禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析中的要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.成本

2.以下哪個(gè)不是禮儀用品企業(yè)的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工薪資

3.在制定禮儀用品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格定位

C.銷售渠道

D.品牌建設(shè)

4.以下哪個(gè)不是禮儀用品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)

D.減少產(chǎn)品種類

5.在禮儀用品行業(yè)，品牌塑造的關(guān)鍵因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告投入

C.客戶口碑

D.市場(chǎng)調(diào)研

6.禮儀用品企業(yè)制定市場(chǎng)策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可持續(xù)性

D.最大化利潤(rùn)

7.以下哪項(xiàng)不是禮儀用品企業(yè)促銷策略的一部分？（）

A.人員推銷

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.供應(yīng)鏈管理

8.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種定位策略風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位

C.利潤(rùn)最大化定位

D.市場(chǎng)細(xì)分定位

9.在禮儀用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)合作策略的內(nèi)容？（）

A.供應(yīng)鏈合作

B.技術(shù)交流合作

C.市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

10.以下哪個(gè)不是影響禮儀用品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)文化

11.禮儀用品企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品生命周期理論考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入期

B.產(chǎn)品的成熟期

C.產(chǎn)品的衰退期

D.產(chǎn)品的研發(fā)成本

12.在禮儀用品行業(yè)，以下哪種策略通常不用于應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.減少客戶服務(wù)

13.以下哪個(gè)不是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.確定產(chǎn)品價(jià)格

D.制定員工薪資

14.禮儀用品企業(yè)在選擇市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的因素？（）

A.客戶需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)規(guī)模

15.以下哪項(xiàng)不是禮儀用品企業(yè)品牌建設(shè)的有效手段？（）

A.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

C.高頻次廣告

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

16.在禮儀用品行業(yè)，以下哪種做法不利于提升客戶滿意度？（）

A.提供個(gè)性化服務(wù)

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

17.以下哪個(gè)不是禮儀用品企業(yè)采用差異化策略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.增加產(chǎn)品附加值

B.提高品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

18.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪種做法風(fēng)險(xiǎn)較大？（）

A.逐步拓展市場(chǎng)

B.快速占領(lǐng)市場(chǎng)

C.穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)

D.深入調(diào)研市場(chǎng)

19.以下哪個(gè)不是禮儀用品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效策略？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.保持與客戶良好溝通

C.提高供應(yīng)鏈效率

D.嚴(yán)格限制產(chǎn)品創(chuàng)新

20.禮儀用品企業(yè)在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的分析方法？（）

A.波特五力模型

B.對(duì)比分析法

C.SWOT分析法

D.供應(yīng)鏈分析法

（以下為答題紙）：

考生姓名：__________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、單項(xiàng)選擇題（20小題，每題1分，共20分）

1.__________

2.__________

3.__________

4.__________

5.__________

6.__________

7.__________

8.__________

9.__________

10.__________

11.__________

12.__________

13.__________

14.__________

15.__________

16.__________

17.__________

18.__________

19.__________

20.__________

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些屬于外部宏觀環(huán)境的因素？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.企業(yè)內(nèi)部管理

2.以下哪些是禮儀用品企業(yè)產(chǎn)品策略中的價(jià)格策略？（）

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.心理價(jià)格策略

D.成本加成策略

3.禮儀用品企業(yè)在品牌建設(shè)中，以下哪些途徑可以有效提升品牌知名度？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.線下活動(dòng)推廣

C.口碑營(yíng)銷

D.減少?gòu)V告投放

4.以下哪些是禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.行為特征

D.產(chǎn)品種類

5.在禮儀用品行業(yè)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.廣告宣傳

D.個(gè)人喜好

6.禮儀用品企業(yè)制定市場(chǎng)策略時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的重要性體現(xiàn)在？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌影響力

7.以下哪些是禮儀用品企業(yè)促銷策略的有效手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品策略

C.會(huì)員積分制

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

8.在禮儀用品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.獨(dú)特的品牌形象

C.高品質(zhì)服務(wù)

D.低成本生產(chǎn)

9.以下哪些因素會(huì)影響禮儀用品企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品定位

C.市場(chǎng)需求

D.生產(chǎn)成本

10.禮儀用品企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪些是波特五力模型中的內(nèi)容？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.客戶的議價(jià)能力

11.以下哪些是禮儀用品企業(yè)合作策略的優(yōu)勢(shì)？（）

A.分享市場(chǎng)資源

B.降低運(yùn)營(yíng)成本

C.提高品牌影響力

D.增加競(jìng)爭(zhēng)壓力

12.在禮儀用品行業(yè)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退期？（）

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.開發(fā)新產(chǎn)品

D.減少?gòu)V告投入

13.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是定性調(diào)研的方法？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.投票法

D.實(shí)驗(yàn)法

14.以下哪些是禮儀用品企業(yè)可以利用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道？（）

A.社交媒體

B.電子郵件營(yíng)銷

C.搜索引擎優(yōu)化

D.線下廣告

15.禮儀用品企業(yè)品牌形象建設(shè)中，以下哪些因素是重要的？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.公關(guān)活動(dòng)

D.價(jià)格策略

16.在禮儀用品行業(yè)，以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

B.服務(wù)質(zhì)量下降

C.市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

17.以下哪些是禮儀用品企業(yè)可以采取的市場(chǎng)擴(kuò)張策略？（)

A.新市場(chǎng)開發(fā)

B.新產(chǎn)品開發(fā)

C.市場(chǎng)滲透

D.產(chǎn)品多樣化

18.禮儀用品企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.企業(yè)資源

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

D.國(guó)家政策

19.以下哪些是禮儀用品企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容？（）

A.環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.綠色包裝

C.減少產(chǎn)品種類

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

20.禮儀用品企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.靈活調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.提高供應(yīng)鏈效率

D.降低研發(fā)投入

（以下為答題紙）：

考生姓名：__________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：___________

二、多選題（20小題，每題1.5分，共30分）

1.__________

2.__________

3.__________

4.__________

5.__________

6.__________

7.__________

8.__________

9.__________

10.__________

11.__________

12.__________

13.__________

14.__________

15.__________

16.__________

17.__________

18.__________

19.__________

20.__________

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了更好地了解__________和預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。

（）

2.在禮儀用品行業(yè)，產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格定位、銷售渠道和__________等方面。

（）

3.品牌塑造的關(guān)鍵因素之一是__________，它能夠直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

（）

4.禮儀用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的__________、需求和購(gòu)買行為等因素進(jìn)行。

（）

5.促銷策略中的“限時(shí)折扣”屬于__________策略，旨在短期內(nèi)提升產(chǎn)品銷量。

（）

6.在禮儀用品行業(yè)，企業(yè)通過__________策略可以提升產(chǎn)品的附加值和品牌形象。

（）

7.禮儀用品企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，需要分析企業(yè)的__________優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（）

8.__________是禮儀用品企業(yè)品牌建設(shè)的重要手段，有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。

（）

9.禮儀用品企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，應(yīng)采取__________的策略以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

（）

10.__________是指企業(yè)通過技術(shù)進(jìn)步、管理創(chuàng)新等手段，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的過程。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.禮儀用品企業(yè)的市場(chǎng)策略只需關(guān)注產(chǎn)品本身，無需考慮市場(chǎng)環(huán)境因素。（）

2.在禮儀用品行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)是一種長(zhǎng)期有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。（）

3.品牌忠誠(chéng)度是衡量禮儀用品企業(yè)品牌建設(shè)成功與否的重要指標(biāo)。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

5.禮儀用品企業(yè)在任何情況下都應(yīng)采取差異化策略以提升競(jìng)爭(zhēng)力。（）

6.綠色營(yíng)銷僅僅關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，不考慮其他因素。（）

7.企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，波特五力模型是唯一有效的分析工具。（）

8.禮儀用品企業(yè)通過提高產(chǎn)品價(jià)格可以有效提升品牌形象。（）

9.在經(jīng)濟(jì)衰退期，禮儀用品企業(yè)應(yīng)增加廣告投入以提升市場(chǎng)占有率。（）

10.禮儀用品企業(yè)只需關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)，無需對(duì)新興市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和預(yù)測(cè)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合禮儀用品行業(yè)的實(shí)際情況，分析企業(yè)在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并說明市場(chǎng)細(xì)分的重要性。

（答題框）

2.描述禮儀用品企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)如何利用廣告、公關(guān)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段提升品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度。

（答題框）

3.面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)闡述禮儀用品企業(yè)如何通過產(chǎn)品策略和促銷策略來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（答題框）

4.請(qǐng)分析在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，禮儀用品企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整市場(chǎng)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和保持可持續(xù)發(fā)展。

（答題框）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.C

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.A

13.AB

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.AB

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)需求

2.品牌建設(shè)

3.客戶口碑

4.人口統(tǒng)計(jì)

5.價(jià)格策略

6.差異化

7.內(nèi)部

8.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

9.靈活調(diào)整

10.持續(xù)改進(jìn)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×