運(yùn)動(dòng)戶外品牌活力榜 2024春夏版

1智華庫(kù)麗LUXECOINTELLIGENCE定制項(xiàng)目與合作洽談，敬請(qǐng)聯(lián)系：王瓊|華麗智庫(kù)項(xiàng)目總監(jiān)微信：elisatina929(請(qǐng)備注“智庫(kù)合作”及您的姓名和公司)郵箱：lci@luxe.co開(kāi)篇一、門店活力TOP5品牌/ASICS（亞瑟士）二、營(yíng)銷活力TOP5品牌報(bào)告作者：王珺洋游佳版式設(shè)計(jì)：湯琦完稿時(shí)間：2024年9月2深度覆蓋奢侈品品牌、時(shí)裝配飾、美妝香水和運(yùn)動(dòng)戶外等領(lǐng)域的全球品牌，涉及的我們首創(chuàng)了「奢侈品牌中國(guó)活力榜」，這是業(yè)內(nèi)唯一聚焦中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的行業(yè)榜單，獲得了海內(nèi)外專業(yè)人士、品牌及集團(tuán)性和相關(guān)性，最終決定了品牌在消費(fèi)者心未來(lái)，無(wú)論是在奢侈品領(lǐng)域、還是運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域、乃至商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，我們都將持盤并提煉中國(guó)市場(chǎng)上最富活力的優(yōu)秀品牌，值得一提的是，在華麗志龐大的品牌矩陣中，運(yùn)動(dòng)和戶外品牌的權(quán)重日益增長(zhǎng)。過(guò)去十余年間，我們密切追蹤并深入研究了無(wú)論是從新銳小眾品牌的創(chuàng)立和發(fā)展，到頭部企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和戰(zhàn)略演化；還是從全球投資并購(gòu)動(dòng)態(tài)，到各大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)布局和營(yíng)銷舉措…隨著更多的新品牌涌入，各個(gè)品牌更大量華麗志此次重磅發(fā)布的首個(gè)【運(yùn)動(dòng)戶外品），志旗下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究和咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)「華麗智庫(kù)」的最新研究成果，從290家運(yùn)動(dòng)3年輕消費(fèi)者到中產(chǎn)精英的共同選擇，運(yùn)動(dòng)戶外品牌的客群年齡段被大幅的拓寬，運(yùn)動(dòng)戶外生活方式的滲透率持續(xù)攀升，整個(gè)行業(yè)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。家運(yùn)動(dòng)戶外品牌面臨去庫(kù)存挑戰(zhàn)，但中國(guó)市場(chǎng)依然積極向上，更大的消費(fèi)人群和市場(chǎng)空““我們當(dāng)前在中國(guó)大陸仍處于早期發(fā)展階段，不論在門店拓展、數(shù)字業(yè)務(wù)、品牌知名度等方面都有巨大的增長(zhǎng)空間?！眑ululemon一季度在中國(guó)大陸的營(yíng)收同比增安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠曾在開(kāi)年的主都是深耕一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的垂類品牌。當(dāng)下許多大體量的國(guó)際品牌面臨增長(zhǎng)的困難，就是因?yàn)闆](méi)有滿足消費(fèi)者差異化、個(gè)性化動(dòng)戶外品牌將最佳實(shí)踐及時(shí)分享給我們~!華麗智庫(kù)項(xiàng)目總監(jiān)4566華麗志LUXE·CO智華庫(kù)麗在北京召開(kāi)全球投資者大會(huì)，發(fā)布了未來(lái)三CEO徐陽(yáng)曾在會(huì)上宣布安踏未來(lái)的零售業(yè)態(tài)分別是：競(jìng)技場(chǎng)級(jí)（Arena）、殿堂級(jí)華麗志LUXE·CO智華麗8安踏(ANTA)門店選址大多為中國(guó)各城市的中高端商圈或受到年輕人喜愛(ài)的街區(qū)門店選址大多為中國(guó)各城市的中高端商圈或受到年輕人喜愛(ài)的街區(qū)華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗安踏(ANTA)“過(guò)去所有的安踏店都是長(zhǎng)得一樣，現(xiàn)在我們根據(jù)渠道分級(jí)模型，現(xiàn)在在消費(fèi)者端都取得了非常好的反饋。在做這些變革的同時(shí)，我們繼續(xù)保持非常好的庫(kù)存水平，“華麗志LUXE·CO智華麗ascsRascsRASICS（亞瑟士）），華麗志LUXE·CO智華麗ASICS（亞瑟士）文化交流區(qū)”三個(gè)部分組成，部分門店設(shè)有體魄”。這同時(shí)也是ASICS亞瑟士的企業(yè)精神，1951年推出第一雙馬拉松用慢跑鞋起至今，跑華麗志LUXE·CO智華麗ASICS（亞瑟士）者打造更為完整的運(yùn)動(dòng)生活服務(wù)體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了更多的線下活動(dòng)延展。跑者群體在這里找到歸屬感的同時(shí)，也帶動(dòng)了更多人動(dòng)起來(lái)，用汗水排解情緒，遵從內(nèi)心的聲音鎖內(nèi)心積極力量，提升身除了型動(dòng)空間，今年3月，ASICS在重慶英利大融城店開(kāi)業(yè)，為全國(guó)首家3.0新概念店，集品牌體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)基地、聯(lián)名發(fā)售三大功能于一體，涵蓋跑步、球類、潮流等全品類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。此外，店內(nèi)還設(shè)有運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)專區(qū)，為消費(fèi)者提供專業(yè)的訓(xùn)練建議。隨月，ASICS又在蘭州國(guó)芳百貨購(gòu)物廣場(chǎng)、無(wú)錫恒隆開(kāi)設(shè)了品牌3.0目前ASICS在國(guó)內(nèi)直營(yíng)店鋪數(shù)量達(dá)106家，其中2-8月份新開(kāi)的門LUXE·CO麗藝術(shù)美學(xué)是人類共通的終極精神向往，除了對(duì)于極致功能的追求，運(yùn)動(dòng)品牌的演變?nèi)绾侮P(guān)注美學(xué)設(shè)計(jì)？能專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，演繹雋永迭新的運(yùn)動(dòng)美瓷磚、借鑒了羅馬萬(wàn)神殿穹頂?shù)奶旎ò逶煨汀瓱o(wú)處不融入著與品牌基因同源的意式美學(xué)元素，這也令人們對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)品華麗志LUXE·CO智華麗FILA（斐樂(lè)）4月，品牌還在三里屯南廣場(chǎng)搭建了一座凡爾賽宮主題快閃店，將凡爾賽宮的巴洛克建筑風(fēng)格與高爾夫運(yùn)動(dòng)形象相融合，借助特別的數(shù)字藝術(shù)和燈光裝置，還原了凡的創(chuàng)新模型陸續(xù)發(fā)布，目前已打造有除了北京三里屯的全球首家FILAICONA場(chǎng)、杭州萬(wàn)象城和蘇州仁恒倉(cāng)街開(kāi)設(shè)了V6形象門店：以意大利庭院莊園為設(shè)計(jì)靈感，整體裝潢采用經(jīng)典意式格調(diào)融合現(xiàn)7月，F(xiàn)ILA在成都太古里開(kāi)設(shè)全球首家FILAAtelier意式先鋒文化零售空間，以意大利傳統(tǒng)建元素為設(shè)計(jì)范本，融合現(xiàn)代創(chuàng)新風(fēng)格。與其他門店不同的是，F(xiàn)ILAAtelier在門店墻面上布滿了復(fù)古電視華麗志LUXE·CO智華麗FILA（斐樂(lè)）FILAF-BOX王者之廳開(kāi)設(shè)在了武漢SKPAvenue（高奢獨(dú)棟街區(qū)標(biāo)志性的羅馬Basilica風(fēng)格獨(dú)棟在一眾建筑中脫穎而出，延續(xù)著全場(chǎng)景式系列的高爾夫?qū)I(yè)服飾帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的高爾夫服裝產(chǎn)品選購(gòu)曼經(jīng)典建筑風(fēng)格為靈感，囊括景專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝體驗(yàn)，還有限選區(qū)，發(fā)售精選區(qū)、尖貨主題區(qū)、經(jīng)典360、DIY創(chuàng)作區(qū)等開(kāi)設(shè)專區(qū)。今年上半年已率先在湖北武漢楚河漢街、上海恒基名人店、西安賽格國(guó)目前品牌門店數(shù)量將維持在1900多家，整體線下坪效領(lǐng)先同規(guī)模運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)安踏集團(tuán)2024華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗過(guò)去6年時(shí)間內(nèi)，HOKA始終保持高增速，銷售額增長(zhǎng)了10倍多。截至2024年3月31日HOKA品牌近年在中國(guó)市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)，離集團(tuán)前總裁兼首席執(zhí)行官DavePowers曾分的品牌知名度較去年增長(zhǎng)了80%以上，提高華麗志LUXE·CO智華麗在HOKA爆炸式增速的背后，與品牌抓住了中國(guó)在2025財(cái)年第一財(cái)季分析師會(huì)議上，HOKA母公司DeckersBrands首席財(cái)務(wù)官Steve衡。對(duì)我們正在取得的進(jìn)展感到滿意?！比A麗志LUXE·CO智華麗從門店選址看，這些門店分布在北京、上海、海嘉里中心、上海港匯恒隆、深圳萬(wàn)象天地、根據(jù)《華麗志》的統(tǒng)計(jì)，HOKA通過(guò)直營(yíng)或與代理商合作的方式，在今年2月-8月，于中國(guó)透過(guò)新開(kāi)的門店我們可以看到，門店沿襲了HOKA一貫活力動(dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)搭配品標(biāo)識(shí)，營(yíng)造出具有沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言和活力氛測(cè)足機(jī)，幫助消費(fèi)者全方位了解自己的腳型。每一次開(kāi)出新店，HOKA都會(huì)組織一次城市的華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗 RECFER與2007年，斯凱奇中國(guó)的母公司--聯(lián)泰集團(tuán)與美國(guó)斯凱奇成立合資公司共同發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)。彼時(shí)，聯(lián)泰集團(tuán)副主席、斯凱奇中國(guó)首席執(zhí)2008年底銷售額將達(dá)到1000至1500萬(wàn)美元(約折合0.731.09億人民幣)。而據(jù)2021年公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，斯凱奇中國(guó)零售總額已達(dá)228當(dāng)這樣一個(gè)關(guān)注全年齡段用戶的品牌瞄準(zhǔn)大這一數(shù)據(jù)足以印證中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，更說(shuō)明了聯(lián)泰集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)從加工、供應(yīng)鏈、品牌批發(fā)、聯(lián)營(yíng)、再到DTC的堅(jiān)實(shí)步伐和累累碩果。目前斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的門店數(shù)量千的門店數(shù)量，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)仍有很大華麗志LUXE·CO智華麗SKECHERS（斯凱奇）7月，斯凱奇在成都春熙路開(kāi)出品牌亞太最大旗了斯凱奇全品類與最新產(chǎn)品，共有約700個(gè)SKU。近日，斯凱奇在上海GateM西岸夢(mèng)中心也新開(kāi)濱水特色以及附近濃厚的戶外運(yùn)動(dòng)氛圍做了深度華麗志LUXE·CO智華麗SKECHERS（斯凱奇）今年2-8月期間，斯凱奇在山西太原龍湖萬(wàn)達(dá)開(kāi)江路步行街、南京高淳八佰伴、烏魯木齊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、沈陽(yáng)中海寰宇、蘭州國(guó)芳百貨、廊坊寶德購(gòu)井、百聯(lián)、杉杉等大型連鎖奧特萊斯建立戰(zhàn)略合Town、杭州首創(chuàng)奧萊、晉中杉杉奧萊店等門店此外，斯凱奇目前擁有超600家兒童店鋪，未來(lái)“據(jù)2024年度第二季度財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，華麗志LUXE·CO智華麗華麗志LUXE·CO智華庫(kù)麗RC'TERYXARC'TERYXRC'TERYX術(shù)活動(dòng)，活動(dòng)選址喜馬拉雅山脈東部的秘境-華麗志LUXE·CO智華麗華麗志LUXE·CO智華麗智華麗華麗志LUXE智華麗年到2023年的五年間，品牌年均復(fù)合增長(zhǎng)率活躍的社群活動(dòng)...這樣的營(yíng)銷生態(tài)，特別是社中國(guó)市場(chǎng)的地理面積廣大、人口規(guī)模龐大，因此，如果要想在中國(guó)真正將社群運(yùn)營(yíng)落在實(shí)處，那么可想而知其巨大的工作量和運(yùn)營(yíng)的精細(xì)度。在各個(gè)城市和社區(qū)的觸角，由此輻射開(kāi)來(lái)，展無(wú)論是從門店發(fā)起的活動(dòng)頻次、數(shù)量，都走在運(yùn)動(dòng)行業(yè)的前列。這些活動(dòng)一方面通過(guò)微信小并進(jìn)行社群維護(hù)，在群內(nèi)不定期邀請(qǐng)用戶參與華麗志LUXE·CO智華麗lululemon（露露樂(lè)蒙）以北京的亦莊地區(qū)為例，lululemon在亦莊龍湖天街的新店開(kāi)出后，不僅在商場(chǎng)的戶外廣場(chǎng)舉辦活動(dòng)，還與亦莊本地的青少年體能每個(gè)活動(dòng)均有授課老師，授課老師主要由當(dāng)?shù)卮笫?，門店產(chǎn)品教育家及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)域有l(wèi)ululemon還發(fā)起了品牌最重要的全國(guó)性的吸引全國(guó)各地頭部的社群社團(tuán)今年比賽覆總決賽于8月在北京舉辦，是有史以來(lái)規(guī)模編劇賈玲出任lululemon品牌大使。此前，這家運(yùn)動(dòng)品牌很少與明星藝人合作。過(guò)往合此番簽約明星，也意味著lululemon在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入品牌認(rèn)知度的下一階段，即從活躍眾的視野中，將品牌理念傳遞給更廣泛的客luxE.co麗lululemon（露露樂(lè)蒙）接連幾部電影作品的成功，證明了她強(qiáng)大的除常規(guī)的社群活動(dòng)與找名人代言外，并舉辦Z世代律動(dòng)派對(duì)，將COSMO二層的周冠宇主場(chǎng)首秀特展；除完整呈現(xiàn)周冠宇的20年成長(zhǎng)步調(diào)，也首次推出周冠宇2024限luxE.co麗lululemon（露露樂(lè)蒙）保持了強(qiáng)力增長(zhǎng)。我們?cè)陂T店和各個(gè)電商平臺(tái)不斷拓展新的客群，并以創(chuàng)新的產(chǎn)品系列、全渠道運(yùn)營(yíng)模式，以及獨(dú)一無(wú)二的品牌定位來(lái)吸引新客人。我們還通過(guò)在社區(qū)廣泛開(kāi)展活動(dòng)，進(jìn)一華麗志LUXE·CO智華麗務(wù)數(shù)據(jù)，品牌已經(jīng)連續(xù)第七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。華麗志LUXE.CO智華庫(kù)麗華麗志LUXE.CO智華庫(kù)麗覺(jué)和文案，成功借勢(shì)奧運(yùn)情緒，獲得社交用比如在中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在贏得巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌后，Nike快速響應(yīng)，在報(bào)，同時(shí)后續(xù)將文案“想帶走的巴黎紀(jì)念品簽約，那時(shí)在耐克舉辦的全國(guó)青少年網(wǎng)球賽關(guān)注女性與本土化舉措，也是其營(yíng)銷舉措的今年3月，為慶祝國(guó)際婦女節(jié)，耐克發(fā)布短片《她在，膽子不只大一點(diǎn)》，邀請(qǐng)3位運(yùn)聯(lián)合來(lái)自不同行業(yè)的二十家機(jī)構(gòu)和企業(yè)，共luxE.co麗克中國(guó)、螞蟻集團(tuán)簽署《關(guān)于助力黃浦濱江公共空間功能提升、打造綠色可持續(xù)人氣開(kāi)放地標(biāo)戰(zhàn)略合作備忘錄》；同月耐克與清華大學(xué)宣布在可持續(xù)領(lǐng)域再次合作，正式啟動(dòng)“清華-耐克可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)這些營(yíng)銷舉措體現(xiàn)了Nike對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們對(duì)耐克在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)地位充滿信心。體育運(yùn)動(dòng)在不斷發(fā)展，運(yùn)動(dòng)的定義不斷加深，健康的生活方式正在全球范圍內(nèi)被接受。幾周前（6月）我在中國(guó)，消費(fèi)者們對(duì)健康生活方式的關(guān)注引人注目。因此，我認(rèn)為該行業(yè)仍存在華麗志LUXE·CO智華麗newbalance華麗志LUXE.CO智華庫(kù)麗NewBalance杭州三座城市，發(fā)起了距離10公里的NB10K城市跑步系列賽，無(wú)論是初跑者勇NewBalanceNewBalancexDistrictVisionNewBalancexNewBalancexNewBalanceNewBalancexISSEYMIYAKENewBalancexLevi's?NewBalancexAiméLeonDore華麗志LUXE華麗志LUXE·CO智華麗NewBalance的產(chǎn)品需求，以不同形式為產(chǎn)品注入了具有創(chuàng)新性的時(shí)尚設(shè)計(jì)，帶來(lái)了更多兼具功能性和時(shí)華麗志華麗志LUXE·CO麗中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外品牌的發(fā)展時(shí)長(zhǎng)依舊相對(duì)較短，在圍繞品牌logo作為記憶符號(hào)的傳播的同時(shí)，能否真正打造經(jīng)典的英雄單品、系列，并被銷攻勢(shì)正加大力度，比如：比KAILAS品牌logo更大的尺寸、更有沖擊力的全黑色視覺(jué)、列越野跑山鞋，隨著品牌品類的進(jìn)一步精簡(jiǎn)，其營(yíng)銷敘事的主體性也更加聚焦，首先是在微信公眾號(hào)與視頻號(hào)單獨(dú)開(kāi)設(shè)社群“跑山幫”在渠道側(cè)，凱樂(lè)石通過(guò)選址中國(guó)的高端商圈，宣傳FUGA大坡王最新推出的黑山鞋履，如7月，凱樂(lè)石在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)設(shè)全國(guó)首家智華庫(kù)麗智華庫(kù)麗KAILAS(凱樂(lè)石)在產(chǎn)品發(fā)售側(cè)，預(yù)熱發(fā)售階段，品牌曾邀請(qǐng)跑山愛(ài)好者姜思達(dá)、揮雨、浦戈文、小鬧心共同演繹FUGA大坡王黑山。同時(shí)，邀請(qǐng)現(xiàn)代舞者大朱以舞蹈短片的形式流動(dòng)演繹身體與大山的對(duì)話，借助舞蹈藝術(shù)表在終端銷售側(cè)，品牌提供了多種方式可以讓用戶更優(yōu)惠地獲得產(chǎn)品，比如：參加跑山戰(zhàn)隊(duì)測(cè)評(píng)，完成制定傳播任務(wù)和一定距離賽事，即可贏得產(chǎn)品；比