企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣考核試卷

企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)

2.以下哪個(gè)不是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的階段？（）

A.構(gòu)思生成

B.概念開(kāi)發(fā)和測(cè)試

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.產(chǎn)品成熟

3.關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研，以下說(shuō)法正確的是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中可有可無(wú)

B.市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的需求和偏好

C.市場(chǎng)調(diào)研只需要在產(chǎn)品上市后進(jìn)行

D.市場(chǎng)調(diào)研只關(guān)注已有產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)

4.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

5.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪個(gè)階段需要進(jìn)行樣品試制和測(cè)試？（）

A.構(gòu)思生成

B.概念開(kāi)發(fā)和測(cè)試

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.商業(yè)化生產(chǎn)

6.以下哪個(gè)因素不是影響新產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.廣告宣傳

D.企業(yè)規(guī)模

7.以下哪個(gè)策略不屬于新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.供應(yīng)鏈策略

8.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是確定目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)測(cè)試

9.以下哪個(gè)策略不是新產(chǎn)品定價(jià)策略？（）

A.撇脂定價(jià)

B.滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

D.心理定價(jià)

10.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略主要用于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？（）

A.廣告宣傳

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.人員推銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

11.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于評(píng)估新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣效果的指標(biāo)？（）

A.銷(xiāo)售額

B.市場(chǎng)份額

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.產(chǎn)品庫(kù)存

12.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略主要用于刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望？（）

A.廣告宣傳

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.人員推銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

13.以下哪個(gè)不是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的渠道策略？（）

A.直接銷(xiāo)售

B.間接銷(xiāo)售

C.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

D.電視購(gòu)物

14.以下哪個(gè)策略不是新產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

15.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略主要用于建立品牌形象？（）

A.廣告宣傳

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.人員推銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

16.以下哪個(gè)不是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的成功關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.渠道策略

D.企業(yè)規(guī)模

17.以下哪個(gè)不是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的常見(jiàn)問(wèn)題？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研不足

B.定價(jià)策略不合理

C.推廣渠道不合適

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜

18.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略主要用于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度？（）

A.廣告宣傳

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.人員推銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)

19.以下哪個(gè)階段不是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的階段？（）

A.市場(chǎng)導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.退出期

20.以下哪個(gè)不是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增加銷(xiāo)售額

C.提高品牌知名度

D.降低產(chǎn)品成本

（以下為其他題型，根據(jù)需求可自行添加）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以下哪些屬于市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

B.消費(fèi)者行為研究

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析

D.生產(chǎn)成本預(yù)算

2.以下哪些因素會(huì)影響新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新程度

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.市場(chǎng)需求

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

3.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的概念階段，以下哪些活動(dòng)是常見(jiàn)的？（）

A.市場(chǎng)概念測(cè)試

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.成本分析

D.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

4.以下哪些是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

5.以下哪些策略可以用于新產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.心理定價(jià)

6.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪些是有效的促銷(xiāo)工具？（）

A.廣告

B.人員推銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.銷(xiāo)售促進(jìn)

7.以下哪些屬于新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.消費(fèi)者

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.新產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率？（）

A.低價(jià)策略

B.大規(guī)模廣告宣傳

C.銷(xiāo)售渠道多樣化

D.高品質(zhì)保證

9.以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的短期效果？（）

A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)

B.市場(chǎng)份額變化

C.廣告認(rèn)知度

D.消費(fèi)者試用率

10.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，以下哪些方法可以用來(lái)評(píng)估產(chǎn)品概念？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專(zhuān)家訪談

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.顧客反饋

11.以下哪些是新產(chǎn)品商業(yè)化階段需要考慮的問(wèn)題？（）

A.生產(chǎn)規(guī)模

B.供應(yīng)鏈管理

C.銷(xiāo)售渠道

D.市場(chǎng)定位

12.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的好感度？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品功能

C.價(jià)格

D.廣告代言人

13.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.高品質(zhì)產(chǎn)品

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.良好的顧客服務(wù)

D.獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)

14.以下哪些策略屬于新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的差異化策略？（)

A.產(chǎn)品特性差異化

B.服務(wù)差異化

C.人員差異化

D.形象差異化

15.以下哪些是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.新品牌推出

D.產(chǎn)品組合管理

16.以下哪些方法可以幫助企業(yè)收集新產(chǎn)品創(chuàng)意？（）

A.內(nèi)部頭腦風(fēng)暴

B.外部創(chuàng)意征集

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)研究

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣失??？（）

A.市場(chǎng)需求估計(jì)錯(cuò)誤

B.定價(jià)策略不當(dāng)

C.推廣策略不力

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷

18.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，以下哪些策略有助于提高顧客滿(mǎn)意度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.售后服務(wù)

C.定制化服務(wù)

D.顧客關(guān)系管理

19.以下哪些是新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

20.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.分階段推廣

B.小規(guī)模市場(chǎng)測(cè)試

C.靈活的定價(jià)策略

D.快速響應(yīng)市場(chǎng)變化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心是滿(mǎn)足______的需求。（）

2.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，______是確定產(chǎn)品價(jià)格的重要因素。（）

3.新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣時(shí)，通過(guò)______可以快速提高產(chǎn)品的知名度。（）

4.產(chǎn)品的______定位有助于企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出。（）

5.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)管理包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和______。（）

6.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，______是衡量推廣效果的重要指標(biāo)。（）

7.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期需要進(jìn)行______，以獲取市場(chǎng)反饋。（）

8.產(chǎn)品的______策略決定了產(chǎn)品如何到達(dá)消費(fèi)者手中。（）

9.新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的______階段是產(chǎn)品銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)的時(shí)期。（）

10.企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)該綜合考慮______、技術(shù)、市場(chǎng)等因素。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一步是市場(chǎng)測(cè)試。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精確地找到目標(biāo)市場(chǎng)。（√）

3.在新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本加成定價(jià)法總是最合理的選擇。（×）

4.新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（√）

5.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是同一個(gè)階段。（×）

6.市場(chǎng)定位是為了讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有清晰的認(rèn)識(shí)和感知。（√）

7.新產(chǎn)品推廣時(shí)，廣告是唯一的推廣手段。（×）

8.產(chǎn)品的生命周期包括市場(chǎng)導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。（√）

9.在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)是一致的。（×）

10.企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并列舉三項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

2.描述新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的策略框架，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，并說(shuō)明每個(gè)策略的核心要點(diǎn)。

3.論述在新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣過(guò)程中，如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，以及這兩個(gè)步驟對(duì)新產(chǎn)品成功的影響。

4.分析新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣中的風(fēng)險(xiǎn)因素，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.D

8.A

9.D

10.A

11.D

12.B

13.D

14.D

15.C

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.市場(chǎng)需求

3.廣告

4.差異化

5.風(fēng)險(xiǎn)控制

6.銷(xiāo)售額

7.市場(chǎng)測(cè)試

8.分銷(xiāo)

9.成長(zhǎng)期

10.市場(chǎng)需求

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)調(diào)研的重要性在于為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策依據(jù)。主要內(nèi)容：市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者需求調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)。

2.策略框