河北地質(zhì)大學(xué)《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)

《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性。2、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價(jià)值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動(dòng)，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性3、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對(duì)吸引力有影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實(shí)現(xiàn)模式D.以上都是4、以下哪種廣告媒體更適合針對(duì)年輕人群體進(jìn)行傳播？A.傳統(tǒng)報(bào)紙B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)D.戶外廣告牌5、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費(fèi)者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進(jìn)行廣告宣傳：A.展示用戶的產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)B.邀請(qǐng)用戶參與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽6、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是7、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)模緼.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒有實(shí)質(zhì)性危害。B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康。C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響。D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響。8、在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配9、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。10、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競爭對(duì)手的定位11、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是12、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果13、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告14、在廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f中，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)把握的？A.信息的準(zhǔn)確性B.信息的簡潔性C.信息的完整性D.信息的保密性15、對(duì)于廣告中的品牌故事講述，以下哪個(gè)要點(diǎn)不是關(guān)鍵的？A.故事的真實(shí)性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道16、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要。17、以下哪種廣告定位策略更適合新興品牌？A.差異化定位B.模仿定位C.模糊定位D.隨機(jī)18、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對(duì)比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請(qǐng)知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動(dòng)19、在廣告策劃中，要考慮競爭對(duì)手的廣告策略。對(duì)于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對(duì)手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是20、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨(dú)特價(jià)值二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的視覺設(shè)計(jì)要具有吸引力和記憶點(diǎn)，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的吸引力和記憶點(diǎn)？2、（本題10分）廣告中的視覺隱喻和象征能夠引發(fā)消費(fèi)者的深層思考和聯(lián)想，請(qǐng)分析其在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用方法和效果，并舉例說明。3、（本題10分）廣告中的圖形設(shè)計(jì)可以傳達(dá)豐富的信息，請(qǐng)分析圖形設(shè)計(jì)在廣告中的作用和方法？4、（本題10分）論述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、精準(zhǔn)投放等，并分析網(wǎng)絡(luò)廣告在未來廣告市場中的發(fā)展趨勢。三、分析題（本大