品牌事業(yè)部職能職責(zé)手冊

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品牌事業(yè)部

職

能

職

責(zé)

手nn冊一、部門主要職能1．根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃要求和品牌策劃推廣項目的發(fā)展目標(biāo)，在整體的管理框架下，執(zhí)行各項工作指令，以積極達成戰(zhàn)略規(guī)劃要求、實現(xiàn)品牌策劃推廣目標(biāo)為部門結(jié)構(gòu)組建、工作執(zhí)行的總原則。2．根據(jù)品牌策劃推廣目標(biāo)，負責(zé)品牌策劃推廣部的體系構(gòu)建，主導(dǎo)搭建內(nèi)部策劃推廣平臺并確保流暢運轉(zhuǎn)，持續(xù)為公司提供強大業(yè)務(wù)推廣支持，不斷提升品牌價值和店面盈利能力。3．負責(zé)品牌項目策劃推廣、公司產(chǎn)品開發(fā)推廣、公司優(yōu)勢資源推介等品牌商務(wù)推廣工作，完成客戶資格評估和資料備檔，完善推廣合作細節(jié)，確保業(yè)務(wù)可創(chuàng)收性。負責(zé)公司對外廣告、銷售、促銷活動文案擬定，監(jiān)督、執(zhí)行。5．負責(zé)直營店及加盟店終端活動策劃和市場政策制定，定期組織籌劃新品發(fā)布、市場策劃等推廣活動，關(guān)注直營店與加盟店銷售動態(tài)，協(xié)助店面銷售管理，提升盈利能力。6．協(xié)助財務(wù)部門執(zhí)行財務(wù)控制，負責(zé)品牌策劃部財務(wù)的各項安全運作，避免財務(wù)風(fēng)險。7．針對特定的目標(biāo)客戶，通過特定的渠道和方式，在特定時間，傳遞特定的信息。二.部門各崗位具體工作內(nèi)容1.品牌營運總監(jiān)執(zhí)行公司的戰(zhàn)略規(guī)劃要求，擔(dān)負品牌策劃推廣部的發(fā)展目標(biāo)，在公司的整體管理框架下，執(zhí)行總經(jīng)辦發(fā)出的各項工作指令.負責(zé)品牌策劃部核心管理體系的構(gòu)建，確保部門體系的流暢運轉(zhuǎn)，基于總部平臺不斷發(fā)展壯大品牌策劃推廣團隊，拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)和品牌覆蓋區(qū)域；負責(zé)品牌策劃推廣團隊、日常營運和管理工作，統(tǒng)籌內(nèi)部成員的各項職能的同步執(zhí)行，充分調(diào)動團隊主觀能動性，不斷優(yōu)化品牌策劃推廣項目操作和內(nèi)部管理流程，提升部門效率和營運管理能力；根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃和銷售目標(biāo)要求，分解制定部門年度規(guī)劃、季度計劃、月度計劃，實現(xiàn)各項銷售目標(biāo)；定期展開各項銷售數(shù)據(jù)分析，保持店面、目標(biāo)客戶的信息傳遞、對接，及時回復(fù)店面、客戶各項訴求，處理各種突發(fā)事件；完成上級領(lǐng)導(dǎo)安排的一切臨時事務(wù)。2.品牌經(jīng)理制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及品牌營銷戰(zhàn)略；擬定并監(jiān)督執(zhí)行品牌的年度推廣計劃、產(chǎn)品計劃和渠道發(fā)展計劃；制定品牌年度公關(guān)及促銷活動計劃，安排淡旺季專項推廣；制定品牌廣告策略、活動策劃和特定事件策劃；對市場進行科學(xué)的預(yù)測和分析，為品牌的發(fā)展制定產(chǎn)品拓展及開發(fā)策略；擬定并監(jiān)督執(zhí)行品牌市場調(diào)研計劃；擬定并監(jiān)督執(zhí)行品牌塑造流程及營銷活動流程；制定品牌管理規(guī)范及品牌下各產(chǎn)品類別的營銷規(guī)則；制定品牌的延伸策略，并為新產(chǎn)品上市制定品牌計劃和預(yù)算；

3.品牌經(jīng)理助理（兼公關(guān)專員）3.品牌經(jīng)理助理（兼公關(guān)專員）制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及品牌營銷戰(zhàn)略；擬定并監(jiān)督執(zhí)行品牌的年度推廣計劃、產(chǎn)品計劃和渠道發(fā)展計劃制定品牌年度公關(guān)及促銷活動計劃，安排淡旺季專項推廣；制定品牌廣告策略、活動策劃和特定事件策劃；對市場進行科學(xué)的預(yù)測和分析，為品牌的發(fā)展制定產(chǎn)品拓展及開發(fā)策略；擬定并監(jiān)督執(zhí)行品牌市場調(diào)研計劃；擬定并監(jiān)督執(zhí)行品牌塑造流程及營銷活動流程；制定品牌管理規(guī)范及品牌下各產(chǎn)品類別的營銷規(guī)則制定品牌的延伸策略，并為新產(chǎn)品上市制定品牌計劃和預(yù)算；制定各項費用的申報及審核程序。4.網(wǎng)絡(luò)推廣專員根據(jù)公司網(wǎng)絡(luò)推廣整體規(guī)劃監(jiān)督、協(xié)調(diào)與供應(yīng)商之間的合作；把關(guān)稿件撰寫方向及稿件質(zhì)量，以及稿件發(fā)布后的驗收、檢查；開發(fā)和管理網(wǎng)絡(luò)媒體資源，維護媒體關(guān)系，與媒體建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系；能熟練地進行價格談判及供應(yīng)商篩選；

提出傳播形式創(chuàng)新建議；把控網(wǎng)絡(luò)推廣成本；完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他任務(wù)5.品牌推廣5.品牌推廣負責(zé)公司品牌形象宣傳推廣、全國性網(wǎng)絡(luò)化品牌活動的策劃、組織等相關(guān)工作；負責(zé)項目網(wǎng)站的網(wǎng)站信息、新聞的更新與維護；根據(jù)公司全局策略和計劃制定品牌推廣戰(zhàn)略；市場行業(yè)動態(tài)、競爭環(huán)境的信息分析研究；匯總營銷需求，協(xié)助制定市場調(diào)研計劃；協(xié)助制定產(chǎn)品品牌管理制度及流程；對公司品牌進行監(jiān)測，記錄數(shù)據(jù)并進行分析：關(guān)注宣傳效果，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，對宣傳效果及統(tǒng)計資料數(shù)據(jù)進行分析；參與品牌各項推廣活動、展示活動、公司活動的策劃和執(zhí)行工作；負責(zé)公司對外宣傳，與各宣傳廣告渠道、新聞媒體建立聯(lián)系及合作關(guān)系，完成上級領(lǐng)導(dǎo)交付的其它工作.市場策劃掌握市場需求發(fā)展趨勢，為產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷提供支持以及開展與合作伙伴的聯(lián)合市場活動，策劃組合營銷。進行宣傳。尋找與分析市場機會，整合資源，制定市場行銷活動方案，并組織實施，實現(xiàn)產(chǎn)品推廣和市場宣傳。負責(zé)企業(yè)及產(chǎn)品品牌宣傳文案的策劃、創(chuàng)意、撰寫和執(zhí)行。策劃與組織實施各種市場調(diào)研活動，對行業(yè)發(fā)展趨勢和相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行分析，發(fā)現(xiàn)行業(yè)的存在發(fā)展機會與威脅，以及組織對戰(zhàn)略項目的調(diào)研和分析，發(fā)掘市場需求和變化，并完成相關(guān)可行性報告。負責(zé)各種宣傳材料、產(chǎn)品說明書、銷售支持材料、廣告策劃案、品牌推廣方案等得撰寫與策劃。負責(zé)大型會議營銷、產(chǎn)品上市發(fā)布會、專題沙龍、渠道峰會、展銷會等活動的策劃與執(zhí)行。為企業(yè)及產(chǎn)品品牌規(guī)劃提出合理化建議，協(xié)助上級領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門制定品牌戰(zhàn)略。市場推廣是指企業(yè)為擴大產(chǎn)品市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費者，激發(fā)和強化其購買動機，并促使這種購買動機轉(zhuǎn)化為實際購買行為而采取的一系列措施。文案以產(chǎn)品為對象，分析客戶需求，挖掘產(chǎn)品背后的故事，對產(chǎn)品進行直觀、感性、富有吸引力的描述，使產(chǎn)品描述符合品牌特質(zhì)；參與店面促銷活動及品牌包裝的創(chuàng)意、文案工作，協(xié)同設(shè)計部門完成廣告海報的主題與軟文撰寫；根據(jù)特定主題或者任務(wù)提出策劃方案，參與策劃方案的闡述和執(zhí)行；負責(zé)公司市場推廣方案策劃、圖冊創(chuàng)意設(shè)計及宣傳資料的文案撰寫；根據(jù)市場銷售需求，制定活動或廣告方案，提供日常銷售方案的支持；負責(zé)公司新產(chǎn)品的優(yōu)勢捕捉，進行宣傳方案、廣告資料的收集負責(zé)公司宣傳頁、產(chǎn)品畫冊的設(shè)計與制作；負責(zé)公司所屬品牌形象推廣、宣傳及促銷活動的策劃；市場推廣及促銷方案文件的擬稿、活動執(zhí)行及活動反饋總結(jié)；品牌、產(chǎn)品宣傳、公司宣傳文案的撰寫及更新平面設(shè)計師負責(zé)公司日常宣傳、策劃設(shè)計制作、公司展覽布置；廣告平面設(shè)計、制作及其它圖文處理；企業(yè)宣傳資料的設(shè)計、制作與創(chuàng)新。協(xié)助其他部門人員對設(shè)計及美學(xué)方面的工作順利完成；協(xié)助網(wǎng)頁設(shè)計人員對公司網(wǎng)站風(fēng)格的把握，色調(diào)搭配，布局合理性，圖片整理、企業(yè)徽標(biāo)處理等等；公司其他PC及MAC設(shè)計文件的使用，修改、數(shù)碼照相處理、公司

市場活動宣傳品配合；與協(xié)作方溝通，保證各類平面項目的質(zhì)量極其時間的把握，成功的驗收。負責(zé)設(shè)計控制的執(zhí)行和維護，不斷改進設(shè)計水平，以達到公司日益發(fā)展的要求。利用自身的行業(yè)背景和知識，在設(shè)計和制作上有效的控制成本9.ID設(shè)計師通過參與公司量產(chǎn)以及創(chuàng)新項目產(chǎn)品外觀設(shè)計（包括創(chuàng)意、草圖、2D、3D、外觀手板等）；與ID設(shè)計開發(fā)過程中涉及的各部門進行溝通協(xié)調(diào)，明確各自責(zé)任保證部門之間的共同協(xié)作。跟進，監(jiān)督及控制ID后期實現(xiàn)過程解決生產(chǎn)反饋的設(shè)計問題，提高產(chǎn)品的可生產(chǎn)性。參與ID元素庫的建設(shè)，提高ID設(shè)計效率，提升ID設(shè)計水平。10.結(jié)構(gòu)工程師1.負責(zé)公司新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計工作，使所設(shè)計的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)既符合工業(yè)設(shè)計標(biāo)準、便于加工生產(chǎn)，又能滿足產(chǎn)品功能和性能要求結(jié)合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，制定產(chǎn)品的制造工藝規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準等。定制化開發(fā)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，需要同時設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品定制模具。參與產(chǎn)品項目立項可行性調(diào)研，參與系統(tǒng)方案設(shè)計；擬制結(jié)構(gòu)設(shè)計方案和項目計劃，研究開發(fā)新結(jié)構(gòu)新技術(shù)，提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量；承擔(dān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、零部件的詳細設(shè)計；承擔(dān)樣機的研制、調(diào)試和相關(guān)技術(shù)；公差分析和DFMA（面向制造和裝配的設(shè)計）檢查；與制造工程師進行模具檢討；模具樣品檢討、設(shè)計更改和零件最終的承認；解決產(chǎn)品開發(fā)中的問題、問題跟蹤以及與客戶討論技術(shù)問題；為產(chǎn)品的量產(chǎn)提供技術(shù)支持；五、品牌事業(yè)部人員編制及到崗計劃：崗位編制擬定到崗日期備