呼倫貝爾學(xué)院《傳播學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁呼倫貝爾學(xué)院

《傳播學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制2、在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據(jù)時需要注意避免以下哪種錯誤？A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對數(shù)據(jù)進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本3、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家4、在媒體版權(quán)保護方面，以下哪種行為屬于侵權(quán)行為？A.未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞B.對新聞進行合理引用C.注明新聞來源的改編D.以上都不是5、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報道，使讀者更容易理解？A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)6、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點：A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力。B.與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內(nèi)心。D.以上全是。7、當(dāng)媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務(wù)報表8、在短視頻創(chuàng)作中，為了增加視頻的完播率，以下哪種策略比較有效？A.在開頭設(shè)置懸念B.視頻內(nèi)容冗長復(fù)雜C.不添加任何字幕和音樂D.頻繁切換拍攝主體9、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章。B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處。C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作。D.購買正版影視作品進行觀看和分享。10、在媒體的內(nèi)容審核標準制定中，以下哪個原則是首要考慮的？A.符合法律法規(guī)B.滿足用戶需求C.追求點擊量D.降低審核成本11、在社交媒體時代，以下哪種策略對于提升新聞媒體的影響力最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布獨家新聞B.與用戶進行深度互動C.采用華麗的頁面設(shè)計D.只報道熱門話題12、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息13、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？A.資金實力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持14、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合15、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理。B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題。C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法，增強畫面的表現(xiàn)力。D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件。16、在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負面反應(yīng)：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網(wǎng)友互動交流D.發(fā)布未經(jīng)證實的消息17、在媒體的品牌延伸中，以下哪種方式最能保持品牌的一致性？A.跨行業(yè)發(fā)展B.推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)C.改變品牌名稱D.調(diào)整品牌形象18、以下哪種類型的媒體更側(cè)重于提供專業(yè)的財經(jīng)資訊和分析？A.綜合新聞網(wǎng)站B.財經(jīng)類報紙C.社交媒體財經(jīng)賬號D.財經(jīng)類電視頻道19、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感？A.不斷強調(diào)品牌的歷史和榮譽B.頻繁更換品牌標識和口號C.積極參與公益活動，樹立良好形象D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本20、在媒體的社會責(zé)任方面，以下哪種行為是不符合要求的？A.傳播正能量，引導(dǎo)社會輿論B.為追求點擊率，發(fā)布虛假新聞C.關(guān)注弱勢群體，推動社會公平D.監(jiān)督政府行為，促進政務(wù)公開二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告效果的監(jiān)測和評估需要綜合考慮多種數(shù)據(jù)。請分析不同類型數(shù)據(jù)，如定量數(shù)據(jù)和定性數(shù)據(jù)在評估中的作用和局限性，以及如何綜合運用這些數(shù)據(jù)進行全面評估。2、（本題10分）新聞攝影在記錄社會現(xiàn)實方面具有重要作用，談?wù)勅绾瓮ㄟ^新聞攝影展現(xiàn)社會問題，引發(fā)公眾關(guān)注和思考？3、（本題10分）在廣告策劃中，如何針對不同消費場景制定個性化的廣告方案？4、（本題10分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強用戶粘性？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在全球化背景下，國際傳播的重要性日