廣告策劃方案

廣告策劃方案

廣告策劃方案1

清遠國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細內(nèi)容：

一、前言

雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

二、計劃綱要

清遠國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽度早已形成。

清遠國際酒店20__年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。20__年的`電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營計劃，及時推出新產(chǎn)品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到基本保證。

根據(jù)董辦20__年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。

鑒于此，全年電視廣告方案如下：

廣告策劃方案2

一、市場狀況分析

1.市場現(xiàn)狀:

相對于歐美競爭激烈的糖果市場來講，中國糖果市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮螅@樣的一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級糖果企業(yè)已經(jīng)全部進入中國，在成都超市中可見的進口或合資糖果品牌已多達100多個，進口巧克力品牌的不斷加入加速了中國糖果市場向國際化競爭演變的進程競爭企業(yè)相當(dāng)激烈，奶糖市場：大白兔高居銷量首位，第二品牌的爭奪異常激烈主要競爭品牌有雅克，阿爾卑斯，優(yōu)哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業(yè)。奶糖未來發(fā)展趨勢是高端，營養(yǎng)綠色高科技，估計占糖果市場容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國糖果企業(yè)有2000多家，其中年銷售額500萬元以上的企業(yè)有230家，可以說競爭相當(dāng)激烈。2007年，國際原料價格上漲，國內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。一部分企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤率，企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。

2、產(chǎn)品特點：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費者的需求。（3）產(chǎn)品口味醇正獨特給人的是甜蜜幸福的意境美。

3、產(chǎn)品定位

給人快樂享受的糖果。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號：阿爾卑斯,忍不住的快樂誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場定位

（1）市場定位：大眾糖果類（2）目標顧客定位：兒童和青少年。

二、市場定位

1、市場選擇：消費市場

2、消費者定位：

8—28歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費的主力軍。多數(shù)是自身消費，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。

3、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的'市場需求，賦予不同的市場定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下，可進入不同的市場，吸引不同的消費者。

三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計

1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會過節(jié)!

2、廣告語：“快樂至純時,甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見證幸福每一刻”

3、包裝特點：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，阿爾卑斯（"ALPENLIEBE）更是享譽全球的著名品牌。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“紅”光閃爍，每顆ALPENLIEBE都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒，膠制口袋，包裝既簡約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。

4、包裝色彩特點：

以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍色，綠色系列為主，體現(xiàn)“幸福每一刻”純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個另一半都驚喜倍感。

廣告策劃方案3

一、內(nèi)容提要

目前可口可樂公司擁有可樂，醒目，芬達，雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。冰露純凈水自20__年投入市場以來沒有像可口可樂的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。像可口可樂的廣告語：抓住這感覺、雪碧的晶晶亮，透心涼已成為當(dāng)下的時尚語?？杀蹲鳛榭煽诳蓸吠度胫袊袌龅娘嬃袭a(chǎn)品之一，卻沒有進行品牌運作，悄無聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費者眼前。做好冰露純凈水的廣告策劃，實施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象，有助于提升冰露純凈水在消費者心中的地位。

二、市場分析

1、市場前景

近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的'地位。而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展。

2、目前競爭對手

主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，農(nóng)夫山泉

其它競爭對手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有的被訪者選擇了娃哈哈，的被訪者選擇了樂百氏，的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實施。

3、消費者接受程度

雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國七大中心城市中，有的人仍喜歡純凈水，有21%的消費者表明無所謂。

調(diào)查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為__，和__這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳導(dǎo)購。

三、營銷提案

1、目標策略

通過廣告宣傳，在_月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名。

2、定位策略

冰露純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費者為訴求對象。

3、媒體選擇

電視，報紙，公共汽車車身，站臺，超市pop

4、訴求策略

冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。

四、創(chuàng)意提案

a平面廣告文案

標題：冰露，永遠不認輸！

廣告語：相信你自己！

正文：

人生，充滿無數(shù)的賽場，面對一個又一個強有力的對手，誰又會是永遠的贏家

輸，絕不會是終點，堅強，也不等于永遠。

心，依然堅強如冰，流在你的臉龐，只是水，是對冰的堅強的安慰。

輸，只是再來一回，冰露，永遠不認輸！

隨文：冰露純凈水由可口可樂公司出品，國際品質(zhì)，帶給你非一般純凈的感覺。

b電視廣告文案

口號：冰露，沒你不行！

畫面一：揮漢如雨的田徑賽場，終點線上歡呼和沮喪的人們。畫面二：空曠的田徑賽場，一個人的比賽。

畫外音：沒有對手的比賽，誰還會是冠軍

畫面三：近鏡特寫，失敗者的沮喪，手持冰露純凈水喝一口，然后從頭上淋下來，露出不服輸?shù)谋砬椤?/p>

畫外音：輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對手，永遠不服輸。人生的賽場，沒你不行！

五、媒介提案

雜志、公車、電視及廣播

六、廣告費用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2、廣告設(shè)計費用：

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

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一、廣告策劃方案的概述

在策劃方案的概述中，需要簡要說明本次廣告策劃的目的、背景、依據(jù)、方法、目標受眾，以及宣傳的市場需求、競爭情況等。

二、市場調(diào)研與分析

市場調(diào)研是制定廣告策劃方案的前提，主要包含市場需求、消費者行為、競爭狀況、產(chǎn)品特點等方面的調(diào)查研究。此項工作的目的是讓廣告人了解市場現(xiàn)狀，為制定宣傳策略提供充分的數(shù)據(jù)和分析。

三、廣告目標和宣傳策略

廣告目標是廣告策劃方案的核心，它決定了宣傳的方向和策略，也是衡量廣告成效的標準。廣告目標和宣傳策略應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場調(diào)研和產(chǎn)品特點制定，以確保廣告宣傳有針對性和營銷效果。

四、廣告媒介選擇

廣告媒介的選擇是制定廣告策劃方案中的重要步驟之一，媒介選擇應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾特點、廣告目標和策略，以確定最佳的廣告宣傳媒介。現(xiàn)代的廣告形式日益多樣，涵蓋廣告海報、電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等，需要根據(jù)受眾特點和宣傳目的，選取合適的.廣告媒介。

五、宣傳計劃

宣傳計劃是廣告策劃方案的具體實施步驟和時間安排，包括廣告制作、發(fā)布和評估等。在制定宣傳計劃時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告目標和媒介選擇確定廣告制作的流程和時間安排，保證宣傳計劃按照既定步驟和時間序列穩(wěn)步推進。同時，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注廣告推廣后的收益評估和效果分析，為下一步的廣告策劃提供更多的信息支撐。

廣告策劃方案的制定是一個綜合性的過程，它需要廣告人員的專業(yè)素養(yǎng)和市場敏感度，需要細致入微的調(diào)查研究和有條不紊的實施計劃。只有通過精心制定的廣告策劃方案，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告宣傳的良好效果，從而推動公司業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

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一、廣告背景

在一份廣告策劃方案中，需要清楚地描述廣告的背景和目的。高效的廣告應(yīng)該針對企業(yè)和客戶的需求和目標，所以要先明確廣告的背景和目的。例如，某公司想在市場上推出一款新產(chǎn)品，并希望通過廣告宣傳增加品牌知名度和銷量。

二、廣告目標

在確定了廣告的背景和目的之后，就需要確立廣告的目標了。廣告目標應(yīng)該具體明確，有助于策劃者制定出對應(yīng)的`運營方案。例如，某公司希望通過廣告推廣新產(chǎn)品，增加品牌知名度和銷售額；那么廣告目標可以設(shè)定為：

1.提高新產(chǎn)品的知名度；

2.增加新產(chǎn)品的銷售額。

三、目標群體

一個高效的廣告策劃方案需要清楚地描述目標群體。目標群體是指廣告將要面向的人群和客戶群體，是廣告推廣的核心。例如，某公司新產(chǎn)品主要面向年輕人，那么廣告的目標群體的特征可以設(shè)定為年齡在18~35歲，熱衷于時尚、潮流和科技的年輕人。

四、廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是廣告推廣的靈魂，是提高廣告生動性和吸引力的重要手段。廣告創(chuàng)意應(yīng)該簡潔有力，突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特點，為目標客戶帶來強烈的美感和價值體驗。例如，某公司新產(chǎn)品外觀時尚、功能多樣，那么廣告可以通過好看的照片、精美的設(shè)計等手段來突出它時尚、多功能的特點。

五、廣告媒介

廣告媒介是指廣告的傳播渠道和工具。目前，市場上的廣告媒介不斷增加，包括電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。策劃者應(yīng)該結(jié)合廣告目標群體的特點和廣告預(yù)算來合理選擇廣告媒介。例如，針對年輕人的某新產(chǎn)品可以在社交媒體、抖音、快手等平臺上展開廣告宣傳，吸引年輕人的目光。

六、廣告投放計劃

廣告投放計劃是指廣告策劃者根據(jù)廣告目標群體和媒介選擇，合理制定廣告宣傳的時間、地點、頻次等等安排。例如，某公司為了提高新產(chǎn)品的知名度，計劃在某時段在電視媒體播出廣告，便需要針對性制定良好的廣告投放計劃。

七、預(yù)算和效果分析

一份完整的廣告策劃方案也需要包含預(yù)算和效果分析。預(yù)算是指投放廣告所需要的費用，策劃者應(yīng)該根據(jù)廣告的具體情況、選擇合適的廣告媒介和資源，以及盡可能用最佳的性價比來制定預(yù)算。效果分析是根據(jù)廣告的投入和效果來進行分析，幫助企業(yè)評估廣告的效果、查找問題和提出解決辦法，于后期優(yōu)化廣告推廣起到關(guān)鍵性的作用。

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一、目標群體：

廣大的女性消費者，特別是職場女性，家庭主婦，學(xué)生等。

二、廣告主題：

“美麗、獨立、自信，婦女節(jié)我們贊美你！”

三、廣告策略：

情感營銷：通過溫馨、感人的故事，展現(xiàn)女性在家庭、職場中的付出與堅持，強調(diào)她們的美麗、獨立與自信。

互動營銷：利用社交媒體平臺，發(fā)起與婦女節(jié)相關(guān)的話題討論、互動游戲等，吸引用戶參與，提高品牌曝光度。

優(yōu)惠促銷：婦女節(jié)當(dāng)天，推出針對女性消費者的優(yōu)惠活動，如滿減、折扣、贈品等，刺激購買渴望。

四、廣告渠道：

社交媒體：利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布廣告內(nèi)容，吸引目標群體關(guān)注。

線下活動：組織婦女節(jié)主題活動，如講座、沙龍、展覽等，與目標群體進行面對面互動。

媒體合作：與電視臺、廣播電臺、報紙等媒體合作，投放婦女節(jié)廣告，擴大品牌知名度。

五、廣告效果評估：

通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、用戶反饋等方式，對廣告效果進行評估，以便及時調(diào)整策略，提高廣告效果。

總結(jié)：婦女節(jié)是一個向女性致敬的節(jié)日，企業(yè)應(yīng)抓住這個機會，通過精心策劃的`廣告活動，向女性消費者傳遞品牌的關(guān)愛與支持，同時提升品牌形象和知名度。

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一、目標與宗旨

本策劃旨在提高整形醫(yī)療機構(gòu)的知名度和美譽度，吸引潛在客戶前來就診，提升業(yè)務(wù)量。同時，向社會傳遞整形醫(yī)療機構(gòu)的價值觀和專業(yè)形象，樹立行業(yè)標桿。

二、目標受眾

主要針對有整形需求的人群，包括個人和企事業(yè)單位。根據(jù)不同的需求，將受眾劃分為不同的.群體，如職場新人、家庭主婦、明星藝人等。

三、廣告渠道與形式

線上廣告：利用社交媒體、短視頻平臺、醫(yī)美APP等渠道，發(fā)布圖文、視頻等形式的內(nèi)容，吸引目標受眾關(guān)注。

線下廣告：在商圈等人流密集區(qū)域投放戶外廣告，吸引潛在客戶。

口碑營銷：通過客戶推薦、專家訪談等形式，傳播整形醫(yī)療機構(gòu)的優(yōu)點和服務(wù)特色。

四、廣告內(nèi)容與主題

以傳遞整形醫(yī)療機構(gòu)的實力和專業(yè)形象為主題，強調(diào)個性化定制的整形方案、安全可靠的手術(shù)流程、專業(yè)貼心的服務(wù)等優(yōu)點。同時，針對不同受眾群體，制定差異化的廣告內(nèi)容，滿足不同需求。

五、預(yù)算與執(zhí)行計劃

根據(jù)實際情況制定合理的廣告預(yù)算，包括線上廣告、線下廣告、口碑營銷等方面的費用。同時，制定詳細的執(zhí)行計劃，明確各個階段的任務(wù)和時間節(jié)點，確保策劃方案的有效實施。

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一、目標定位：

強調(diào)母愛的偉大，呼吁大眾關(guān)注母親，營造感恩母親、關(guān)愛母親的社會氛圍，提升品牌形象。

二、策劃內(nèi)容：

線上活動：通過社交媒體平臺發(fā)布母親節(jié)感恩活動，鼓勵網(wǎng)友分享與母親的溫馨瞬間，并設(shè)立話題標簽增加互動。

線下互動：在商場、超市設(shè)立母親節(jié)主題展示區(qū)，展示與母親相關(guān)的產(chǎn)品，并設(shè)置互動游戲，吸引消費者參與。

廣告宣傳：制作溫馨感人的母親節(jié)廣告，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種渠道投放，引起大眾共鳴。

品牌合作：與知名品牌合作推出母親節(jié)限定禮盒，內(nèi)含精選商品，為母親送上特別的'節(jié)日祝福。

三、預(yù)期效果：

通過此次策劃，讓更多人關(guān)注母親節(jié)，傳遞感恩母愛、關(guān)愛母親的正能量，同時提升品牌形象和市場影響力。

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社會對廣告人才的需求方向，應(yīng)該是我們廣告專業(yè)的辦學(xué)方向。在教學(xué)中貫穿高等職業(yè)教育的功能和作用，就是要結(jié)合社會任務(wù)，結(jié)合市場需求，確定學(xué)生的專業(yè)發(fā)展方向。20__年我院新專業(yè)教學(xué)改革的目標是：把房地產(chǎn)項目的實踐技能作為廣告與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)整體教學(xué)中的一個重要組成部分。隨著房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，廣告策劃已成為房地產(chǎn)市場營銷的客觀要求。房地產(chǎn)廣告市場是一塊“香饃饃”，正是這種以適應(yīng)中求發(fā)展的思路，為高等職業(yè)教育培養(yǎng)房地產(chǎn)策劃、推廣、實時型的技術(shù)應(yīng)用性人才提供了一個可行性方案。同時，房地產(chǎn)項目的實踐技能作為檢驗學(xué)生設(shè)計能力和專業(yè)水平的一個重要手段，可以把我院廣告專業(yè)教學(xué)推向一個更高的發(fā)展階段，為學(xué)生拓寬就業(yè)道路。

1.房地產(chǎn)項目教學(xué)的內(nèi)容

房地產(chǎn)廣告作為一項新的研究領(lǐng)域包括樓書、房地產(chǎn)廣告策劃及設(shè)計，樓盤包裝，CI戰(zhàn)略及設(shè)計等，幾乎囊括了廣告課程的主要研究領(lǐng)域。

1.1其中，房地產(chǎn)廣告是我院廣告專業(yè)實踐的主要項目，大致可分為四種類型：

（1）促銷廣告。大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告屬于此類型，廣告的主要目的是傳達所銷售樓盤的有關(guān)信息，吸引客戶前來購買。

（2）形象廣告。以樹立開發(fā)商、樓盤的品牌形象并期望給人留下整體、長久印象為廣告目的所在。

（3）觀念廣告。以倡導(dǎo)全新生活方式和居住時尚為廣告目的。傳播一種在繁忙緊張工作之余，去郊外居所里享受輕松生活的'新觀念。

（4）公關(guān)廣告。通過以軟性廣告的形式出現(xiàn)。

1.2根據(jù)營銷戰(zhàn)略的需要，我們將以上幾種廣告類型結(jié)合起來考慮，組合運用和策劃。

（1）要適合目標受眾的利益需要。在進行廣告策劃時應(yīng)使策劃觀念符合社會變革和人們居住需求變化的需要。

（2）要有創(chuàng)新性，策劃要富有創(chuàng)意。

（3）要有實用性。策劃符合營銷戰(zhàn)略的總體要求，具有成本低、見效快和可操作的特點。

（4）階段性。策劃圍繞房地產(chǎn)營銷的全過程有計劃、有步驟地展開。

2.房地產(chǎn)項目教學(xué)的方法

2.1方法之一，是帶著課題去進行參觀實習(xí)。設(shè)計與商業(yè)發(fā)展是同步的，商業(yè)越發(fā)展，就越需要大量的設(shè)計，通過參觀，使學(xué)生開闊眼界，拓展思路，使得學(xué)生能夠緊隨時代風(fēng)格，適合銷售，教師應(yīng)該以敏銳的觀察力和前瞻性，牢牢把握時代風(fēng)格運用新視覺引導(dǎo)學(xué)生不斷創(chuàng)造，這才是真正意義上的社會實踐。通過實習(xí)，目的是能使學(xué)生開闊視野，增長見識，擴大知識面，為今后的工作打下良好的基礎(chǔ)，驗證、鞏固、深化所學(xué)理論知識，取得感性認識；通過專業(yè)設(shè)計知識及模擬工作實際崗位的學(xué)習(xí)，初步培養(yǎng)分析問題、解決問題的能力并進一步樹立設(shè)計專業(yè)從業(yè)人員應(yīng)具備的全局觀念和市場經(jīng)濟概念，從而實現(xiàn)由學(xué)生向崗位任職的過渡。實習(xí)的目標是，主要任務(wù)是掌握各類房地產(chǎn)方案設(shè)計的程序及方法、房地產(chǎn)廣告策劃、營銷、制作的程序及方法；掌握專業(yè)軟件的應(yīng)用；掌握后期印刷、制作的技能等。

2.2方法之二，導(dǎo)入房地產(chǎn)企業(yè)CI設(shè)計，統(tǒng)一企業(yè)形象：

（1）包括標志設(shè)計――通過對房地產(chǎn)企業(yè)形象的正確定位，圍繞企業(yè)MI進行標志設(shè)計。

（2）VI的基礎(chǔ)項目設(shè)計――能夠深入分析每項設(shè)計形式和作用，把握塑造鮮明個性的房地產(chǎn)企業(yè)形象的視覺表現(xiàn)能力。

（3）VI設(shè)計手冊的設(shè)計與制作――通過版面設(shè)計，能夠很好的展現(xiàn)企業(yè)視覺項目；獨立完整的制定一套VI手冊。

2.3方法之三：借助廣告公司和相關(guān)的企、事業(yè)單位參與相應(yīng)的社會實踐，學(xué)生可以將企業(yè)經(jīng)營需求和實踐主題聯(lián)系在一起，根據(jù)方案需要確定實際工作的內(nèi)容，做用人單位急需的，以及符合用人單位需求從而構(gòu)成最佳設(shè)計等等，這是以社會實踐帶動學(xué)習(xí)的。如學(xué)生自己聯(lián)系中型或大型廣告和房地產(chǎn)設(shè)計公司；按實踐指導(dǎo)書要求，在教師的指導(dǎo)下，學(xué)生立足崗位，承擔(dān)相應(yīng)的工作任務(wù)，如專題項目：海亮廣場的房地產(chǎn)總體策劃實施方案。技能訓(xùn)練前的準備工作：包括講授名家樓盤、教師范圖、學(xué)生優(yōu)秀作業(yè)等，這是為了給學(xué)生提供學(xué)習(xí)典范。這樣做的目的可以最大限度的發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造能力，調(diào)動學(xué)生的主動性和積極性，使學(xué)生在校期間通過參與社會實踐課題，借助社會實踐親身體驗行業(yè)的運作，縮短他們走上社會后的磨合期。并利用所學(xué)知識及時解決工作上的難題。學(xué)生通過社會實踐應(yīng)初步了解房地產(chǎn)策劃的一般步驟和方法，承擔(dān)實習(xí)單位分配的設(shè)計工作、廣告策劃營銷、文案、企業(yè)形象設(shè)計、排版印刷裝訂等相關(guān)工作。對所從事工作能夠做到理論聯(lián)系實際，有一定認識深度，達到能力目標要求。然后再通過直接間接承攬設(shè)計，達到舉一反三，觸類旁通的效果。最后進行社會實踐整理完善工作。主要完成實習(xí)日記、總結(jié)報告、實習(xí)成果的整理。

3.綜上所述

我認為高等職業(yè)教育的廣告與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計，“從學(xué)校――企業(yè)，再從企業(yè)――學(xué)?！?，這樣學(xué)生可以根據(jù)自己的實際需要，進行多方位的設(shè)計，不受形式感的束縛和影響，在廣闊的功能空間中尋找自己最合理的創(chuàng)造設(shè)計，這種做法既適合高等職業(yè)教育的特點，又可以有效的加強創(chuàng)造性和可行性的結(jié)合，審美性與實用性的結(jié)合。從某種意義上說，我們希望這門課程能夠給予廣告專業(yè)其他課程一個指導(dǎo)性和綱領(lǐng)性的意義。我們在去年陸續(xù)開設(shè)了相關(guān)課程，并得到院系的一致好評。當(dāng)然，這只是教學(xué)實踐中的一點嘗試與探索，還尚無更多、更深的體會可談，為此，今后的廣告專業(yè)教學(xué)需要我們師生共同努力，進一步拓展思路，開創(chuàng)更新的局面。

廣告策劃方案10

一、活動主題

端午購物嘉年華送禮獻真情

二、活動時間

20__年__月__日——_月_日

三、活動內(nèi)容

1、端午節(jié)當(dāng)天，前_名持會員卡的.顧客在超市一次購物滿_元，即送粽子一個。

2、投色子、贏雞蛋

活動期間，超市一次購物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投的點數(shù)，獲得與點數(shù)相同的雞蛋。

準備大色子一個，直徑800_800(白色紅字)

準備好雞蛋票，雞蛋票種類分別是1個，2個，3個，4個，5個，6個各印刷。

時間安排表：

項目負責(zé)部門要求時間

生鮮、外租區(qū)特價商品門店不低于30種，每天至少2種排隊驚爆價商品_月_日前

其他特價商品采配：

1、采配與各店部組長溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品

2、各店特價不低于_種，每天至少_種排隊驚爆價商品_月_日前

3、贈品各門店配合活動使用_月_日前

4、拍照營運部_月_-_日

5、DM單頁制作營運部_月_日-_月_日

6、噴繪、寫真制作營運部_月_日前

7、DM單頁發(fā)放門店_月_日

宣傳方式：

1、DM廣告：

_超市__

_超市__

_超市__

費用共計：__

2、噴繪寫真

_超市__寫真版_個費用__元

_超市__噴繪_個費用__元

_超市__寫真_個費用_元

費用共計：__元

3、店外：各店聯(lián)系供應(yīng)商進行場外演出、產(chǎn)品展示。

店內(nèi)：dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。

廣告策劃方案11

一、目標與定位

本次醫(yī)療廣告的目標受眾是有健康需求的中老年人，重點突出中醫(yī)養(yǎng)生和康復(fù)理療的服務(wù)特色。針對當(dāng)前中老年人對健康的.高度關(guān)注，我們將以“守護健康，從預(yù)防開始”為主題，傳遞出專業(yè)、貼心、有效的品牌形象。

二、內(nèi)容創(chuàng)意

視頻廣告：選取典型的中老年人物形象，講述其因健康問題所遇到的困擾，然后通過中醫(yī)養(yǎng)生和康復(fù)理療獲得明顯改善，之后呈現(xiàn)給受眾一個健康、積極、向上的生活態(tài)度。

平面廣告：設(shè)計簡潔大方的海報和宣傳冊，內(nèi)容重點突出品牌服務(wù)特色和優(yōu)勢，采用溫馨的色調(diào)，吸引中老年人的目光。

社交媒體推廣：利用微博、微信等平臺，發(fā)布健康資訊和養(yǎng)生小貼士，增強與目標受眾的互動，提高品牌知名度。

三、執(zhí)行與落地

合作方選擇：與當(dāng)?shù)刂尼t(yī)療機構(gòu)或資深廣告公司合作，確保廣告的專業(yè)性和有效性。

廣告渠道選擇：根據(jù)目標受眾的特點，選擇適合的媒體平臺，如電視、報紙、戶外廣告等。

廣告策劃方案12

滑雪節(jié)哈市區(qū)域宣傳載體廣告招商與主會場一并整體對外招商，也可劃區(qū)域分種類采取多種形式對外招商，在后者情況下，具體方案如下：

一、分類分項的招商辦法

1、幾處廣場（省政府廣場、紅博廣場、霽虹橋廣場、新陽廣場、索菲亞教堂廣場、防洪紀念塔、機場、火車站、中央大街）對外招商辦法。

可按上述廣場氛圍營造方案中要求達到的效果去實施，每處價格包干的形式對外招商。

2、街道條幅招商辦法

整個哈市街道、星級酒店條幅的招商，可按上述條幅懸掛的要求去實施，切實保證條幅規(guī)格（0。9米_10米），布料質(zhì)量、懸掛數(shù)量、保證發(fā)布效果。一類街道與二類街道價格不等。

一類街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街

二類街道：和平路、學(xué)府路、公濱路、新陽路

3、彩旗招商辦法

按上述彩旗各街道分布數(shù)量設(shè)置招商。要求規(guī)格（0。9米_1。5米），顏色純正（大紅、中綠、藍、黃、粉、白），布料為防雨綢。不同街道類別有不同價格標準，一類街道與二類街道價格不等。

一類街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街、火車站廣場、霽虹橋

二類街道：和平路、新陽路

4、掛旗招商辦法

按上述掛旗各街道分布數(shù)量設(shè)置招商。要求規(guī)格（1米_2。4米），顏色純正（大紅、中綠、藍、白），布料為滌棉布。主要分布中山路、東西大直街、尚志大街、紅軍街，不同街道類別有不同價格標準。

5、充氣模型獨家代理

其充模型包括吉祥物、多彩拱形門、落地彩球、氫氣球。可由一家制作單位獨家代理發(fā)布，其數(shù)量與價格進一步協(xié)商。也可分種類、分項目由多家單位代理。

6、倒計時招商

按媒體、版面、時段，分別招商。可由一家制作單位獨家代理發(fā)布，也可由多家單位代理。

二、滑雪節(jié)期間主會場與哈市廣告宣傳獨家代理

為了更充分展示本屆滑雪節(jié)國家級、國際性的特點，滑雪節(jié)組委會宣傳組已在不同層次的.新聞媒體做了大量的廣告宣傳，這樣給廣告經(jīng)營單位獨家代理創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)，廣告招商獨家代理，其優(yōu)點：整體工作一次到位，減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)省時間、整體效果系列化、統(tǒng)一化。如某家廣告經(jīng)營單位獨家代理，應(yīng)向宣傳組提供可行性代理方案。經(jīng)組委會審定后，簽訂相互制約的委托合同。合同一經(jīng)簽訂，按所規(guī)定的條款執(zhí)行，在運作過程中，代理方需要政府協(xié)調(diào)的工作，組委會將予以支持。

廣告策劃方案13

一、背景分析

在廣告策劃方案編制前，需要對市場背景進行全面分析，包括目標市場方向、市場規(guī)模和競爭環(huán)境等。在分析過程中，需要特別注意以下三個方面：

1.市場分析：了解市場份額和消費者需求，包括年齡、性別、收入、偏好等，并針對消費者需求量定位產(chǎn)品目標市場。

2.競爭分析：了解行業(yè)發(fā)展趨勢和主要競爭對手，進行定位分析，了解目標競爭對手的優(yōu)缺點，尋找競爭的空缺點。

3.產(chǎn)品分析：進行產(chǎn)品分析，包括產(chǎn)品特點、定價、銷售渠道等方面，幫助定位產(chǎn)品的價值和目標市場。

二、目標市場

根據(jù)背景分析，明確產(chǎn)品的目標市場以及針對目標市場所制定的營銷策略。在確定目標市場的過程中，需要考慮以下兩個方面：

1.行業(yè)定位：根據(jù)產(chǎn)品的特點和市場規(guī)模，選擇恰當(dāng)?shù)哪繕耸袌?。例如，針對年輕人的時尚產(chǎn)品，可以選擇更注重消費者購買欲望的目標市場。

2.市場需求調(diào)查：調(diào)查目標市場的購買欲望以及目標市場所處的市場環(huán)境。通過了解目標市場的消費習(xí)慣，進一步創(chuàng)新或優(yōu)化產(chǎn)品。

三、競爭策略

在制定競爭策略的過程中，需要圍繞目標市場、產(chǎn)品優(yōu)劣勢和市場需求等方位綜合考慮，制定策略：

1.產(chǎn)品策略：根據(jù)市場需求和競爭對手的策略進行優(yōu)化，確保產(chǎn)品特色，增加產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，樹立品牌形象。

2.價格策略：根據(jù)產(chǎn)品和競爭對手制定價位，確保競爭力，實現(xiàn)利潤最大化。

3.促銷策略：根據(jù)目標市場的消費習(xí)慣，制定促銷策略，推動銷售量增長，擴大品牌知名度。

四、廣告策略

根據(jù)制定的營銷策略，選擇恰當(dāng)?shù)?廣告方式共同推廣品牌、宣傳產(chǎn)品。廣告策略可以從以下幾個方面進行展開：

1.廣告媒介選擇：選擇合適、成本負擔(dān)得起的廣告媒介，如網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告以及全國或地方性媒體。

2.廣告語言和視覺：語言和視覺的流暢程度是廣告中最重要的方面之一，可以通過實際運用調(diào)查市場消費者和民意，制作出最適合、最具有說服力的廣告。

3.廣告預(yù)算和投放時間：根據(jù)市場和競爭環(huán)境進行預(yù)算成本，判斷適當(dāng)?shù)耐斗艜r間，確保廣告的效果和成本。

五、執(zhí)行計劃

廣告策略、營銷策略的實施時間成為執(zhí)行計劃制定的重要參考，規(guī)劃執(zhí)行的時間分配以及各方的分工與協(xié)調(diào)工作?？梢栽谟媱澲邪韵履夸洠?/p>

1.執(zhí)行時間：考慮到你公司的執(zhí)行力、市場反應(yīng)，確定實施計劃的時間表，以便統(tǒng)籌它的商業(yè)計劃。

2.執(zhí)行方案：設(shè)置合適的制度和流程，明確各項目標，做足每個細節(jié)，確保方案有效實施，落地帶來商業(yè)價值。

3.執(zhí)行結(jié)果和反饋：報告廣告實施效果，及時處理負面信息和消費者反饋，整理溝通方案。

六、效果評估

廣告策略和市場營銷的效果評估，充分結(jié)合實際情況，進行針對性的評估，根據(jù)目標市場的需求、預(yù)算、投放時間和其他參考因素，量化排名，并整理管理決策的流程。

總結(jié)

通過以上步驟，可以編制一份完整的廣告策劃方案。在應(yīng)對商業(yè)競爭的過程中，不斷完善、優(yōu)化方案可以提高商業(yè)價值，對于公司商業(yè)決策是一項重要資產(chǎn)。最后，要充分做好前期匯總和執(zhí)行工作，并及時反饋實際效果，以期更好地實施廣告策劃方案，以贏得市場份額并提高公司的銷售額和品牌知名度。

廣告策劃方案14

活動名稱：

“廣告與品牌”專題知識交流會

活動地點：

中華女子學(xué)院新樓第十二教室

活動時間：

12月10日（星期六）下午2：00——5：10

主辦單位：

中華女子學(xué)院營銷協(xié)會

活動目的：

1、爭取運用頭腦風(fēng)暴的方法達到信息共享，共同探索，共同進步的效果。

2、通過學(xué)術(shù)交流，提高同學(xué)們在日常生活中運用營銷理念的意識。

3、給對營銷知識感興趣的同學(xué)提供一個交流的平臺。

4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。

邀請社團：

北京大學(xué)營銷協(xié)會

財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟人協(xié)會

北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟協(xié)會

北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會

北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)

北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會

北京農(nóng)業(yè)大學(xué)