2024年博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

2024年2024年本報(bào)告核心觀點(diǎn)x|?博物館文創(chuàng)是結(jié)合博物館的館藏資源和現(xiàn)代創(chuàng)意思維的產(chǎn)物，其兼具文化、藝術(shù)、地域、紀(jì)念、科技以及實(shí)用六大特征?節(jié)假日“博物館游”爆火，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣|?00后、90后是博物館文創(chuàng)消費(fèi)主力軍?博物館文創(chuàng)品類中創(chuàng)意文具類偏好度最高；高附加價(jià)值的產(chǎn)品成消費(fèi)者首選，復(fù)刻珍品引領(lǐng)潮流?超八成消費(fèi)者對博物館文創(chuàng)具有購買意愿度，興趣是主要的購買驅(qū)動(dòng)力典型案例：?“博物館+”融合地方特色文化、美食、娛樂、社交，提供多元沉浸式體驗(yàn)，打造古代歷史、文物與現(xiàn)代生活溝通的橋梁?產(chǎn)品設(shè)計(jì)的破格與創(chuàng)新，為博物館文創(chuàng)插上出圈的雙翼?寓教于樂，利用文創(chuàng)的特殊意義推動(dòng)社會(huì)發(fā)展x 目2博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察2博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察 3博物館文創(chuàng)典型案例 4博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢博物館文創(chuàng)的內(nèi)涵及特征x博物館文創(chuàng)是結(jié)合博物館的館藏資源和現(xiàn)代創(chuàng)意思維的產(chǎn)物，其兼具文化、藝術(shù)、地域、紀(jì)念、科技以及實(shí)用六大特征博物館文創(chuàng)是利用博物館的藏品、展品和展覽等相關(guān)的自然和文化元素，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)或策劃和構(gòu)思產(chǎn)生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品博物館文博物館文創(chuàng)的特征創(chuàng)的特征消費(fèi)者有所回味，從不同角度體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的藝文化形態(tài)元素，以期產(chǎn)品可使受眾對本土文化產(chǎn)生歸?紀(jì)念性。借助產(chǎn)品讓觀眾對所參觀的博物館些記憶，所謂的“把博物館帶回家”是對新科技成果的應(yīng)用，亦或產(chǎn)品本身就是一款現(xiàn)代科44博物館文創(chuàng)進(jìn)入4.0階段，深挖潛能，擴(kuò)大外延x博物館文創(chuàng)不再局限于傳統(tǒng)的文物復(fù)刻或文化傳播，而是一種對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋并實(shí)現(xiàn)“自我價(jià)值”的內(nèi)容創(chuàng)造，且更加注重對促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的正向影響4.04.0打破文物局限，深挖潛能是博物館文創(chuàng)的“初亮相”，充當(dāng)博物館旅游紀(jì)念品的角色，較常見的是各種文物仿制品，以及馬克杯、T恤、書簽等小件生活日用品或文具產(chǎn)品使用場景逐漸生活化，既注重顏值又重視實(shí)用性，既符合現(xiàn)代人的審美需求，又能滿足人們“穿越時(shí)空”的愉悅感開始打破次元壁，逐漸向“國潮”靠攏，隨著博物館跨界品牌授權(quán)合作的深入，出現(xiàn)+餐飲、+科技、+金融、+美妝、+旅游、+游戲等“博物館+”內(nèi)容不僅是對博物館原有內(nèi)容的開發(fā)，還盡力擴(kuò)大其外延，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的創(chuàng)造，是博物館文創(chuàng)跨界合作的又一次“升級更新”通常將文物按一定比例進(jìn)行仿制，或是將文物的形象、博物館建筑圖案、logo元素直接印刷到產(chǎn)品上品類開始多元化嘗試。從摸得到的實(shí)物到看得見的創(chuàng)意，從功能性定位到文化品位，從有趣的表現(xiàn)形式到豐富的文化內(nèi)涵關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和利用；更注重文創(chuàng)的附加價(jià)值深挖博物館文化潛能，跨界合作更系統(tǒng)、科學(xué)、擁有較為成熟的運(yùn)作體系館內(nèi)柜臺館內(nèi)柜臺+線上營銷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道宣傳，開通天貓、京東、微信等多平臺的銷售渠道，加大線上宣傳力度、注重維護(hù)品牌形象線上線下全渠道1.0版的文創(chuàng)，跨界幅度較小，產(chǎn)品帶給公眾的吸引力不足，但這是博物館文創(chuàng)的主要呈現(xiàn)方式博物館文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，并且開始有意識的進(jìn)行價(jià)格分層設(shè)置，以滿足不同群體的消費(fèi)需求3.0版本的博物館文創(chuàng)擴(kuò)寬了文創(chuàng)的創(chuàng)意思路，該時(shí)期的文創(chuàng)已打破傳統(tǒng)的實(shí)物產(chǎn)品界限，延伸到無形的產(chǎn)品中，博物館文創(chuàng)IP的新時(shí)代到來4.0版本的博物館文創(chuàng)，更加注重博物館文化對于社會(huì)的影響力，極具創(chuàng)新意識和大局觀，能夠無限拉近博物館和公眾的距離。并通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，令公眾感悟中華文化的堅(jiān)實(shí)內(nèi)核，提升文化自信，主推文旅融合發(fā)展博物館文創(chuàng)市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，產(chǎn)銷增速矚目xCSF文化會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年博物館文創(chuàng)類展商與專業(yè)觀眾均呈增長趨勢，且從2022年開始保持高增長態(tài)勢2020-2024年CSF文化會(huì)中博物館文創(chuàng)相關(guān)博物館文創(chuàng)類展商博物館文創(chuàng)類專業(yè)觀眾2020266節(jié)假日“博物館游”爆火，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣x2024年暑期“博物館”搜索熱度環(huán)比增長64%；國慶假期全國博物館接待觀眾總計(jì)7488萬人次，同比增長13.5%馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024年暑假“最受歡迎”博物館Top10是三星堆博物館、故宮、中國國家博物期增長5182%2024年國慶假期全國期增長5182%2024年國慶假期全國7488萬人次，同比增長13.5%2024年暑期“博物館”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長64% 景點(diǎn)城市省份 秦始皇帝陵博物省份湖南博物院湖南上海自然博物館成都博物館成都甘肅省博物館青島啤酒博物館偽滿皇宮博物院湖北省博物館貴州省博物館金沙遺址博物館成都56南京博物院78上海博物館9杜甫草堂博物館成都沈陽故宮博物院10月1-7日，故宮博物院共接待觀眾51.66萬人次，較去年同比增長6.74%，單日最大接待量達(dá)8.85萬人次； 山西博物院及青銅博物館共接待觀眾16.7萬人次，較2023年同比增長12.1%，外省游客占比達(dá)60%，售出安徽博物院累計(jì)接待游客12.4萬人次，同比2023年增遼寧省博物館共接待觀眾15.88萬人次，較2023年同院123477博物館積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，寶藏文創(chuàng)線上開花x隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，博物館紛紛不僅極大拓寬了博物館文化的傳播渠道，還催1故宮淘寶9802中國國家博物館旗艦店2533蘇州博物館旗艦店774敦煌研究院旗艦店68.15國家圖書館旗艦店61.46你好歷史旗艦店59.57陜西歷史博物館旗艦店35.78上海博物館旗艦店34.79蘇州博物館旗艦店34.8甘肅省博物館旗艦店1故宮淘寶花神香膏5w+2中國國家博物館旗艦店大觀園八音盒3w+3蘇州博物館旗艦店冷瓷冰箱貼2w+4甘肅省博物館旗艦店馬踏飛燕玩偶5國家圖書館旗艦店節(jié)節(jié)高升艾草錘6三星堆博物館旗艦店黃金面具冰箱貼7上海博物館旗艦店埃及展毛絨掛件4k+8敦煌研究院旗艦店好運(yùn)蓮蓮艾草錘9敦煌美術(shù)研究所旗艦店敦煌吞金獸鑰匙扣2w+陜西歷史博物館旗艦店鴛鴦蓮瓣紋今碗冰箱貼5k+*熱賣榜：各店鋪銷量第一的商品88政策助推博物館商業(yè)化運(yùn)作之路x在文化與經(jīng)濟(jì)的交匯點(diǎn)上，國家正通過一系列創(chuàng)新政策，為博物館的商業(yè)化探索鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)的基石。這不僅是一場關(guān)于文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的革新，更是一次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍《博物館條例》明確支持鼓勵(lì)博物獲得合法地位”《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》“調(diào)動(dòng)文物博物館單位用活文物資源完善業(yè)態(tài)發(fā)展支撐體系等”《國家文物事業(yè)發(fā) 《“互聯(lián)網(wǎng)+中華 “為文博創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展落實(shí)具體資金物館發(fā)展質(zhì)量。確定2020年具體發(fā)展目標(biāo)”《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》提高市場運(yùn)作機(jī)制位統(tǒng)一管理”《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》把支持文化創(chuàng)意產(chǎn)“豐富創(chuàng)意設(shè)計(jì)文設(shè)計(jì)產(chǎn)品的交易和造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的文化含量和附加值”《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》到2035年，基本建成世界博物館強(qiáng)國“實(shí)施“博物館+”與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒、設(shè)計(jì)等跨界融合”99文化自信與數(shù)字技術(shù)共振，博物館文創(chuàng)新時(shí)代啟航x在中國居民對于文教娛等方面的消費(fèi)支出持續(xù)增長、社交媒體的傳播效應(yīng)日益顯現(xiàn)、數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及文化自信和國潮崛起的背景下，博物館文創(chuàng)的發(fā)展迎來新增長點(diǎn)中國居民文教娛消費(fèi)的增長數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用文化自信與國潮崛起中國居民人均消費(fèi)支出（元）教育文化娛樂支出（元）文教娛類支出占比（%）文教娛類支出增長率（%）21210215591985317.6%2121021559198536.7%11.7%11.4%11.2%11.2%10.8%259910.8%29049.6%11.7%11.4%11.2%11.2%10.8%259910.8%29049.6%-19.1%25132226208620322469251322262086203220162017201820192020202120222023以“數(shù)字敦煌”為例，這一項(xiàng)目通過運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技2021年潮時(shí)代2021年中國品牌中國品牌、文化、科技全面引領(lǐng)國潮生活，人民的民族文化自信、國貨發(fā)展重心向品質(zhì)升級、品牌運(yùn)營，消費(fèi)領(lǐng)域延伸至高科技潮時(shí)社交媒體的傳播效應(yīng)社交媒體通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)，有效提升公眾對博物館文化的認(rèn)知和興趣。其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)不僅拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾基礎(chǔ)，還促進(jìn)了文化與當(dāng)代生活的融合，激發(fā)了創(chuàng)新靈感，從而驅(qū)動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營銷，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏術(shù)，對敦煌石窟進(jìn)行了數(shù)字化采集、加工、存儲(chǔ)和展示，成功地將敦煌文化藝術(shù)的珍貴藏品以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)給全世界。這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅使得文物得以永久保存和永續(xù)利用，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)了全球共享，極大拓寬文化傳播的 廣度和深度潮潮時(shí)代2011年國潮老字號的經(jīng)濟(jì)回國潮老字號的經(jīng)濟(jì)回?zé)幔a(chǎn)品涉及日用品、x 目2博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察2博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察 3博物館文創(chuàng)典型案例 4博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢00后、90后是博物館文創(chuàng)消費(fèi)主力軍x分性別看，博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群主要為女性，占61.6%；分年齡看，00后、90后占比較高，分別為31.0%、39.9%；分城市看，一線城市消費(fèi)人群較多，占27.1%27.1%21.2%21.2%20.7%16.7%14.3%一線新一線二線三線四線及以下24.6%25.1%16.7%14.8%13.3%2.5%3.0%x每年逛1-2次博物館、每季度購買1-2次博物館文創(chuàng)是多數(shù)在有逛博物館經(jīng)歷的受調(diào)者中，每年逛1-2次或更多的人群占比最高，達(dá)39.4%；值得關(guān)注的是社交媒體引領(lǐng)種草熱潮，線下店鋪是購物首選x社交媒體和內(nèi)容平臺憑借高互動(dòng)性和即時(shí)性，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種草主力；盡管線上平臺信息獲取占據(jù)主導(dǎo)地位，但線下商店憑借真實(shí)的體驗(yàn)感依舊是主要購買渠道購買渠道購買信息獲取渠道其他41.4%x博物館文創(chuàng)品類中創(chuàng)意文具類偏好度最高，其次為館藏文物復(fù)制品類除創(chuàng)意文具類和館藏文物復(fù)制品類外，女性對時(shí)尚配飾類更為喜愛，占32.0%；男性則對家居擺件類更為青睞，占30.8%虛擬類x傳統(tǒng)復(fù)古、文藝雅致和地域特色是消費(fèi)者最青睞的Top3博物館文創(chuàng)風(fēng)格在眾多風(fēng)格中，傳統(tǒng)復(fù)古以其深厚的歷史底蘊(yùn)和經(jīng)典美學(xué)，吸引了近七成追求文化歷史底蘊(yùn)的消費(fèi)者傳統(tǒng)復(fù)古文藝雅致地域特色現(xiàn)高附加價(jià)值的產(chǎn)品成消費(fèi)者首選，復(fù)刻珍品引領(lǐng)潮流x58.6%的消費(fèi)者在購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，首要考慮的因素是其是否具有附加價(jià)值，尤其是那些能夠復(fù)刻心儀文物的產(chǎn)品x超八成消費(fèi)者對博物館文創(chuàng)具有購買意愿度，興趣是主要購買驅(qū)動(dòng)力調(diào)研顯示，81.8%消費(fèi)者具備博物館文創(chuàng)購買意愿度，其中27.6%的人群意愿度較高；個(gè)人興趣愛好是主要驅(qū)動(dòng)因素，占83.7%博物館文創(chuàng)購買意愿度博物館文創(chuàng)購買驅(qū)動(dòng)力44.8%x消費(fèi)區(qū)間主要集中在100-500元，收入對購買決策有一定影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年均消費(fèi)區(qū)間主要分布在100-500元間，占35.5%；隨著收入的增長，消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的敏感度顯著降低博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年均消費(fèi)區(qū)間a1001-2000-價(jià)格是購買的主要考慮因素更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量不同收入人群對產(chǎn)品價(jià)格敏感度價(jià)格是購買的主要考慮因素更注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量0.0%>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元0.0%>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元>2000元15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元6.3%25.0%18.8%18.8%12.5%18.8%8.6%8.6%2.9%8.6%8.6%8.6%25.7%37.1%x消費(fèi)者對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)、設(shè)計(jì)以及實(shí)用性較為看重認(rèn)為現(xiàn)存博物館文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)不合理的消費(fèi)者占比最高x 目2博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察2博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察 3博物館文創(chuàng)典型案例 4博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢深挖特色地域文化，探尋獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品之美x地方特色文化與文物相結(jié)合打造的創(chuàng)意產(chǎn)品，是一種傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中綻放新生的表達(dá)方式，不僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是一種文化的傳承與創(chuàng)新，讓人們在把玩的同時(shí)體驗(yàn)古代審美的獨(dú)特魅力三星堆遺址被稱為20世紀(jì)人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一，自帶神秘感的古蜀文化，奇特的“千里眼”、“順風(fēng)耳”人像，正是三星堆相比于其麻將，四人骨牌搏戲，起源于中國。一直以來麻將深受大眾的喜愛，其玩法豐富多會(huì)到智慧帶來的驚喜，能看到運(yùn)氣和機(jī)會(huì)的重要性，能感受到如過山車一般的大起大落。三星堆青銅小人打麻將擺件獨(dú)具地開盒一把鏟，“寶物”自己挖x將考古發(fā)掘的樂趣融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，邀請消費(fèi)者親自參與一場“尋寶”之旅，在情感價(jià)值拉滿的同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化以新穎、互動(dòng)的方式走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活青銅鼎玉器陶器銅鏡青銅鼎玉器陶器銅鏡去上面的浮塵，土里的“文物”也逐漸顯出真容。河南博物院率先將考古元素與年輕人追捧得盲盒玩法相結(jié)合，考古盲盒系“失傳的寶物”考古盲盒提取了河南各個(gè)文化歷史名城的土質(zhì)作為元素，并模擬考箭簇、錢幣、陶器、瓷器等都可能被挖到，“開文物盲盒”這種驚喜玩法進(jìn)一步激發(fā)了人們對歷史考古的興趣，讓每個(gè)人都能探索博物館的文創(chuàng)魅力，讓生活充滿人文之美x在繁忙的生活中，不妨停下腳步，走進(jìn)博物館，感受歷史與文化的魅力。而如今，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品更是將這份魅力延伸到我們的日常生活中，讓我們的生活更加豐富多彩在浩瀚的歷史長河中，博物館一直是探尋文化、藝術(shù)和科學(xué)的重要殿堂。它們?nèi)缤诤棋臍v史長河中，博物館一直是探尋文化、藝術(shù)和科學(xué)的重要殿堂。它們?nèi)缤瑫r(shí)間的守護(hù)者，珍藏著人類文明的璀璨瑰以全新的面貌融入我們的生活，成為我們?nèi)粘Ｓ闷返囊徊糠?，為我們的生活增添了博物館文創(chuàng)與日用品的結(jié)合，不僅能夠讓我們在日常生活中隨時(shí)隨地感受到歷史文化的魅力，更是讓這些古老的藝術(shù)品煥發(fā)出新的生命力。它們不再是高高在上的展故宮博物院：十二花神香膏南京博物院：芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼中國國家博物館：溪山雨意書燈敦煌研究院：井色凝澄茶杯茶盞數(shù)字游戲攜手博物館，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生x博物館文創(chuàng)+游戲的創(chuàng)新合作模式，不僅促進(jìn)了文化傳承，也為游戲行業(yè)注入了新的活力，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏的局面隨著數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，以及公眾對歷史文化的濃厚興趣，游戲與博物館之隨著數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，以及公眾對歷史文化的濃厚興趣，游戲與博物館之間的合作日益增多。這種跨界融合不僅豐富了游戲的文化內(nèi)涵，還為博物館吸引年通過將文物、歷史事件或文化元素融入游戲角色、皮膚、劇情甚至玩法中，讓玩家在享受游戲樂趣的同時(shí)，自然而然地接觸到豐富的文化知識。而博物館則借助游戲的普及性和互動(dòng)性，打破了傳統(tǒng)展覽的時(shí)空限制，用更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)文物背后的故事，激發(fā)了受眾對歷史文化的興趣和探索欲博物館文創(chuàng)+美食，探索味覺與感觀的雙重奇遇x博物館文創(chuàng)與美食的結(jié)合，不僅豐富了游客的體驗(yàn)，也為傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)開辟了不同的路徑。這些具有地域風(fēng)味的特色食品，不僅帶來味蕾上的享受，也是文化上的洗禮美食在中國人民的生活中具有不言而喻的重要地位，并已形成了歷史悠久的文化傳統(tǒng)。與其他文創(chuàng)產(chǎn)品相比，美食文創(chuàng)更接地氣，受眾更加廣泛。因此作為最具親和力和普及性的文化元素之一，美食與博物遼寧省博物館：唐月華章月餅禮盒沈陽故宮博物院：文創(chuàng)雪糕陜西歷史文化是靈魂，美食是載體，二者缺一不可?，F(xiàn)今市面上較受歡迎的博物館文創(chuàng)美食主物的獨(dú)特器型復(fù)制為美食的外觀；一種重“意”，即結(jié)合文化活動(dòng)研制的別具特色的食品；一種則是對富有地域風(fēng)味的特色抽象搞怪的設(shè)計(jì)思路，在打破傳統(tǒng)之路上狂奔x“綠馬”毛絨系列的成功，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)打破常規(guī)、追求創(chuàng)新的典范。其不再文物復(fù)刻的思路，而是提煉精髓，再造經(jīng)典，創(chuàng)造出既有文化內(nèi)涵又符合年輕人品味的產(chǎn)品綠馬跳跳甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬是中國旅游標(biāo)志，綠馬跳跳甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬是中國旅游標(biāo)志，奔騰的形象，并賦予其搞怪的性格，使得原創(chuàng)設(shè)計(jì)的卡通形象萌趣立體，抽象氣息讓人玩偶設(shè)計(jì)的手感柔軟舒適有彈性，寓意懷抱溫暖、解壓治愈。綠馬玩偶的精神狀態(tài)積極樂觀，以能傳遞簡單真實(shí)的快樂和滿滿的綠甘博文創(chuàng)正是運(yùn)用文化本身的美好，表達(dá)著要不畏一切，歡樂前行的態(tài)度，目的是讓更“綠馬奔奔”和“綠馬跳跳”是綠馬玩偶的兩大主角形象，其創(chuàng)意源于甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，屬于甘博“神馬來了”銅奔馬文創(chuàng)IP的衍生品，后續(xù)又推出了Q版的包掛或鑰匙扣，讓國寶奔馬的飛綠馬奔奔x目x目12博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察312博物館文創(chuàng)消費(fèi)人群洞察3博物館文創(chuàng)典型案例44博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢博物館文創(chuàng)未來發(fā)展趨勢產(chǎn)品設(shè)計(jì)的破格與創(chuàng)新，為博物館文創(chuàng)插上出圈的雙翼x通過破格思維打破常規(guī)，創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)潮流，為博物館文創(chuàng)注入新活力，讓傳統(tǒng)文化以新穎的形式重?zé)ㄉ鷻C(jī)，豐富文化體驗(yàn)的同時(shí)，更成為連接歷史與未來的橋梁跳出傳統(tǒng)框架思維模式，通過反差突破固有印象，使得文物以更加新穎、獨(dú)特的方式呈現(xiàn)挖掘文物文化特性，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，形成既富含內(nèi)涵又能提供情感、實(shí)用價(jià)值的新型文創(chuàng)產(chǎn)品破格跳出傳統(tǒng)框架思維模式，通過反差突破固有印象，使得文物以更加新穎、獨(dú)特的方式呈現(xiàn)挖掘文物文化特性，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，形成既富含內(nèi)涵又能提供情感、實(shí)用價(jià)值的新型文創(chuàng)產(chǎn)品破格“絨化博物館”“絨化博物館”計(jì)劃甘肅博物館的“絨化博物館”計(jì)劃是一次成功的文創(chuàng)破格設(shè)計(jì)常識，其將文物“毛絨化”，撬動(dòng)年輕受眾群體。與傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)相比，造型丑萌通過深入分析文物背后的歷史故事、藝術(shù)風(fēng)格和