移動商務學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

移動商務學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年@這個符號用英文讀的話就是at，在微博里的意思也是“向某某人說”。

答案:對微博中“#”指的是分隔、結束，但是“#

#”功能是指這是一個話題。

答案:對下列屬于網絡廣告特點的是（）

答案:統(tǒng)計精準有效;價格低廉;內容豐富;傳播無時空限制移動廣告的展現(xiàn)形式包括（）

答案:插屏廣告;開屏廣告;Banner廣告;信息流廣告;移動SEM廣告移動廣告的特點包括（）

答案:精準性;即時性;互動性;可測性O2O營銷的引流策略包括（

）

答案:線上引流至線下;線上引流至線上;線下引流至線上O2O營銷面臨的問題有哪些？

答案:誠信問題;上架資質存疑;創(chuàng)新能力不足O2O營銷的基礎策略包括（）

答案:觸點策略;定位策略;品類策略網絡廣告收費模式中，根據廣告顯示次數來計算費用的收費模式是（）模式。一般網絡廣告平臺以千次顯示為一個單位，確定網絡廣告每顯示1000次(印象)的費用。

答案:每千人成本(CostPerMille,CPM)網絡廣告收費模式中，根據實際點擊的人數為標準來計算費用的收費模式是（）模式。一般網絡廣告平臺以千人點擊為一個單位確定點擊費用，最后根據廣告期點擊數量計費。

答案:每點擊成本(CostPerClick,CPC)網絡廣告收費模式中，根據每購買一次產品為標準來計算費用的計費模式是（）模式。這種模式非常好理解，就是每促進一次購買，就付相應的費用。這種計費模式的相對費用較高。

答案:每購買成本(CostPerPurchase,CPP)網絡廣告收費模式中，根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動來計算費用的方式是（）計費模式。這種模式對用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶或者對網絡廣告的一次點擊等。

答案:每行動成本(CostPerAction,CPA)O2O的模式的核心是（）

答案:在線預付以品牌形象塑造、維護為主旨，通常以一個活動/形象微博（Action）和一個品牌微博（Brand）的形式形成的微博矩陣是（）模式。

答案:AB矩陣微博矩陣以一個母品牌的產品線為主導，在一個大的企業(yè)品牌/官方微博之下，再開設N個產品專項微博，構成完整的微博宣傳體系是（）模式。

答案:1+N以下關于微博營銷的特點，說法錯誤的是（）

答案:傳播效果不好，速度慢，覆蓋率低微博營銷對企業(yè)的價值不包括（）

答案:樹立個人形象微信公眾號的定位要從（）方面進行定位。

答案:用戶定位;類型定位;服務定位;內容定位設置微信號時，微信號中可以包含（）等字符。

答案:字母;數字;下劃線;減號微信公眾號的類型包括（）

答案:小程序;企業(yè)微信;服務號;訂閱號微信公眾號的營銷價值包括（）

答案:信息入口;客戶服務;電子商務;用戶調研;品牌宣傳微信公眾號賬號詳情中需要設置（）

答案:公眾號的頭像;公眾號的二維碼;公眾號名稱;公眾號的微信號;公眾號介紹微信營銷的優(yōu)點（）

答案:營銷成本低;高到達率，高曝光率;用戶粘性強;高精準度微信個人號的的營銷價值有（）

答案:輸出個人品牌;刺激產品銷售;維護客戶關系設置微信號時，必須以（）開頭

答案:字母FABE推銷法是非常典型的利益推銷法，其中的E代表（）

答案:證據FABE推銷法是非常典型的利益推銷法，其中的B代表（）

答案:利益FABE推銷法是非常典型的利益推銷法，其中的A代表（）

答案:優(yōu)點FABE推銷法是非常典型的利益推銷法，其中的F代表（）

答案:特征以下關于微信公眾號的使用場景，體現(xiàn)了其哪些價值？你參與了某公眾號中發(fā)起的投票或公眾號中鏈接的第三方調查問卷。

答案:用戶調研以下關于微信公眾號的使用場景，體現(xiàn)了其哪些價值？你看到自己喜歡的公眾號在推送中推薦了一款香水，直接單擊圖文中的鏈接跳轉到博主的微店或微信小店購買。

答案:電子商務以下關于微信公眾號的使用場景，體現(xiàn)了其哪些價值？你在公交車上聽到別人聊天時談到的一個品牌很有意思，于是順手在微信中搜索到其公眾號進一步了解。

答案:信息入口微信營銷是（）公司推出的一款網絡快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。

答案:騰訊學校的公眾號應該選擇（）

答案:訂閱號培訓類、知識類及地域類社群非常適合在微信平臺上運營。

答案:錯社群營銷就是基于相同或相似的需求，通過某種載體聚集群成員，通過產品或服務滿足群體需求而產生的商業(yè)形態(tài)。

答案:對下列選項中，哪些屬于社群的結構部分？（）

答案:組成成員;交流平臺;加入原則;管理規(guī)模下列選項中，關于提高社群活躍度的做法中正確的是（）。

答案:不斷重組用戶;培養(yǎng)社群的亞文化和子品牌;不斷更新產品刺激用戶以下選項中，屬于常見的社群運營平臺的是（）

答案:百度貼吧;QQ;微信;微博以下選項中，屬于社群中應有的角色是（）

答案:專家;群主;積極分子社群的管理結構包括（）

答案:環(huán)形結構;金字塔結構社群的五要素包括（）。

答案:復制;同好;結構;輸出社群的管理模式有（）

答案:環(huán)形結構;金字塔結構社群中的角色包括（）

答案:組織者;思考著;圍觀者;求教者社群營銷的三維空間包括（）

答案:交流;內容;引導社群的結構要從以下幾個方面去做：（）

答案:組織成員;交流平臺;加入原則;管理規(guī)范社群五要素中，決定社群成立的是（）

答案:同好社群五要素中，決定社群壽命的是（）

答案:運營社群五要素中，決定社群價值的是（）

答案:輸出社群五要素中，決定社群規(guī)模的是（）

答案:復制社群的管理結構包括（

）結構和（

）結構

答案:環(huán)形;金字塔社群的五要素包括（

）、（

）、（

）、（

）和（

）

答案:同好;結構;輸出;運營;復制做內容營銷時如果企業(yè)有自己的APP平臺，可以數據獨立，但APP造價成本高。

答案:對營銷型移動互聯(lián)網門戶做內容營銷，效果顯著，費用很少。

答案:錯微博平臺做內容營銷操作簡單，信息發(fā)布便捷，互動性強，成本低，微博發(fā)送者不需要有多少粉絲就可以達到很好的傳播效果。

答案:錯微信平臺做內容營銷的優(yōu)勢在于造價成本較低，客戶容易接受；劣勢在于數據無論怎么獨立都會和騰訊交融，太多營銷內容可能會被封號。

答案:對內容營銷的策略有方案性內容、實戰(zhàn)性內容、促銷性內容、（）等。

答案:熱點性內容;時效性內容;即時性內容;持續(xù)性內容內容營銷的軟文在編輯時要注意（）

答案:標題策劃;題材和內容要新穎、奇特，具備新聞性;圖文并茂;做好鏈接移動端常見的轉化平臺有（）

答案:微信;微博;營銷型移動互聯(lián)網門戶;企業(yè)移動客戶端APP內容營銷的載體可以是（）

答案:視頻;電子書;信息圖;動畫移動端內容營銷的特征有（）

答案:友好;簡單;有趣;易傳播內容營銷的效果監(jiān)測可以從（）等方面進行。

答案:推薦量;閱讀數;點贊數;收藏量（

）是一種通過生產發(fā)布有價值的、與目標人群有關聯(lián)的、持續(xù)性的內容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產生商業(yè)轉化為目的的營銷方式。

答案:內容營銷對于任何店鋪來說，產品質量都是其生存和發(fā)展的基礎。

答案:對開展引流推廣是經營微店不可或缺的一個環(huán)節(jié)，其效果的好壞對店鋪的流量和銷量有著直接影響，甚至會對店鋪的經濟效益產生重要影響。

答案:對商品關鍵詞的數量越多越好。

答案:錯標題中關鍵詞的排列讀起來要順暢，還要能夠拆分出多個關鍵詞，比如“××春季女款長袖連衣裙”，可以分拆為長袖連衣裙和連衣裙等詞。

答案:對很多關鍵詞是屬于不同類目的，將這些不屬于同一類目的詞堆砌在同一個標題中會讓商品描述更精準性。

答案:錯關鍵詞是買家根據自己的需要在尋找商品時使用的搜索詞，它也是微店商品標題的核心，賣家可以通過搜索列表來尋找關鍵詞。

答案:對提煉商品賣點的切入點有（）

答案:商品的功能;商品的材料;商品的設計作為一個合格的微店店主，需要懂得利用各種引流工具來吸引粉絲，以更好地宣傳自己的商品和店鋪，提升流量和轉化率。常見的引流平臺主要有（）

答案:QQ群;百度貼吧;百度知道商品的賣點一定要能體現(xiàn)出商品本身的價值，提煉商品賣點的切入點包括（）。

答案:可用性;功能性;情感性;內容性商品賣點提煉的原則包括（）

答案:與競爭對手存在差異;符合目標人群的心理需求;能體現(xiàn)商品自身優(yōu)勢且能支撐店鋪定位在撰寫商品描述的時候，需要做好以下幾個關鍵點的工作：（）

答案:商品基本屬性描述要詳細;圖文結合，全方位展示商品;說明商品制作工藝;詳細說明材質對于店鋪標志的來源來說，通?？梢裕ǎ?/p>

答案:就地取材;半加工;原創(chuàng)設計雖然給微店取名字有許多方法，但是還是需要注意一些禁忌。如（）

答案:名字沒有任何意義;用生僻字;隨意改名對于微店店鋪命名，雖然沒有一套既定的統(tǒng)一標準，但如果想讓店鋪名稱具有吸引力，在命名的時候需要遵循幾個原則：（）

答案:簡單明了;體現(xiàn)店鋪商品特征;含有高頻率搜索關鍵詞;店面新穎、獨特開微店追求的是利潤，通常來說，合理的利潤主要受（）等條件的制約

答案:客單價;毛利率;市場競爭激烈程度分析微店客戶群的特點可以從（）等幾個方面進行分析。

答案:年齡;性別;消費水平;興趣;身份地位通常來說，微店的店鋪標志主要有（

）等幾種類型。

答案:文字和圖案組合的形式;圖案形式;文字形式商品賣點提煉所遵循的FAB法則中，E代表的是（）。

答案:利益商品賣點提煉所遵循的FAB法則中，A代表的是（）。

答案:優(yōu)點商品賣點提煉所遵循的FAB法則中，F(xiàn)代表的是（）。

答案:特征下列屬于移動商務一般特征的是（）。

答案:即時性;便捷性;個性化服務;基于位置的服務下列選項中屬于移動互聯(lián)網思維的有(

)。

答案:碎片化思維;焦點思維;粉絲思維;第一思維顧客無論從那個渠道進去，在找到她的商品前，整個操作流程不要超過三步，越短越好。如果超過三步，消費者的耐心就沒有了；我們就可能失去一次寶貴的與顧客對話的窗口。Google首頁遠都是最簡潔、最清爽的界面；蘋果的外觀、特斯拉汽車的外觀，都是這樣的設計。這屬于（）法則

答案:高效——三步搞定

1997年蘋果接近破產，喬幫主回歸，砍掉了70%產品線，重點開發(fā)4款產品，使得蘋果扭虧為盈，起死回生。即使到了5S，iPhone也只有5款。用到的是（）法則。

答案:少就是多小米MIUI系統(tǒng)堅持每周迭代，雕爺牛腩的菜單也是每月更新，微信在推出后1年內迭代開發(fā)44次。屬于（）法則。

答案:快速迭代Roseonly成立不到一年，已經完成融資三輪，重新定義了“高端鮮花私人定制”的概念，該網站只銷售玫瑰，且制定“一生只能送一人”的購買規(guī)則，一炮走紅，成為在天貓營業(yè)額第一的鮮花品牌。屬于（）法則。

答案:價值觀星巴克吸引消費者使用移動端會員積分獎勵、應用移動支付技術、運用個性化優(yōu)惠增加用戶忠誠度、使用短信吸引顧客、在社交平臺推廣星巴克，屬于（）法則。

答案:全渠道一致小米公司邀請粉絲參與手機設計、微博制造話題與用戶互動屬于（）法則。

答案:參與感企業(yè)為了滿足消費者（3A）任何時候、任何地點、任何方式購買的需求，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式進行銷售，提供給顧客無差別的購買體驗是指哪種法則？

答案:全渠道一致體驗人們一般只能記住珠穆朗瑪峰為世界最高峰，而記不住第二高峰，是互聯(lián)網5F思維中的（）。

答案:第一思維某公司白領小A，早上坐地鐵上班，路程較遠，便在手機上讀小說消磨時間；中午吃飯，商業(yè)餐館的擁擠人人皆知，先用手機訂座軟件訂個座位；等菜的時候，打開手機玩了幾關《憤怒的小鳥》；請問他用到的是互聯(lián)網5F思維中的（

）。

答案:碎片化思維基于移動端的線上線下的交易模式簡稱為（）。

答案:O2O基于無線網絡的移動商務與基于有線網絡的商務相比，下列哪項不屬于移動商務獨有（?）

答案:?接入的穩(wěn)定性?在哪個時代，人類擺脫了工作場地的束縛，可以在任何時間、任何地點工作？

答案:移動互聯(lián)網時代為什么圖像識別將成為移動互聯(lián)網新的超級入口？

答案:要點：1．什么都可以識別——對應用領域無限制2．無論怎么掃都能識別——對用戶行為無限制3．利用“移動圖像識別技術”可以拍照購買列舉移動商務的應用類型。

答案:移動網絡購物、O2O應用、旅游移動電子商務、移動社交電子商務、移動支付、移動醫(yī)療、移動教育等微店主在開展引流推廣的時候粉絲數量越多，代表引流推廣做得越好。

答案:錯多賬號組成的微博矩陣，便于針對不同的產品受眾進行精準營銷。

答案:對O2O營銷模式是指以線上營銷線上購買的方式帶動線下經營和線下消費。

答案:對O2O模式滿足了中小商家對自身產品和服務的可量化推廣需求，降低了對線下黃金地段的依賴。

答案:對微信公眾號文章的推送要選擇用戶閱讀量較高的時間段推送，一般來說，閱讀量較高的時間點有（）

答案:上午6:00-8:00;中午12:00;晚上19:00-23:00設置微信名稱的時候要注意（）

答案:名稱與品牌保持一致;不要使用生僻字，搜索便利;微信號盡可能簡短公眾號賬號詳情設置應該設置（）

答案:微信頭像;微信二維碼;微信名稱;微信號一個好的微博活動名稱應該（）

答案:短小精悍;重點突出;內容豐富;易于理解微博營銷的活動類型包括（）

答案:有獎轉發(fā);幸運轉盤;免費試用;預約搶購以下關于微博營銷的特點描述正確的是（）

答案:多樣化，人性化;針對性強，利于后期維護及反饋;發(fā)布門檻低，成本遠小于廣告，效果卻不差;傳播效果好，速度快，覆蓋廣在移動電子商務營銷的時候，利用二維碼營銷的優(yōu)勢是（）

答案:創(chuàng)意廣告，實現(xiàn)精準營銷;運營成本低，效果好;跨越線上線下空間的立體營銷;能夠與傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)活動宣傳完美結合O2O營銷面臨的問題主要有（）

答案:商家資質問題;誠信問題;創(chuàng)新能力不足線下發(fā)起的O2O引流方法有（）

答案:線下口碑傳播;線下廣告刺激，提供網址或對應的二維碼供客戶輸入或拍照;線下提供可以在線使用的優(yōu)惠券O2O的三大基礎策略是（）

答案:觸點策略;定位策略;品類策略O2O模式對運行平臺來說，以下說法正確的是（）

答案:與用戶日常生活息息相關，并能給用戶帶來便捷、優(yōu)惠、消費保障等作用，能吸引大量高粘性用戶;對商家有強大的推廣作用及其可衡量的推廣效果，可吸引大量線下生活服務商家加入;巨大的廣告收入空間及形成規(guī)模后更多的盈利模式O2O模式對商家來說，以下說法正確的是（）

答案:能夠獲得更多的宣傳、展示機會吸引更多新客戶到店消費;推廣效果可查、每筆交易可跟蹤;通過在