廣告學(xué)(二)自考題模擬7

廣告學(xué)(二)自考題模擬7(總分：100.00，做題時(shí)間：90分鐘)一、單項(xiàng)選擇題(總題數(shù)：10，分?jǐn)?shù)：10.00)1.國際廣告協(xié)會(huì)(簡稱IAA)，成立于______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.1938年

√

B.1987年

C.1978年

D.1945年解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是國際廣告協(xié)會(huì)成立的年份。

國際廣告協(xié)會(huì)，簡稱IAA，是目前最大的和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體，成立于1938年。2.我國《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第16條規(guī)定，承辦外商來華廣告的代理費(fèi)為廣告刊播費(fèi)的______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.15%

√

B.10%

C.16.25%

D.20%解析：3.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.政策性觀念廣告

B.品牌廣告

C.務(wù)實(shí)性觀念廣告

√

D.企業(yè)廣告解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告的種類。

務(wù)實(shí)性觀念廣告，是以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告。4.將廣告分為直接行動(dòng)廣告和間接行動(dòng)廣告兩種的劃分依據(jù)是______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.廣告產(chǎn)生效益的速度

√

B.廣告主的關(guān)系

C.廣告的訴求方式

D.廣告的直接目的解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告分類的方法。

按廣告產(chǎn)生效益的速度將廣告劃分為直接行動(dòng)廣告和間接行動(dòng)廣告。5.我國最早的廣告研究團(tuán)體——北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)成立于______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.1920年

B.1918年

√

C.1919年

D.1927年解析：6.中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立于______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.1980年12月

B.1983年12月

C.1984年12月

√

D.1985年12月解析：7.廣告行為的主體是______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.消費(fèi)者

B.媒介

C.廣告主

√

D.廣告代理商解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告行為的主體。

廣告必須有明確的“廣告主”，廣告主是廣告行為的主體。8.由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開始廣播的時(shí)間是______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.1928年

B.1920年

C.1923年

D.1926年

√解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是哈爾濱廣播電臺(tái)的創(chuàng)辦時(shí)間。

1926年，由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開始廣播。9.廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)是______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.廣告定位

B.廣告策劃

√

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。

廣告策劃是廣告運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)。10.POP廣告指的是______

（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.直接媒介廣告

B.戶外媒介廣告

C.特種媒介廣告

D.現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告

√解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是POP廣告。

現(xiàn)場(chǎng)銷售廣告在國外被稱為POP廣告。二、多項(xiàng)選擇題(總題數(shù)：10，分?jǐn)?shù)：20.00)11.印刷媒介的測(cè)定要素有______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.發(fā)行范圍

√

B.發(fā)行份數(shù)

√

C.受眾成分

√

D.閱讀狀況

√

E.認(rèn)知率解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是印刷媒介的測(cè)定要素。

印刷媒介的測(cè)定要素有：發(fā)行范圍和份數(shù)、受眾成分和閱讀狀況。12.影響廣告預(yù)算的主要因素包括______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.銷售目標(biāo)

√

B.廣告媒介

√

C.產(chǎn)品替代性

√

D.競(jìng)爭對(duì)手

√

E.市場(chǎng)占有率

√解析：[考點(diǎn)]主要考查的知識(shí)點(diǎn)是影響廣告預(yù)算的主要因素。

影響廣告預(yù)算的主要因素有：產(chǎn)品生命周期因素；競(jìng)爭對(duì)手的因素；銷售目標(biāo)的因素；廣告媒介和發(fā)布頻率的因素；企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素；市場(chǎng)占有率的因素；產(chǎn)品替代性因素。13.在對(duì)廣告受眾的調(diào)查中，主要的調(diào)查方法有______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.文獻(xiàn)調(diào)查

√

B.觀察法

√

C.實(shí)驗(yàn)法

√

D.抽樣調(diào)查

√

E.咨詢法解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是調(diào)查廣告受眾的常用方法。

在對(duì)廣告受眾的調(diào)查中，主要的調(diào)查方法有：文獻(xiàn)調(diào)查；實(shí)際調(diào)查：觀察法和實(shí)驗(yàn)法；抽樣調(diào)查。14.運(yùn)用聯(lián)想的方法有很多，最常見的有______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.類比

B.對(duì)比

C.明喻

√

D.暗喻

√

E.借喻解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是運(yùn)用聯(lián)想的方法。

運(yùn)用聯(lián)想的方法有很多，明喻、暗喻是其中最常見的。15.變動(dòng)頻率的類型包括______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.波浪型

√

B.漸進(jìn)型

√

C.水平型

D.遞減型

√

E.間斷型解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是變動(dòng)頻率的類型。

變動(dòng)頻率的類型有：波浪型、漸進(jìn)型和遞減型三類。16.所謂國際廣告一體化策略是指______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.統(tǒng)一的廣告主題

√

B.統(tǒng)一的廣告內(nèi)容

√

C.統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)

√

D.統(tǒng)一的媒體

E.統(tǒng)一的價(jià)格解析：17.廣告學(xué)研究的基本內(nèi)容有______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.廣告的基本原理

√

B.廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃與廣告預(yù)算

√

C.廣告策劃、廣告實(shí)施及效果測(cè)定

√

D.廣告設(shè)計(jì)與制作

√

E.廣告心理學(xué)

√解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是廣告學(xué)研究的基本內(nèi)容。

廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律。ABCDE五個(gè)選項(xiàng)都屬于廣告學(xué)的研究內(nèi)容。18.按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分，廣告效果可分為______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.即時(shí)效果

√

B.近期效果

√

C.長期效果

√

D.中期效果

E.社會(huì)效果解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是按產(chǎn)生效果的時(shí)間劃分的廣告效果的類型。

按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分，廣告效果可分為：即時(shí)效果、近期效果、長期效果。19.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素主要有______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.參照群體

√

B.家庭

√

C.社會(huì)角色

√

D.社會(huì)地位

√

E.偏好解析：[考點(diǎn)]本題主要考查的知識(shí)點(diǎn)是影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素。

影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素主要有：參照群體、家庭、社會(huì)角色與地位等一系列因素。20.根據(jù)世界廣告協(xié)會(huì)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)______

（分?jǐn)?shù)：2.00）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均收入高的國家，廣告費(fèi)用支出高

√

B.經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家，廣告費(fèi)用總額所占的國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的比例也越大

√

C.由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的數(shù)額巨大，廣告費(fèi)用總額在其中所占的比率反而較低

D.經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、人均收入水平越高的國家，人均廣告費(fèi)的支出也越高

√

E.人口越多的國家，人均廣告費(fèi)的支出越低，人口越少的國家，人均廣告費(fèi)的支出越高解析：三、名詞解釋題(總題數(shù)：5，分?jǐn)?shù)：20.00)21.消費(fèi)者行為

（分?jǐn)?shù)：4.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：消費(fèi)者行為：消費(fèi)者為滿足其需要必須去選擇、獲取、使用或處置某種產(chǎn)品或服務(wù)。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者所表現(xiàn)出來的種種心理活動(dòng)和外在行為，總稱為消費(fèi)者行為。22.廣告構(gòu)圖

（分?jǐn)?shù)：4.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：廣告構(gòu)圖：是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺效果。23.企業(yè)形象廣告

（分?jǐn)?shù)：4.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：企業(yè)形象廣告：是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。24.拖拉推出策略

（分?jǐn)?shù)：4.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：拖拉推出策略：即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢(shì)，先聲奪人。25.廣告的經(jīng)濟(jì)效果

（分?jǐn)?shù)：4.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：廣告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售，增加企業(yè)利潤的程度。四、簡答題(總題數(shù)：4，分?jǐn)?shù)：20.00)26.簡述廣告行業(yè)組織的職能表現(xiàn)。

（分?jǐn)?shù)：5.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：其職能主要有以下幾個(gè)方面：

(1)加強(qiáng)行業(yè)自身的管理，制定行業(yè)自律規(guī)則，執(zhí)行行業(yè)的自我管理和自律。

(2)組織行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)合作、業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升行業(yè)業(yè)務(wù)水平與管理水平。

(3)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的聯(lián)系與溝通，協(xié)調(diào)內(nèi)部各種關(guān)系。

(4)研討共同問題，共商行業(yè)大計(jì)，維護(hù)行業(yè)及所有會(huì)員的共同利益，促進(jìn)行業(yè)共同發(fā)展。

(5)以協(xié)會(huì)組織的名義開展對(duì)外活動(dòng)與聯(lián)絡(luò)，加強(qiáng)對(duì)外交流。27.簡述對(duì)廣告發(fā)布者的管理的內(nèi)容。

（分?jǐn)?shù)：5.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：廣告管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告發(fā)布者實(shí)施管理的主要內(nèi)容包括：

(1)對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營資格的管理。

(2)對(duì)廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理。

(3)對(duì)廣告發(fā)布者利用媒介時(shí)間、版面和篇幅的管理。28.簡述廣告管理的特點(diǎn)。

（分?jǐn)?shù)：5.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。其主要特點(diǎn)有：

(1)廣告管理具有明確的目的性。

(2)廣告管理作為國家管理經(jīng)濟(jì)的行為，是嚴(yán)格依法進(jìn)行的，要求有章可循、有法可依和違法必究，具有規(guī)范性和強(qiáng)制性的特點(diǎn)。

(3)廣告管理具有多層次性的特點(diǎn)。29.簡述國際廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

（分?jǐn)?shù)：5.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：國際廣告必將表現(xiàn)出以下總體發(fā)展趨勢(shì)：

(1)為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及其全球一體化趨勢(shì)，國際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展。

(2)全球人類一體化的進(jìn)程，首先是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化與信息傳播全球化，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式等的差異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件。

(3)世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭更為激烈。

(4)市場(chǎng)變化與以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的進(jìn)步，以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)。

然而，在國際廣告的未來發(fā)展中，有許多問題尚需正視，其中最重要的兩點(diǎn)是：

(1)如何消除國家或地區(qū)間發(fā)展的不均衡。

(2)如何防止由于發(fā)展不均衡所造成的發(fā)達(dá)國家對(duì)發(fā)展中國家伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣淼奈幕?。五、論述題(總題數(shù)：2，分?jǐn)?shù)：20.00)30.試述廣告的社會(huì)心理功效。

（分?jǐn)?shù)：10.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：廣告?zhèn)鞑ヒ_(dá)到預(yù)期的目的，絕非只是消費(fèi)者感覺、知覺、注意、記憶的過程那么簡單，它還涉及消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)。廣告的社會(huì)心理功效表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)廣告對(duì)消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)的影響：根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需要被劃分為從低到高的五個(gè)層次：生理需要—安全需要—社交需要—自我需要—自我實(shí)現(xiàn)。

(2)廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用：群體心理，是個(gè)體需要與動(dòng)機(jī)的共同性和一致性在群體中的反映，這種反映的進(jìn)一步發(fā)展就形成了社會(huì)態(tài)度，而社會(huì)態(tài)度發(fā)展到一定的程度和范圍，就會(huì)形成時(shí)尚。綜合來看，廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有：①廣告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注；②廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度；③廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念；④廣告改變了消費(fèi)者的行為模式。31.試述廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。

（分?jǐn)?shù)：10.00）__________________________________________________________________________________________

正確答案：()解析：廣告管理系統(tǒng)由廣告行政管理、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度和廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制共同構(gòu)成。

(1)廣告行政管理是指國家廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或通過一定的行政干預(yù)手段，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。在我國，廣告管理的最高行政機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局。

(2)廣告審查制度是指廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布前，對(duì)廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查。它是目前世界各國所普遍采用的一種重要的廣告管理制度。

(3)廣告行業(yè)自律制度又叫廣告行業(yè)的自我管理，是由廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織，通過自行制定的廣告行業(yè)自律章程、公約和會(huì)員守則等，對(duì)自身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。

(4)廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，它主要通過廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國家廣告管理的法律、法規(guī)，對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法或虛假廣告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。其目的在于限制虛假或違法廣告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，以維護(hù)廣大消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，確保廣告市場(chǎng)健康有序地發(fā)展。六、綜合應(yīng)用題(總題數(shù)：1，分?jǐn)?shù)：10.