北京師范大學《受眾研究》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京師范大學《受眾研究》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種媒體的傳播范圍更廣，但信息的準確性相對較難保證？A.官方媒體B.自媒體C.行業(yè)媒體D.地方媒體2、以下哪種新聞體裁更注重對事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評論D.特寫3、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度4、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法最能突出新聞主題？A.運用特寫鏡頭B.采用全景拍攝C.追求畫面的藝術(shù)美感D.隨機拍攝5、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核6、廣告投放的策略有很多種，以下哪種策略最適合新產(chǎn)品的推廣：A.集中投放，在短時間內(nèi)大量投放廣告，提高產(chǎn)品的知名度。B.分散投放，在不同的媒體和時間段投放廣告，擴大受眾范圍。C.精準投放，根據(jù)目標受眾的特點和需求，選擇合適的媒體進行投放。D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇。7、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題8、在媒體的視覺設計中，以下哪個原則最為重要？A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.實用性9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達10、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產(chǎn)的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是11、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣12、關(guān)于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟收入，支持媒體的運營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務的信息，促進消費和經(jīng)濟增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨立性和公正性。13、對于一個財經(jīng)媒體來說，以下哪種報道方式更能滿足讀者的需求：A.預測股市走勢B.分析企業(yè)的財務報表C.報道財經(jīng)人物的生活瑣事D.介紹投資理財?shù)幕A知識14、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華15、在網(wǎng)絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？A.娛樂明星B.專家學者C.網(wǎng)絡紅人D.政府官員16、在廣告效果的評估中，以下哪個指標更能反映廣告的實際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為和品牌認知度D.廣告的制作成本17、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是18、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個指標最能反映用戶對內(nèi)容的滿意度？A.頁面瀏覽量B.點贊數(shù)和評論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)D.用戶停留時間19、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進制度完善20、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討媒體在報道金融科技和數(shù)字金融創(chuàng)新時的策略和重點，推動金融服務創(chuàng)新？2、（本題10分）在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的人才結(jié)構(gòu)和素質(zhì)要求發(fā)生了變化。闡述傳統(tǒng)媒體如何加強人才培養(yǎng)和隊伍建設，適應新的發(fā)展需求。3、（本題10分）隨著虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的發(fā)展，它們在傳媒領域的應用前景如何，可能帶來哪些變革？4、（本題10分）媒體在報道軍事相關(guān)話題時，應遵循哪些原則和規(guī)范，以確保報道的合法性和專業(yè)性？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細論述廣告營銷中的情感營銷策略，以及如