產(chǎn)品推廣方案

產(chǎn)品推廣方案產(chǎn)品推廣方案OperationalprogrammeCONTENTNO.1NO.2NO.3NO.4推廣定位推廣流程推廣細(xì)節(jié)后續(xù)計(jì)劃NO.5配合分工NO.6活動時(shí)間表推廣定位1針對直接觸達(dá)人群：打造自媒體矩陣跟風(fēng)突發(fā)熱點(diǎn)自創(chuàng)營銷事件/節(jié)日......針對人群Targetingthepopulation推廣定位Promotionpositioning直接觸達(dá)人群75%B端觸達(dá)人群25%針對B端觸達(dá)人群：線下活動新品推介會合作店培訓(xùn)課程......推廣定位Promotionpositioning針對健康理念定位針對美麗理念定位B端產(chǎn)品培訓(xùn)結(jié)合產(chǎn)品文案突出健康理念線上牙齒護(hù)理分享......效果對比視頻、設(shè)計(jì)美麗日記（牙齒矯治日記）“不要讓牙齒毀掉接吻”類熱點(diǎn)活動......推廣流程2線上推廣：主要針對C端線下活動：主要針對B端網(wǎng)站搭建：針對雙端+起步平臺推廣流程Extensionprocess線下熱點(diǎn)活動新品推介會線上活動倒流門店產(chǎn)品培訓(xùn)線下熱點(diǎn)活動：根據(jù)“七夕”“中秋”“國慶”等，跟線下店鋪合作推廣活動，eg：補(bǔ)貼醫(yī)院，線下牙齒體檢活動。新品推介會：在商務(wù)酒店舉辦新品推介會，邀請線下意向合作店鋪、媒體等。線上活動倒流：線上活動獎品可以和線下結(jié)合起來。rg：獎品設(shè)為指定店鋪牙齒檢測護(hù)理名額。門店產(chǎn)品培訓(xùn)：根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)知識、營銷話術(shù)、相關(guān)政策等進(jìn)行培訓(xùn)；后續(xù)根據(jù)培訓(xùn)內(nèi)容，補(bǔ)貼現(xiàn)金，知識搶答活動。線下推廣Offlinepromotion公眾號運(yùn)營微博運(yùn)營天貓/京東線上平臺搭建線上推廣抖音推廣針對網(wǎng)站運(yùn)營

網(wǎng)站在運(yùn)作中，除必要的品牌宣傳外，我們會將網(wǎng)站打造成一個自媒體矩陣平臺，后續(xù)自媒體活動、內(nèi)容，最后都會匯總到官網(wǎng)上。

網(wǎng)站預(yù)留接口--銷售風(fēng)云榜，后續(xù)可以通過門店的銷售情況，在官網(wǎng)上優(yōu)先展示，相關(guān)活動也可以配合進(jìn)行。

網(wǎng)站會起到數(shù)據(jù)收集的作用；網(wǎng)站上開發(fā)的免費(fèi)測試、預(yù)留的活動接口等，都是為了收集用戶的基本信息而存在的。推廣細(xì)節(jié)3牙齒矯治日記公眾號菜單欄專欄開發(fā)，將菜單欄改為牙齒矯治日記；僅對已經(jīng)購買的用戶開放上傳，其他用戶只能查看；用戶每周上傳一張牙齒變化的照片作為簽到；堅(jiān)持一個月可以返還現(xiàn)金50元...以此類推。游戲化運(yùn)營公眾號尾欄菜單開發(fā)一個小游戲的接口，跟牙齒相關(guān)的小游戲“狂點(diǎn)正牙”“牙齒約會”等等；用戶通過玩游戲可以獲得優(yōu)惠券，或者線下體驗(yàn)卡，增強(qiáng)公眾號粘性。牙齒知識論壇接口公眾號文章固定每周/每月一次關(guān)于牙齒口腔的健康講座；或者護(hù)理牙齒的相關(guān)知識，視頻/圖文的形式均可；作為公眾號粘性依托。公眾號運(yùn)營抖音號運(yùn)營發(fā)起挑戰(zhàn)線上講座醫(yī)生互動關(guān)鍵詞回眸一笑發(fā)起挑戰(zhàn)：以員工個人號發(fā)起，一個員工發(fā)起挑戰(zhàn)，其他人跟風(fēng)；挑戰(zhàn)內(nèi)容每個月更新一次；第一次內(nèi)容“我們都愛笑”/“露牙對嘴型”，下個月再輪換。線上講座：以公號發(fā)起，由特定人物每周錄一次關(guān)于牙齒的健康知識，分成三、四段，每隔一天上傳一個；其他員工搜索點(diǎn)贊。醫(yī)生互動：每個月銷售情況最好的診所，可以選擇一名醫(yī)生作為本次講座的特約嘉賓，也以線上講座的形式；用同一公號?；仨恍Γ涸谛聞?chuàng)一個公號，以創(chuàng)意連續(xù)短視頻的形式；或者街坊街拍的形式，推廣連續(xù)內(nèi)容，在視頻內(nèi)植入廣告推廣。微博運(yùn)營對消費(fèi)者針對B端牙齒護(hù)理相關(guān)內(nèi)容相關(guān)免費(fèi)測試，獲取數(shù)據(jù)線上熱點(diǎn)話題蹭熱度線下活動話題推廣......定期牙齒知識講座論壇產(chǎn)品更新數(shù)據(jù)發(fā)布用戶資源導(dǎo)出線上銷售風(fēng)云榜推廣位......階段計(jì)劃4線上媒體矩陣實(shí)現(xiàn)共通共通之后導(dǎo)出銷售數(shù)據(jù)到微信微博評論留手機(jī)號，微信收集抖音文字倒流微信賬號對接醫(yī)生端，線上咨詢，節(jié)約運(yùn)營成本媒體矩陣全部開通線上咨詢接口任何關(guān)于牙齒問題咨詢（醫(yī)生再去考慮如何到店）咨詢醫(yī)生按照銷售情況排名，誰被咨詢，誰拿客戶線上預(yù)留接口啟用，醫(yī)院銷售風(fēng)云榜針對銷售情況，內(nèi)部有排行榜單，后臺查看排行榜最高的獲得一周的宣傳位使用權(quán)限階段計(jì)劃Phaseplan結(jié)合醫(yī)院，針對外界活動名額哄搶線上活動放名額，6層樓代金券,888層樓搶名額，禁止刷樓，刷樓只算一樓愛心活動，和醫(yī)院合作，針對貧困的體驗(yàn)活動品牌發(fā)布會+線下展會參與產(chǎn)品積累客源之后，舉行品牌發(fā)布會合適的相關(guān)展會、合適的熱點(diǎn)節(jié)目活動贊助（例如跑男，牙齒有關(guān)的流程贊助）拓寬推廣范圍，針對全國復(fù)制保定市模式，全國范圍推廣啟用積累下來的客源，C--C傳播線下舉辦全國范圍推薦會、參與展會等針對全國廣告，選擇性分析投放配合分工5配合分工項(xiàng)目名稱備注負(fù)責(zé)部門完成情況產(chǎn)品推介會針對B端朗獅此欄后續(xù)完善網(wǎng)站接口線上銷售接口第三方合作店鋪培訓(xùn)店內(nèi)培訓(xùn)麥德美刻線下熱點(diǎn)活動針對節(jié)點(diǎn)朗獅/麥德美刻抖音籌備朗獅/麥德美刻公眾號籌備朗獅/麥德美刻微博籌備朗獅/麥德美刻天貓/京東籌備麥德美刻/朗獅網(wǎng)站接口接口--銷售風(fēng)云榜第三方網(wǎng)站接口接口--文章鏈接第三方網(wǎng)站接口接口--數(shù)據(jù)后臺第三方牙齒矯治日記公眾號活動第三方/朗獅配合分工項(xiàng)目名稱備注負(fù)責(zé)部門完成情況游戲菜單游戲化運(yùn)營第三方牙齒知識論壇公眾號內(nèi)容文案朗獅/麥德美刻此欄后續(xù)完善抖音挑戰(zhàn)微博運(yùn)營朗獅/麥德美刻抖音視頻演講麥德美刻/朗獅線上熱點(diǎn)跟進(jìn)微博運(yùn)營朗獅線上知識講座內(nèi)容微博運(yùn)營朗獅/麥德美刻線下店對接活動政策獎品麥德美刻配合技術(shù)攻關(guān)對接醫(yī)生線上咨詢第三方銷售風(fēng)云榜打通網(wǎng)站預(yù)留接口第三方/朗獅線下活動免費(fèi)名額活動朗獅/麥德美刻線下品牌發(fā)布會朗獅/麥德美刻線下展銷會朗獅/麥德美刻時(shí)間進(jìn)度6時(shí)間進(jìn)度運(yùn)作進(jìn)度名稱預(yù)計(jì)完成時(shí)間產(chǎn)品推介會九月抖音籌備運(yùn)作八月公眾號籌備運(yùn)作八月微博