標(biāo)志設(shè)計(jì) 課件 2024-2025學(xué)年人教版（2024）初中美術(shù)七年級(jí)上冊(cè)

標(biāo)志設(shè)計(jì)

——運(yùn)動(dòng)之美

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

每屆奧運(yùn)會(huì)都有一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，它是賽場(chǎng)內(nèi)外不可或缺的視覺符號(hào)。

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了體育的魅力，又展現(xiàn)出舉辦國(guó)鮮明的文化特色。

怎樣才能設(shè)計(jì)一個(gè)體現(xiàn)校園文化內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志？任務(wù)一：

收集運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志，探究標(biāo)志的特點(diǎn)、作用和構(gòu)成方式墨西哥墨西哥城德國(guó)慕尼黑加拿大蒙特利爾莫斯科美國(guó)洛杉磯韓國(guó)漢城西班牙巴塞羅那美國(guó)亞特蘭大澳大利亞悉尼希臘雅典中國(guó)北京英國(guó)倫敦特點(diǎn)作用構(gòu)成方式特點(diǎn)：圖形簡(jiǎn)潔、造型美觀形象生動(dòng)、信息準(zhǔn)確色彩和諧、易于識(shí)別作用：標(biāo)志是人們用來識(shí)別和傳達(dá)信息的象征性視覺符號(hào)。具有識(shí)別、象征、審美等功能。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要由圖形、文字、色彩三部分組成從構(gòu)成的基本要素出發(fā)，標(biāo)志可以分為文字類、圖形類、圖文結(jié)合類文字類圖文結(jié)合類任務(wù)二：

以北京冬奧會(huì)標(biāo)志為例，了解設(shè)計(jì)師的構(gòu)思與設(shè)計(jì)過程。1、整體造型的由來2、局部形狀的由來3、色彩的由來4、文字的含義參考課本29頁，思考：“冬夢(mèng)”造型以漢字“冬”為靈感和造型基礎(chǔ)，將抽象的滑道、冰雪運(yùn)動(dòng)形態(tài)與書法相結(jié)合色彩以藍(lán)色為主色調(diào)，色彩明快醒目，寓意夢(mèng)想與未來、青春與活力為什么用“冬”字作為標(biāo)志的整體形象？“冬”字筆畫有什么特點(diǎn)，你是如何聯(lián)想的？標(biāo)志形象與冬奧會(huì)有什么關(guān)系？這樣設(shè)計(jì)有什么巧妙之處？觀察2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，嘗試從圖形、色彩、文字三方面來分析，并思考其設(shè)計(jì)意圖和內(nèi)涵“中國(guó)印

舞動(dòng)的北京”“中國(guó)印舞動(dòng)的北京”的設(shè)計(jì)，將中國(guó)傳統(tǒng)印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征相結(jié)合，采用漢簡(jiǎn)（兩漢時(shí)期的簡(jiǎn)牘）字體風(fēng)格，將“京”字夸張變形為一個(gè)向前奔跑、迎接勝利的人形，簡(jiǎn)潔醒目，富有動(dòng)感。任務(wù)三：

學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法3、設(shè)