八卦、太極-中國(guó)道教信息社會(huì)：書籍、報(bào)紙、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)

意義：作為特殊的圖形符號(hào)有傳達(dá)信息的功能，溝通了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系。商品學(xué)

—商標(biāo)，用于表明商品名稱、質(zhì)量、數(shù)量、產(chǎn)地、公司名稱等商業(yè)屬性。

圖形學(xué)

—對(duì)原始信號(hào)和現(xiàn)象的抽象、提煉。符號(hào)學(xué)

—經(jīng)過概括后有警示、命令、要求、數(shù)量、產(chǎn)地、公司名稱等商業(yè)屬性。

傳播學(xué)

—具有傳播媒介的特征，是人與人之間信息發(fā)布和交流的平臺(tái)。文化與歷史性：不同民族和國(guó)家地理環(huán)境、歷史背景、宗教信仰不同。龍：中華民族櫻花：日本中國(guó)標(biāo)志發(fā)展歷史商標(biāo)或起到商標(biāo)作用的其他標(biāo)志已存在至少5000年了，陶工標(biāo)記—仍在使用。動(dòng)機(jī)現(xiàn)代標(biāo)志產(chǎn)生于個(gè)人或組織為了獲取社會(huì)認(rèn)知和需要，表現(xiàn)某事物與眾不同的手段。早期，人們使用標(biāo)志陳述3種關(guān)系

社會(huì)身份：誰說了什么、這是誰

所有權(quán)：誰擁有這些

原產(chǎn)地：誰制造了這些產(chǎn)生：生產(chǎn)力提高同類產(chǎn)品出現(xiàn)產(chǎn)品花色、品種增加，生產(chǎn)者需要有一個(gè)能夠區(qū)別同類產(chǎn)品的記號(hào)推廣自己的產(chǎn)品標(biāo)志

北宋：濟(jì)南劉家功夫針鋪（圖文并茂的標(biāo)志）“認(rèn)門前白兔兒為記”秦漢前：古代商人用印章和印記作為商品交換的憑證。漢、唐：不同的姓氏出現(xiàn)在瓷器、漆器上，銅鏡上也出現(xiàn)制造者的姓氏與產(chǎn)地標(biāo)記?！罢妗薄ⅰ罢嬲保浧氛鎸?shí)后：在話語基礎(chǔ)上出現(xiàn)相應(yīng)的圖案。珠寶店：如意藥鋪：鶴、鹿容易產(chǎn)生共鳴或帶有民族特色的傳統(tǒng)圖案發(fā)展：鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，列強(qiáng)入侵，洋貨對(duì)中國(guó)商品市場(chǎng)帶來很大沖擊。完善：永久、鳳凰、英雄、中國(guó)鐵路（60年代）太陽神、樂百氏、中國(guó)銀行、工行（80）

時(shí)代化：簡(jiǎn)單易懂、多元化古埃及墓穴中發(fā)現(xiàn)有標(biāo)志的器皿古羅馬建筑物、陶器上上刻有石匠的標(biāo)志13世紀(jì)后商業(yè)發(fā)展，制造業(yè)與商業(yè)標(biāo)志區(qū)分造紙術(shù)傳到歐洲，1282年最早的水印標(biāo)志出現(xiàn)現(xiàn)代：德國(guó)—強(qiáng)調(diào)理性與嚴(yán)謹(jǐn)、直線幾何圖形法國(guó)—人文主義、曲線、卡通、有機(jī)圖形

美國(guó)—開放、親和力日本—兼具東方傳統(tǒng)風(fēng)格外國(guó)標(biāo)志發(fā)展歷史紋章：盔甲上的標(biāo)記，起源于十二世紀(jì)中，表明身份。圖案–象征性，動(dòng)物、植物、物品

花押：希臘語“單線條”，畫出輪廓，今天用來表示某人姓名和首字母設(shè)計(jì)，為不識(shí)字的人提供方便的簽名方法。烙?。河美予F在牲畜身上打上印記耳標(biāo)：易辨認(rèn)陶工標(biāo)記：表明生產(chǎn)者品質(zhì)標(biāo)記：表示某事物與眾不同的特性，驗(yàn)證金屬純度石工標(biāo)記：中世紀(jì)的石匠是偉大的建設(shè)者徒工：技巧師傅：技巧+知識(shí)大師：技巧+知識(shí)＋創(chuàng)造力印刷標(biāo)記：黑色或紅色印制水?。涸诩垙堉圃爝^程中印上透明的永久的水印證明產(chǎn)地、質(zhì)量、尺寸性質(zhì)上商標(biāo)：企事業(yè)單位和個(gè)體工商者為了使自己的產(chǎn)品或提供服務(wù)項(xiàng)目與市場(chǎng)上其他同類的產(chǎn)品相區(qū)分，使用的一種特殊標(biāo)記?；諛?biāo)：徽章的演變，通過圖形文字表示個(gè)人或機(jī)關(guān)、團(tuán)體、活動(dòng)等的身份形象。標(biāo)志的類別公共標(biāo)識(shí)：交通、安全、洗手間、衛(wèi)生醫(yī)藥功能上國(guó)家城市標(biāo)志：國(guó)徽、國(guó)旗、城市市標(biāo)公司企業(yè)標(biāo)志商品標(biāo)志活動(dòng)組織社團(tuán)會(huì)議標(biāo)志指示、質(zhì)量、安全標(biāo)志形式上文字：漢字—以圖形、象形文字為基礎(chǔ)，發(fā)展為

音、形、意三位一體拉丁字：60多個(gè)國(guó)家使用，幾何形有利于元素的組織構(gòu)成以字首或單詞構(gòu)成單詞和圖形結(jié)合綜合字：漢字與拉丁字結(jié)合圖形抽象圖形：幾何、塊面、色彩、線條圖案簡(jiǎn)潔、鮮明、便于復(fù)制具象圖形：客觀存在，源于現(xiàn)實(shí)高于現(xiàn)實(shí)去繁就簡(jiǎn)

通過夸張、省略、添加、變形、擬人使具象圖形更具有識(shí)別性與象征性圖文結(jié)合：對(duì)文字圖形的補(bǔ)充兼有文字的識(shí)別性、準(zhǔn)確性，圖形的生動(dòng)、親和力識(shí)別性：通過視覺圖形了解企業(yè)和產(chǎn)品的屬性和內(nèi)涵審美性符號(hào)性：精煉、象征、指示同一性：印刷品、網(wǎng)頁、電視廣告、燈箱、廣告牌不同載體中運(yùn)用同樣的標(biāo)志。簡(jiǎn)潔性：易于識(shí)別、記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則作用

樹立品牌：商品形象由標(biāo)志建立，企業(yè)形象由標(biāo)志識(shí)別，文化形象由標(biāo)志定位。保證信譽(yù)：品牌產(chǎn)品以質(zhì)取信，標(biāo)志是信譽(yù)的保證

便于交流

利于競(jìng)爭(zhēng)：引導(dǎo)購買、有視覺沖擊力、便于識(shí)別、記憶、復(fù)制標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用和特點(diǎn)設(shè)計(jì)方案的目標(biāo)

外部識(shí)別：增強(qiáng)公司外部目標(biāo)群體，如消費(fèi)者、商業(yè)伙伴、投資者、新聞?dòng)浾摺⒄块T的能見度，改善公司形象。

內(nèi)部識(shí)別：增強(qiáng)員工主動(dòng)性和忠誠度，對(duì)客戶產(chǎn)生積極影響。

經(jīng)濟(jì)性：改善內(nèi)外形象增加公司銷售形象改善-提高員工積極性-提高效率

最終商業(yè)目標(biāo)：增加銷售、降低成本、提高公司經(jīng)濟(jì)性品牌不僅代表公司，同時(shí)也表示產(chǎn)品。不僅是視覺標(biāo)志，也是氛圍生產(chǎn)者：用品牌區(qū)分相似產(chǎn)品消費(fèi)者：保證產(chǎn)品質(zhì)量，提供中意的形象應(yīng)用可作為公司的代名或產(chǎn)地標(biāo)志特點(diǎn)

易識(shí)別：形態(tài)、色彩、特征

加深記憶：使龐大復(fù)雜的機(jī)構(gòu)歸于一個(gè)視覺符號(hào)，產(chǎn)生深刻記憶。

易制作推廣：規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化、有利于推廣。表象法

銀行：錢幣，出版業(yè)：書籍，造紙業(yè)：樹木

國(guó)際企業(yè)：英文名，航海：魚、船，農(nóng)業(yè)：麥穗

石油：火焰，關(guān)愛、援助：手，工業(yè)：螺釘、齒輪，公平、法律：天平，天文：望遠(yuǎn)鏡，影視、傳播：放映機(jī)、膠片創(chuàng)意方法象征法動(dòng)物熊貓：珍貴、中國(guó)蜜蜂：勤勞獅虎：威猛飛鳥：自由、飛行麒麟、龍鳳：吉祥如意鴿子：和平馬：快遞、快捷龜鶴：長(zhǎng)壽世界自然基金會(huì)中國(guó)網(wǎng)站標(biāo)志植物麥穗：農(nóng)民階級(jí)玫瑰：愛情牡丹：富貴荷花：高潔綠葉：大自然、環(huán)保、生命橄欖枝：和平松柏：長(zhǎng)壽色彩

綠色：醫(yī)藥機(jī)構(gòu)、環(huán)保組織（生命健康和平）

紅色：紅十字會(huì)、醫(yī)院、志愿者（生命熱情）白色：醫(yī)療機(jī)構(gòu)（純潔衛(wèi)生高雅）

藍(lán)色：航海、航空（天空海洋自然）其他物品表象放大鏡：調(diào)查、研究燈泡：創(chuàng)意、想法尺子：測(cè)繪、度量、精確鍵盤、鼠標(biāo)：科技、網(wǎng)絡(luò)筆：設(shè)計(jì)、編撰蠟燭：教師、奉獻(xiàn)

暗示法易碎：玻璃杯怕濕易潮：雨傘注意安全：安全帽電子郵件：信封日常生活的符號(hào)：裁判哨音、郵戳、腳印、標(biāo)志意義的傳達(dá)符號(hào)：對(duì)人來說在某方面能代表一類事物的東西商標(biāo)：是否夠醒目、為人理解、產(chǎn)生效果渠道、媒介、形式印刷媒介：二維空間限制，靜止圖形報(bào)紙形式：黑白、分辨率低形式：三維、凸起、凹陷、雕塑標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳播實(shí)用性要求便于迅速識(shí)別，表現(xiàn)出公司或產(chǎn)品的重要意義