Excel電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 課件 7.2市場趨勢分析

宏觀市場分析7.2市場趨勢分析1市場趨勢分析思路23CONTENTS市場趨勢可視化同比和環(huán)比計算4組合圖創(chuàng)建與設(shè)置5預(yù)測工作表創(chuàng)建市場趨勢分析思路PARTONE市場趨勢分析思路①市場是否有潛力？企業(yè)在進(jìn)入市場前或者在制定未來的發(fā)展規(guī)劃時需要掌握市場趨勢，市場趨勢和企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，發(fā)展趨勢好的市場稱之為增量市場，又稱之為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展趨勢差的市場稱之為存量市場，又稱之為黃昏產(chǎn)業(yè)。分析市場趨勢就是要辨別市場，辨別的標(biāo)準(zhǔn)為：如果連續(xù)兩年增幅超過15%則可判定為增量市場，反之則為存量市場。圖1②市場的運營節(jié)奏是什么樣的？市場趨勢可以根據(jù)市場需求的變化劃分為導(dǎo)入期、上升期、爆發(fā)期、衰退期等4個階段，如圖1所示。其中，導(dǎo)入期是指消費者開始產(chǎn)生需求的階段，在導(dǎo)入期企業(yè)就要布局好產(chǎn)品將其投入市場；上升期是指消費者需求開始上升的階段，在此階段企業(yè)要投入足夠的市場預(yù)算搶占市場；爆發(fā)期是指消費者需求達(dá)到頂峰的階段，在此階段企業(yè)要盡量地促進(jìn)銷售；衰退期是指消費者需求開始下降的階段，在此階段企業(yè)要將庫存清理到安全庫存的范圍。市場趨勢可視化PARTTWO市場趨勢可視化折線圖是分析市場趨勢時常用的可視化對象，在某些數(shù)據(jù)工具中也稱為時序圖。折線圖比表格形式更加直觀，是因為使用了數(shù)據(jù)分析方法論中的圖形法，用戶可以通過折線圖觀察數(shù)據(jù)的變化趨勢。圖7-20例：根據(jù)表7-1的市場數(shù)據(jù)，使用Excel匯總數(shù)據(jù)研究市場規(guī)模。解：選中Excel中的數(shù)據(jù)，如圖7-20所示，在【插入】選項卡中單擊【數(shù)據(jù)透視表】選項。市場趨勢可視化如圖7-21所示，在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對話框中檢查設(shè)置，若引用的數(shù)據(jù)是表則無須檢查，此處引用的數(shù)據(jù)是區(qū)域則需要檢查區(qū)域范圍是否正確。檢查完畢后單擊【確定】按鈕。圖7-21如圖7-22所示，在新建的數(shù)據(jù)透視表中設(shè)置字段，【軸】設(shè)置“月份”字段，【值】設(shè)置“成交金額”字段。數(shù)據(jù)透視表會自動識別日期格式的數(shù)據(jù)，將日期分成年、季度、月份三個組。圖7-22市場趨勢可視化選中數(shù)據(jù)透視表，在【插入】選項卡中單擊【折線圖】選項，如圖7-23所示。圖7-23創(chuàng)建的二維折線圖如圖7-24所示，此時X軸標(biāo)簽?zāi)J(rèn)是年份，可以發(fā)現(xiàn)該行業(yè)在2020年—2022年持續(xù)增長，特別是在2021年～2022年增速明顯。市場趨勢可視化如圖7-24所示，單擊數(shù)據(jù)透視圖右下角的【+】，展開X軸的字段，可以展開季度，可以明顯觀察到每一年都有共同的趨勢，行業(yè)旺季集中在第二季度和第四季度。再一次單擊數(shù)據(jù)透視圖右下角的【+】按鈕，可展開到月份，如圖7-25所示，可以明顯觀察到每年的波峰都是11月，這是受“雙十一”購物節(jié)的影響。如果把11月看成和10月持平的話，可以觀察到每年都有兩個波峰兩個波谷，波峰分別是3～5月和10～12月，波谷分別是1月或2月和7～9月，其中2月是受春節(jié)的影響，農(nóng)歷的春節(jié)一般會在公歷的1月或2月，因此波谷也會隨著春節(jié)在公歷月份的變動而變動。同比和環(huán)比計算PARTTHREE同比和環(huán)比計算趨勢分析中使用同比和環(huán)比屬于指標(biāo)法，通過同比和環(huán)比兩個度量可以掌握趨勢的變化情況。其中，環(huán)比看的是小趨勢，同比看的是大趨勢，基于這兩個度量可以掌握商業(yè)變化的趨勢。時間粒度可以是年、季、月，時間粒度選擇得越大，度量值能解釋的趨勢時間跨度則越長。例：基于例子的數(shù)據(jù)計算行業(yè)的同比和環(huán)比。解：在Excel中計算同環(huán)比可使用數(shù)據(jù)透視表的功能。創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，數(shù)據(jù)透視字段設(shè)置如圖7-27所示，【行】設(shè)置為“月份”字段，【值】設(shè)置為“成交金額”字段，且反復(fù)拖曳3次，直到【值】中顯示3個成交金額為止。【行】默認(rèn)會顯示年、季度和月份3個字段，將季度從【行】中移除。如圖7-28所示，設(shè)置好字段后展開數(shù)據(jù)透視表的行標(biāo)簽，可以觀察到數(shù)據(jù)透視表。同比和環(huán)比計算計算環(huán)比，如圖7-29所示，在【求和項：成交金額2】處單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的菜單中選擇“差異百分比”，在彈出的菜單中【基本字段】設(shè)置為“月份”，【基本項】設(shè)置為“（上一個）”。把字段名稱修改為“環(huán)比增幅”，如圖7-30所示。同比和環(huán)比計算計算同比，如圖7-31所示，在【求和項：成交金額3】處單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的菜單中選擇“差異百分比”，在彈出的菜單中【基本字段】設(shè)置為“年”，【基本項】設(shè)置為“（上一個）”。把字段名稱修改為“同比增幅”，如圖7-32所示。至此，同比、環(huán)比就計算完畢了，數(shù)據(jù)透視表計算的機制是每年的1月不計算環(huán)比增幅，除第一年之外其余年份的1月計算同比增幅。組合圖創(chuàng)建與設(shè)置PARTFOUR組合圖創(chuàng)建與設(shè)置在完成同比、環(huán)比的計算后，數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù)有兩個量綱，一個是金額，一個是百分比，這種情況如果直接作圖，小量綱的數(shù)據(jù)將無法閱讀，如圖7-33所示。要在一張圖中直觀地展示所有數(shù)據(jù)，可使用組合圖的功能，如圖7-34所示，單擊【創(chuàng)建自定義組合圖】選項。組合圖創(chuàng)建與設(shè)置在組合圖設(shè)置界面中，按照圖7-35所示內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，環(huán)比增幅和同比增幅的圖表類型設(shè)置為【折線圖】，同時打開次坐標(biāo)軸，用兩個軸來分別支持兩個量綱。

創(chuàng)建的組合圖如圖7-36所示，柱形圖的數(shù)據(jù)對應(yīng)左縱軸，折線圖的數(shù)據(jù)對應(yīng)右縱軸。預(yù)測工作表創(chuàng)建PARTFIVE預(yù)測工作表創(chuàng)建預(yù)測工作表可以根據(jù)連續(xù)的時序數(shù)據(jù)預(yù)測未來n個時間單位的數(shù)據(jù)，使用的時序方法是指數(shù)平滑法。準(zhǔn)備好連續(xù)的時序數(shù)據(jù)，選中數(shù)據(jù)，在【插入】選項卡中選擇【表格】選項，創(chuàng)建出表格，如圖7-37所示。預(yù)測工作表創(chuàng)建選中前面創(chuàng)建好的工作表，在【數(shù)據(jù)】選項卡中選擇【預(yù)測工作表】選項，選中【季節(jié)性】中的【手動設(shè)置】選項，并設(shè)置值為【12】（一年），即可創(chuàng)建預(yù)測工作表，如圖7-38所示。基于歷史3年（36個月）的數(shù)據(jù)預(yù)測未來1年（12個月）的成交金額，如圖7-39所示。程序給出預(yù)測的數(shù)字的同時也給出了置信下限和置信上限，表示預(yù)測的結(jié)果是在置信下限到置信上限之間，如果真實數(shù)據(jù)也落在這個區(qū)間，則表示預(yù)