飛瓜數(shù)據(jù)：2024年9月快手直播電商營銷月報

研究綜述指標(biāo)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。O1。統(tǒng)計周期02.研究對象分析快手9月直播電商數(shù)據(jù)，選取快手短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容作為對2024年直播電商營銷月度報告分析。03.數(shù)據(jù)來源基于快手全場景數(shù)據(jù)分析平臺【飛瓜數(shù)據(jù)】快手版所追蹤到的數(shù)據(jù)，選取周期內(nèi)快手直播帶貨數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。04.免責(zé)聲明由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限性，報告中所估算、分析得O4。9月電商數(shù)據(jù)復(fù)盤9月行業(yè)營銷情況10月電商趨勢預(yù)測本月榜單03049月電商銷售趨勢：旺季活動助力商家生意爆發(fā)，電商消費市場保持活躍銷售熱度：根據(jù)預(yù)估銷量、預(yù)估銷售額綜合測算推廣熱度：根據(jù)品牌數(shù)、商品數(shù)、播主數(shù)、直播場次綜合測算從熱度趨勢來看，9月快手電商消費市場依然保持活躍，9月2109.0109.0309.0509.0709.0909.1109.1309.1509.1709.2109.2309.2509.2709.2909.309月品類銷售概覽：季節(jié)需求帶動多品類增長，秋冬衣物迎來新一輪銷售潮生鮮服/襪子玉石生鮮服/襪子玉石079月熱賣品類洞察：服飾消費市場火熱，送禮場景為食品賽道帶來增長飲9月熱賣品類：女裝>毛衣毛衣熱度持續(xù)攀升，穿衣風(fēng)格是選購的核心考量因素9月毛衣關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售推廣趨勢毛衣消費者選購關(guān)鍵點TOP2TOP1推廣熱度增長TOP2TOP1推廣熱度增長銷售熱度增長軟軟糯糯毛衣/針織開衫x7給姐妹們備好了！只有秋天最適合軟軟糯糯毛衣/針織開衫x7給姐妹們備好了！只有秋天最適合秋冬必備韓系大毛衣~上身好韓好慵懶不挑身材！關(guān)鍵反季208.18.58.98.138.178.218.258.299.29.69.149.189.229269.308.19月熱賣品類：男裝>夾克保暖需求帶動夾克起量，短直聯(lián)動加速爆款轉(zhuǎn)化直播銷量增長直播銷售額增長直播銷量增長直播銷售額增長啄木鳥立領(lǐng)工裝夾克外套男秋季新款潮流時尚帥氣休閑上衣亮點二:直播間強調(diào)7天無理由退換等關(guān)鍵字,打消用戶購買疑慮直播間9月熱賣品類：保暖內(nèi)衣保暖內(nèi)衣進入銷售旺季，保暖、高腰成高頻賣點詞雪中飛【7A抗菌】男士保暖褲行風(fēng)工藝秋冬季成人雪中飛【7A抗菌】男士保暖褲行風(fēng)工藝秋冬季成人推廣熱度增長保暖暖褲大碼秋冬無痕貼身保暖i秋冬秋冬季暖褲大碼秋冬無痕貼身保暖i秋冬秋冬季抗菌俏愛緹秋冬玻尿酸美膚衣無痕保暖高彈肌底衣雅鹿秋冬高腰加厚打底500±80克艾草石墨烯按摩絨護膝內(nèi)穿保暖褲賣點：護腿護膝、艾草養(yǎng)膚18-23俏愛緹秋冬玻尿酸美膚衣無痕保暖高彈肌底衣雅鹿秋冬高腰加厚打底500±80克艾草石墨烯按摩絨護膝內(nèi)穿保暖褲賣點：護腿護膝、艾草養(yǎng)膚18-2324-3031-4041-4950+9月熱賣品類：堅果/炒貨堅果/炒貨增勢強勁，洞悉消費心智找到營銷“破局點”直播銷量增長直播銷售額增長直播銷量增長【超值裝】三只松鼠堅果禮瑞●生活消費場景：禮贈場景、聚會分享【超值裝】三只松鼠堅果禮瑞●生活消費場景：禮贈場景、聚會分享……●食用需求：方便衛(wèi)生、開袋即食、代餐……【貝脆思東北松子仁開口率98%精篩樹尖松子個大飽滿】●消費者關(guān)注點：產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、氣候、進口、國產(chǎn)……●建立果徑心智：購買前詢問顆粒大小、品質(zhì)；購買后顆粒四川特產(chǎn)香辣花生米麻辣味五香椒鹽怪味蛋酥花生下酒香酥脆堅果●主流口味：椒鹽、辣味、蒜香、奶味、五香……●新潮口味：陳皮風(fēng)味、花香調(diào)、清新調(diào)、綠葉調(diào)……9月熱賣品類：飲料飲料細(xì)分市場崛起，植物、兒童成商家宣傳關(guān)鍵詞9月飲料關(guān)鍵數(shù)據(jù)及品類銷售占比飲料銷售熱度增長飲料銷售熱度增長10.2%(環(huán)比8月相關(guān)數(shù)據(jù))(環(huán)比8月相關(guān)數(shù)據(jù))成分成分價格定位價格定位飲料使用場景使用場景通用人群通用人群果味風(fēng)味果味風(fēng)味植物飲料果蔬汁茶飲料飲用水碳酸飲料功能/運動豆奶豆?jié){/植氣泡水飲料飲料飲品物蛋白飲品9月熱賣品類：食補粉食補粉與健康生活深度綁定，強調(diào)宣傳賣點精準(zhǔn)觸達人群推廣熱度增長減肥瘦身身材管理/0添加/液斷減肥早餐飲用營養(yǎng)谷物/天然食材/飽腹感升級瘦子菌/身材管理必備/0價格:79.9元品牌:推廣熱度增長減肥瘦身身材管理/0添加/液斷減肥早餐飲用營養(yǎng)谷物/天然食材/飽腹感升級瘦子菌/身材管理必備/0價格:79.9元品牌:雨子坊價格:49.9元●補充膳食纖維●科學(xué)搭配●軟糯香醇●0額外添加銷售熱度增長高高環(huán)比增幅低米類領(lǐng)跑銷售熱度，品牌商家結(jié)合使用場景針對性營銷小米的活動來啦，顆粒飽滿品質(zhì)好，小米的活動來啦，顆粒飽滿品質(zhì)好，平時熬個小米粥，米油香醇，米香視頻話題#好物分享#超便宜超劃算#小米視頻亮點1.對話場景引入開頭從播主與阿姨的對話中引入產(chǎn)品，用家庭生活場景吸引觀眾興趣2.高性價比刺激購買源自高品質(zhì)產(chǎn)區(qū)敖漢的小米，強調(diào)5斤重僅需23.9元3.現(xiàn)煮現(xiàn)吃加強信任拍攝小米熬出來焦黃軟糯、吃起來香味四溢的樣子，有效促進轉(zhuǎn)化直播銷售額9月熱賣品類：手表手表市場需求日趨旺盛，競爭格局愈發(fā)向頭部品牌集中銷售熱度推廣熱度排名銷售熱度增長銷售熱度增長24.8%10月熱點營銷日歷：0808082229關(guān)鍵營銷節(jié)點07020506030407020506030909重要時間節(jié)點20重要時間節(jié)點202426282325232426282325233010月熱賣商品預(yù)測：營銷關(guān)鍵詞雙11/囤貨隨著雙十一的活動時間被不斷拉長提前，營銷關(guān)鍵詞雙11/囤貨隨著雙十一的活動時間被不斷拉長提前，品牌商家也要提早做預(yù)熱準(zhǔn)備，結(jié)合自身特點和目標(biāo)受眾，制定獨特的營銷策略，在激烈的雙11競爭中脫穎而營銷關(guān)鍵詞重陽節(jié)/敬老素表現(xiàn)重陽佳節(jié)，并與品牌相結(jié)合，營造節(jié)日氛圍，或以關(guān)愛老人為切入點，推出針對老年人的健康產(chǎn)品、以假期大家的生活狀態(tài)、旅途堵車消遣等角度精選出行必備好物、旅行套裝等，喚醒用戶消費需求，還可以借勢節(jié)日期間的高流量話題來提高自身重點關(guān)注品類重點關(guān)注商品重點關(guān)注品類重點關(guān)注品類重點關(guān)注商品重點關(guān)注品類推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考9月快手大事件盤點：行培訓(xùn)交流。同時，活動還舉辦雙選會，邀請全行業(yè)商家與達行培訓(xùn)交流。同時，活動還舉辦雙選會，邀請全行業(yè)商家與達03快手電商舉辦線上“愛牙節(jié)”03快手電商舉辦線上“愛牙節(jié)”簡約松弛風(fēng)、優(yōu)雅靜奢風(fēng)、復(fù)古運動風(fēng)、休閑機能風(fēng)及科技簡約松弛風(fēng)、優(yōu)雅靜奢風(fēng)、復(fù)古運動風(fēng)、休閑機能風(fēng)及科技04快手電商開啟“達人豐收慶典”2024年9月品牌銷售熱榜排名品牌熱賣品類客單價（元）排名品牌熱賣品類客單價（元）4455667788992024年9月女裝品牌銷售熱榜排名品牌客單價（元）排名品牌4545678967892024年9月男裝品牌銷售熱榜排名品牌排名品牌2024年9月美容護膚品牌銷售熱榜美容護膚排名品牌客單價（元）排名品牌4545678967892024年9月品牌銷售熱榜