樂美文具現(xiàn)狀分析

樂美文具現(xiàn)狀分析樂美歷史與規(guī)模樂美文具有限公司成立于1991年，經(jīng)過20年的發(fā)展，樂美已經(jīng)成長為集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌為一體，中國規(guī)模最大、綜合實力最強(qiáng)的大型專業(yè)文具企業(yè)集團(tuán)之一。在上海、江蘇昆山、廣東清遠(yuǎn)各有1個生產(chǎn)基地，在瑞士、韓國和上海各有1個技術(shù)開發(fā)中心，廠房面積超過12萬平方米，員工總數(shù)達(dá)6000人，年銷售業(yè)績超過10億元。樂美歷史與規(guī)模樂美擁有全球最大的中性筆生產(chǎn)能力，年生產(chǎn)中性筆、中性芯超過15億支。2003年，中國制筆協(xié)會授予樂美“中國中性筆筆王”“中國制筆王”稱號?！皹访馈毕盗兄行怨P累計生產(chǎn)了60億支，占據(jù)國內(nèi)30%左右的市場份額，穩(wěn)坐國內(nèi)中性筆領(lǐng)域的頭把交椅。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樂美擁有以“真彩”品牌為核心的書寫工具和美術(shù)畫材、以“一高”品牌為核心的辦公用品、以“好拍檔”為核心的學(xué)生用品4大品類數(shù)千個品種，每年開發(fā)的產(chǎn)品超過1000個，贏得了廣大消費者的喜愛并遠(yuǎn)銷歐美東南亞等40多個國家和地區(qū)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樂美文具優(yōu)勢完善的國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)在全國有16個分公司、26個辦事處、簽約經(jīng)銷商1200多家。強(qiáng)大的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為公司完善售后服務(wù)、捕捉市場信息、快速進(jìn)入市場打下了堅實的基礎(chǔ)。強(qiáng)大的新產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢公司研發(fā)中心力量雄厚，新產(chǎn)品的開發(fā)速度快、周期短，這使產(chǎn)品的開發(fā)成本和開發(fā)風(fēng)險都相對降低。公司生產(chǎn)能力強(qiáng)，新產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)速度快，樂美文具在新產(chǎn)品開發(fā)出來以后，能迅速調(diào)整生產(chǎn)能力，使新產(chǎn)品能做到規(guī)模生產(chǎn)。領(lǐng)先的成本控制能力生產(chǎn)效率高，人力資源配置合理。樂美文具劣勢行業(yè)困境，價格競爭激烈由于產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，價格競爭成為突出特點。品牌差異度較小同類產(chǎn)品差異性小，消費者選擇隨機(jī)性很大。消費者對產(chǎn)品依賴程度低，對品牌忠誠度低。公司管理缺