2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求（）。A、追求氛圍B、靈活多變C、圖文并茂D、富有韻律2.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（）A、促銷廣告B、公益廣告C、觀念廣告D、形象廣告3.廣告文稿常用的修辭方式有哪些？4.什么是廣告媒體的觸及率？5.成長期廣告策略的要點(diǎn)有哪些？6.什么是廣告媒體調(diào)查？7.簡述目標(biāo)達(dá)成法的優(yōu)點(diǎn)和局限。8.什么是力所能及法？9.簡述報(bào)紙媒體的優(yōu)勢和局限。10.簡述攝影廣告創(chuàng)作程序。11.在下列措施中，其作用使企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路的措施是（）。A、市場細(xì)分B、廣告策劃C、企業(yè)形象樹立D、信譽(yù)培育12.按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為（）。A、報(bào)紙廣告B、電視廣告C、售點(diǎn)廣告D、國外廣告E、促銷廣告13.廣告領(lǐng)域里常說的4C指的是（）。A、消費(fèi)者的欲求和需要B、便利性C、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià)D、溝通E、定價(jià)14.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃編制步驟的正確順序是（）。 ①調(diào)查研究 ②編制不同計(jì)劃方案 ③統(tǒng)籌安排 ④綜合平衡確定正式計(jì)劃A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④15.對廣告宣傳內(nèi)容的調(diào)查包括廣告主題和廣告文案。16.櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、直接表現(xiàn)商品性能B、容易突出商品商標(biāo)C、給人親切自然的感覺D、全面宣傳商品17.廣告效果評估的原則是什么？18.產(chǎn)品競爭包括哪些？19.國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。20.商標(biāo)是下列哪種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)物？（）A、自然經(jīng)濟(jì)B、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)C、壟斷經(jīng)濟(jì)D、商品經(jīng)濟(jì)21.下列廣告形式中，受眾對象最明確、針對性最強(qiáng)的是（）。A、報(bào)紙廣告B、書刊廣告C、電視廣告D、戶外廣告22.廣告策劃的作用有哪些？23.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)24.廣告正文寫作有哪些要求？25.作為一個(gè)整體概念的產(chǎn)品，除包含了核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品之外，還有一個(gè)層次是（）。A、無形產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、耐用產(chǎn)品D、頂極產(chǎn)品26.產(chǎn)品廣告定位可能會出現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū)？（）A、匆忙定位B、定位過高C、定位過低D、定位混亂E、自我定位27.直接郵遞廣告的特點(diǎn)包括（）。A、范圍任意控制B、時(shí)間靈活調(diào)節(jié)C、目標(biāo)受眾能夠選擇D、廣告費(fèi)用低廉E、宣銷一體28.綜合型廣告公司通常設(shè)立的部門有（）。A、客戶部B、創(chuàng)作部C、行政部D、媒介部E、調(diào)研部29.中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有（）。A、《蘇報(bào)》B、《申報(bào)》C、《湘報(bào)》D、《新聞報(bào)》E、《昭文新報(bào)》30.簡要說明《廣告法》與其他廣告法規(guī)的關(guān)系。31.可供選擇的分銷渠道的基本形式有哪些？32.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）。A、確定主題B、廣告預(yù)算C、調(diào)查研究D、媒介選擇33.標(biāo)題、正文、標(biāo)語口號、商品名稱、企業(yè)地址、名稱等內(nèi)容是一則廣告中的（）部分。34.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是（）。A、詳細(xì)清楚B、親切動人C、詩情畫意D、醒目簡單35.選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)有（）。A、對社會無害B、經(jīng)濟(jì)合算C、技術(shù)合理D、方案最優(yōu)E、符合潮流36.“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)的廣告形式是（）。A、政治廣告B、口頭廣告C、社會廣告D、商品廣告37.電視廣告的剪輯是（）。A、電視廣告的前期制作B、創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作C、分鏡頭劇本的編寫D、廣告片的播放38.什么是廣告文稿的主題？39.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的（）。A、功能B、用途C、利益D、附加值40.廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（）。A、興趣-注意-欲望-行動-再次購買B、注意-興趣-欲望-行動-再次購買C、欲望-注意-興趣-行動-再次購買D、注意-欲望-興趣-行動-再次購買41.20世紀(jì)初，市場學(xué)誕生于（）。A、英國B、德國C、美國D、日本42.在特定的語言環(huán)境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是（）。A、對照B、雙關(guān)C、對比D、夸張43.獨(dú)白、對話常用于寫作（）。A、視覺廣告文稿B、印刷廣告文稿C、聽覺廣告文稿D、廣告歌詞文稿44.廣告文稿寫作的第一個(gè)程序是（）。A、構(gòu)思階段B、行文階段C、準(zhǔn)備階段D、完善階段45.中央電視臺開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的時(shí)間是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年46.企業(yè)廣告決策原則有哪些？47.電視媒介的不足有（）。A、時(shí)間短暫，難以保存B、制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴C、難以傳播抽象信息D、受眾被動接受影響傳播效果E、受眾接觸范圍小48.什么是廣告系列策略？49.簡述影響企業(yè)廣告費(fèi)用預(yù)算的主要因素。50.廣告代理制的基本要點(diǎn)是什么？51.簡述雜志媒體的優(yōu)勢和局限。52.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（）。A、創(chuàng)作人員的才能B、廣告本身C、藝術(shù)手法D、廣告宣傳的商品53.中央電視臺改為現(xiàn)名的時(shí)間是（）。A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月54.有效頻度的影響因素有哪些？55.廣告媒體的評價(jià)指標(biāo)有（）。A、視聽率B、頻次五等分配C、到達(dá)率D、有效到達(dá)率E、毛點(diǎn)評56.測定廣告的傳播效果，主要是評定（）。A、認(rèn)知效果B、到達(dá)效果C、產(chǎn)品知名度D、銷售量E、利潤57.簡述評價(jià)廣告費(fèi)用的指標(biāo)。58.衰退期廣告策略的要點(diǎn)有哪些？59.簡述廣告創(chuàng)意的特征。60.廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括（）。A、國家行政管理單位B、廣告公司C、廣告媒介單位D、廣告制作單位E、廣告團(tuán)體組織61.廣告證明制度的主要內(nèi)容有哪些？62.廣告心理學(xué)研究的三項(xiàng)基本內(nèi)容是：購買動機(jī)的研究、（）的研究和購買模式的研究。63.新世紀(jì)的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有（）。A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉(zhuǎn)變B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展C、新技術(shù)被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角64.產(chǎn)品銷售增長率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于（）。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期65.廣告活動最基本的功能是（）。A、傳播功能B、經(jīng)濟(jì)功能C、社會功能D、啟發(fā)功能66.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）。A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價(jià)格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通67.市場調(diào)查的重要性主要包括（）。A、它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)B、它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)C、它是制定流通政策的基礎(chǔ)D、它是廣告策劃的基礎(chǔ)E、它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)68.什么是廣告專用發(fā)票制度？69.文化廣告有別于其他類型廣告主要在于（）。A、以營利為目的B、有利于豐富人們的精神生活C、有利于提高全民族的文化素質(zhì)D、有利于擴(kuò)大銷售、增加利潤E、有利于培養(yǎng)社會公德70.廣告創(chuàng)作的原則有哪些？71.廣告文稿是（）。A、表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面B、表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字C、表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音D、圍繞廣告活動的所有文字資料72.廣告頻率的安排方式有連續(xù)型、間斷型和（）。A、綜合型B、漸弱型C、漸強(qiáng)型D、平衡型73.廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定？（）A、廣告總體目標(biāo)B、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)C、廣告總體策略D、企業(yè)市場策略74.簡述企業(yè)廣告中長期計(jì)劃的要求。75.考慮風(fēng)險(xiǎn)投資的方法有哪些？76.廣告目標(biāo)的基本功能有哪些？77.企業(yè)選擇媒介時(shí)必須考慮到其廣告?zhèn)鞑ジ采w域能有效地與企業(yè)產(chǎn)品的（）重合。78.工商企業(yè)對沒有使用廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票的廣告費(fèi)用一律不準(zhǔn)（）。A、進(jìn)行支付B、予以承認(rèn)C、列入成本和營業(yè)外支出D、進(jìn)入會計(jì)憑證79.（）和（）是廣告設(shè)計(jì)中的兩大構(gòu)成。80.簡述中國廣告的基本準(zhǔn)則。81.簡述櫥窗廣告的陳列技巧。82.某廣告公司計(jì)劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，攝影廣告創(chuàng)作速度為什么相當(dāng)快捷？83.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便（）。A、具有相對的穩(wěn)定性B、具有絕對的穩(wěn)定性C、經(jīng)常變化D、永恒不變84.直郵廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)包括（）。A、明確的選擇性B、較大的靈活性C、效果的可測性D、對象的廣泛性E、內(nèi)容的有限性85.廣告調(diào)查是企業(yè)制定廣告決策的（）和（）。86.我國目前最大的全國性廣告行業(yè)組織是（）。A、易廣告協(xié)會B、中國廣告學(xué)會C、中國廣告協(xié)會D、中國廣告教育學(xué)會E、中國廣告研究會87.廣告布局設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括適當(dāng)?shù)膱D形、文字和（）等。88.廣告語“有車必用胎，用胎請用××胎”中運(yùn)用的修辭方式是（）。A、對偶B、排比C、頂針D、回環(huán)89.商業(yè)廣告是以（）為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進(jìn)活動。90.某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為（）。A、視聽率B、毛評點(diǎn)C、視聽眾暴露度D、到達(dá)率E、覆蓋率91.企業(yè)的廣告活動如何堅(jiān)持個(gè)性化原則？92.1910年前還未在我國出現(xiàn)的廣告形式是（）。A、書刊B、招牌C、霓虹燈D、海報(bào)93.從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告的目標(biāo)主要有：促進(jìn)銷售的目標(biāo)、（）和（）。94.廣告預(yù)測的最大優(yōu)點(diǎn)是什么？95.廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（）。A、多樣性B、廣泛性C、吸引性D、適用性96.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本《廣告學(xué)》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年97.五四時(shí)期廣告迅速發(fā)展的原因是什么？98.廣告文稿的結(jié)構(gòu)有哪些？99.虛假廣告的主要表現(xiàn)形式是（）。A、濫用各種夸張性語言B、貶低同類商品C、突出所宣傳的商品性能D、引導(dǎo)消費(fèi)者選擇100.廣告預(yù)算是對企業(yè)廣告活動所需（）及開支范圍的事先部署和安排。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：C2.參考答案：B3.參考答案：比喻、借代、比擬、夸張、對照、對偶、雙關(guān)、排比、反復(fù)、設(shè)問、頂針、回環(huán)。4.參考答案：指某以媒體在其覆蓋面內(nèi)接受廣告信息的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。5.參考答案： 1、變廣告宣傳重點(diǎn) 2、擴(kuò)大宣傳范圍，增加促銷費(fèi)用 3、廣告宣傳與其他促銷工作配合進(jìn)行 4、參照競爭對手6.參考答案：廣告媒體調(diào)查是指對廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段的性能所作的調(diào)查。7.參考答案： 1、靈活，廣告費(fèi)用的支出目的性強(qiáng)，效果好，比較科學(xué) 2、在費(fèi)用確定過程中，沒有考慮企業(yè)財(cái)力的可能性，如果企業(yè)力不從心，廣告目標(biāo)就難以實(shí)現(xiàn)8.參考答案：實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額。9.參考答案： 1、主辦單位的威信可以增加讀者的信賴，可以有不同班版面的安排肺腑的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引性，覆蓋面廣，讀者廣泛，穩(wěn)定，白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇。 2、時(shí)間短，以新聞為主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。讀者針對性不強(qiáng)。10.參考答案： 1、創(chuàng)做構(gòu)思，廣告創(chuàng)作人員首先繪出攝影廣告的草圖 2、攝前準(zhǔn)備，即選擇攝影師，研究拍攝方法道具，估算所需費(fèi)用 3、實(shí)際拍攝11.參考答案：A12.參考答案：A,B,C13.參考答案：A,B,C,D14.參考答案：B15.參考答案：正確16.參考答案：C17.參考答案：廣告效果評估應(yīng)遵循目的性、科學(xué)性、整體性、經(jīng)濟(jì)性和動態(tài)全程跟蹤原則。18.參考答案：核心競爭，有形產(chǎn)品競爭，附加產(chǎn)品競爭。19.參考答案：錯(cuò)誤20.參考答案：D21.參考答案：B22.參考答案： 1、避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 2、運(yùn)籌帷幄、發(fā)揮優(yōu)勢 3、長短結(jié)合、發(fā)揮效益23.參考答案：D24.參考答案： ①真實(shí)、可信。 ②易讀、易記。 ③廣告正文短小精煉。 ④廣告正文要有實(shí)用性。 ⑤廣告正文要個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特。25.參考答案：B26.參考答案：A,B,C,D,E27.參考答案：A,B,C,D28.參考答案：A,B,C,D29.參考答案：A,C,E30.參考答案：（1）《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法。雖然就廣告內(nèi)容而言，其調(diào)整范圍僅限于商業(yè)廣告，但其對廣告活動的規(guī)范原則和其廣告準(zhǔn)則的規(guī)定，對我國所有廣告活動及廣告內(nèi)容都具有根本的規(guī)范指導(dǎo)意義。（2）目前，已經(jīng)涉及廣告規(guī)范的我國法律、行政法規(guī)有十幾種，行政規(guī)章有近百個(gè)。這些法律、法規(guī)和行政規(guī)章同《廣告法》一起，形成了我國廣告監(jiān)督管理的法律體系，是《廣告法》不可能缺少的重要補(bǔ)充?！稄V告法》出臺以后，這些法律、法規(guī)和行政規(guī)章，依照《廣告法》的基本精神，繼續(xù)發(fā)揮其積極作用。同時(shí)，有些法律、規(guī)章也根據(jù)《廣告法》的具體規(guī)定，進(jìn)一步健全、完善。31.參考答案： 1、長而寬渠道，適用于消費(fèi)量大，消費(fèi)面寬，價(jià)格較低，購買不需決策的消費(fèi)品種的便利品及工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小五金等。 2、短而寬渠道盡量不運(yùn)用中間環(huán)節(jié)，但要盡可能大的增加商品與消費(fèi)者的接觸機(jī)會，節(jié)約流通時(shí)間，盡快銷售產(chǎn)品，適用于鮮活易腐的地產(chǎn)地銷商品，如豆制品，熟肉制品。 3、長而窄渠道，利用中間環(huán)節(jié)擴(kuò)大銷售半徑，但在具體市場中只利用少數(shù)商店銷售。 4、短而窄渠道，盡量不運(yùn)用中間環(huán)節(jié)，適用與體積重量大不便搬運(yùn)或價(jià)值較低運(yùn)費(fèi)體積重量大、如大型機(jī)床。32.參考答案：C33.參考答案：語言34.參考答案：D35.參考答案：A,B,C36.參考答案：C37.參考答案：B38.參考答案：就是廣告宣傳的中心店，它可以突出商品優(yōu)點(diǎn)，也可以使人牢記商標(biāo)?；蛘邩淞⑵髽I(yè)形象。39.參考答案：C40.參考答案：B41.參考答案：C42.參考答案：B43.參考答案：C44.參考答案：C45.參考答案：C46.參考答案：1、講究經(jīng)濟(jì)效益原則2、重實(shí)際出發(fā)的原則3、創(chuàng)新原則47.參考答案：B,C,D48.參考答案：廣告系列策略是企業(yè)在廣告計(jì)劃期內(nèi)連續(xù)地和有計(jì)劃地發(fā)布統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或內(nèi)容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強(qiáng)廣告效果。49.參考答案： ①市場條件； ②市場趨勢； ③市場范圍； ④競爭對象； ⑤銷售目標(biāo)； ⑥產(chǎn)品的生命周期階段； ⑦市場細(xì)分及目標(biāo)市場； ⑧廣告媒體與形式； ⑨銷售促進(jìn)及公共關(guān)系； ⑩企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力。50.參考答案： 1、廣告經(jīng)營中的承攬與發(fā)布分離 2、實(shí)行傭金制 3、廣告公司代表廣告客戶與媒介交易時(shí)，屬于委托人，負(fù)責(zé)支付廣告客戶委托的廣告業(yè)務(wù)發(fā)生的債務(wù) 4、廣告代理制單位是專門從事廣告服務(wù)具有法人地位，自主經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織 5、廣告代理制強(qiáng)化了廣告公司在廣告活動中的主體地位使之能跨從事多種媒體的全面廣告服務(wù)51.參考答案： 1、讀者穩(wěn)定且范圍集中針對性較強(qiáng)，容易獨(dú)占版面免受其他廣告影響，易于彩色印刷易于保存廣告壽命，引起讀者的在傳播。 2、發(fā)行對象狹窄單一，發(fā)行量少，不利于及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容變更。52.參考答案：D53.參考答案：B54.參考答案： 有效頻度的影響因素包括：媒體矚目度、廣告對象階層、廣告目標(biāo)、競爭商品活動水平、新商品復(fù)雜程度、過去廣告的積累、商品市場占有率等。55.參考答案：A,B,C,D,E56.參考答案：A,B,C57.參考答案： 1、媒體使用費(fèi)用 2、平均受體費(fèi)用 3、有效受體比重58.參考答案： 1、降低廣告費(fèi)用減少無效勞動，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān) 2、宣傳新產(chǎn)品所不能代替的優(yōu)點(diǎn)，以求延長商品的生命周期 3、宣傳維修和服務(wù)，以及能為消費(fèi)者提供的其他便利條件59.參考答案： 1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題； 2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想； 3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。60.參考答案：B,C,D61.參考答案： 1、廣告客戶依法向經(jīng)營者提交先關(guān)證明供其檢驗(yàn) 2、廣告客戶提交接的證明須是國家有關(guān)證明機(jī)關(guān)核發(fā)的 3、證明須機(jī)關(guān)合法、內(nèi)容合法 4、廣告客戶違反法規(guī)要承擔(dān)法律責(zé)任 5、廣告證明出具虛假業(yè)要承擔(dān)責(zé)任62.參考答案：購買主體63.參考答案：A,B,C,D,E64.參考答案：B65.參考答案：A66.參考答案：C,D,E67.參考答案：A,B,C,D68.參考答案：經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)登記經(jīng)營廣告的單位在收取廣告費(fèi)用是，應(yīng)一律使用稅務(wù)機(jī)關(guān)統(tǒng)一監(jiān)制的“廣告業(yè)專用發(fā)票”，并套印稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)票監(jiān)制章，它是工商企業(yè)廣告費(fèi)用列入銷售成本的唯一合法會計(jì)憑證。69.參考答案：B,C,E70.參考答案：1、服從廣告策劃的原則2、創(chuàng)意求美3、集體創(chuàng)作71.參考答案：B7