【商標侵權責任探析（論文）9600字】

商標侵權責任分析TOC\o"1-3"\h\u23713一、引言 42190二、相關概念界定 46332（一）商標使用概念 47106（二）界定商標法意義上的商標使用 5(三）我國對商標的保護措施 527056三、網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權的特點 526076（一）侵權形式具有多樣性 516038（二）侵權行為具有便利性、低成本、易發(fā)性 53789（三）侵權行為具有隱蔽性、識別難 61907（四）侵權行為的發(fā)生地難以判定 614365四、網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權法律治理的難點 65250（一）網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權行為難以識別 714745（二）立法往往滯后于網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權行為的發(fā)生 719244（三）網(wǎng)絡商標侵權的便利性、易發(fā)性、隱蔽性降低了執(zhí)法、司法的效果 717630（四）大眾普遍缺乏商標保護的法律意識 831164（五）線上線下治理難以同步進行 811704五網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權的系統(tǒng)化法律治理對策 912466（一）提高行政執(zhí)法人員的網(wǎng)絡知識，增強行政執(zhí)法的主動性、技術性 918153（二）提高立法質(zhì)量，增強立法的前瞻性 929444（三）強化網(wǎng)絡平臺的社會責任和法律責任 1032227（四）加大商標法的普法宣傳，提高公民抵制商標侵權的意識 1023910（五）線上線下協(xié)同法律治理 1130057總結 129449參考文獻 12

摘要：當前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及人們對互聯(lián)網(wǎng)的普遍運用，給商標使用行為和商標侵權行為帶來了前所未有的影響。網(wǎng)絡大環(huán)境下，商品（或服務）的生產(chǎn)、提供和消費的模式都發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)有形市場中的商標使用方式在新的網(wǎng)絡無形市場中呈現(xiàn)出了不同的特點，使得侵犯商標權的行為方式和侵權主體也日益多樣化，為商標權保護制度帶來了挑戰(zhàn)。但我國目前對網(wǎng)絡環(huán)境下商標使用行為和商標侵權行為的立法規(guī)定與司法實踐現(xiàn)狀卻不盡如人意。具體而言，《商標法》及其實施條例中對商標使用和侵犯商標權的規(guī)定基本上僅針對傳統(tǒng)的有形市場，對網(wǎng)絡環(huán)境下的商標使用行為以及侵權行為則并未做出相對具體的規(guī)定，這就使得針對網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權行為的治理研究產(chǎn)生了難點。關鍵詞：商標侵權行為；網(wǎng)絡環(huán)境；治理研究一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為我國實體經(jīng)濟帶來了諸多機遇，但與此同時，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標侵權形式也逐漸復雜多樣。在網(wǎng)絡環(huán)境下，商品和服務的形式和交易方式以及市場都發(fā)生了變化，因此該法的適用有別于傳統(tǒng)的商標法。這也使得我國傳統(tǒng)的商標法在網(wǎng)絡環(huán)境下出現(xiàn)了新的品牌侵權。針對網(wǎng)絡商標侵權問題，世界上其他國家或地區(qū)都在現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎上增加了針對這種情況的法律法規(guī)。例如，美國在商標法實踐中引入了初始利益沖突理論，歐盟以個案為基礎確定了網(wǎng)絡商標侵權的憲法標準，中國在1982年頒布了第一部《商標法》，其間幾經(jīng)修訂。然而，中國現(xiàn)有的商標法和相關法律解釋并不能準確地確定所有商標侵權和發(fā)生在網(wǎng)絡環(huán)境中的商標侵權行為，存在侵權認定標準不一致、行政監(jiān)管缺失等問題。二、相關概念界定（一）商標使用概念商標是商品或服務的提供者為了將自己的商品或服務與他人提供的同種類或類似商品或服務相區(qū)別而使用的標記。商標使用是商標法制度中的核心概念，其使用是商標產(chǎn)生和存在的最初理由和最終目的。商標使用的概念最早出現(xiàn)在2002年《商標法實施條例》中的第三條，其采用列舉式規(guī)定商標使用情形，即“商標法和本條例所稱商標的使用，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！?013年《商標法》將商標使用首次以立法的方式加以明確，即“本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為?！痹摋l關于商標使用的最新規(guī)定較2002年的條款規(guī)范增加了“識別商品來源”這一使用上蘊含的法律效果，可以說修改之前的前半段商標使用的行為描述屬于行為層面，蘊含著事實判斷；由于《商標法》新增商標性使用的"識別商品來源"這一本質(zhì),屬于商標使用的結果層面,蘊含著價值判斷。這顯然提高了商標使用的要求，無疑會將一些使用排除在商標使用的范疇之外，避免將不屬于識別商品來源的使用行為納入商標使用范圍，也避免了《商標法》第五十七條侵權條款的擴大適用。（二）界定商標法意義上的商標使用商標侵權的構成要有商標的使用行為存在，此種使用需為商標性的使用，即行為人使用某標識是為了指示其商品或服務的提供者。與此相對應，若行為人使用某標識并非為了指示商品服務來源，而是為了說明或描述商品的性質(zhì)和內(nèi)容，則不屬于商標意義的使用，非商標性的使用行為不會導致消費者對商品或服務來源的混淆誤認，因此不構成商標侵權。另外，還存在商標性使用的模糊地帶，將在下文進行論述。(三）我國對商標的保護措施我國對商標保護的規(guī)定主要體現(xiàn)在《商標法》。此外，《反不正當競爭法》和《刑法》也有相關規(guī)定。我國對商標權的保護是從民事、行政和刑事三個方面進行的。對于任何損害商標權的行為，法律都會讓行為人承擔一定的民事責任、行政責任甚至刑事責任，從而真正保護商標專用權?！渡虡朔ā飞虡藱啾Ｗo的規(guī)定包括以下內(nèi)容∶規(guī)定了商標權的保護范圍；規(guī)定了注冊商標的申請、審查、異議、爭議裁決和撤銷不當注冊的程序；它規(guī)定了商標侵權的認定和法律處理。通過這些規(guī)定，商標法從兩個方面保護商標權。1.規(guī)定了審查、異議和爭議制度。根據(jù)審查程序，申請注冊的商標與他人在同一種商品或者服務上使用的注冊商標或者初步審定后公告的商標相同或者近似的，商標局依法駁回注冊申請，不予公告。根據(jù)異議制度，商標所有人可以在異議公告期內(nèi)，以申請的商標與其注冊商標相同或者近似為由提出異議。異議成立的，商標局對初步審定的商標不予注冊。根據(jù)爭議程序，非商標所有人注冊與注冊商標相同或者近似的商標，商標所有人在其核準注冊后，仍可以在規(guī)定的期限內(nèi)向商標評審委員會提出爭議。如果爭議成立，注冊商標將被撤銷注冊。2.規(guī)定了商標侵權制度。商標法規(guī)定了哪些行為侵犯了注冊商標。據(jù)此，行為人將對侵犯商標專用權行為承擔相應的法律責任（民事責任、行政責任甚至刑事責任），以此來制止和制裁侵犯商標專用權的行為。在決定什么是商標侵權時，商標權的保護范圍起著非常重要的作用。三、網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權的特點（一）侵權形式具有多樣性網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權行為有著不同于傳統(tǒng)商標侵權行為的特點，傳統(tǒng)商標侵權行為發(fā)生在實體環(huán)境中，往往是肉眼可見的、易觀察，有記錄可循且比較好識別，而網(wǎng)絡商標侵權行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，往往帶著知識技術性的特點。由于此類侵權行為具有技術性的特點，使得很多消費者和經(jīng)營者并不能在第一時間判斷并查找出侵權行為。在網(wǎng)絡環(huán)境下，商標侵權行為將被重新界定。未經(jīng)商標權人許可，如果商標使用不當，侵權人就會利用相關網(wǎng)絡知識和技術，損害商標所有人的合法權益，給商標所有人造成商業(yè)損失。網(wǎng)絡環(huán)境下的域名侵權、網(wǎng)頁鏈接侵權、搜索引擎侵權都屬于商標侵權的新形式。（二）侵權行為具有便利性、低成本、易發(fā)性傳統(tǒng)市場上的商標侵權行為如果想要在短期內(nèi)獲得大量利潤，是需要多方協(xié)調(diào)程序比較繁雜。以服裝領域為例，A品牌作為很多消費者都非常熟悉的知名品牌，服裝質(zhì)量優(yōu)良、做工精細、款式新穎，是很多消費者購買的首選，沒有經(jīng)過品牌方正規(guī)授權的侵權者往往會選擇某一場地搭建廠房，要購買相關機器和原材料，同時也要招募工人進行制作，當服裝加工完成后再進行貼牌工作，在服裝上貼上知名品牌logo后使得該批服裝搖身一晃成為大牌，侵權者再以明顯低于市場價的價格供貨給零售商，零售商明知該批服裝是假貨仍然銷售，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，款式雖然相似但是做工顯然比不上正版。這種沒有經(jīng)過品牌方授權的貼牌行為，顯然侵犯了品牌方自有的品牌商標權益。而網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權僅需一臺可供上網(wǎng)的計算機，即可復制他人的商品鏈接，通過域名或者是網(wǎng)頁鏈接的形式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大肆傳播。侵權者不必精通太復雜的計算機技術即可進行影響范圍廣的商標侵權行為，與傳統(tǒng)的商標侵權行為相比較，新型商標侵權行為顯然更為便利且花費的成本更低，這使得目前網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權行為愈演愈烈，給商標權益人所造成的經(jīng)濟損失也有逐漸擴大的趨勢。（三）侵權行為具有隱蔽性、識別難網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權行為具有隱蔽性等特點是基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性產(chǎn)生的，主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是人們不易查明網(wǎng)絡侵權行為的侵權主體，這就無法確定網(wǎng)絡侵權行為主體是否為調(diào)查執(zhí)法過程中的核心問題。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的任何工作都是高速運轉的，這使得各種信息的流動也更為快速，即發(fā)即刪的方式使得商標權利人和追責者防不勝防，無處可追，這也就無法確定商標侵權人是否屬實。二是收集證據(jù)難，從我國現(xiàn)行有關收集證據(jù)法律規(guī)定來看，網(wǎng)絡環(huán)境下侵權行為的取證工作十分繁瑣且效率低下，需要人工手動截圖，逐一打開違法網(wǎng)頁進行錄像拍照，而現(xiàn)實中，取證工作人員要面對的是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及隱藏在其身后的海量的信息，顯而易見，傳統(tǒng)的取證方式已然不適用當前快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的需要。同時，利用上述傳統(tǒng)取證方式獲取的證據(jù)還需要雙方當事人簽字方可生效，否則該條證據(jù)就不具備法律效力，但是上面我們也已經(jīng)闡述，侵權主體不易查明，所以取得的證據(jù)簽字才有效就極大的阻礙了有效證據(jù)的獲得，因此，克服網(wǎng)絡侵權行為隱蔽性這一特點，或許只有突破電子數(shù)據(jù)信息取證方式、無檔存取等問題才可以徹底解決。（四）侵權行為的發(fā)生地難以判定一般來說，我們所說的商標權是一個嚴格的地域，也就是說，商標的所有權只能在授予商標權的國家或地區(qū)受到保護，在其他國家或地區(qū)不發(fā)生任何法律效力。也就是說，某個主體在中國境內(nèi)申請注冊了一枚商標，商標權益人只能在我國領域內(nèi)享受該枚商標所帶來的經(jīng)濟效益并受到我國法律保護，但是如果該枚商標并未在國外.例如，如果沒有在美國注冊，就不受美國法律的保護。即使來自其他國家的商標申請人在商品或服務領域申請同一商標，商標所有人也不可能在中國獲得商標權，沒有法律可以用來保護自己的權益。四、網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權法律治理的難點（一）網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權行為難以識別網(wǎng)絡是現(xiàn)代計算機技術與通信技術發(fā)展和逐步融合的產(chǎn)物，展到今天，計算機網(wǎng)絡已然延伸到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領域，當然也包括商業(yè)領域。在現(xiàn)代商業(yè)活動中，這個市場已經(jīng)成為各行各業(yè)商人的戰(zhàn)場，由于互聯(lián)網(wǎng)的無國界性，因而無論是單純地就商品（或服務）向消費者進行宣傳、推廣和展示，還是通過互聯(lián)網(wǎng)真正地完成商品（或服務）交易，通過互聯(lián)網(wǎng)的特性，這些商品(或服務)會在較短的時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，并發(fā)展成為相當有影響力的品牌，因此網(wǎng)絡市場的重要性都是顯而易見的。但是互聯(lián)網(wǎng)除了為各商家?guī)頇C遇同時也帶了諸多挑戰(zhàn)，產(chǎn)生新的法律風險，針對于網(wǎng)絡商家的品牌和商標來說，網(wǎng)絡商品（或服務）經(jīng)營者有時會有意或無意的侵犯別人的商標品牌，為自己的商品（或服務）增加吸引力，但目前網(wǎng)絡市場侵權的多樣性以及隱蔽性強，使得網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權行為比傳統(tǒng)的商標侵權行為更難識別。（二）立法往往滯后于網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權行為的發(fā)生我國網(wǎng)絡市場相較于國外西方國家，起步晚、發(fā)展快、管理相對落后，目前，我國在互聯(lián)網(wǎng)方面的法律進展緩慢和滯后性顯然滿足不了當前呈爆炸式發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)市場上人們對商標保護的迫切需求，到目前為止，目前對于網(wǎng)絡品牌侵權還沒有詳細的法律法規(guī)，多是對傳統(tǒng)品牌侵權進行規(guī)制。當新的網(wǎng)絡商標侵權發(fā)生時，法律主要依據(jù)傳統(tǒng)法律。因為在中國的網(wǎng)絡服務中存在著很多品牌問題，比如網(wǎng)頁侵權、域名侵權、搜索引擎侵權等新商標侵權，現(xiàn)行的法律法法規(guī)對其缺乏明確的規(guī)定，或許很難規(guī)制這種區(qū)別于傳統(tǒng)商標侵權行為的新型商標侵權行為，即使能夠依據(jù)相關的法律解釋或規(guī)則來進行處理，其調(diào)整的范圍也是非常有限的。另一方面，現(xiàn)行的司法解釋僅限于對域名范圍的確定。其他形式的品牌沖突，如網(wǎng)絡侵權、搜索引擎)較少，在當前的網(wǎng)絡環(huán)境下也沒有與當前經(jīng)濟發(fā)展相適應的專門的品牌保護法規(guī)，不符合品牌保護要求。（三）網(wǎng)絡商標侵權的便利性、易發(fā)性、隱蔽性降低了執(zhí)法、司法的效果網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權行為相較于傳統(tǒng)商標侵權行為，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境虛擬性和無形性的特點，侵權人不需要使用過于復雜的計算機技術，也無需花費高昂的侵權成本，就可以針對某一企業(yè)或某一網(wǎng)絡商家實施商標侵權行為，而且實施的侵權手段往往不易被司法機關所偵察到。侵權人利用互聯(lián)網(wǎng)侵犯他人商標權益的時候，在侵權過程中運轉了許多大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫功能是大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的硬件基礎，大數(shù)據(jù)共同運轉使得商標侵權行為更為便利，也更加容易發(fā)生。（四）大眾普遍缺乏商標保護的法律意識隨著商標制度發(fā)展到今天，作為一個專門的法律術語，“商標”這兩個字很多時候只是被法律工作者所熟知，很多商家和消費者甚至不知道商標的意義，因而也就不會想著要去申請注冊商標，但是很多時候商家在自己產(chǎn)品（或服務）上所使用的標識，會隨著商家經(jīng)營的時間長和范圍廣而成為馳名商標，這個時候即使該標識沒有被使用者申請注冊也是受法律保護的?！渡虡朔ā返谑龡l規(guī)定了對未注冊馳名商標和已注冊馳名商標的保護;第十四條規(guī)定了馳名商標認定規(guī)則等相關條款，并規(guī)定了馳名商標侵權的異議、宣告無效程序，以及反不正當競爭法保護。雖然商家在自身產(chǎn)品（或服務）上使用的標識隨著其不斷經(jīng)營而成為了馳名商標，因而受到法律保護，但是很多時候不是所有的標識都可以成為馳名商標，一旦商家的某個未注冊標識被不法分子盯上進而申請注冊，那么隨著商家的品牌經(jīng)營逐漸發(fā)展壯大，該枚標識背后所代表的涵義則不僅僅是該商家的品牌，更多的時候則是顯示了商家的產(chǎn)品（或服務）的質(zhì)量，如果不法分子利用該枚注冊的商標標識破壞商家的商譽以謀取不法利益，商家就需要花費大量時間精力和成本去和不法分子斗爭，顯然一切的開始都與商家對商標保護的法律意識的淡薄與缺乏有關。（五）線上線下治理難以同步進行人類已經(jīng)進入高速運轉的互聯(lián)網(wǎng)時代，增強國家在全世界的互聯(lián)網(wǎng)競爭力已經(jīng)迫在眉睫。在未來全球實力競爭中，互聯(lián)網(wǎng)實力的較量將成為重要戰(zhàn)略陣地，構建網(wǎng)絡強國也將是我國全方位深化改革強大的力量源泉，“網(wǎng)絡強國“戰(zhàn)略已成為趨勢，“網(wǎng)絡強國”戰(zhàn)略的實施具有劃時代意義互聯(lián)網(wǎng)給人類打開了嶄新而廣闊的天地—網(wǎng)絡空間。在這個空間里，全球范圍內(nèi)個人、企業(yè)、組織和政府之間相互聯(lián)系，相互作用，人類的經(jīng)濟、文化和社會活動變得前所未有地活躍起來?；ヂ?lián)網(wǎng)以它無處不在，無所不能，無出其右的科技魅力影響了人們的社會觀，價值觀和世界觀，對傳統(tǒng)政治秩序，經(jīng)濟秩序和社會秩序產(chǎn)生了沖擊，并重塑了人類生產(chǎn)方式，生活方式以及消費方式。但它給人類帶來方便，高效和繁榮之時，也給互聯(lián)網(wǎng)帶來空前的麻煩。從經(jīng)濟市場層面上看，愈演愈烈的網(wǎng)絡詐騙，網(wǎng)絡金融犯罪，網(wǎng)絡知識產(chǎn)權犯罪以及其他互聯(lián)網(wǎng)犯罪已經(jīng)嚴重破壞了經(jīng)濟的正常秩序，也給世界各國帶來了巨大的經(jīng)濟損失。另外還存在著許多問題，如安全方面；從全國范圍看，對主權國家進行網(wǎng)絡竊密、網(wǎng)絡攻擊、網(wǎng)絡煽動、網(wǎng)絡謠言等等，這些都嚴重威脅著國家安全與社會穩(wěn)定，從個體方面看，公民信息不法外泄，倒賣，使用，對公民隱私權侵害空前凸顯。五網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權的系統(tǒng)化法律治理對策（一）提高行政執(zhí)法人員的網(wǎng)絡知識，增強行政執(zhí)法的主動性、技術性針對網(wǎng)絡商標侵權行為，提高網(wǎng)絡商標保護的立法質(zhì)量，行政機關也要及時補充自身的網(wǎng)絡知識，執(zhí)法部門應當準確高效地運用和實施有關法律法規(guī)的規(guī)定，這就要求工商行政管理機關各部門的工作人員要擁更為精準寬泛的商標知識，一方面要充分發(fā)揮自身的管理職能，能夠及時準確的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境下隱蔽的各種類型的商標侵權行為，要積極查處網(wǎng)絡環(huán)境中的商標侵權行為，特別是加強對知名品牌的保護，將法律法規(guī)從有形市場拓展到網(wǎng)絡市場和監(jiān)管領域。另一方面，工商行政執(zhí)法部門等專門機關也要定時開展商標知識培訓，建立專門的商標保護機構來解決突發(fā)的網(wǎng)絡環(huán)境下商標使用的糾紛，提高網(wǎng)絡監(jiān)管部門工作人員的專業(yè)性，增強行政執(zhí)法的主動性、技術性，保障網(wǎng)絡環(huán)境下商標權益人對其所有商標使用的健康性。有時候由于立法的不完善，行政執(zhí)法人員在執(zhí)法實踐中也會面對一些更為具體的問題糾紛，因此，《商標法》規(guī)定了罰款的最高限額而不是最低限額，這使得行政人員的自由裁量權更加主觀和隨意，增大了出現(xiàn)官商勾結和包庇的可能性，針對這種情況，通過在細則中增加罰款的最低數(shù)額，根據(jù)侵權人的主觀惡意程度、對權利人聲譽的損害程度、侵權產(chǎn)品的規(guī)模和違法所得等確定具體條款，可以更好地解決這種差異，因此提高執(zhí)法人員的專業(yè)性也是相當必要并且急切的。（二）提高立法質(zhì)量，增強立法的前瞻性針對網(wǎng)絡商標侵權行為，我國目前仍舊沒有一部專門針對網(wǎng)絡商標侵權的法規(guī)出臺，關于商標侵權的相關規(guī)定大多存在司法解釋中，而且很大部分是關于傳統(tǒng)商標侵權糾紛的處理，這也側面體現(xiàn)了我國對網(wǎng)絡商標侵權這塊關注較少。由于網(wǎng)絡環(huán)境下所涉及的商標問題具有多種形式，而現(xiàn)有法律法規(guī)又缺乏明確規(guī)定加以規(guī)制，且相關規(guī)定的調(diào)整范圍十分局限，因此我國《商標法》應明確規(guī)定網(wǎng)絡商標權侵權種類，應涵蓋網(wǎng)絡商標侵權爭議的所有情況，同時應借鑒國外或地區(qū)在網(wǎng)絡環(huán)境下所解決商標侵權爭議問題的經(jīng)驗，因此結合現(xiàn)在網(wǎng)絡市場上存在的商標侵權行為，把網(wǎng)絡商標侵權行為的規(guī)范及時納入立法范疇，是十分必要且明智的。針對各國立法經(jīng)驗，立法機關可以考察國內(nèi)外的網(wǎng)絡商標侵權案例，總結各個案例的相關處理經(jīng)驗，將網(wǎng)絡商標侵權糾紛與傳統(tǒng)有形市場上商標侵權糾紛案例進行對比總結，發(fā)現(xiàn)其中存在的法律漏洞，將相關規(guī)定及時納入立法體系，或者補充行之有效的司法解釋。（三）強化網(wǎng)絡平臺的社會責任和法律責任對于網(wǎng)上商標侵權的處理實踐，理論界和實務界除了按照傳統(tǒng)法律對新的商標侵權行為進行規(guī)制外，并沒有統(tǒng)一的觀點。趙建蕊著：《商標使用在TRIPS中的體現(xiàn)及在網(wǎng)絡環(huán)境下的新發(fā)展》，中國政法大學出版社2014年版，第128頁；趙建蕊著：《商標使用在TRIPS中的體現(xiàn)及在網(wǎng)絡環(huán)境下的新發(fā)展》，中國政法大學出版社2014年版，第128頁；目前我國對網(wǎng)絡商標侵權行為的處理，主要依據(jù)傳統(tǒng)法律進行規(guī)制，因并沒有合適的法律法規(guī)進行懲罰此種新型商標侵權行為和保護商標所有人的權益，故而經(jīng)常導致網(wǎng)絡商標侵權行為發(fā)現(xiàn)不及時，進而導致救濟不及時，也使得有關部門對此種侵權行為的懲處力度不夠。基于上述情況，司法機關在救濟網(wǎng)絡商標侵權行為時，要提高救濟效率，保障商標權人的合法權益，也要加大對侵犯商標權的犯罪人的懲處力度，以增強司法保護的及時性和有效性。（四）加大商標法的普法宣傳，提高公民抵制商標侵權的意識毋庸置疑，目前網(wǎng)絡無形市場已然成為我國經(jīng)濟效益非常高的地方，創(chuàng)造了無與倫比的經(jīng)濟價值，但與此同時也帶來諸多商標侵權問題。我們在加強商標行政執(zhí)法的同時，也要緊緊聯(lián)系社會群眾商標保護的意識，大力宣傳商標法律知識。一方面網(wǎng)絡商家的法律意識不夠，沒有抵制商標侵權的意識，又或者是根本沒有商標這個概念，根本不知道商標是什么東西，有什么樣的意義；另一方面熟悉商標法律知識的網(wǎng)絡商家，利用某些商家或消費者不了解商標意義這一漏洞，不自覺地使用他人注冊商標或類似馳名商標，或侵犯域名，入侵互聯(lián)網(wǎng)鏈接和入侵搜索引擎，給商標實際權益人造成極差的商譽。所以互聯(lián)網(wǎng)商家和企業(yè)在運用先進的商標發(fā)展策略武裝自身品牌的同時，也要尊重他人的商標權益，自覺遵守社會經(jīng)濟秩序，不給自身招致不必要的侵權糾紛，也絕不給他人侵犯自身權益的機會，因而在加強商標立法執(zhí)法司法方面的同時，我們也要加大商標法的普法宣傳，提高公民尤其是小商家抵制商標侵權的意識。（五）線上線下協(xié)同法律治理現(xiàn)今，中國已成為網(wǎng)絡發(fā)展的重要國家，引起了全世界的關注。互聯(lián)網(wǎng)帶動了相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟不斷成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。但是，中國并不是互聯(lián)網(wǎng)強國，與發(fā)達國家相比還有一定的差距。中國互聯(lián)網(wǎng)在一些重要領域仍被他人控制，對國外硬件和技術的依賴還存在網(wǎng)絡自主創(chuàng)新的不足。雖然互聯(lián)網(wǎng)改善了人們的生活，同時也要帶來諸多便利，但是有時候仍會感嘆，如今，靠互聯(lián)網(wǎng)講話要比過去靠麥克風講話困難得多,這也側面說明，“說話難“是網(wǎng)絡商標權益保護維度下，“線上治理”和“線下治理”銜接所面臨的多重挑戰(zhàn)，伴隨著“線上”互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速擴張，一大批本來就存在“線下”的貨物或者服務，社會治理主體很快遷移到“線上”，同時也給商標權益保護帶來了諸多挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，線上供貨渠道系統(tǒng)對于傳統(tǒng)制造商以及互聯(lián)網(wǎng)線上平臺對于法律、教育等服務的重要性日益增加，但顯而易見，當前線上線下協(xié)同法律治理并不盡如人意，在對商標權益保護這一問題上，在線下，一旦市場上發(fā)生了商標侵權行為，執(zhí)法者能夠很快的查找到侵權者并進行及時的處罰懲治和教育，被侵權人也可以很快地獲得賠償，案件也可以及時得到處理，不會占用太多地公共資源，但是放在互聯(lián)網(wǎng)領域，由于互聯(lián)網(wǎng)具有的虛擬性、全球性等特點以及網(wǎng)絡服務監(jiān)管者缺乏相當?shù)膶I(yè)技術知識，使得很多執(zhí)法人員和網(wǎng)絡服務提供者根本不能在第一時間察覺到網(wǎng)絡商標侵權者究竟在何時何地實施了侵權行為以及侵權者是以怎樣地方式進行了商標侵權，甚至不能判斷其行為是否構成侵權，即使其實施的行為構成商標侵權，又可以依據(jù)哪部法律法規(guī)或司法解釋進行處理解決也是令人頭疼的一點，這些原因致使很多網(wǎng)絡商標糾紛得不到及時處理，從而導致線上處理緩慢，效率奇差?？偨Y在這個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)大爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為商標保護帶來了新的意義和延伸，網(wǎng)絡商家享受流暢、互動和快速的互聯(lián)網(wǎng)，用信息化數(shù)據(jù)手段為自己提供了更好的營銷和發(fā)展手段，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下更好的感知市場動態(tài)，在發(fā)展自身實力的同時也不斷完善自身的商標布局。網(wǎng)絡技術為商家提供了優(yōu)越的發(fā)展機遇，同時也為網(wǎng)絡環(huán)境下商標保護的司法實踐提出了新的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，商標侵權形式有了新發(fā)展，經(jīng)過一系列的理論研究和實踐探索，關于網(wǎng)絡商標侵權的問題雖然有些能夠完善，但是現(xiàn)存的問題仍然不少，如對網(wǎng)絡環(huán)境中商標侵權主體認定，對網(wǎng)絡環(huán)境