服裝賣場陳列設計說明

服裝賣場陳列設計說明歩登大雅店面策劃成列分析手冊目錄第一章:品牌1.品牌介紹--------------------------------------------------------------第3頁2.品牌故事--------------------------------------------------------------第3頁3.標志識別--------------------------------------------------------------第3頁4.服裝品牌定位----------------------------------------------------------第3頁第二章:店面整體空間成列1.考慮到的五個要素------------------------------------------------------第3頁2.店面陳列設計說明------------------------------------------------------第3頁3.設計構思,效果圖解析(1店內效果圖-------------------------------------------------------第6頁(2平面圖-----------------------------------------------------------第8頁(3頂棚照明布置圖---------------------------------------------------第8頁(4通道設計布置圖---------------------------------------------------第9頁(5功能劃分設計圖---------------------------------------------------第9頁(6店外門頭效果設計圖-----------------------------------------------第10頁(7旗艦店門頭布置圖-------------------------------------------------第11頁第三章:展示道具第四章:總結及對未來的展望-----------------------------------------第20頁第五章:參考文獻------------------------------------------------------第20頁第1頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊第一章:品牌1(品牌介紹歩登大雅是亞洲著名的國際時裝公司，旗下?lián)碛兄T多著名品牌。歩登大雅擁有世界上最著名的設計師，他們來自巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，這使歩登大雅品牌永遠站在亞洲流行的最前沿。歩登大雅成立于1975年。以生產時尚女裝、休閑服飾為主。公司從創(chuàng)立初期的單一品種，到現在結合市場銷售熱點，不斷演變，盡顯時尚、高貴，輕快的休閑風格，逐步形成有特色的系列服飾。目前擁有諸多廠房，月產量達170萬件。公司注冊到現在，經過多年的迅速發(fā)展，僅在中國已擁有自己的專柜及門店180余家，并且在眾多中外品牌的知名商廈中銷售排名均名列前茅，在款式設計上，歩登大雅始終本著產品以迎合市場需要為原則，及時把握市場信息，參照國際成熟的組合技巧，深入西歐的文化底蘊，使服裝在色彩、款式上既有時尚潮流，又不失優(yōu)雅的浪漫氣質。歩登大雅代表的是一種風格、一種年輕人的獨特風格”，我們的設計師如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的女士將這股精神融入她的每一件設計，使歩登大雅成為相當具個人風格的品牌。歩登大雅的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。為大都市的年輕人營造超級時尚介紹在本地的眾多服裝企業(yè)公司中，本店率先使用了先進的電腦條碼管理系統(tǒng)，對服裝的進、銷、存進行了數字化的管理，累積了大量的市場經驗，進一步規(guī)范了市場運作和信息反饋。以嚴格的質量管理、先進的部級生產技術、高素質的人才隊伍和強大的銷售網絡，為消費者和加盟商提供優(yōu)質的服務。2.品牌故事步登大雅是著名的時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。步登大雅是時尚大都市女性的選擇步登大雅為所有生活在世界各大都市的獨立、自由、追求時尚和品質敏感的現代女性設計。步登大雅女性是25歲左右的女孩，她們樂于擁有獨特的個性，步登大雅為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。步登大雅與眾不同的風格步登大雅的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是步登大雅的設計靈感。這種獨特的風格體現在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現。3.標志識別標志識別指品牌中可以通過視覺辨別，能用語言描述，但不能用語言直接稱呼的部分，如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。第2頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊(1.Logo介紹:歩登大雅品牌是有歩登大雅品牌的漢語拼音組成，字母公正而又略帶趣味性，和本品牌自由張揚的設計理念很是吻合。品牌的中文名稱也耐人尋味，寓意為一步步登上大雅之堂，品牌會一直在發(fā)展的路上，秉持自己風格的同時，還會跟著時代的角度，大步向前，不斷發(fā)展。歩登大雅，一直會在時代追求創(chuàng)新的路上。將一步步成為引領時尚潮流的帶頭人。(2.標志構成:該標志主要是由歩登大雅的漢語拼音所組成，由翩翩起舞的蝴蝶狀圖案和皇冠圖案輔助構成;以及字母的大膽變形，都是很巧妙的設計構思。(3.輔助圖案:該品牌標志的輔助圖案是蝴蝶和皇冠，這種白圖黑底的構成方式很受大眾的親睞。(4.中文標識和英文標識:第3頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊4.服裝品牌定位:市場定位:中高檔女裝，消費對象為20歲至40歲的都市女性經營定位:世界性的連鎖加盟價格定位:春夏500-1000秋冬2500-6000設計定位:堅持簡約主題，將商務、休閑、時尚三者完美結合，在不同的場合與氛圍中賦予消費者同樣優(yōu)越與獨到的氣質，.歩登大雅代表的是一種風格、一種年輕人的獨特風格”，我們的設計師如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的女士將這股精神融入她的每一件設計，使歩登大雅成為相當具個人風格的品牌。歩登大雅的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。為大都市的年輕人營造超級時尚介紹第二章:店面整體空間陳列根據服裝店面的選擇，我們考慮到消費者的流動方向，人流量的大小，地勢商圈的價值等諸多因素，下面我列出了幾種賣場的標準形式模擬效果，能夠適應大部分空間標準的賣場，施工者者裝修布局的時候，必須嚴格的按照效果圖進行布置，如圖中有任何變動或修改，，需要及時把思想反饋給設計師，及時做好修改，完善效果圖，再行施工。商品展示的基本概念服裝店的交通與規(guī)劃析空間結構功能為核心服裝店的平面，立面布局展示道具基本尺度與陳列方式1.考慮到的五個要素第4頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊(1(焦點:每一展示面上，率先吸引注意力的視點即為焦點。焦點通常位于視平線中心或視平線的正上方。色彩對比強烈的主導POP或產品往往被視為焦點。它可有序的牽制、引導和展開消費者的注意力，并起一定呼應和提點的視感效應，同時直接營造主題。顯示每一展示面的中心“賣點”(SellingPoint)。本店面每個展示面都設定了焦點，以突出主題，做到“以點帶面”和“移步景換”。(2、色彩對比和漸變:色調:冷色暖色/深淺明度:暗色灰色明色色彩的質感:凝滯流動色彩的性格:冷峻和含蓄沉靜和平和熱烈和活力應用三效應:本文來自虹彩效應商品陳列展示中較多運用色彩對比設定展示面焦點，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，這將造成強烈視覺沖擊力。使顧客產生符合心里和諧取向的視覺運動和層次感，并輕易鎖定目標商品。反之，不經處理的色彩羅列組合，極易引發(fā)紛雜、疲勞的視感壓力，從而造成反效果。呈均衡視感的展示面內，一般基部色塊較大，明度較低;上部則色彩明快、色塊相對較小?；蛑苓吤鞫容^低，中心明度較高，類似“框圈”效果。店場外部貨品的色彩鋪排一般較名較淺。由外場至內場，貨品色調逐漸變深，色澤變暗。本店一一具備了這些特點。(3(平衡:符合人們的心理取向，引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。平衡通常以色塊、形體和數量的合理組合、構成等形式來表現。冷色調、固態(tài)的大色塊組合較多應用于平衡展開的基部。自下而上，色調漸暖或色塊相對變小。每一均衡展示面內，通常以大容量陳列方式形成具穩(wěn)定視感和較大(暗)色塊的基部。平衡的三種形式:對稱平衡(鏡面效應)/非對稱平衡(色調、色塊、數量對等效應)/金字塔式平衡:(側視坡狀、正視塔狀)(4(重復效應:“重復”的兩種形式:單一展示方式重復(同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列)/多樣展示方式重復(同款服飾同時以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展示)重復效應可營造視覺趣味，突出視感韻動節(jié)奏和色塊、色調構成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時高效能靈活利用空間，表達產品系列設計理念，形成強烈的視覺沖擊力。有關重點產品或新季產品的展示，尤其應注重操作中多元化重復陳列的效應，最大限度強化產品系列形象。(5(序列效應:依次以季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼進行貨品分類，并設定相關顏色和尺碼序列，使消費者視感明確、簡潔。展示面內應:新季品居上居前/小碼品居上居前/淺色品居上居前/焦點品居上居中。2.店面陳列設計說明平面分析,歩登大雅是一家以銷售時尚品牌女裝為主的服裝店，，本店別具一格的設計，讓客在購物中體驗與眾不同。店內設置了一個圓柱形的展示臺，其中安置了座椅、陳列架、模特展示等供顧客休憩挑選的地方。展現的是緊隨時代拍波，全是時尚、活力、簡約、精致的形象。整體空間布局陳列采用弧形的，因此室內空間整體設計以弧線為主，給人一種相對柔和的狀態(tài)空間面積:總共120平米左右，獨立門面。整個賣場把時尚女裝與休閑裝及飾品搭配分區(qū)陳列，這樣使形象更加清晰，明確，使得賣場很整潔，增強貨品的品質感，與品牌定位一致。前場主要是概念展示和文化理念區(qū)域的規(guī)劃，展示產品。和櫥窗一起構成一個概念性的展示區(qū)，吸引顧客;中場為主要購買區(qū)域;邊場主要是收銀區(qū)、休息區(qū)、VIP區(qū)、試衣區(qū)和儲物區(qū)等。出入口設計:在店鋪設置的顧客通道中，出入口是驅動消費流的動力，合理的設計出入口，使顧客有序瀏覽全場，櫥窗設計:櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是店鋪的第一展廳。以當季銷售商品為主，巧用布景，道具，或第5頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊以裝飾畫為襯托，配以合適的燈光吸引顧客駐足。店招設計:以顧客在邊廳瀏覽時，較遠或多角度都能看見為上，照明設計:1基礎照明:基礎照明主要是為了使整體店鋪內的光線形成延展，同時使店內色調保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內的基本照明。其中，本店設計主要運用模式有嵌入式的屋頂筒燈直接吸頂式照明兩種方案。2重點照明:對于流行款及主打款產品而言，我們采用了重點照明從而顯得十分重要，可以使產品形成一種立體的感覺，同時光影的強烈對比也有利于突出產品的特色。重點照明還運用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內模特的身上，來增強品牌獨特的效果，保證光線始終渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強陳列的效果。燈具形式:壁式臺燈大吊燈賣場射燈，半嵌入式圓形燈，大型裝飾燈等。燈具類型:小功率雙倍金屬鹵化物燈，燈光亮度與冷暖:較亮偏暖調。燈具功能:具有裝飾，照明作用有可調性，壁燈有裝飾作用，營造環(huán)境氣氛與產品的定位一致創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，體現店鋪魅力，又對照明進行補充，增強局部亮度，而賣場射燈半嵌入式圓形燈，大吊燈，注意以環(huán)境照明為主，其他的照明方式為輔，這為環(huán)境提供基本光照度使店鋪具有必要亮度和吸引力，并且整體看安置方便，形式簡單提供范圍較大照明，均勻亮度接近自然的光源類型，與品牌形象一致色彩設計:賣場整體空間色彩感覺:簡單的裝飾線條和整體偏亮的產品色系穿插陳列，形成了強烈的對比，給一種清新的感覺。使顧客從踏入店門起便感受到服裝品牌獨有的魅力與個性，使顧客的感性因素得到升華，最終調動其購買欲望。天花板、地板、貨架及店內廣告保證協(xié)調，同時色彩不雜亂使人感到清爽。服裝及飾品色彩搭配:米白及深棕色展具、跳躍的色彩搭配服裝，合理的搭配，有前衛(wèi)、大膽，自由的風格。商品分類:以商品系列分類為主，品種的分類為輔。陳列方式:模特出樣，疊放，側掛正掛，方式多樣。展具從空間上，主次分明，色彩沉穩(wěn)，質地優(yōu)良，以表現商品的品質感，與其定位一致。收銀臺:設在賣場靠里側的位置，不會增加消費者的心里負擔，并且旁邊還有鋪貨區(qū)，可以帶動后面的商品銷售。休息區(qū):占地面積小，放置沙發(fā)，幾本雜志或者本店的畫冊和近期的宣傳品。讓消費者有個放松舒適的休息空間。試衣間:試衣間的構成:軟椅子干凈皮質拖鞋衣鉤無論色調還是設備都與其服裝形象定位有關，展示對消費者關心，試衣間有鏡子，方便消費者，靠近鋪貨區(qū)，可以促進旁邊衣服的銷售。顏色與店內顏色搭配的同時顯眼一些，具體的位置在用不到的轉角或不占陳列面積的地方。同時休息區(qū)應和試衣間保持通道順暢，視線開闊。商品陳列:好的陳列首先能引人入勝，使顧客產生興趣萌發(fā)購買的潛在動機。商品的陳列成功，銷售也就接近了成功。商品陳列要方便顧客，還要經常變換形式，給人的感覺是該店又推出了新一季節(jié)的應季流行款式。服裝商品的款式、質地、做工、色彩、價格等本身的價值才是最重要的。服裝銷售在某種意義上出售的不僅僅是商品，還包括購物者體驗到的購物氛圍。店面包括店名、店徽、招牌、外觀裝修、櫥窗、店面的色彩和照明。良好的第一直觀印象是顧客駐足的關鍵。商品陳列的位置變動是根據其大小、季節(jié)性或是否正在進行促銷活動來作出相應的變化。貨品堆放的平均數可以反映出當能見度成為主要因素時，它對銷售量產生巨大的影響。其中多重陳列面提高沖動性購買率。這是歩登大雅品牌服飾的一貫經營理念。3.設計構思效果圖解析(1店內效果圖(整體空間)第6頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊該店面是一間大于100平方米的品牌服裝專賣店面，空間設計合理規(guī)范，內設服飾展區(qū)，折扣商品展區(qū)，收銀區(qū)，休息區(qū)，試衣間，還有洗手間，顧客進了本店就像是進了自己的家一樣。柔美的燈光營造了一種爛漫溫和的氣息，偏暖的色調給消費者帶來了家的感覺，走進這里，不僅會讓您有氣質脫俗的優(yōu)雅服飾所選，還能讓您心情輕松愉悅。雖然賣場里的衣服不是太多，但件件都是大氣不凡的精品。第7頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊2.平面圖3.頂棚照明布置圖第8頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊4.通道設計布置圖5.功能劃分設計圖第9頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊6.店外門頭效果圖設計第10頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊7.旗艦店門頭布置第11頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊8.店內設計服裝店面的設計中，色彩是店面的主要靈魂，極簡主義風格功成身退這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續(xù)開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格?，F在的店面設計除色彩強調鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態(tài)設施的規(guī)劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質材及商品陳列等方面，則少有創(chuàng)新。無論是大眾化的商店或高級名店，幾乎無法抗拒這股色彩風潮，以做為店內塑造品牌風格的手法之一。舉例來說，日本的CommedesGarcons以大紅做為其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?店面裝潢的主色調;香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色;Energie店內各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。MandarinaDuck的店面采黃色與淡藍色搭配的設計;CelioSport則以橙色為基調。歩登大雅這一品牌服裝店也在店面空間色彩的布置上也不輸國際大牌，以乳白的墻面及地面為主色調，穿插局部亮色點綴，極具魅力。除此之外，寬敞的購物空間也非常重要，可以給消費者敞亮舒適的感覺，本店的面積大于100平方，總體上來說空間適中，除了寬敞的購物空間，各種休閑的家具設施也比較深入人心，看本店中紅色的半圓形沙發(fā)，雖然面積不大，但柔軟的坐墊和舒適的色彩設計，已為提升購物的舒適感加分。與眾不同的還有本店面中加入了影像墻的設計，從單純的海報展示到復雜的動態(tài)影像頻幕走秀，歩登大雅每天都會給顧客呈現不同的精彩。將一大面的墻壁用來做影像展覽，分外顯現出該店獨特的感性氣息。在服裝店裝修中，選擇哪種風格形式，經常是人們較為關注的問題。是現代的呢;還是古典的，是歐風的呢;還是中國的，是后現代的呢;還是巴羅克的，是反樸歸真呢;還是地方特色的，??是不勝枚舉的。裝修形式的問題，固然和審美情趣有關，但品味的高與低、內涵的深與淺、形式的美與丑，則是第12頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊不信手拈來輕而易舉的事。所以在裝修品位與內涵上，絕非是表面文章，猶如繪畫中的氣勢、音樂中的情韻、文學中的心聲等，即無論那種藝術形式，若缺乏深邃的內涵，則一定是蒼白無力的。因此在裝修中，藝術形式是個靈魂性的問題，似乎難以琢磨;莫衷一是。擺在我們面前的問題是，在考慮店內裝修形式時，怎樣擺好形式與內容的關系呢,顯然，沒有把關系處理好，就去單純的追求所謂的裝修風格與形式，是本末倒置、舍本逐末的做法，是絕然不可取的。在本店面的設計中，我們的設計師沒有讓某種固定的形式束縛住他們活躍的思路。例如在追求清新淡雅的居住氣氛時，就應大膽地拼除繁瑣的裝修紋樣，像門頭，展柜等地方都用到了精美絕倫的雕花紋樣設計，然而在組合上卻采用簡潔的線、面、體重構的裝修空間，以顯其純。在色彩上選用中間色調，以顯其雅。在質感上擇其光與粗，以顯其爽。再加上合適得體的飾物，如:盆景、雕花、繪畫、壁掛、燈具等以顯其韻。這些皆體現了歩登大雅的內涵所在。有了這樣的內涵做為依據，其裝修形式會自然地脫穎而出，何必削足適履拘泥于形式的框子呢,臺灣學者杜文正先生曾說過:“室內設計是建筑設計的延長，都是為了提供人類更舒適之環(huán)境的創(chuàng)作中，既要有合理的功能關系;也要有優(yōu)美的藝術形式，方能使建筑室內設計的內容與形式達到高度統(tǒng)一的境界。第13頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊第14頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊第15頁共19頁歩登大雅店面策劃成列分析手冊第三章:展示道具道具是支撐陳列品的重要工具。道具的設計和制作，是展示櫥窗藝術效果的重