從到改變了什么- 201484g

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視頻營(yíng)銷(xiāo)改變了什么？國(guó)視通訊CEO丁義CRI手機(jī)臺(tái)是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際臺(tái))旗下手機(jī)電視業(yè)務(wù)品牌，是國(guó)際臺(tái)新媒體戰(zhàn)略中的重要組成部分，其運(yùn)營(yíng)公司為國(guó)視通訊（北京）有限公司。2006年4月，國(guó)視通訊（北京）有限公司成立，持有國(guó)際臺(tái)全國(guó)性手機(jī)音視頻集成播控牌照的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)授權(quán)，承擔(dān)國(guó)際臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)的手機(jī)廣播電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)任務(wù)。與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)音視頻業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)合作，是目前全國(guó)手機(jī)廣播電視六大集成播控平臺(tái)之一。國(guó)視通訊簡(jiǎn)介領(lǐng)先的手機(jī)音視頻服務(wù)平臺(tái)Leadingmobilevideo/audioServicesPlatform知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及搜索引擎超過(guò)10家知名手機(jī)應(yīng)用合作方超過(guò)20家2013年國(guó)視渠道運(yùn)營(yíng)成果品牌手機(jī)廠(chǎng)商及方案商超過(guò)20家2013年國(guó)視渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享—渠道分層管理—模式創(chuàng)新—執(zhí)行落地，逐級(jí)驗(yàn)證跟蹤結(jié)果—商務(wù)策略靈活心態(tài)技巧原則—平等—互惠互利—不打價(jià)格戰(zhàn)實(shí)力—資金—研發(fā)模式4GLTE融合2014年的機(jī)遇-三個(gè)關(guān)鍵詞流量資費(fèi)門(mén)檻降低換機(jī)率高終端硬件性能提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速率提升使用場(chǎng)景變化大環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)需求大數(shù)據(jù)量高速傳輸高清視頻成為最受歡迎的熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域之一高清視頻成為最受歡迎的熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域之一高清視頻成為最受歡迎的熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域之一4G-產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變化走向融合運(yùn)營(yíng)商前向計(jì)費(fèi)模式視頻網(wǎng)站廣告模式移動(dòng)視頻模式確認(rèn)形成視頻基地及牌照方角色定位國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)政策決定了運(yùn)營(yíng)商+牌照方是合法承載移動(dòng)視頻官方運(yùn)營(yíng)的最佳組合。視頻基地領(lǐng)導(dǎo)角色內(nèi)容整合者營(yíng)銷(xiāo)整合者運(yùn)營(yíng)管理者內(nèi)容服務(wù)流量售賣(mài)服務(wù)平板電視棒應(yīng)用APPHTML5輕應(yīng)用WEB長(zhǎng)視頻微電影直播互動(dòng)內(nèi)容硬件微視頻視頻游戲手機(jī)電視機(jī)頂盒營(yíng)銷(xiāo)多元化快速融合高付費(fèi)低付費(fèi)高流量低流量滿(mǎn)意度定向流量養(yǎng)育策略激發(fā)策略針對(duì)不同用戶(hù)進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于內(nèi)容需求的變化現(xiàn)在…高清可選大文件粘性高互動(dòng)參與感強(qiáng)差異化服務(wù)被用戶(hù)認(rèn)可過(guò)去…適配格式復(fù)雜清晰度低文件小于1兆低資費(fèi)包月點(diǎn)播單向vod營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于渠道的變化現(xiàn)在…整合營(yíng)銷(xiāo)多終端界面（軟件、硬件、網(wǎng)站）內(nèi)容、流量、時(shí)長(zhǎng)、硬件多樣組合差異化群體可獨(dú)立拆分特色服務(wù)（高資費(fèi)、高流量、高參與感等）過(guò)去…基本基于手機(jī)內(nèi)容簡(jiǎn)單呈現(xiàn)信息費(fèi)與流量費(fèi)分離不通過(guò)渠道區(qū)分用戶(hù)類(lèi)型合作伙伴管理變化現(xiàn)在…創(chuàng)新伙伴關(guān)系：軟件、硬件、線(xiàn)下代理等扶植創(chuàng)新：提供工具、模式考核：信息費(fèi)、流量費(fèi)（定向流量營(yíng)銷(xiāo)）、帶來(lái)粘性用戶(hù)數(shù)（收費(fèi)+免費(fèi)）過(guò)去…參與的角色限制于：內(nèi)容方、牌照方、官方渠道考核點(diǎn)集中于：投訴、收入信息費(fèi)針對(duì)渠道拓展大數(shù)據(jù)支撐的變化現(xiàn)在…疊加了多樣化營(yíng)銷(xiāo)工具及數(shù)據(jù)支撐能力輸出產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)支撐(SDK、HTML5)多種支付方式集成運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)足精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、定向追蹤營(yíng)銷(xiāo)需求差異化屬性用戶(hù)定制營(yíng)銷(xiāo)支持過(guò)去…客服營(yíng)銷(xiāo)管理—渠道管控及用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品形態(tài)—頁(yè)面和客戶(hù)端充分發(fā)揮合作伙伴優(yōu)勢(shì)形成共贏(yíng)渠道拓展者渠道工具研發(fā)能力