市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.市場(chǎng)調(diào)查的首要目的是為了：

A.增加銷(xiāo)售額

B.降低成本

C.了解消費(fèi)者需求

D.提高品牌知名度

答案：C

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.觀(guān)察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)查問(wèn)卷

D.專(zhuān)家意見(jiàn)法

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟？

A.確定預(yù)測(cè)目標(biāo)

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.選擇預(yù)測(cè)方法

答案：C

4.德?tīng)柗品ㄊ且环N常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，它主要依賴(lài)于：

A.統(tǒng)計(jì)分析

B.專(zhuān)家意見(jiàn)

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

答案：B

5.在市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量的大小通常取決于：

A.調(diào)查的預(yù)算

B.調(diào)查的精確度要求

C.調(diào)查的難度

D.以上所有因素

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題

6.以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確性？

A.樣本選擇的偏差

B.調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

C.數(shù)據(jù)收集的方法

D.調(diào)查人員的專(zhuān)業(yè)性

答案：A,B,C,D

7.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以幫助企業(yè)：

A.制定生產(chǎn)計(jì)劃

B.調(diào)整價(jià)格策略

C.預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)

D.改善產(chǎn)品特性

答案：A,B,C,D

8.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪些是必須考慮的倫理問(wèn)題？

A.保護(hù)個(gè)人隱私

B.確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性

C.避免誤導(dǎo)性問(wèn)題

D.尊重受訪(fǎng)者的意愿

答案：A,C,D

三、簡(jiǎn)答題

9.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的區(qū)別。

答案：市場(chǎng)調(diào)查是指通過(guò)系統(tǒng)地收集、記錄和分析與市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息，以了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)則是基于市場(chǎng)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)和信息，運(yùn)用特定的方法和技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行估計(jì)和推測(cè)。市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的延伸。

10.描述一下如何進(jìn)行一次有效的市場(chǎng)調(diào)查。

答案：進(jìn)行一次有效的市場(chǎng)調(diào)查需要遵循以下步驟：

-明確調(diào)查目的：確定調(diào)查的目標(biāo)和需要解決的問(wèn)題。

-設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷：確保問(wèn)卷內(nèi)容相關(guān)、清晰、易于理解。

-確定樣本：選擇代表性的樣本群體，確保樣本的多樣性和廣泛性。

-數(shù)據(jù)收集：采用合適的方法（如在線(xiàn)調(diào)查、電話(huà)訪(fǎng)談、面對(duì)面訪(fǎng)談等）收集數(shù)據(jù)。

-數(shù)據(jù)分析：使用統(tǒng)計(jì)工具分析數(shù)據(jù)，提取有價(jià)值的信息。

-報(bào)告撰寫(xiě)：將調(diào)查結(jié)果整理成報(bào)告，提供清晰的結(jié)論和建議。

四、案例分析題

11.假設(shè)你是一家手機(jī)制造商的市場(chǎng)分析師，你如何使用市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)來(lái)決定下一款智能手機(jī)的定價(jià)策略？

答案：首先，我會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的支付意愿。其次，我會(huì)收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)信息，分析他們的市場(chǎng)表現(xiàn)。接著，我會(huì)使用市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，如回歸分析或時(shí)間序列分析，來(lái)預(yù)測(cè)不同價(jià)格點(diǎn)下的銷(xiāo)售量。最后，結(jié)合成本分析和利潤(rùn)目標(biāo)，我會(huì)建議一個(gè)價(jià)格區(qū)間，這個(gè)區(qū)間既能吸引消費(fèi)者，又能保證公司的利潤(rùn)。同時(shí)，我也會(huì)考慮市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和潛在的經(jīng)濟(jì)變化，為定價(jià)策略提供靈活的調(diào)整空間。

五、論述題

12.論述市場(chǎng)調(diào)查在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的作用。

答案：市場(chǎng)調(diào)查在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中扮演著至關(guān)重要的角色。首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，企業(yè)可以了解潛在消費(fèi)者的需求和偏好，這有助于確定新產(chǎn)品的特性和功能。其次，市場(chǎng)調(diào)查可以幫助企業(yè)識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)，為產(chǎn)品定位提供依據(jù)。此外，市場(chǎng)調(diào)查還能夠揭示市場(chǎng)上的潛在風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中