解讀元宇宙營銷與潛在價值-普華永道

解讀元宇宙營銷與潛在價值近年，元宇宙成為了一個熱門話題。不單是在科技行業(yè)，元宇宙也已經(jīng)在其他各大領(lǐng)域掀起一股熱潮，幾乎成為品牌們的必追熱點。基于各企業(yè)紛紛進(jìn)軍元宇宙世界搶占商機，本文將著重探討元宇宙當(dāng)下的發(fā)展階段、常見的營銷方式與其潛在價值。微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai今天的元宇宙元宇宙是一個集體虛擬空間，融合了以作、虛擬經(jīng)濟(jì)、社會可接受性、安全和虛擬化的物理現(xiàn)實和數(shù)字現(xiàn)實。像互聯(lián)隱私、信任和責(zé)任等。網(wǎng)一樣，元宇宙是一個技術(shù)中立的環(huán)元宇宙有三個關(guān)鍵特征：境，不屬于任何技術(shù)供應(yīng)商；結(jié)合數(shù)字貨幣和非同質(zhì)化代幣（Non-fungibleToken,NFT）的使用，元宇宙已經(jīng)形成一個獨立的虛擬經(jīng)濟(jì)體系。1.現(xiàn)實感：虛擬空間能夠創(chuàng)造身臨其境的感覺，甚至打造現(xiàn)實的“平行NFT是元宇宙中的重要元素，其應(yīng)用圍非常廣泛。目前的典型用例包括：樂、游戲、數(shù)字藝術(shù)、活動和票務(wù)、身份能夠在元宇切換；地產(chǎn)、時裝、穿戴設(shè)備、數(shù)字身份、

個平臺實現(xiàn)互通字藏品等，此外還有更多應(yīng)用正在挖掘。今天的元宇宙并不是一個統(tǒng)一的虛擬化元宇宙的內(nèi)核代表了“一個持久化和去環(huán)境，而是存在許多不同的應(yīng)用，而每中心化的在線三維虛擬環(huán)境”。在元宇一個元宇宙應(yīng)用都可以說是一個組合型宙中，每一個人都能擁有“身份認(rèn)定”創(chuàng)新，整合包括區(qū)塊鏈、增強現(xiàn)實和“價值認(rèn)定”。人類可以通過VR設(shè)

(AR)、云、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、備、手機、電腦等進(jìn)入虛擬世界，實現(xiàn)

空間技術(shù)等多種新興技術(shù)。實時交互。這個生態(tài)系統(tǒng)包含了以用戶為中心的要素，例如個體身份、內(nèi)容創(chuàng)解讀元宇宙營銷與潛在價值2微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai不同的營銷嘗試雖然元宇宙相對來說仍然是個新興概發(fā)品牌虛擬世界，玩家可以定制Avatar念，實現(xiàn)其全部可能性所需的技術(shù)也仍頭像，在虛擬世界互動，并通過網(wǎng)點鏈

未發(fā)展完全，但這并不阻礙企業(yè)和品牌接在線購買。

制定能夠充分利用這一的新興領(lǐng)域的戰(zhàn)元宇宙將徹底改變消費者與品牌互動的

略愿景。目前，各大品牌紛紛通過元宇方式。有了元宇宙，營銷將打破常規(guī)—宙創(chuàng)造更具吸引力、更令人興奮的消費—供多元化的3D者體驗，例如巴黎世家以電玩游戲形費者，未來將收發(fā)布最新時裝系列、路易威登推出電。目前常見的元手游與NFT、古馳與Roblox游戲平大種類:合作打造虛擬商品展示和銷售等。外，迪奧和耐克與虛擬游戲平臺合作廣告產(chǎn)品置入一如現(xiàn)實世界的廣告，與真實世界的產(chǎn)品展示位例如公共汽車上的廣告置類似，品牌可以將他們牌、標(biāo)牌和海報，只是投放到元宇宙中來推廣品牌的產(chǎn)品放置在虛擬世界中適合觀眾的體驗中體驗廣告產(chǎn)品置入NFT通過創(chuàng)建虛擬世界，讓目許多品牌正在探索數(shù)字產(chǎn)標(biāo)受眾進(jìn)入體驗?zāi)硞€商品，通過生成NFT，在加密貨幣交易所或元宇宙內(nèi)NFT體驗品，或是進(jìn)行新商品發(fā)布；在虛擬世界里，也可進(jìn)行買賣以發(fā)行與品牌相關(guān)的限量自建元宇宙活動版或?qū)貼FT，讓參與者購買自建元宇宙與現(xiàn)有的元宇宙平臺合作活動大型會議、演出和其他活可能只會讓您面對相對狹動都可以通過元宇宙平臺窄類型的受眾，因此創(chuàng)建舉辦，參與者通過利用自己的元宇宙來服務(wù)于您“穿戴式智能設(shè)備的獨特目標(biāo)鏡、頭顯、手套等，“浸入”虛擬世界的活動之中解讀元宇宙營銷與潛在價值3微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai元宇宙的潛在價值對企業(yè)而言，一個能身臨其境、持續(xù)，且“去中心化”的數(shù)字世界可能對其產(chǎn)生巨大影響。一些品牌已經(jīng)嘗試將元宇宙應(yīng)用于：1.豐富消費者的用戶體驗4.對實體產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行?增強客戶關(guān)系：實時客戶支持、一對營銷營銷多個性化服務(wù)以及與消費者進(jìn)行情感?支持互動內(nèi)容；互動；?創(chuàng)建多個銷售渠道；可以針對特定受?提供體驗（讓客戶嘗試和定制產(chǎn)品）眾定制消費體驗。和信息（如，詳細(xì)的規(guī)格和描述，甚5.支持元宇宙中的交易和金融系統(tǒng)至數(shù)字產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)）。?獲取額外的經(jīng)濟(jì)利益（無浪費、無展2.引入僅在元宇宙可使用的虛擬產(chǎn)品示商品注銷、無庫存損壞等）。?提供現(xiàn)實世界無法實現(xiàn)的商品及購物體驗；?將公司的元宇宙投資進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成

?提升品牌知名度。收益。3.收集客戶的最新數(shù)據(jù)?利用數(shù)據(jù)分享獲取實時消費者洞察。4解讀元宇宙營銷與潛在價值4微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai雖然目前對于元宇宙真正的定義業(yè)內(nèi)還2.制定戰(zhàn)略:存在爭議，但鑒于其諸多概念已經(jīng)與各從元宇宙及其關(guān)鍵概念中識別出可彌補

種業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)可從通過以差距和長期發(fā)展的機會，然后致力于制

下六項經(jīng)過權(quán)衡的行動中獲益。定基本措施，包括制定服務(wù)擴(kuò)展方案、

開發(fā)安全和身份驗證計劃，以及將應(yīng)用1.增加企業(yè)投入:程序編程接口（API）發(fā)布到核心系統(tǒng)許多企業(yè)對正在迅速發(fā)展的元宇宙概念

以便其他人可以連接。缺乏熟悉度，還未真正理解和信任其數(shù)字交易和投資的技能與流程。企業(yè)應(yīng)至3.市場測試:少分配一個資源或知識源（例如一個團(tuán)宙潛在趨勢中的隊）來了解元宇宙的關(guān)鍵概念，并跟售實物商品的數(shù)元宇宙發(fā)展的動態(tài)?；蛟O(shè)施的虛擬游高品牌知名度并等風(fēng)險較低的用買或租賃數(shù)字房傳和客戶支持。解讀元宇宙營銷與潛在價值5微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai4.提升用戶信任:6.統(tǒng)一現(xiàn)實世界和數(shù)字世界:元宇宙及其現(xiàn)有細(xì)分賽道為網(wǎng)絡(luò)安全、如果企業(yè)已經(jīng)添加或計劃將數(shù)字服務(wù)和隱私權(quán)、法律合規(guī)性、品牌聲譽和反欺（或）資產(chǎn)納入到未來的投資組合中，詐工作帶來了新的挑戰(zhàn)。為了在消費則需要在現(xiàn)實和數(shù)字概念中推動一致的者、股東、監(jiān)管機構(gòu)和其他利益相關(guān)者品牌體驗。正如網(wǎng)絡(luò)形象需要與物理位之間建立信任，企業(yè)應(yīng)盡早溝通其對元置體驗相匹配一樣，品牌提供的元宇宙宇宙計劃的預(yù)期，以及您將如何降低潛體驗亦須如此。在風(fēng)險。例如，區(qū)塊鏈和人工智能在某無論元宇宙最終如何發(fā)展，這些趨勢都

些情況下可以自動驗證身份、資產(chǎn)、經(jīng)看到一個嶄新

交易和合同。正是企業(yè)制定元5.重新思考核心競爭力:。我們希望與企就競爭優(yōu)勢而言，當(dāng)前所擁有的可能，并助力企業(yè)領(lǐng)共享、去中心化的數(shù)字環(huán)境不同。企局，以切實可行可能需要通過提高自身技能、招業(yè)長遠(yuǎn)經(jīng)營員工、采用新的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)關(guān)系處理法以縮小與其他公司之間的技能差距。解讀元宇宙營銷與潛在價值6微信公眾號/知識星球：地產(chǎn)研報素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai聯(lián)系我們周偉然高建斌全球TMT行業(yè)主管合伙人中國內(nèi)地TMT行業(yè)主管合伙人普華永道中國普華永道中國gao.jianbin@邱麗婷單小虎中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人普華永道中國cecilia.yau@季瑞華中國內(nèi)地及香港合伙人普華永道香港william.gee@p.brewi