旅游宣傳推介方案

旅游宣傳推介方案

旅游宣傳推介方案1

一、指導(dǎo)思想

以建設(shè)文化名城為目標(biāo)，以“歡樂(lè)健康游”、“中俄旅游年”為主線(xiàn)，以“感受松江濕地，走進(jìn)音樂(lè)名城”為主題，以“濕地節(jié)”、“啤酒節(jié)”、“洽會(huì)”、“夏音樂(lè)會(huì)”、“五花山賞秋節(jié)”為依托，充分整合旅游文化資源，集中打造國(guó)際交融性、群眾參與性、休閑娛樂(lè)性為一體的“迷人的之夏”城市品牌，使其成為提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，不斷提高城市管理水平和全民文明素質(zhì)，提升城市知名度和對(duì)外開(kāi)放度，讓走向世界，讓世界了解，推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)好發(fā)展快發(fā)展大發(fā)展。

二、工作目標(biāo)

（一）做大濕地旅游，打造避暑勝地。保護(hù)性開(kāi)發(fā)我市特有的全國(guó)最大的原生態(tài)、多樣性城市濕地資源，著力搞好濕地景區(qū)規(guī)劃建設(shè)，完善濕地旅游體系，突出打造好以“濕地節(jié)”為代表的濕地旅游品牌，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、參與廣泛的濕地旅游系列活動(dòng)，充分展示“時(shí)尚之都”、“生態(tài)之都”、“濱水麗都”的城市魅力，把建設(shè)成為夏季休閑避暑旅游勝地。

（二）提升城市內(nèi)涵，構(gòu)建文化名城。進(jìn)一步提升“夏音樂(lè)會(huì)”規(guī)模和層次，打造與世界交流的平臺(tái)，擴(kuò)大“世界音樂(lè)之城”的.知名度和影響力，提升城市文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足市民精神文化需求。著眼于打造文化名城，深入挖掘和整合音樂(lè)文化、歷史文化、少數(shù)民族文化、流寓文化、異域文化、紅色文化、冰雪文化、生態(tài)文化資源，構(gòu)建特色文化體系。

（三）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。充分借助“洽會(huì)”平臺(tái)，廣泛宣傳推介城市發(fā)展戰(zhàn)略、城市資源和投資項(xiàng)目，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外投資者來(lái)觀光旅游、考察洽談，引進(jìn)一批戰(zhàn)略投資者，共同參與科技創(chuàng)新城、南工業(yè)新城、東新城、西新區(qū)、群力新區(qū)等建設(shè)。

（四）加強(qiáng)建設(shè)管理，優(yōu)化城市環(huán)境。結(jié)合創(chuàng)建“三優(yōu)”文明城市，切實(shí)提高城市建設(shè)和管理水平。加快旅游名鎮(zhèn)建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)完善一批重點(diǎn)城市景觀，精心做好機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、沿岸、出城口、重點(diǎn)廣場(chǎng)、主要街路等的亮化美化工作。加大環(huán)境整治、城市美化綠化、維穩(wěn)工作力度，打造干凈、整潔、靚麗、有序的城市環(huán)境，形成“人在城中游，城在景中現(xiàn)”的優(yōu)美城市形象與和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。

（五）加強(qiáng)文明創(chuàng)建，提高全民素質(zhì)。深入開(kāi)展文明創(chuàng)建活動(dòng)，大力倡導(dǎo)社會(huì)公德、傳統(tǒng)美德和職業(yè)道德，進(jìn)一步提高全體市民的道德文化素質(zhì)，激發(fā)市民熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)，做文明人的熱情，形成“人人愛(ài)城市、人人建城市、人人管城市”的良好社會(huì)風(fēng)氣，塑造“開(kāi)放包容、時(shí)尚活力、誠(chéng)信敬業(yè)、和諧奮進(jìn)”的城市精神。加強(qiáng)對(duì)窗口行業(yè)的管理，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。搞好城區(qū)及周邊區(qū)、縣（市）的節(jié)慶氛圍營(yíng)造工作，充分展示大都市風(fēng)采。

三、主要活動(dòng)

（一）開(kāi)幕式。開(kāi)幕式與系列活動(dòng)之一的“濕地節(jié)”開(kāi)幕式合并舉行，時(shí)間擬定于6月10日，活動(dòng)名稱(chēng)為第2屆中國(guó)·濕地旅游文化節(jié)暨“迷人的之夏”文化旅游系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，在各區(qū)設(shè)分會(huì)場(chǎng)。

（二）五大板塊活動(dòng)。以“濕地節(jié)”、“啤酒節(jié)”、“洽會(huì)”、“夏音樂(lè)會(huì)”、“五花山賞秋節(jié)”為主要內(nèi)容，集中打造融旅游、文化、經(jīng)貿(mào)、音樂(lè)為一體的。

1．“賞濕地風(fēng)光，來(lái)避暑松江”——第2屆中國(guó)·濕地旅游文化節(jié)。擬于6月10日至24日舉辦。依托太陽(yáng)島、金河灣、濱江濕地、呼蘭河口、伏爾加莊園、白魚(yú)泡等濕地景區(qū)，推出豐富多彩的濕地旅游產(chǎn)品；舉辦夜游、太陽(yáng)島環(huán)島游、濕地生態(tài)游及“聚焦美麗”攝影比賽、繪畫(huà)比賽、彩船巡游、濕地婚禮等活動(dòng)，讓游客和市民充分體驗(yàn)濕地的溫情與浪漫。

2．“產(chǎn)業(yè)大薈萃，聚焦洽會(huì)”——第23屆中國(guó)·國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)。擬于6月至19日舉辦。通過(guò)舉辦各類(lèi)形象宣傳、布展參展、項(xiàng)目推介、實(shí)地考察、經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)，廣泛宣傳城市發(fā)展戰(zhàn)略，推介項(xiàng)目和資源，拓展經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，加大招商引資力度，全力促成項(xiàng)目簽約。

3．“浪漫激情夜，醉美啤酒節(jié)”——2012中國(guó)·國(guó)際啤酒節(jié)。擬于6月至7月舉辦。與中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)共同舉辦，組織開(kāi)展“風(fēng)情慕尼，啤酒狂歡夜”、馬車(chē)巡游、大蓬演出、啤酒王爭(zhēng)霸賽、啤酒文化展等特色活動(dòng)，使啤酒節(jié)真正成為以啤酒文化為載體，以美食、美酒、美景為依托，以現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚為理念，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際知名的品牌。

4．“浪花里飛出歡樂(lè)的歌”——第31屆之夏音樂(lè)會(huì)。擬于8月6日至15日舉辦。組織舉辦意大利、美國(guó)、奧地利等中外藝術(shù)團(tuán)體音樂(lè)會(huì)近50場(chǎng)；組織舉辦中韓舞蹈交流大會(huì)、舞動(dòng)松江第3屆大眾舞蹈節(jié)、中國(guó)草根明星音樂(lè)會(huì)、“相約夏”廣場(chǎng)主題演出等群眾性演出活動(dòng)近千場(chǎng)；組織開(kāi)展以“文化促進(jìn)城市發(fā)展”為主題的文化論壇及第2屆中韓文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等夏產(chǎn)業(yè)文化帶系列活動(dòng)。

5．“回歸大自然，秋游五花山”——首屆五花山賞秋節(jié)。擬于9月下旬舉辦。組織廣大市民和游客登游五花山，舉辦以“慶豐收”、“賞金秋”為主旋律的秋季旅游活動(dòng)，借助多姿多彩的五花山秋韻風(fēng)光和紅葉節(jié)、金秋節(jié)、西瓜節(jié)、采摘節(jié)、展等特色系列活動(dòng)，攪熱秋季旅游市場(chǎng)，加快旅游名鎮(zhèn)建設(shè)步伐。

（三）其他系列活動(dòng)。圍繞五大板塊活動(dòng)，舉辦第6屆中國(guó)（）青少年動(dòng)漫周、蕭紅文化節(jié)、關(guān)東美食節(jié)、太陽(yáng)島風(fēng)箏節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)、漂流節(jié)、登山節(jié)、蓮花節(jié)、園藝節(jié)以及健身賽、龍舟賽、十里長(zhǎng)游挑戰(zhàn)賽、國(guó)際體育舞蹈公開(kāi)賽、街舞大賽、夏季冰雕藝術(shù)展、俄羅斯異域油畫(huà)展及文博之旅等百余項(xiàng)旅游、文化、體育、會(huì)展活動(dòng)，豐富市民生活，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

四、組織機(jī)構(gòu)及責(zé)任分工

（一）組織機(jī)構(gòu)。

在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，成立組織委員會(huì)。

（二）職責(zé)分工

1、開(kāi)幕式活動(dòng)組織工作。開(kāi)幕式內(nèi)容策劃、專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)工作執(zhí)行方案制訂、活動(dòng)協(xié)調(diào)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作，由市旅游局牽頭，市委辦公廳、市委宣傳部、市政府辦公廳、市文化和新聞出版局、市接待辦、市大型活動(dòng)辦和相關(guān)區(qū)政府分別負(fù)責(zé)。

2、城市環(huán)境綜合整治工作。城市綠化美化、街路及廣場(chǎng)燈飾亮化、城市環(huán)境衛(wèi)生綜合整治等工作，由市城管局（市整治辦）牽頭，各區(qū)政府分工負(fù)責(zé)；商業(yè)氛圍營(yíng)造工作由市商務(wù)局負(fù)責(zé)；文明創(chuàng)建、規(guī)范市場(chǎng)秩序、提升服務(wù)質(zhì)量等工作，由市文明辦牽頭，市城管局、市商務(wù)局、市工商局、市物價(jià)監(jiān)管局、相關(guān)區(qū)縣（市）政府分別負(fù)責(zé)；周邊縣（市）節(jié)慶氛圍營(yíng)造等工作，由相關(guān)縣（市）政府負(fù)責(zé)；各濕地景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)、交通設(shè)施完善、景區(qū)景點(diǎn)指示牌設(shè)置，以及提高管理和服務(wù)水平等工作，由市旅游局牽頭，市水務(wù)局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市城鄉(xiāng)建設(shè)委、相關(guān)區(qū)縣（市）政府及景區(qū)分別負(fù)責(zé)。

3、宣傳和推介工作。協(xié)調(diào)組織中外媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳報(bào)道工作，由市委宣傳部牽頭，市旅游局配合；加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提升市民文明素質(zhì)等工作，由市文明辦牽頭，市總工會(huì)、團(tuán)市委、市婦聯(lián)、市教育局、市廣播電影電視局、報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)；召開(kāi)新聞會(huì)，在重點(diǎn)地區(qū)舉辦宣傳促銷(xiāo)和推介活動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推介工作，由市政府新聞辦牽頭，市工信委、市文化和新聞出版局、市旅游局負(fù)責(zé)；宣傳我市新發(fā)展戰(zhàn)略、推介招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目等工作，由市工信委牽頭，市發(fā)改委、市投資促進(jìn)局、市貿(mào)促會(huì)、市商務(wù)局、市科技局、市旅游局分別負(fù)責(zé)。

4、各項(xiàng)活動(dòng)組織工作?！皾竦毓?jié)”、“啤酒節(jié)”、“五花山賞秋節(jié)”的組織工作，由市旅游局牽頭，相關(guān)部門(mén)配合；“洽會(huì)”的組織工作，由市大型活動(dòng)辦牽頭，相關(guān)單位配合；“夏音樂(lè)會(huì)”的組織工作，由市文化和新聞出版局牽頭，相關(guān)單位配合；其他活動(dòng)由活動(dòng)主辦及承辦單位分別負(fù)責(zé)。

5、邀請(qǐng)和接待工作。市委辦公廳、市政府辦公廳、市旅游局、市文化和新聞出版局、市外僑辦負(fù)責(zé)以市委、市政府名義邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外嘉賓；各成員單位和景區(qū)負(fù)責(zé)邀請(qǐng)本部門(mén)嘉賓；市接待辦負(fù)責(zé)市級(jí)邀請(qǐng)的貴賓接待工作，并落實(shí)兄弟城市代表團(tuán)的對(duì)口接待工作；市外僑辦負(fù)責(zé)市級(jí)邀請(qǐng)的外賓接待工作；各部門(mén)負(fù)責(zé)本單位邀請(qǐng)來(lái)賓的接待工作。

6、安全穩(wěn)定工作。開(kāi)幕式及活動(dòng)期間的安全保衛(wèi)和社會(huì)治安綜合治理工作由市公安局、市國(guó)家安全局負(fù)責(zé)；交通安全、交通秩序以及城市景觀街路、景區(qū)路線(xiàn)標(biāo)識(shí)、重點(diǎn)景區(qū)公交線(xiàn)路設(shè)置、出租車(chē)服務(wù)管理工作，由市交通運(yùn)輸局、市公安局負(fù)責(zé)；生產(chǎn)安全綜合監(jiān)管工作由市安全生產(chǎn)監(jiān)管局牽頭負(fù)責(zé)；質(zhì)量、醫(yī)療、餐飲、食品、藥品安全工作由市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、市衛(wèi)生局、市食品藥品監(jiān)管局分別負(fù)責(zé)；工作由市局負(fù)責(zé)；江上安全工作由海事局負(fù)責(zé)；保供電工作由電業(yè)局負(fù)責(zé)。

7、目標(biāo)考核工作。上述各項(xiàng)工作納入全市年度責(zé)任目標(biāo)考核和政府績(jī)效管理，考核評(píng)比工作由市政府辦公廳、組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)。

（三）開(kāi)幕式執(zhí)行指揮機(jī)構(gòu)。為了切實(shí)做好開(kāi)幕式及相關(guān)工作，成立開(kāi)幕式執(zhí)行指揮機(jī)構(gòu)，總指揮由宋希斌同志擔(dān)任，副總指揮由聶云凌、曲磊、張麗欣等同志擔(dān)任，下設(shè)5個(gè)工作組。

1．綜合協(xié)調(diào)組：市旅游局牽頭。

2．邀請(qǐng)接待組：市委辦公廳和市政府辦公廳牽頭。

3．宣傳報(bào)道組：市委宣傳部牽頭。

4．環(huán)境整治組：市城管局牽頭。

5．安全保障組：市公安局牽頭。

各工作組牽頭部門(mén)要按照相關(guān)職責(zé)分工，盡快制訂工作推進(jìn)方案，報(bào)組委會(huì)審定后實(shí)施。

五、工作要求

（一）高度重視，扎實(shí)推進(jìn)。各地區(qū)、各部門(mén)、各單位要對(duì)系列活動(dòng)高度重視，切實(shí)將其作為我市整合夏季節(jié)慶活動(dòng)的重要品牌，作為夏季對(duì)外宣傳的城市名片，作為宣傳新戰(zhàn)略和展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的窗口，作為提升城市管理、提高市民素質(zhì)、樹(shù)立城市形象的重要平臺(tái)，提高認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，細(xì)化分工、抓好落實(shí)。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新工作。各地區(qū)、各部門(mén)、各單位要圍繞打造國(guó)際化、多元化、品牌化、群眾化活動(dòng)的目標(biāo)，轉(zhuǎn)變觀念，突出重點(diǎn)，銳意創(chuàng)新，創(chuàng)造性地開(kāi)展活動(dòng)的組織與推進(jìn)工作。

（三）顧全大局，密切配合。是我市整合旅游文化節(jié)慶資源的重大舉措，必須舉全市之力辦好。各地區(qū)、各部門(mén)、各單位要按照方案要求，服從大局，密切配合。要建立通報(bào)制度和聯(lián)絡(luò)員制度，定期召開(kāi)會(huì)議，研究解決問(wèn)題。旅游宣傳推介方案2

今年我市“五一”假日旅游工作，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和省旅發(fā)委的指導(dǎo)下，在全市各縣（市、區(qū)）黨委、政府，市直相關(guān)部門(mén)及各旅游接待單位的高度重視、精心組織、密切配合和共同努力下，圓滿(mǎn)完成了各項(xiàng)旅游接待服務(wù)工作，實(shí)現(xiàn)了“文明、安全、秩序、質(zhì)量、效益”五統(tǒng)一目標(biāo)。

一、總體情況

今年“五一”三天假期，全市共接待游客137.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)21%。其中：7個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)接待游客15.06萬(wàn)人次，同比減少1.11%；門(mén)票收入428.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.04%。星級(jí)賓館、飯店出租率均達(dá)到85%以上。

“五一”期間，旅游市場(chǎng)井然有序，各項(xiàng)服務(wù)質(zhì)量明顯提升，游客滿(mǎn)意度普遍提高。按照依法治理旅游市場(chǎng)秩序和文明旅游工作要求，市、縣兩級(jí)共開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法18次，出動(dòng)檢查人員192人次，檢查旅游企業(yè)179家次，截止5月3日下午15:00接到咨詢(xún)電話(huà)17個(gè)，未接到旅游投訴案件,未發(fā)生一起旅游較大安全事故。

二、主要特點(diǎn)

（一）自助旅游依然為主要出游方式

由于假期較短，商務(wù)游客、會(huì)議團(tuán)隊(duì)有所減少，旅游團(tuán)隊(duì)也瘦身變小，家庭游、自駕游等自助游客驟增，散客的比例明顯超過(guò)團(tuán)隊(duì)游客，據(jù)抽樣調(diào)查顯示：通過(guò)自駕車(chē)等自助方式來(lái)__旅游的游客接近七成，多以闔家出游、結(jié)伴旅行為主。此外，委托旅行社訂房、訂車(chē)、訂導(dǎo)游的單項(xiàng)服務(wù)增多，出行方式選擇更加靈活多樣。

（二）“城鄉(xiāng)和諧游”成為主流

“五一”期間，全市各大公園、購(gòu)物場(chǎng)所、城市周邊娛樂(lè)場(chǎng)所和“農(nóng)家樂(lè)”裝扮一新，熱情歡迎八方游客前來(lái)登山踏青、郊游賞花、休閑購(gòu)物、康體理療。__通天巖登山游、上猶陡水湖青山綠水生態(tài)游、五龍客家風(fēng)情園民俗風(fēng)情游、石城八卦腦萬(wàn)畝杜鵑賞花游、大余丫山千畝竹林休閑游、__縣白鷺古村游等線(xiàn)路倍受推崇，陽(yáng)嶺景區(qū)等部分景區(qū)停車(chē)場(chǎng)爆滿(mǎn)，寧都翠微峰等景區(qū)假日期間實(shí)行免票活動(dòng)，景區(qū)更是人流如織、摩肩接踵。部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)因其特色的農(nóng)家菜吸引了大量的游客，出現(xiàn)了排隊(duì)等待吃飯的現(xiàn)象。__古城墻、八境公園以及__縣客家文化城等免費(fèi)景區(qū)（點(diǎn)）每天吸引著成千上萬(wàn)游客參觀游覽。九方、大潤(rùn)發(fā)等大型購(gòu)物場(chǎng)所以及文清路等休憩購(gòu)物街區(qū)節(jié)日商品琳瑯滿(mǎn)目，購(gòu)物消費(fèi)者摩肩接踵；“土菜館”、“農(nóng)家樂(lè)”等餐飲場(chǎng)所異常火爆，親朋好友聚餐敘舊，共享和諧盛世之成果。

（三）節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈

假日期間，各景區(qū)（點(diǎn)）備足了“旅游大戲”，熱烈歡迎各方游客參觀游覽。五龍客家風(fēng)情園在太極廣場(chǎng)安排了每天2場(chǎng)的客家歌舞演出和篝火晚會(huì)，吸引中心城區(qū)市民游玩。崇義縣針對(duì)自駕游市場(chǎng)推出了“尋綠谷仙蹤、找醉美鄉(xiāng)愁”自駕游線(xiàn)路，推薦了如崇義綠茶的采摘、殺青、揉捻、干燥等工藝制作體驗(yàn)等游客體驗(yàn)活動(dòng)；石城縣“五一”前后推出了“臺(tái)灣美食節(jié)”、“萬(wàn)畝杜鵑賞花節(jié)”……豐富多彩的活動(dòng)，烘托節(jié)日氣氛，吸引游客眼球。

（四）文明旅游遍地開(kāi)花

各旅游接待單位積極響應(yīng)文明旅游號(hào)召，按照中央文明委《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文明旅游工作的意見(jiàn)》和國(guó)家旅游局《游客不文明行為記錄管理暫行辦法》以及省、市關(guān)于做好“五一”假期及旅游旺季安全保障和文明旅游工作工作部署和要求，廣泛開(kāi)展文明旅游先進(jìn)單位選樹(shù)活動(dòng)、游客不文明行為登記報(bào)送等，轄區(qū)內(nèi)A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)酒店、旅行社等涉旅企業(yè)張貼了文明旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)、文明旅游行為指南、文明旅游行為公約等，部分酒店在客房放置了“文明游天下，溫馨你我他”文明旅游溫馨提示卡，市內(nèi)出租車(chē)刊登了“文明旅游與我同行”游字廣告以及“最美的風(fēng)景是文明，文明旅游從我做起”等車(chē)載視屏廣告，各大旅游景區(qū)（點(diǎn)）設(shè)置了“下雨路滑，請(qǐng)注意安全”溫馨提示牌，并免費(fèi)為游客提供雨具。這些文明活動(dòng)的開(kāi)展和文明服務(wù)舉措的實(shí)施，使得不良旅游行為大為減少，文明旅游隨處可見(jiàn)，全市范圍內(nèi)積極樹(shù)立了“處處是旅游環(huán)境，人人是旅游形象”的文明旅游新風(fēng)尚。

三、主要做法

（一）及早安排，強(qiáng)化措施，全面部署“五一”小長(zhǎng)假旅游工作

根據(jù)國(guó)家旅游局以及省旅發(fā)委關(guān)于做好“五一”假期及旅游旺季旅游安全和文明旅游工作有關(guān)文件精神和要求，我市先后制定下發(fā)了《轉(zhuǎn)發(fā)省旅發(fā)委辦關(guān)于開(kāi)展全省旅游景區(qū)、景點(diǎn)防汛及防雷工作的通知的通知》（__市旅發(fā)字〔20__〕41號(hào)）、《關(guān)于做好“五·一”假期及旅游旺季安全保障與文明旅游工作的通知》（__市旅發(fā)字〔20__〕43號(hào)）、《轉(zhuǎn)發(fā)省旅發(fā)委辦關(guān)于做好全省“五一”期間及旅游旺季旅游安全生產(chǎn)工作的通知的通知》（__市旅發(fā)字〔20__〕45號(hào)）等系列文件。舉辦了全市旅游安全生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)和全市旅游質(zhì)監(jiān)執(zhí)法人員培訓(xùn)班。并通過(guò)短信發(fā)送、電話(huà)通知等方式，細(xì)化工作，將國(guó)家、省“五一”假期及旅游旺季旅游安全、市場(chǎng)秩序及文明旅游有關(guān)要求，進(jìn)一步傳達(dá)到各級(jí)旅游主管部門(mén)以及旅游企業(yè)，全面部署、扎實(shí)落實(shí)和深入開(kāi)展“五一”假期及旅游旺季旅游安全保障、旅游市場(chǎng)秩序綜合治理與文明旅游工作。同時(shí)，以假日旅游協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室名義下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展20__年“五一”假期旅游統(tǒng)計(jì)工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》（__市旅假辦字〔20__〕3號(hào)），部署了“五一”假期旅游統(tǒng)計(jì)有關(guān)工作。各縣（市、區(qū)）、市直各部門(mén)及旅游企業(yè)按照全市“五一”假期旅游工作總體安排部署，結(jié)合各自實(shí)際，制定各自的工作方案和旅游企業(yè)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，明確責(zé)任單位和責(zé)任人，確?！拔逡弧奔倨诩奥糜瓮靖黜?xiàng)工作的'及時(shí)有序開(kāi)展。

（二）突出特色，加大宣傳，全力打造__旅游品牌

為迅速掀起“五一”及旅游旺季熱潮，我市積極組織參加與開(kāi)展了系列旅游宣傳活動(dòng)。一是為進(jìn)一步加強(qiáng)香港與__兩地互動(dòng)交流與合作，讓“美麗老家99幸福__”旅游形象更加深入人心，讓香港同胞飲水思源，今年我市啟動(dòng)了“香港同胞免費(fèi)游__A級(jí)旅游景區(qū)”活動(dòng)。香港居民憑有效身份證明于20__年5月至20__年4月期間免費(fèi)暢游__19個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)。二是各地各景區(qū)積極開(kāi)展各式各樣的節(jié)慶旅游活動(dòng)。五龍客家風(fēng)情園在太極廣場(chǎng)安排了每天2場(chǎng)的客家歌舞演出和篝火晚會(huì)，吸引中心城區(qū)市民游玩。崇義縣針對(duì)自駕游市場(chǎng)推薦了綠茶采摘、殺青、揉捻、干燥等工藝制作體驗(yàn)活動(dòng)；石城縣“五一”前后推出了“臺(tái)灣美食節(jié)”、“萬(wàn)畝杜鵑賞花節(jié)”等豐富多彩的活動(dòng)，烘托節(jié)日氣氛，吸引游客眼球。三是采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，加大宣傳推介。4月25日-27日，我市組織部分縣（區(qū)）旅游局、旅行社等，赴北京參加為期3天的20__江西旅游北京特賣(mài)會(huì)，我市五龍客家國(guó)際旅行社、瑞金紅天馬國(guó)際旅行社推出的__、于都、瑞金、石城紅色之旅等4條特惠旅游產(chǎn)品入選特賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通天巖景區(qū)、陡水湖景區(qū)、瑞金、石城通天寨、崇義陽(yáng)嶺等19家景區(qū)拿出門(mén)票5折并低于5折的讓利優(yōu)惠政策。同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)向北京市民及游客派發(fā)了__旅游宣傳資料、唯美旅游風(fēng)光片和__特色旅游小紀(jì)念品，吸引了眾多北京市民和游客前來(lái)咨詢(xún)。下一步還將組團(tuán)參加西安、上海等地旅游宣傳推介會(huì)。四是積極借助網(wǎng)絡(luò)媒體、微信微博等宣傳推介_(kāi)_旅游。4月19日，由新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)以及全國(guó)各地方網(wǎng)站組成的第七屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體江西（石城）行采訪(fǎng)活動(dòng)團(tuán)在石城考察，采訪(fǎng)活動(dòng)團(tuán)一行60多名記者深入大畬鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、通天寨風(fēng)景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)考察。同時(shí)，我市積極加強(qiáng)與中央電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)以及__廣播電臺(tái)合作，在__南日?qǐng)?bào)、__晚報(bào)等市內(nèi)報(bào)刊上刊登旅游宣傳廣告；繼續(xù)在市內(nèi)公交車(chē)、出租車(chē)以及高速公路等登載__旅游專(zhuān)題旅游廣告等。通過(guò)各種旅游宣傳推介活動(dòng)，預(yù)熱并掀起了“五一”假期及即將到來(lái)的旅游旺季市場(chǎng)熱潮。

（三）聯(lián)合執(zhí)法，消除隱患，營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境

一是全面部署依法治理旅游市場(chǎng)秩序。根據(jù)國(guó)家、省依法治理旅游市場(chǎng)秩序的部署和要求，結(jié)合我市旅游行業(yè)發(fā)展實(shí)際和工作特點(diǎn)，我市制定印發(fā)了《__市20__年依法治理旅游市場(chǎng)秩序行動(dòng)方案》、《關(guān)于在全市開(kāi)展旅游市場(chǎng)“治黑”專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》等文件，對(duì)全市開(kāi)展依法治理旅游市場(chǎng)秩序行動(dòng)進(jìn)行了安排部署，積極做好了旅游市場(chǎng)秩序綜合治理這篇文章。二是市、縣（市、區(qū)）兩級(jí)通過(guò)旅游聯(lián)合執(zhí)法、旅游部門(mén)明察暗訪(fǎng)等方式，深入旅游景區(qū)（點(diǎn)）、賓館（飯店）、旅行社等旅游企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，集中力量對(duì)“黑社、黑車(chē)、黑店、黑導(dǎo)”，欺客、宰客、強(qiáng)迫游客消費(fèi)等嚴(yán)重?fù)p害游客權(quán)益的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，加強(qiáng)了旅游市場(chǎng)“秩序”、“治黑”等專(zhuān)項(xiàng)整治，部分重點(diǎn)旅游景區(qū)組織開(kāi)展了應(yīng)急救援演練等，確保旅游市場(chǎng)綜合治理和文明旅游工作有序開(kāi)展。如：上猶陡水湖景區(qū)，4月30日舉辦水上救援應(yīng)急演練，演練過(guò)程中各部門(mén)通力協(xié)作，緊張有序。通過(guò)此次演練，大大提升了景區(qū)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的應(yīng)急處理能力，達(dá)到了預(yù)期效果。興國(guó)縣工商局開(kāi)展“五一”節(jié)前旅游市場(chǎng)整治行動(dòng)，主要檢查經(jīng)營(yíng)者證照是否齊全、合法，是否存在銷(xiāo)售假冒偽劣商品、欺客宰客、圍追兜售、虛假?gòu)V告宣傳等違法經(jīng)營(yíng)行為，檢查涉旅企業(yè)格式合同是否“霸王條款”、合同陷阱和合同欺詐等情形，涉旅服務(wù)場(chǎng)所消費(fèi)申（投）訴渠道是否暢通等。三是加強(qiáng)旅游市場(chǎng)秩序綜合治理的宣傳報(bào)道。我市在__旅游網(wǎng)以及“__旅游”、“__旅游監(jiān)督管理”微信公眾平臺(tái)等一網(wǎng)二平臺(tái)開(kāi)辟了專(zhuān)欄，對(duì)工作動(dòng)態(tài)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并及時(shí)通報(bào)相關(guān)情況。同時(shí)，加強(qiáng)與我市__南日?qǐng)?bào)、__電視臺(tái)等新聞媒體聯(lián)系，及時(shí)宣傳報(bào)道旅游市場(chǎng)綜合治理好的經(jīng)驗(yàn)做法，力爭(zhēng)在全市范圍內(nèi)營(yíng)造旅游市場(chǎng)綜合治理的濃厚氛圍。

（四）多方行動(dòng)，多層推進(jìn)，積極開(kāi)展文明旅游

圍繞規(guī)范假日旅游市場(chǎng)秩序，市、縣兩級(jí)高度重視，積極開(kāi)展“五一”假期“文明出行、誠(chéng)信旅游”系列活動(dòng)，倡導(dǎo)文明旅游，營(yíng)造舒心、安心的旅游環(huán)境。一是認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家旅游局關(guān)于印發(fā)《游客不文明行為記錄管理暫行辦法》的通知（旅辦發(fā)［20__］59號(hào)），研究制定我市不文明行為記錄、報(bào)送制度，通過(guò)反面宣傳報(bào)道督促和引導(dǎo)廣大市民和游客提升文明旅游素質(zhì)。二是積極宣傳文明旅游。在星級(jí)酒店、旅行社等涉旅企業(yè)張貼了文明旅游宣傳標(biāo)語(yǔ)、文明旅游行為指南、文明旅游行為公約等，督促酒店在客房放置了“文明游天下，溫馨你我他”文明旅游溫馨提示卡，在景區(qū)（點(diǎn)）、人群密集地點(diǎn)向旅客、市民提倡文明旅游，發(fā)放《文明旅游指南》、《文明旅游倡議書(shū)》等。三是積極開(kāi)展文明旅游先進(jìn)單位選樹(shù)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)揮先進(jìn)典型的示范帶頭作用，切實(shí)強(qiáng)化旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游從業(yè)人員文明旅游責(zé)任意識(shí)，提升公民旅游文明素質(zhì)。四是積極營(yíng)造文明旅游濃厚氛圍。借助微博、微信以及旅游網(wǎng)站等新媒體，廣泛宣傳文明旅游，截止目前，共發(fā)表旅游動(dòng)態(tài)信息、微信等18條。在市內(nèi)出租車(chē)刊登了“文明旅游與我同行”游字廣告，積極引導(dǎo)市民文明旅游。下一步還將在出租車(chē)、公交車(chē)等車(chē)載電子顯示屏上播放“最美的風(fēng)景是文明，文明旅游從我做起”等。旅游宣傳推介方案3

品牌的宣傳

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，品牌形象的建設(shè)已成為經(jīng)營(yíng)策略的重點(diǎn)。如何通過(guò)品牌形象的建設(shè)，培育市場(chǎng)、培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，是品牌建設(shè)的核心。中小旅游景區(qū)的品牌建設(shè)，相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，還是處于一種萌發(fā)階段，各地區(qū)都形成了區(qū)域性品牌。而沒(méi)有行業(yè)中的強(qiáng)勁品牌。（當(dāng)然，這里所指的是中小旅游景區(qū)而言，對(duì)于象“五岳”、張家界等因地形地貌形成的旅游景區(qū)，對(duì)于__的人們來(lái)說(shuō)，其不需宣傳，我們從小接受的教育中都能了解其情況，這樣又另當(dāng)別論。）

中小旅游景區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)，投資規(guī)模小，資金不是很充足。因此，在品牌的宣傳上，無(wú)法與大品牌巨額廣告費(fèi)投入相比。但只是掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對(duì)其品牌有效地進(jìn)行宣傳，還是可取的。這__以下幾點(diǎn)：

1、區(qū)域廣告宣傳：中小景區(qū)的主要客源，是在其景區(qū)附近的人群。因此，在廣告宣傳上，可選擇區(qū)域性的__，集中優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突破。在__的選擇上，也是多樣性?，F(xiàn)在每個(gè)城市，針對(duì)每個(gè)行業(yè)，都有行業(yè)的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對(duì)性，免費(fèi)投遞到旅游社、高檔寫(xiě)字樓、事業(yè)單位、住宅小區(qū)、酒吧等這些具有一定消費(fèi)水準(zhǔn)的準(zhǔn)客戶(hù)手中。另一方面，DM雜志相對(duì)于公開(kāi)發(fā)行的__來(lái)說(shuō)，廣告宣傳費(fèi)用要低一些。但對(duì)中小景區(qū)的品牌宣傳起到一定的作用。在節(jié)假日，可在報(bào)紙__上投入廣告。這樣，通過(guò)DM雜志的窄眾傳播與通過(guò)報(bào)紙__的大眾傳播相結(jié)合，能在區(qū)域品牌宣傳上，形成強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。

2、軟文宣傳：這就要求中小景區(qū)與__建立起良好的關(guān)系，通過(guò)其__這一_臺(tái)，把中小景區(qū)的游樂(lè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、核心的業(yè)務(wù)，運(yùn)用系列化的圖文結(jié)合，向消費(fèi)者灌輸，從而引起其注意，進(jìn)而產(chǎn)生游玩的欲望，以拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

3、戶(hù)外廣告宣傳：戶(hù)外的墻體廣告，目前在一些城市在__上是限制的，但失去這一宣傳載體，并不是說(shuō)戶(hù)外的廣告宣傳就沒(méi)有載體。我們還可以選擇車(chē)體廣告、候車(chē)亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類(lèi)宣傳載體時(shí)，也需考慮是否有針對(duì)性。一般來(lái)說(shuō)，要考慮其客源量、地域性。

大衛(wèi)·奧格威說(shuō)“任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)