2021年上半年自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年原題含解析

2021年上半年自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年原題精選一、單項(xiàng)選擇題1、加入美國廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司2、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制3、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價(jià)性C．收益性D．資源性4、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制5、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽日報(bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日報(bào)》D．《新民晚報(bào)》6、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個(gè)市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場7、從審計(jì)的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計(jì)主要側(cè)重于______。A．財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)B．經(jīng)營審計(jì)C．合規(guī)性審計(jì)D．注冊會(huì)計(jì)師審計(jì)8、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益9、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會(huì)D．技術(shù)10、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略11、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營12、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社13、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)14、我國《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件，其中第一個(gè)條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱15、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本16、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值17、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______。A．表述簡單B．表達(dá)明確C．富有啟發(fā)D．富有激情18、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法19、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評(píng)估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法20、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說明書D．注冊會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告21、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化22、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動(dòng)合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同23、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度24、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一25、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本二、多項(xiàng)選擇題26、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、通過資本運(yùn)營，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累28、我國社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A．住房保險(xiǎn)B．工傷保險(xiǎn)C．生育保險(xiǎn)D．基本醫(yī)療保險(xiǎn)E．基本養(yǎng)老保險(xiǎn)29、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道30、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會(huì)計(jì)法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D．《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》三、名詞解釋題31、郵發(fā)合一32、薪酬33、IPO34、后續(xù)審計(jì)35、品牌差異點(diǎn)四、簡答題36、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計(jì)要滿足哪些特殊要求?37、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?38、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請舉例說明。39、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?40、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、C3、A4、B5、B6、D7、A8、B9、A10、C11、D12、D13、A14、D15、C16、C17、B18、B19、B20、D21、B22、A23、C24、C25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、ABCD28、BCDE29、AB30、ABCD三、名詞解釋題31、我國報(bào)刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時(shí)，報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。32、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。33、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。34、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問題是否得到整改，審計(jì)意見是否得到落實(shí)。35、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。四、簡答題36、新聞產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時(shí)效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機(jī)結(jié)合的要求。37、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。38、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。39、(1)細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細(xì)分市場是否有吸引力；(3)細(xì)分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。40、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。六、分析題41、《全國報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》有17類60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個(gè)板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的綜合專業(yè)實(shí)力，含有年度出版和發(fā)行總