廣告學(xué)概論課件完整版

廣告學(xué)概論ppt課件完整版廣告學(xué)概述廣告心理與消費(fèi)者行為廣告策劃與創(chuàng)意廣告媒介與傳播廣告效果評(píng)估與測(cè)量廣告法規(guī)與倫理道德目錄01廣告學(xué)概述廣告的定義廣告是一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。廣告的分類根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為不同的類型。例如，根據(jù)傳播媒介的不同，廣告可以分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等；根據(jù)廣告目的的不同，廣告可以分為商品廣告、企業(yè)形象廣告、公益廣告等。廣告的定義與分類廣告的起源廣告的起源可以追溯到古代社會(huì)，當(dāng)時(shí)人們通過在墻壁上張貼告示或口頭叫賣等方式來宣傳自己的商品或服務(wù)。廣告的發(fā)展隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告的形式和內(nèi)容也在不斷變化。從最初的簡(jiǎn)單叫賣和告示，到后來的報(bào)紙、雜志、電視等大眾傳播媒介的出現(xiàn)，廣告的傳播方式和效果都得到了極大的提升。廣告的現(xiàn)代化進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，廣告的傳播方式和內(nèi)容又發(fā)生了新的變化。網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體廣告等新型廣告形式不斷涌現(xiàn)，為廣告主提供了更多的選擇和機(jī)會(huì)。廣告的歷史與發(fā)展廣告學(xué)的研究對(duì)象廣告學(xué)的研究對(duì)象包括廣告活動(dòng)的全過程及其各個(gè)要素，如廣告主、廣告代理公司、廣告媒介、受眾等。同時(shí)，廣告學(xué)還研究廣告與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的關(guān)系。要點(diǎn)一要點(diǎn)二廣告學(xué)的任務(wù)廣告學(xué)的任務(wù)主要包括揭示廣告活動(dòng)的規(guī)律、探討廣告活動(dòng)的策略與方法、提高廣告活動(dòng)的效果與效益等。具體來說，廣告學(xué)需要研究如何制定有效的廣告策略、如何選擇合適的廣告媒介、如何創(chuàng)作具有吸引力的廣告作品等問題。同時(shí)，廣告學(xué)還需要關(guān)注廣告活動(dòng)的倫理道德問題，確保廣告活動(dòng)的合法性和正當(dāng)性。廣告學(xué)的研究對(duì)象與任務(wù)02廣告心理與消費(fèi)者行為廣告心理的研究對(duì)象主要包括廣告主、廣告受眾、廣告媒介和廣告作品等四個(gè)方面。廣告心理的研究方法包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法和個(gè)案研究法等。廣告心理的定義廣告心理是研究廣告活動(dòng)中人的心理活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)，涉及廣告創(chuàng)意、制作、傳播和接受等各個(gè)環(huán)節(jié)。廣告心理基礎(chǔ)消費(fèi)者行為定義01消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者在購買、使用和處理產(chǎn)品或服務(wù)過程中所采取的各種行動(dòng)和決策過程。消費(fèi)者心理過程02包括認(rèn)知過程、情感過程和意志過程三個(gè)階段。認(rèn)知過程是對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)和了解；情感過程是對(duì)商品或服務(wù)的喜好和態(tài)度；意志過程則是做出購買決策的過程。消費(fèi)者行為的影響因素03包括文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素和心理因素等。消費(fèi)者行為與心理過程03廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響廣告可以通過促銷、打折等方式吸引消費(fèi)者購買商品或服務(wù)，也可以通過品牌形象的建設(shè)來提高消費(fèi)者的忠誠度。01廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響廣告可以通過傳遞信息、塑造品牌形象等方式影響消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)知。02廣告對(duì)消費(fèi)者情感的影響廣告可以通過激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，如愉悅、興奮、感動(dòng)等，來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的好感度。廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響03廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃的定義：廣告策劃是根據(jù)廣告主的市場(chǎng)營銷策略，通過對(duì)廣告目標(biāo)、受眾、媒介、預(yù)算等方面的系統(tǒng)分析和規(guī)劃，制定出一套科學(xué)合理的廣告計(jì)劃和方案的過程。廣告策劃的概念與流程03廣告目標(biāo)確定01廣告策劃的流程02市場(chǎng)調(diào)研與分析廣告策劃的概念與流程廣告受眾分析廣告預(yù)算制定廣告媒介選擇廣告策劃的概念與流程廣告執(zhí)行計(jì)劃制定廣告效果評(píng)估與調(diào)整廣告策劃的概念與流程廣告創(chuàng)意的來源與技巧消費(fèi)者洞察深入了解消費(fèi)者的需求、心理和行為，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)。競(jìng)品分析通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的分析，尋找差異化點(diǎn)，形成獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意的來源與技巧品牌理念：將品牌的核心價(jià)值和理念融入到廣告創(chuàng)意中，形成具有品牌特色的廣告表現(xiàn)。比喻與象征運(yùn)用比喻和象征手法，將抽象的概念或情感具象化，增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度?？鋸埮c變形通過夸張或變形的手法，突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意力。幽默與戲謔運(yùn)用幽默和戲謔的手法，打破常規(guī)的思維模式，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。廣告創(chuàng)意的來源與技巧文案要言簡(jiǎn)意賅，突出重點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠快速理解廣告信息。簡(jiǎn)潔明了文案要具有吸引力和感染力，能夠引起消費(fèi)者的興趣和共鳴。引人入勝廣告文案的撰寫與表現(xiàn)廣告文案的撰寫與表現(xiàn)直陳式直接陳述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)潔明了地傳遞廣告信息。情感式通過情感化的手法，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力。故事式通過講述一個(gè)有趣的故事或情節(jié)，吸引消費(fèi)者的注意力，傳遞廣告信息。廣告文案的撰寫與表現(xiàn)04廣告媒介與傳播傳統(tǒng)廣告媒介包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，具有廣泛的覆蓋率和受眾基礎(chǔ)。數(shù)字廣告媒介包括搜索引擎、社交媒體、電子郵件、移動(dòng)應(yīng)用等，具有精準(zhǔn)定向和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。戶外廣告媒介包括路牌、公交車身、地鐵廣告等，具有視覺沖擊力強(qiáng)和地域性明顯的特點(diǎn)。廣告媒介的類型與特點(diǎn)030201包括廣告主、廣告代理、廣告媒介和受眾，構(gòu)成廣告?zhèn)鞑サ幕究蚣堋V告?zhèn)鞑サ囊貜膹V告主的需求出發(fā)，經(jīng)過廣告代理的策劃和創(chuàng)意，選擇合適的廣告媒介進(jìn)行投放，最終傳達(dá)給目標(biāo)受眾。廣告?zhèn)鞑サ倪^程通過對(duì)廣告投放后的效果進(jìn)行評(píng)估，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以衡量廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估廣告?zhèn)鞑サ囊嘏c過程根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、廣告預(yù)算和傳播目標(biāo)等因素，選擇合適的廣告媒介進(jìn)行投放。廣告媒介的選擇原則通過不同媒介的組合使用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ幕パa(bǔ)效應(yīng)，提高廣告的傳播效果。廣告媒介的組合策略根據(jù)產(chǎn)品的生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和傳播目標(biāo)等因素，確定廣告媒介投放的時(shí)機(jī)和頻率。廣告媒介投放的時(shí)機(jī)與頻率廣告媒介的選擇與組合05廣告效果評(píng)估與測(cè)量廣告效果評(píng)估的意義與方法010203檢驗(yàn)廣告策略的有效性優(yōu)化廣告預(yù)算分配評(píng)估廣告效果的意義在于廣告效果評(píng)估的意義與方法01提升品牌知名度和美譽(yù)度02廣告效果評(píng)估的方法包括實(shí)驗(yàn)法：通過控制實(shí)驗(yàn)條件來測(cè)量廣告效果，如A/B測(cè)試。03調(diào)查法通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度。觀察法通過觀察受眾在自然狀態(tài)下的行為反應(yīng)來評(píng)估廣告效果，如眼動(dòng)追蹤、腦電波測(cè)量等。廣告效果評(píng)估的意義與方法廣告效果的測(cè)量指標(biāo)與工具廣告被展示的次數(shù)。曝光量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與曝光量的比例。點(diǎn)擊率VS廣告引導(dǎo)受眾完成特定行為的比例，如購買、注冊(cè)等。GoogleAnalytics一款網(wǎng)站分析工具，可以追蹤網(wǎng)站流量、用戶行為等數(shù)據(jù)，幫助評(píng)估廣告效果。轉(zhuǎn)化率廣告效果的測(cè)量指標(biāo)與工具FacebookAdsManagerFacebook廣告管理工具，可以查看廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)如AdTracker、Moat等，可以監(jiān)測(cè)廣告的展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。廣告效果的測(cè)量指標(biāo)與工具深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣，制定針對(duì)性的廣告策略。制作具有吸引力和感染力的廣告創(chuàng)意，激發(fā)受眾的情感共鳴。明確目標(biāo)受眾優(yōu)化廣告創(chuàng)意提高廣告效果的策略與措施提高廣告效果的策略與措施選擇合適的媒體渠道：根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行廣告投放。通過對(duì)比不同版本的廣告創(chuàng)意或投放策略，找出最優(yōu)方案。A/B測(cè)試實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)調(diào)整投放策略。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析通過社交媒體、在線客服等渠道與受眾互動(dòng)，了解他們的反饋和需求，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容。與受眾互動(dòng)提高廣告效果的策略與措施06廣告法規(guī)與倫理道德廣告法規(guī)的體系與內(nèi)容必須遵守法律、法規(guī)，不得進(jìn)行虛假宣傳，不得侵犯他人合法權(quán)益等。廣告法規(guī)對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的要求包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等。廣告法規(guī)的體系結(jié)構(gòu)規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。廣告法規(guī)的核心內(nèi)容廣告?zhèn)惱淼赖碌膬?nèi)涵與原則避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，不夸大其詞，不攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。廣告?zhèn)惱淼赖略趶V告創(chuàng)意、制作、發(fā)布過程中的體現(xiàn)尊重消費(fèi)者，誠信守法，公平競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)責(zé)任。廣告?zhèn)惱淼赖碌膬?nèi)涵真實(shí)性原則、公