2024寵物玩具出海研究報告

www.10100.

com2024在現(xiàn)代社會

，

寵物不僅僅是家庭的成員

，

更是情感的寄托。

寵物玩具作為連接寵物與主人情感的紐帶

，其設(shè)計和功能不斷推陳出新

，

以滿足寵物的身心健康需求和主人的情感交流需求。

寵物玩具不僅為寵物提供了必要的身體鍛煉和心理刺激

，還促進了寵物的智力發(fā)展和良好生活習慣的培養(yǎng)。隨著全球?qū)櫸锸袌龅呐畈l(fā)展

，寵物玩具作為這一市場的重要組成部分

，

其重要性日益凸顯。

本報告旨在深入探討寵物玩具市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及該品類在出海過程中可能面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

并通過對全球?qū)櫸锿婢呤袌龅纳钊敕治?/p>

，揭示了市場的規(guī)模、增長速度以及消費者行為的變化。在寵物玩具市場的多樣性和寵物需求的特異性背景下，大數(shù)跨境將為讀者提供寶貴的市場洞察

，

幫助企業(yè)和賣家深入了解寵物及寵物主的需求，把握市場動態(tài)

，制定有效的市場策略。04

I

品牌案例行業(yè)分析01

I

市場概況02

l熱門區(qū)域分析sontents》》》PARTONEMARKETOVERVIEW寵物玩具是專為寵物設(shè)計的娛樂和教育用品

，

旨在滿足寵物的玩耍需求、鍛煉身體、

提供精神刺激以及加強寵物與主人之間的互動。

這些玩

具可以是簡單的咀嚼物、

球類、

毛絨玩偶

，也可以是復雜的益智玩具或帶有聲音和運動功能的互動玩具。無論是用于日常娛樂、訓練學習、

緩解獨自在家的焦慮、

增加戶外探險的樂趣

，還是幫助寵物適應(yīng)旅行、進行康復治療、參與社交活動

，甚

至是為老年或有特殊需求的寵物提供定制化的活動

，寵物玩具都能滿足寵物的身體和心理需求

，

同時增強寵物與主人之間的互動和聯(lián)系。陪伴玩具益智玩具互動玩具寵物玩具熱度保持高位,

市場規(guī)模持續(xù)走強根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示

，寵物玩具的全球搜索熱度在2024年一直保持在高位震蕩

，始終在80-100之間跳動

，連續(xù)穩(wěn)居熱門搜索之列。這一現(xiàn)象不僅在美國、澳大利亞、英國等國家的用戶中引發(fā)廣泛關(guān)注

，其影響力更是橫跨全球。

隨著寵物市場的不斷擴張

，寵物玩具市場也正迎來一波新的增長浪潮。2023年

，全球?qū)櫸锿婢呤袌鲆?guī)模已經(jīng)達到了90億美元

，隨著寵物經(jīng)濟的持續(xù)繁榮，預計到2032年

，全球?qū)櫸锿婢呤袌鰧⒁?.7%的年復合增長率增長

，市場

。 pet

toy:(worldwide)數(shù)據(jù)來源：

谷歌趨勢

數(shù)據(jù)來源：

Market.US全球?qū)櫸锿婢呤袌鲆?guī)模單位：十億/美元2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031

2032寵物玩具谷歌全球熱度趨勢12010085國家美國加拿大墨西哥英國西班牙俄羅斯波蘭意大利法國中國澳大利亞總計狗50%33%64%27%37%29%45%39%29%25%17%39%...33%貓39%35%24%27%23%57%32%34%41%10%14%29%...23%魚11%9%10%9%9%11%12%11%12%17%9%13%...12%鳥6%4%10%4%11%9%7%8%5%5%2%10...6%寵物滲透率與日俱增

:

據(jù)統(tǒng)

計，

超過

半數(shù)

的家

庭擁

有至少

一只

寵物

。

在歐洲和北美

,寵物擁有率尤為突出，

而亞

洲的寵

物普

及率

雖然

相對較

低，

但也

在不

斷增長

。

2023年中國寵

物家庭滲透率只有22

%，

而

美國

高達67

%

。寵物玩具市場規(guī)模巨大:

寵

物玩

具市

場已

步

入

發(fā)

展

繁

榮

期，

國內(nèi)

外眾

多品牌

紛紛

進入

市場，

推出

了

各式

各樣

的寵

物玩具

，

其營

業(yè)收

益在全

球范

圍內(nèi)

持續(xù)

攀升

。

北美市場以其強勁的購買力占據(jù)了市

場的領(lǐng)先地位

。

緊隨其

后的

是亞

太地

區(qū)，

市

場份

額已

經(jīng)達

到

30

%，

并且

增長

勢頭迅

猛

。

在歐

洲市

場上

,

寵

物

玩

具

市

場規(guī)

模也

相

當龐

大，

以18

%

的市

場份

額穩(wěn)

居第

三。2023年中美寵物

家庭滲透率對比不同國家寵物飼養(yǎng)類型占比數(shù)據(jù)來源：艾媒網(wǎng)、小牛行研數(shù)據(jù)來源：GfKSurvey寵物狗寵物貓寵物鳥咬膠和咀嚼玩具毛絨玩具咬木和咀嚼玩具拉繩玩具激光指針鈴鐺和響鈴玩具球類玩具貓抓板和貓樹攀爬架益智玩具球類玩具秋千和吊床毛絨玩具智能玩具益智玩具飛盤和接球器羽毛棒水浴玩具浮水玩具自動投食器反光鏡2022年各類型寵物對應(yīng)的寵物玩具市場規(guī)模占比51%

鳥

狗

貓

其他狗玩具市占率過半:

全球?qū)櫸锸袌錾县?/p>

、

狗和鳥的市場占比達到約94%

,其中狗作為最受歡迎的寵物

,其玩具類型在全球?qū)櫸锿婢呤?/p>

場中的份額高達51%

,

緊隨其后的是貓玩具

,這表明寵物玩具市場主要受到寵物種類偏好的驅(qū)動玩具品類豐富

:當前市面上的寵物玩具滿足了牙齒護理、智力刺激

、

身體鍛煉

、

情感滿足

、

捕獵本能激發(fā)

、

環(huán)境豐富以及視覺和聽覺

刺激等多方面的功能

,來促進寵物的全面發(fā)展

,這些玩具不僅豐富了寵物的生活

,

也加強了寵物與主人之間的互動和聯(lián)系數(shù)據(jù)來源：market.us球形狀玩具需求最高:玩具球在寵物玩具市場中占據(jù)主導地位

，

預

計從2023

年到2032

年

，

其

需求

量將

持續(xù)

增長，

到2032

年市場

規(guī)模

將

達到

約70

億美

元

。

繩子和拉拽玩具以及交互玩具的市場占有率也將顯著提升，

預

計到2032

年

，

這兩

類產(chǎn)

品的

市場

體量將

達到目前

的三

倍

。

隨

著

寵

物

玩具

市場

的

不斷

擴大，

這

些產(chǎn)

品類

型的

增長

潛力巨大，

尤其是玩具球，

其市

場領(lǐng)

導地

位在

未來

十年

內(nèi)將

得到

進一

步鞏

固

。橡膠制品占比最大:

在

所

有

材

質(zhì)

的

寵

物

玩

具

中，

橡膠以

其

高

度

的

耐

用

性

和

耐

嚼

性

等

特

征

成

為

了

玩

具

制

品

的

首

選

材

料，占

比

達

到

了

41

%，

尤其對安全的熱塑性橡膠和硅膠的需求，

并

預計

在未

來幾

年中

繼續(xù)

增長

。

其次兼具強度

和彈

性的

尼龍制品以及柔軟安全的棉花制品。41%不同寵物玩具市場規(guī)模(單位：十億美元)寵物玩具市場不同材質(zhì)占比2020222023

202420252026202720282029203020312032

球類

繩子或拉扯玩具

交互玩具

毛絨玩具咀嚼玩具

其他類型數(shù)據(jù)來源：market.us

橡膠

棉花

尼龍

塑料

其他數(shù)據(jù)來源：www.gm151050從

亞馬

遜上

各種

細分類目下

狗玩

具的

銷量可

以發(fā)

現(xiàn)，

市面

上磨牙

和訓

練互

動類

的玩具

仍然

是主

流，

其中咀嚼類和發(fā)聲類總銷量

就占

了半

壁江

山

。

從

產(chǎn)品

上架

數(shù)量

來看，

發(fā)聲

類和

咀嚼

類玩具

依舊

表現(xiàn)

亮眼，

但新

品上

架數(shù)

量少，

而對

于

毛絨玩具、飛盤和發(fā)球器類新品上架數(shù)量多，

但

是其

品牌

集中度高，

壟

斷情

況嚴

重。咀嚼玩具需求量穩(wěn)中有升:

咀

嚼

類

玩

具

市

場

需

求

在

2022

年實現(xiàn)銷量翻倍后，

一

直穩(wěn)定的處在較高的需求量

。

其銷售量在

2023

年

7

月再次突

破

60

萬大

關(guān)

，

未來

將

保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。發(fā)聲玩具銷售亮眼:

目前

發(fā)聲

玩具

市場

需求

波動

較大，

亞

馬遜

上此

類的

產(chǎn)品

高達

5

0

0

0

多個，

常

年銷

量保

持在50

萬

左右，

市

場需

求和

流量

大。玩具類型商品總數(shù)總量新品數(shù)量商品集中度品牌集中度賣家集中度賣家所屬地咀嚼玩具4327674550431.70%67.90%90.50%美國發(fā)聲玩具5252428458241.00%63.80%80.30%美國球形玩具2391335770734.90%67.00%87.70%美國毛絨玩具235129908579.40%96.60%97.50%美國繩結(jié)玩具9041117961143.60%52.50%66.10%中國飛盤445881961861.00%81.20%88.80%美國發(fā)球器110244581684.50%91.90%95.20%中國1800000160000014000001200000100000080000060000040000020000002022-12022-22022-32022-42022-52022-62022-72022-8亞馬遜不同類型狗玩具銷售數(shù)據(jù)咀嚼類、發(fā)生類狗玩具銷售數(shù)據(jù)2023-42023-52023-62023-72022-102022-112022-122500000020000000240000022000002000000數(shù)據(jù)來源：雨果跨境/亞馬遜2023-12023-22023-32021-112021-12發(fā)聲類銷售額35000000咀嚼類銷售額發(fā)聲類銷量咀嚼類銷量30000000100000001500000050000002021-102021-72021-82021-92022-90從近30

天

的銷

售情況

顯示，

貓玩具品牌

集中

度要

低于

狗玩具，

但

在互

動玩

具和毛

絨玩

具類目上，

壟斷

情況

嚴重

。貓薄荷玩具、貓鼠玩具和羽毛玩

具作為

銷量

最高

的三類

玩具，

商

品數(shù)

量均在

1000

以上，

月

總銷

量最

高達

60

w

+

,

其中

貓薄

荷玩

具就

貢獻了

44

%，

中

國賣

家主

導了

這些

玩具

類目的

銷

售市場

。貓薄荷玩具款式多樣:

在

亞

馬

遜

上

該

類目

的

商

品

數(shù)

量

有

近

2

0

0

0

左右，

并

且

月

新

品

上

架

的

數(shù)

量

也

位

列

前

茅

。

貓薄荷玩具款式花樣多，

及到各種

各

樣

的

款

式

和

組合

上，

比

如貓

薄荷

老鼠，

貓

薄荷

隧道

和貓

薄荷

貓抓

板等，

此外，

智能

化的

陪伴

玩具

也是

一個

可以

重點

關(guān)注

選品

方向

。多功能隧道玩具溢價高:

玩

耍隧

道兼

備

玩

具和

家

具功

能，

產(chǎn)

品

的多

功

能用

途帶

來

相

當?shù)?/p>

溢

價空

間

。

不

同產(chǎn)

品

之間

的

價格

也

大不

相

同

，

一

些較

為

復雜

、

能

夠

實

現(xiàn)

多

種

功

能

的

隧

道

玩

具

在

價

格

上

更

能占

據(jù)

優(yōu)

勢

。

此

類

產(chǎn)

品

的

品

牌

集中

度

較

低，

小

賣

家

可以

通

過

功

能

上

的

創(chuàng)

新

來

突

破

競

爭，

搶占

市

場

。玩具類型商品總數(shù)總量新品數(shù)量商品集中度品牌集中度賣家集中度賣家所屬地貓薄荷玩具19212723181036.80%70.70%87.10%中國貓鼠玩具1709178108738.70%48.50%68.20%中國羽毛玩具14331642181345.60%52.20%70.30%中國球形玩具814738391539.50%49.60%58.70%中國玩耍隧道426578942045.70%58.10%66.40%中國互動玩具11623842398.90%99.80%100.00%美國毛絨玩具40243/100.00%100.00%100.00%美國亞馬遜不同類型貓玩具銷售數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：雨果跨境/Amazon

大型商場

寵物專賣店

線上銷售

其他實體店占比最大,線上銷售增速最快:通過超市銷售的寵

物玩具在2023年主導了該行業(yè)收入份額最大

。

這

一

現(xiàn)

象

可

以

歸

因

于

一

些專

業(yè)

寵物商

店，

他

們在

提

升消費

者

購

物體

驗

方面

進行了

大

量

的

投資，

通過整

合

不

同的

技

術(shù)，

如人

工

智

能，

來

吸引

顧客

。

此外，

這些商店擁有眾多品牌和廣泛的產(chǎn)品組合

，

為

寵

物主

人提供

了

一

站

式

購

齊不

同寵

物

用品

的便

利。在

2024

年至

2

0

3

0

年的

預

測

期內(nèi)，

通

過

在

線

渠

道

銷

售

的

寵

物

玩

具

預計將以約

6

.

7

%

的

復

合

年

增

長

率

增

長

。

在

家

購

物

的

便

利

性

使

寵

物

主

人

在

任何

時

間都可

以

輕

松

瀏覽

和

購買各

種

玩

具

。

在線平臺通常提供詳細的產(chǎn)品描述、評論和評級

,幫助消費者做出明智的決策。此外，

社

交

媒體和

網(wǎng)

紅

營

銷的

興

起推動

了

人

們對

時尚和

創(chuàng)新寵

物

玩

具

的

認

識和

需求

。數(shù)據(jù)來源：grandviewresearchPARTTWOKEYREGION

ANALYSIS北美、

亞太、

歐洲領(lǐng)跑全球?qū)櫸锿婢呤袌?

北美市場以32.5%的市場份額領(lǐng)先全球?qū)櫸锿婢咝袠I(yè)

，市場規(guī)模達到31億美元

，顯示出該地區(qū)對寵物玩具的顯著需求和巨大的市場潛力。亞太地區(qū)以30.0%的市場份額緊隨其后

，排名第二。值得注意的是

，得益于經(jīng)濟增長和居民收入的提升

，亞太地區(qū)的一些新興市場對寵物玩具的需求正在經(jīng)歷迅猛的增長。美國、

英國和中日韓市場需求擴增:

在北美市場上

，美國是最大的寵物玩具消費國

，70%的美國家庭養(yǎng)有寵

，寵物玩具是寵物日常生活的重要組成部

分

，市場前景廣闊。英國是歐洲市場上最具影響力的寵物飼養(yǎng)大國

，其寵物玩具市場發(fā)展迅速

，市場需求也與日俱增。亞洲市場的中國、

日本和韓國也是不可忽視的部分。東南亞地區(qū)整體市場潛力巨大

，隨著該地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)增長和寵物文化的逐漸興起

，寵物玩具市場有望迎來快速發(fā)展期。不同區(qū)域?qū)櫸锿婢呤袌龇蓊~占比亞太地區(qū)歐洲地區(qū)南美地區(qū)北美地區(qū)中東&非洲數(shù)據(jù)來源：MarketU.S30.00%32.50%18.00%8.50%美國寵物用品市場的持續(xù)增長:

寵

物

玩

具

作

為

寵

物

用

品

的

一

個

重

要

分

支，

其

規(guī)

模

在

2

0

2

3

年

價

值

為

7

.

9

億

美

元，

預計從

2

0

2

4

年到2

0

3

2

年將

以8

.

4

%

的年

復合

增長

率增

長，

到2

0

3

2

年市

場規(guī)

模將

達到

16

.

4

億美

元。狗

、

貓是美國家庭飼養(yǎng)最多的寵物類型，

此外，

淡

水

魚

、

小

型

動

物

和

鳥

類

等

在當

地

也占

有

一

定

的

市

場

。

年齡分布上寵物主人越來越

年輕化，

千

禧

一

代

和

Z

世

代

成

為

養(yǎng)

寵

的

新

興

力

量，

養(yǎng)

寵占

比

為

46

%

。

其中，

千禧一代是目前的養(yǎng)寵主力，

養(yǎng)

寵占

比

為

32

%，

這

一

代

人

對

寵

物

的

關(guān)

愛

和投

入在

推

動寵

物用

品市

場的

多元

化和

創(chuàng)新

。寵物主人年齡分布Z時代建設(shè)者一代14%千禧一代

32%嬰兒潮一代

27%7060504030201002023美國家庭養(yǎng)寵類型（單位：百萬）狗貓淡水魚小型動物鳥類爬行動物海魚類馬數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：APPAX世代24%3%

溺愛玩家增多:寵

物

支出

在

家

庭

支出

的

比

重

越

來

越

高，

從

2013

年到

2022

年，

貓

和

狗

的

玩

具

開

銷

逐

年

遞

增，

其

中

寵

物

狗

的

支出

最大

。

從

美

國

每個

家庭

支

出詳

細來

看，

每年

在寵

物狗

玩具

上的

花費

達到

了

56

美元，

并且

這一

趨勢

還保

持著

穩(wěn)定

的速

度上

漲。線上消費成主流:

預計到

2

0

2

6

年，

美國寵物用品的線上購物比例將增長至45%

。

亞馬遜和

Chewy

占據(jù)了領(lǐng)導地位

，

在

2021

年

11

月到

2

0

2

2

年

11

月期間，

寵

物

用

品

的

產(chǎn)

品

銷

售

數(shù)

量

分

別

高

達

6

億和

6

.

1

左右，

Chewy

上

訂

閱

客

戶

銷

售占

比

在

2

0

2

1

年達到了

73

%

以上，

表明線上銷售已經(jīng)成

為

Chewy

的

主

要

銷

售

形

式

。

沃

爾

瑪

和

塔

吉

特

緊

隨

其

后，

雖然他們的銷售數(shù)

據(jù)斷層，

但

線

上

平

臺

的

的

熱

度

也

不

可

忽

視

。玩具類型亞馬遜chewy沃爾瑪Target營收(單位:美元)134億93.8億6.009億3.419億銷售產(chǎn)品數(shù)量6.008億6.145億6420萬3390萬2013-14年2015-16年2017-18年2019-20年2021-22年

狗

貓2021年11月-2022年11月美國寵物用品電商銷售情況20142015201620172018201920202021Chewy自動訂閱客戶銷售額占比美國養(yǎng)寵家庭年均寵物玩具開銷數(shù)據(jù)來源：ShopperIntelligence,Similarweb6050403020100數(shù)據(jù)來源：Chewy數(shù)據(jù)來源：APPA100%50%英國寵物數(shù)量劇增:

2

0

2

3

年

英

國

家

庭

飼

養(yǎng)

寵

物

類

型

顯

示，

狗

、

貓和兔子是最受歡迎的家庭寵物

，

飼

養(yǎng)

數(shù)

量

均

達

到了

11

w

+

,

且

三

種

品

類

的

寵

物

飼

養(yǎng)占

比相

差不

大，

這

一點

與美

國相

差甚

遠。在

英

國，

亞

馬

遜

幾

乎

壟

斷

了

寵

物

用

品

的

在

線

流

量，

特

別

是

在

玩

具

領(lǐng)

域，

市

場

潛

力巨

大

。

在

2

0

2

2

至

2

0

2

3

年間，

亞

馬

遜

英

國

站

點

上

與

“

dog

”

這

一

關(guān)鍵

詞

相關(guān)

的

頁面

訪

問量，

高達

知

名寵

物

用品

零

售商

“

pets

at

ho

me

”

的

五倍

。

在亞

馬遜

英

國的寵

物

用品

暢銷

榜

中，

狗

和

貓的

銷售

品分別占據(jù)了

56

%

和36

%

的

份額

。

在

狗玩

具玩

具市

場上，

盡

管目

前英

國寵

物玩

具的

市場

份額

僅為

1

%，

但

其未

來的

增長

潛力巨大

。2023年狗用品產(chǎn)品分布

1%9%2%

44%4

%9%2022-2023英國各網(wǎng)站對’dog’

的搜索量18000000160000001400000012000000100000008000000600000040000002000000086420狗貓

兔子

鳥類

豚鼠

家禽

倉鼠食物拾便袋益生菌驅(qū)蟲藥鎮(zhèn)定劑

.玩具11%磨牙用品訓練墊u項圈復合維生素零食

a其他牽引繩牙齒護理數(shù)據(jù)來源：Similarweb數(shù)據(jù)來源：tambo2%

3%

數(shù)據(jù)來源：compass2%

2%

1%1%日本:

2

0

2

3

年日

本

寵

物

用

品

市

場

規(guī)

模

達

到

22

億美元，

人

們

生

活

水

平

的

提

高

和

對

寵

物

情

感

價

值

的

認

可

帶

動

了日

本

寵

物

寵

物

用

品

市

場

規(guī)

模

的

擴增

。

尤

其

是

在

疫

情

的

影

響

下，

數(shù)

據(jù)

顯

示，

該地區(qū)

2

0

2

0

年

寵

物

用

品

市

場

規(guī)

模

就

達

到

了

16

.

5

億

美

元

。

在玩具消費趨勢上，

與

傳

統(tǒng)

的

咀

嚼

類

玩具相比，

智能化的、更夠關(guān)注寵物身體狀況的玩具更受歡迎，

此外

，

一些

寵物

喪葬

用品

和周

邊也

是一

個有

潛力

的產(chǎn)

品方

向

。韓國

:韓

國

寵

物

用

品

市

場

規(guī)

模

顯

著

增

長，

2

0

2

3

年

規(guī)

模

約

合

67

億

美

元

。

在

寵

物

飼

養(yǎng)

方

面，

狗和貓是最常見的寵物類型,養(yǎng)狗家庭占比高達

80.7%。而

在

家

庭

寵

物

消

費

中，

養(yǎng)

狗

家

庭

每

月

的

平

均

支

出

最

高，

為

7

5

0

元

。

根據(jù)

Statist

a

的數(shù)據(jù)，

寵

物

玩

具

在

韓

國

寵

物

用

品

消

費中

排

名

第二，占比

5

.

6

%，

僅次

于寵

物快

消日

用品

。2011-2020年日本寵物用品市場規(guī)模單位：億美元1716.51615.51514.51413.513

寵物用品

增長率20112012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

20205.0%4.0%

3.0%2.0%1.0%0.0%-1.0%100%80%60%40%20%0%2023韓國家庭飼養(yǎng)寵物情況80.70%25.70%8.80%3.70%2.70%1.40%狗貓觀賞魚倉鼠

鳥類

兔子數(shù)據(jù)來源：

日本寵物食品協(xié)會數(shù)據(jù)來源：韓國寵物用品商業(yè)協(xié)會市場潛力大:東

南

亞

地

區(qū)

的

寵

物

用

品

市

場

也

在

蓬

勃

發(fā)

展

，

成

為

全

球

增

長

最

快

的

市

場

之

一

。

2023年,

東南亞國家在全球?qū)櫸锸袌鲈鏊僮羁?/p>

的前10個國家中占據(jù)了三個席位，

預計

到2

0

3

0

年，

其

市場

規(guī)模

有望

達到

250

億美

元，

這反

映了

寵物

在東

南亞

家庭

中日

益增

長的

重要

地位

。養(yǎng)寵年輕化:

在

東

南

亞，

貓

和

狗

是

最

受

歡

迎

的

寵

物，

其中

年輕群體對養(yǎng)寵的熱情尤為高漲

，

養(yǎng)

寵占

比

達

到

了

50

%

。

特

別

是

26

歲至

35

歲之

間，

他

們

構(gòu)

成了

寵

物

消

費

的

主

力，目

前

養(yǎng)

寵

比

例

約

為

50

%，

并且這

一

群體的規(guī)模還在持續(xù)

擴大

。

不

同

國

家

也

呈

現(xiàn)出

不

同

的

喜

好，

在馬來西

亞和印尼，

養(yǎng)

貓的

人數(shù)

較

多，

而菲

律賓

、

泰國

、

新加

坡和

越南，

狗

則是

家庭

最歡

迎的

寵物

。印度尼西亞菲律賓

阿根廷

烏克蘭

南非

智利

挪威

印度

墨西哥巴西

哥倫比亞秘魯

馬來西亞2023全球?qū)櫸锸袌鐾仍鏊偾?0國家mm46.00%

32.10%26.80%19.90%19.80%19.00%18.80%18.80%18.40%17.30%17.20%16.20%

16.10%國家主要寵物占犬貓總數(shù)比重印度尼西亞寵物貓87%菲律賓寵物狗89%泰國寵物狗69%馬來西亞寵物貓79%新加坡寵物狗55%越南寵物狗54%數(shù)據(jù)來源：2023寵物行業(yè)白皮書注：印尼、菲律賓、馬來西亞用其他顏色標記，代表東南亞國家數(shù)據(jù)來源：雨果跨境東南亞各國寵物飼養(yǎng)情況PART

THREEINDUSTRYANALYSIS寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴增:

根

據(jù)中

美寵

物

行

業(yè)市

場

規(guī)模

數(shù)據(jù)

來

看，

2022

年美國

和

中

國的

寵物

行

業(yè)市

場

規(guī)模

分

別為

4674

億元和847

億元

。

從

2018

年至2

0

2

2

年

的復

合

年

增

長

率

來

看，

美國為

8

%，

而

中

國則

高

達

15

%

。

預

計未

來

五

年

(

2023

年至2027

年)，

美

國

和

中國

的

寵

物

行

業(yè)

市

場規(guī)模將繼續(xù)增長

，

復合年增長率分別為4%和10%

。家庭寵物消費呈上升趨勢:

從

2018

年至

2027

年，

中國

、日

本

和

美

國

每

戶

家

庭

寵

物

平

均

消

費

力

呈

現(xiàn)

出

不

同

的

發(fā)

展

趨

勢

。

其中，

美國的每

戶家庭寵物平均消費力預計在

2027

年

將達

到

4416

元

/

戶

。日本

的

每

戶

家

庭

寵

物

平均

消

費

力

在

2018

年至

2022

年

間

有

所

波動，

但

整體呈上升趨

勢

。

中

國

每

戶

家庭

寵物

平

均消

費力

雖然

起點

較低，

但在2

0

1

8

年至

2

0

2

7

年間

增長

迅速，

預

計在

2027

年將

達到269

元/

戶。403038283582

美國

3399311328622717729129中美寵物行業(yè)市場規(guī)模（單位：億，%）2018-2022

2023-2027綜合平均增長率

綜合平均增長率15%中日美每家庭寵物平均消費力（單位：元/戶）

中國

4189

4297

441645004000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500 02018

20192020

202120222023E2024E2025E2026E2027E數(shù)據(jù)來源：歐睿國際PASSPORT數(shù)據(jù)庫、國家統(tǒng)計局，巨量算數(shù)整理2022年4674美國美國美國中國中國中國8478%4%693676636749244658269766137129160711186166129611151電商的發(fā)展:

在線購物的普及使得寵物玩具更容易被消費者

購買,也為寵物玩具市場的發(fā)展

提供了新的銷售渠道。為寵物玩

具提供了更廣闊的市場,還為消

費者提供了更加便捷的購物體驗。消費觀念的變化:

現(xiàn)代消費者更加注重寵物的福利和娛樂需寵物飼養(yǎng)率的提升:

隨著人們生活水平的提高和對精神寄寵物人性化趨勢:

寵物的從單一的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驖M勢鼓勵寵物主人為他們的寵物提的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展智能玩具可以與寵物進行互動,提供娛樂和鍛煉

,

同時也可以通過

APP遠程控制,讓寵物主人在工作

或外出時也能與寵物保持互動,

同

時監(jiān)測寵物的活動和健康狀況。年

輕一代,更傾向于接受新技術(shù),

愿

意為寵物購買高科技產(chǎn)品。擬人化智能化綠色化定制化人類用品的寵物玩具的出現(xiàn)

,

如寵寵物主人希望為他們的寵物提供與觀。

另外

,

環(huán)保

可持續(xù)性概念無害屬性的產(chǎn)品市場前景相當可愈發(fā)關(guān)注

,

強調(diào)天然成分制作、場的歡迎。

這些玩具可以根據(jù)不養(yǎng)寵人對于寵物時常撕咬

咀嚼的玩具是否會對健康造成危害也定制化的寵物玩具越來越受到市安撫類寵物玩具持續(xù)領(lǐng)漲:

寵

安

撫類

寵

物

玩具

因

其在

提供

情

感

支持

和減

輕

寵物

焦

慮方

面

的作

用

而越

來

越受

到

寵物

主

人的

歡

迎

。

2022年，

貓

和狗

的安

撫玩具

消費

需求占比

分別達

到

29

%

和27

%

。

隨

著寵

物主

人對

寵物福

利的日益

關(guān)注，

他們

更愿

意投

資于

這類安

撫類

的的

玩

具，

有

望

提

升

寵物

生活

質(zhì)

量的

產(chǎn)品

。智能互動寵物玩具走進市場:

近

年來，

隨

著

高科

技

寵

物產(chǎn)

品

的

普

及，

智

能

寵物

玩

具

越

來越

受

到

人們

的

歡

迎

。

年

齡

分

布上，

90

后

是智能寵物用品的主要消費者，占比達到46

.

3

%

。

智

能

互

動

寵物玩

具

能

夠

提

供

更健

康

、

更

互

動

的

寵

物護

理方

式，

例

如

通

過智

能設(shè)

備

監(jiān)

測

寵

物

的

飲

食

和

活

動

水平，

或

者

通過

遠程

控制

的玩

具在

寵物

獨處

時提

供娛

樂

。40%30%20%10%29%24%

a2022

21%17%

12%10%8%

/4%玩具維生素、零食

項圈服飾、套裝噴霧擴香器35.3CAGR19.5%5.920242034年2024-2034年全球智能寵物產(chǎn)品市場價值預測（單位：十億/美元）數(shù)據(jù)來源：APPA數(shù)據(jù)來源：futuremarketinsights12%

7%

3%

4%5%3%8%3%7%寵物玩具生產(chǎn)和出口兩旺:

我

國是

寵

物玩具

的

第

一生

產(chǎn)

大國

和出

口

大

國，

中國制造的中低端寵物玩具已經(jīng)占據(jù)了美歐洲

、

大洋洲和南

美洲的重要份額

。

近年來，

全球?qū)櫸锿婢叩哪?/p>

需求增長率保持在

10

%

左右，

而

中

國

的

寵

物

玩

具

產(chǎn)

值

增

長

率

保

持

在

20

%

左右，

出口額

則保持在

30

%

左右，

呈

現(xiàn)出

生產(chǎn)

和出口兩

旺的

可喜

局面

。寵物玩具工廠沿海分布從

寵

物玩

具

的生產(chǎn)

地

區(qū)

來看，

廣東

、

江蘇

、

浙江占

據(jù)了

全國

產(chǎn)

量

的較

大

份額

。

近年來，

隨

著

山東

、

安徽

、

福

建

省

制

造

業(yè)

的

崛起，

其

寵

物玩

具生

產(chǎn)能

力也

有大

幅度

提升

。

我國生產(chǎn)的中低端寵物玩具占據(jù)了全球?qū)櫸锿婢呤袌鲋械妮^大份額2015-2020我國寵物玩具進出口情況35%30%30%25%20%15%10%5%0%寵物玩具產(chǎn)值增長率寵物玩具出口額增長率全球?qū)櫸锿婢咝枨笤鲩L率數(shù)據(jù)來源：《2015-2020年寵物用品及服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》寵物玩具生產(chǎn)

力提升省份寵物玩具產(chǎn)

量大省20%10%品牌效應(yīng)小,

市場競爭大:

在

海

外

市

場

建

立

品

牌

知

名

度

和

忠

誠

度

是

一

個

挑

戰(zhàn)

。

品

牌

需

要

提

供

優(yōu)

質(zhì)

的

產(chǎn)

品

和

服

務(wù)，

同時深入洞察消費者

心理，精

準

識

別

并

解

決

他

們的內(nèi)

在

需

求

。

中

國品

牌

在國

際

市

場

的

知

名

度

相

對

較

低

,

主

打中

低

端

市

場，

很

難

能

夠

獲

得

消

費

者

更

高

的

信

任

和

忠

誠

度

。

此

外，

海

外

市

場

可能

已有

成

熟的

本土

品牌

和國

際品

牌競

爭，

對于

新進

入的

品牌

來說，

需

要找

準差

異化

的策

略來

獲得

市場

份額

。物流配送復雜供應(yīng)鏈支撐要求高:寵

物

玩

具

的

物

流

配

送

相

對

復

雜，

經(jīng)

營

體

積

大

、

重量重

、

客單價高的產(chǎn)品，

如

貓

爬

架，

對

商

家

的

資

金

鏈

、

備

貨

能

力

考

驗

更

為

嚴

格

。

備

貨

不

僅

要

備當

前

月

份，

還需考慮物流時間

、

銷售速度

、

貨

柜

起

運

量

等

因

素

。

隨

著

寵

物出

海

賽

道

的

內(nèi)

卷，

產(chǎn)

品

迭

代

能

力

和

供

應(yīng)

鏈

支撐

程度

顯

得尤

為重

要

。

這要

求企

業(yè)具

備快

速反

應(yīng)市

場變

化的

能力，

并

及時

調(diào)整

供應(yīng)

鏈策

略。相比2020年成本變化上漲

71%下降持平29%0%成本上漲百分比4%9%8%79%

10%以下

10-30%

30-50%

50%以上2023德國部分狗玩具品牌受歡迎程度52.3%2021年跨境物流企業(yè)海外倉成本變化情況60%50%

40%

30%

20%

10%5.82%5.4%

4.82%數(shù)據(jù)來源：企業(yè)頭條數(shù)據(jù)來源：Statista3.79%

3.41%12.54%9.78%7.69%23.8%PART

FOURBRAND

CASEChee

r

ble是

一家專

注于

寵物

用品

的公司，

成

立于2016

年

，

總部

位

于中

國深

圳

。

該公司

以創(chuàng)

新和

智能

解決方

案為

寵物

主人

提供服務(wù)

而聞

名，

其產(chǎn)

品線包

括智

能寵

物玩

具

、

寵

物護

理用

品等。Chee

r

ble的愿

景是

只生

產(chǎn)能

讓寵

物開心

的產(chǎn)

品，

始

終以

“

以寵

物

為中

心，

以人

為中心

”

為

宗旨，

一

直致力

于通

過專

注

、

思考和多

做一

點點

來制

作創(chuàng)新

的寵

物產(chǎn)

品

。

Chee

r

ble的

一些

知名產(chǎn)

品

包括Wic

ked

Ba

ll

（智能

寵物

球）

，

Chee

r

ble

Ba

ll

（小型

智能

寵物球）

，

以及Wic

ked

S

nail

（一款電動貓

玩具

）

。

這些

產(chǎn)品

通

常具

有互

動性

和智能

功能，

如

內(nèi)置

的運動

傳感

器和自動

避障功能，

旨

在

為

寵

物提

供娛

樂

和鍛

煉。Chee

r

ble

的

產(chǎn)

品

在

海

外

市

場

尤

其

受

歡

迎，

其

通

過

眾

籌

方

式

在

海

外

起家，

已

經(jīng)

完

成了多

個

百

萬

級

別的

項目，

并

在

海

外

社

交

平臺

上

擁

有超過

4

萬

的活

躍用

戶，

品牌

注冊

國家

超過

20

個。cheer

bleChee

r

ble

的市場重心明確地放在了海外

，

在境外電商平臺上的表現(xiàn)十分亮眼

，并在競爭激烈的市場中找到了自己的定位和受眾，其發(fā)

展

的策

略

和

產(chǎn)

品

定

位

非常

值

得

研

究

。

Chee

r

ble

的

成

功

部分

歸

功

于

其

創(chuàng)

新

的產(chǎn)

品

和

供

應(yīng)

鏈

優(yōu)

勢，以

及

跨

行

業(yè)

的

工藝

應(yīng)

用，

這

些

都有

助于形成競爭壁壘

。

品牌通過眾籌

、

社交媒體

、

官方應(yīng)用和博客等多種渠道與用戶建立緊密聯(lián)系

，

保持用戶粘性

，

并形成品牌忠誠度

。Chee

r

ble

沒有選擇進去

中低端寵物玩具市場

，

而是更為高端的智能化產(chǎn)品路線

。

Chee

r

ble專注于利用物聯(lián)網(wǎng)(

I

oT

)

技術(shù)解決寵物父

母面臨的現(xiàn)實問題，

其技術(shù)和玩具的結(jié)合提供了更好的交互性和智能體驗，

正如其貓玩具球所描述的

“

刺激

，

有挑戰(zhàn)性

”

，

這正符合

了現(xiàn)代寵物主人對于寵物玩具的期待和需求

。根據(jù)Si

m

ila

r

We

b

的瀏

覽量

數(shù)據(jù)

顯示，

Chee

r

ble

的

獨立

站在近

三個

月內(nèi)

的總

訪問次

數(shù)達

到了

11

萬次，

并且

這個

數(shù)字

還在穩(wěn)

定上

升

,

與

其他

同類

競爭

的品

牌

相

比

具

有

明顯

的優(yōu)

勢

,

反

映了

Chee

r

ble

在

用戶

中的

受歡

迎程

度。在流量的地理分布上,

Chee

r

ble

的訪

問者

主要

集中

在北美

洲和

澳大

利亞，

其中美國是最大的流量來源

，占比

高達

40

.

71

%，

緊隨

其后

的是

澳大

利亞，占比

14

.

35

%

。

此外，

歐洲

部分

國家

也有

穩(wěn)定

的訪

問量

。從用戶進站方式來看,直

接通

過搜索

進入

網(wǎng)站

的占

比為

23

.

59

%

，

而通

過搜索

引擎

找到

Chee

r

ble

的

訪問

量占

比則

高達

40

.

87

%

。

在

社交媒

體流

量

方

面，

Chee

r

ble

在Face

boo

k

上

的表

現(xiàn)尤

為突

出，

近三

個月

內(nèi)Face

boo

k

帶來

的社

交流

量占

比達

到了

88

.

31

%，

而Tw

itte

r

則

貢獻

了10

.

16

%

的流

量。Cheerble2024年6-8月獨立站流量來源分布直接

電子郵件

外鏈社交

自然搜索

付費搜索

展示廣告23.59%0.04%

4.55%13.27%17.28%0.41%40.87%電子郵件付費搜索外鏈

社交展示廣告地區(qū)市場占比美國23.34%10.84%5.37%3.71%

流量份額32.38%500004000030000200001000002024年6-8月獨立站訪問流量圖4604730796273766月

7月

8月澳大

…英國加拿大丹麥直接自然搜索數(shù)據(jù)來源：Simil

ar

W

ebZippy

Paws

是

一家美

國寵

物用

品公

司，

總

部位

于加

利福

尼亞州

的奇

諾市

。

公

司成立

于

2011

年，

由

Be

n

ny

Cao

和Je

n

Glase

r

共

同創(chuàng)

立

。Zippy

Paws

專

注于設(shè)

計和

生產(chǎn)

狗玩

具和配

件，

其產(chǎn)

品線

包括各

種狗

玩具

、

冒

險裝備

、

碗

、

節(jié)日主

題商品

以及

其他

寵物

用