2021年春季《新聞事業(yè)管理》全國自考考題含解析

2021年春季《新聞事業(yè)管理》全國自考考題一、單項選擇題1、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制2、資產是經(jīng)濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性3、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性4、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道5、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營6、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益7、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本8、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源9、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠10、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社11、根據(jù)我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營12、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上13、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯14、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束15、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)16、報刊質量評估體系中的經(jīng)營能力指標，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地17、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定18、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念19、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客20、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者21、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇22、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道23、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%24、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度25、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略二、多項選擇題26、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點27、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險28、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表29、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道三、名詞解釋題31、薪酬32、品牌差異點33、郵發(fā)合一34、受眾暴露度35、品牌四、簡答題36、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?37、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?38、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?39、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?40、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、C2、A3、B4、B5、A6、B7、A8、A9、D10、D11、D12、D13、D14、C15、C16、C17、C18、D19、D20、D21、D22、A23、B24、C25、C二、多項選擇題26、ABD27、BCDE28、ABE29、ABCDE30、AB三、名詞解釋題31、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。32、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。33、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。34、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。35、一種產品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產品或服務。四、簡答題36、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內部經(jīng)營整合的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。37、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。38、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。39、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、