竹制工藝品市場營銷策略與實(shí)踐考核試卷

竹制工藝品市場營銷策略與實(shí)踐考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.竹制工藝品的主要原材料是以下哪種植物？（）

A.楊樹

B.梧桐

C.竹子

D.松樹

2.以下哪個(gè)不是竹制工藝品的特點(diǎn)？（）

A.環(huán)保

B.耐用

C.重量大

D.透氣

3.竹制工藝品的主要銷售渠道不包括以下哪個(gè)？（）

A.實(shí)體零售

B.網(wǎng)絡(luò)銷售

C.電視購物

D.證券交易

4.以下哪個(gè)地區(qū)不是我國竹資源豐富的地區(qū)？（）

A.江西

B.浙江

C.廣東

D.北京

5.以下哪個(gè)因素不會影響竹制工藝品的價(jià)格？（）

A.原材料價(jià)格

B.生產(chǎn)工藝

C.產(chǎn)地

D.貨幣匯率

6.在竹制工藝品市場營銷中，以下哪個(gè)策略屬于產(chǎn)品策略？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.品牌推廣

C.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

D.渠道拓展

7.以下哪個(gè)節(jié)日對于竹制工藝品的銷售具有較大的促進(jìn)作用？（）

A.圣誕節(jié)

B.中秋節(jié)

C.情人節(jié)

D.勞動(dòng)節(jié)

8.竹制工藝品在物流運(yùn)輸過程中，以下哪種措施可以降低損耗？（）

A.增加包裝層數(shù)

B.提高運(yùn)輸速度

C.使用大型貨車

D.減少保險(xiǎn)措施

9.以下哪個(gè)因素不是影響竹制工藝品市場競爭力的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.產(chǎn)地

D.消費(fèi)者喜好

10.在竹制工藝品市場營銷中，以下哪個(gè)策略屬于促銷策略？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.渠道拓展

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌建設(shè)

11.以下哪個(gè)平臺不適合進(jìn)行竹制工藝品的網(wǎng)絡(luò)營銷？（）

A.淘寶

B.京東

C.微信

D.股票市場

12.在竹制工藝品銷售過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)屬于售前服務(wù)？（）

A.產(chǎn)品咨詢

B.售后維修

C.物流配送

D.退換貨服務(wù)

13.以下哪個(gè)策略可以幫助竹制工藝品企業(yè)提高市場份額？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.減少廣告投入

14.在竹制工藝品市場營銷中，以下哪個(gè)策略屬于分銷策略？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.價(jià)格策略

C.渠道拓展

D.促銷活動(dòng)

15.以下哪個(gè)地區(qū)對于竹制工藝品的消費(fèi)需求較大？（）

A.一線城市

B.三線城市

C.農(nóng)村地區(qū)

D.西部地區(qū)

16.以下哪種方式不適合竹制工藝品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.線下活動(dòng)

C.口碑傳播

D.電視廣告

17.以下哪個(gè)因素會影響竹制工藝品的市場需求？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.社會文化

D.所有以上因素

18.在竹制工藝品市場營銷中，以下哪個(gè)策略屬于差異化策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品多樣化

C.渠道整合

D.市場細(xì)分

19.以下哪個(gè)策略可以幫助竹制工藝品企業(yè)應(yīng)對市場競爭？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.減少產(chǎn)品種類

20.以下哪個(gè)因素對于竹制工藝品的出口貿(mào)易具有影響？（）

A.國際市場需求

B.我國政策支持

C.匯率變動(dòng)

D.所有以上因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.竹制工藝品的市場營銷中，以下哪些因素會影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格水平

C.銷售人員的態(tài)度

D.廣告宣傳

2.以下哪些策略可以提升竹制工藝品的市場競爭力？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

B.提高生產(chǎn)效率降低成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.忽視競爭對手動(dòng)態(tài)

3.竹制工藝品在市場營銷中，以下哪些是有效的促銷手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品贈(zèng)送

C.會員積分

D.提供試用體驗(yàn)

4.以下哪些因素可能導(dǎo)致竹制工藝品市場需求的變化？（）

A.消費(fèi)者偏好的改變

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化

C.政策法規(guī)的調(diào)整

D.季節(jié)性因素

5.竹制工藝品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些是可能的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.收入水平

C.使用場合

D.地理位置

6.以下哪些是竹制工藝品在物流運(yùn)輸過程中應(yīng)注意的問題？（）

A.防潮防霉

B.防止變形

C.輕拿輕放

D.快速運(yùn)輸

7.竹制工藝品市場營銷中，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌忠誠度

8.以下哪些渠道是竹制工藝品銷售的有效途徑？（）

A.專業(yè)工藝品市場

B.文化藝術(shù)品展覽

C.旅游紀(jì)念品店

D.國際貿(mào)易

9.竹制工藝品企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，以下哪些策略可以提高效果？（）

A.優(yōu)化搜索引擎排名

B.利用社交媒體推廣

C.提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

D.定期更新產(chǎn)品信息

10.以下哪些因素會影響竹制工藝品在國際市場的競爭力？（）

A.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

B.價(jià)格優(yōu)勢

C.文化差異

D.貿(mào)易壁壘

11.竹制工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā)中，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場需求

B.生產(chǎn)成本

C.環(huán)保要求

D.傳統(tǒng)工藝

12.以下哪些措施可以幫助竹制工藝品企業(yè)應(yīng)對市場風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化產(chǎn)品線

B.建立品牌忠誠度

C.市場調(diào)研

D.嚴(yán)格財(cái)務(wù)控制

13.竹制工藝品的市場推廣中，以下哪些方式可以利用公共關(guān)系？（）

A.參與公益活動(dòng)

B.與媒體合作

C.舉辦新聞發(fā)布會

D.進(jìn)行政府公關(guān)

14.以下哪些因素會影響竹制工藝品的定價(jià)策略？（）

A.成本

B.市場需求

C.競爭對手定價(jià)

D.心理因素

15.竹制工藝品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者行為

B.競爭環(huán)境

C.市場規(guī)模

D.行業(yè)發(fā)展趨勢

16.以下哪些策略可以提高竹制工藝品在零售終端的銷售額？（）

A.優(yōu)化店面布局

B.培訓(xùn)銷售人員

C.采用動(dòng)態(tài)定價(jià)

D.提供個(gè)性化服務(wù)

17.竹制工藝品企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些渠道可以使用？（）

A.傳統(tǒng)媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

C.口碑營銷

D.專業(yè)展會

18.以下哪些是竹制工藝品企業(yè)在國際貿(mào)易中應(yīng)注意的問題？（）

A.了解目標(biāo)市場法規(guī)

B.貨幣兌換風(fēng)險(xiǎn)

C.文化差異適應(yīng)

D.產(chǎn)品認(rèn)證

19.竹制工藝品在市場營銷中，以下哪些是長期發(fā)展的重要策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.品牌建設(shè)

D.質(zhì)量控制

20.以下哪些因素會影響竹制工藝品企業(yè)的供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料供應(yīng)穩(wěn)定性

B.生產(chǎn)效率

C.物流成本

D.客戶訂單變動(dòng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.竹制工藝品的核心競爭力主要體現(xiàn)在其______和______上。

2.在竹制工藝品的4P營銷組合中，______是指產(chǎn)品的價(jià)格策略。

3.為了提高竹制工藝品的市場占有率，企業(yè)可以通過______和______等策略進(jìn)行市場拓展。

4.竹制工藝品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新需要考慮______和______兩個(gè)方面的因素。

5.在竹制工藝品的銷售渠道中，______和______是兩種主要的線下銷售方式。

6.竹制工藝品在國際市場營銷時(shí)，應(yīng)考慮到不同文化背景下的______和______。

7.竹制工藝品企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要明確品牌的______和______。

8.有效的竹制工藝品促銷活動(dòng)包括______和______等形式。

9.竹制工藝品的物流管理中，______和______是降低成本的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

10.竹制工藝品企業(yè)通過______和______等方式來進(jìn)行市場調(diào)研。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.竹制工藝品的價(jià)格制定只需考慮成本因素。（）

2.在竹制工藝品市場營銷中，產(chǎn)品策略是最重要的策略。（）

3.竹制工藝品企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品質(zhì)量來提高市場競爭力。（）

4.竹制工藝品的銷售主要依賴于線上渠道。（）

5.文化差異對竹制工藝品在國際市場的銷售沒有影響。（）

6.竹制工藝品企業(yè)不需要進(jìn)行市場細(xì)分，因?yàn)楫a(chǎn)品面向所有消費(fèi)者。（）

7.品牌忠誠度是竹制工藝品企業(yè)長期發(fā)展的重要資產(chǎn)。（）

8.竹制工藝品的物流管理只需要關(guān)注產(chǎn)品的運(yùn)輸過程。（）

9.竹制工藝品的設(shè)計(jì)無需考慮市場需求，只需保持傳統(tǒng)風(fēng)格。（）

10.竹制工藝品企業(yè)可以通過參加國際展會來拓展國際市場。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析竹制工藝品在國內(nèi)市場的主要消費(fèi)群體，并論述如何針對這些消費(fèi)群體制定有效的市場營銷策略。

2.描述竹制工藝品在國際市場營銷中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，闡述竹制工藝品企業(yè)如何通過品牌建設(shè)和推廣活動(dòng)來提升品牌知名度和市場競爭力。

4.論述竹制工藝品企業(yè)在面對環(huán)保要求不斷提高的市場環(huán)境下，應(yīng)如何調(diào)整生產(chǎn)策略和市場營銷策略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.B

8.A

9.D

10.C

11.D

12.A

13.C

14.C

15.A

16.D

17.D

18.B

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.設(shè)計(jì)、質(zhì)量

2.價(jià)格（Price）

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展

4.市場需求、生產(chǎn)工藝

5.實(shí)體零售、專業(yè)市場

6.文化差異、市場需求

7.品牌定位、品牌形象

8.限時(shí)折扣、贈(zèng)品贈(zèng)送

9.供應(yīng)鏈管理、物流成本

10.市場調(diào)研、消費(fèi)者反饋

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題