2022年全省職業(yè)院校技能大賽網(wǎng)絡營銷賽項（高職組）競賽評分標準

2022年全省職業(yè)院校技能大賽網(wǎng)絡營銷賽項（高職組）競賽評分標準（一）評分規(guī)則1.裁判員組分工：本賽項設立裁判組，由1名裁判長、2名現(xiàn)場裁判、5名評分裁判組成。裁判長負責組織裁判人員培訓、安排裁判員分工、開展技術點評；現(xiàn)場裁判負責維持現(xiàn)場紀律、解決現(xiàn)場問題、匯總比賽數(shù)據(jù)等工作；評分裁判負責對參賽選手結果進行評分。2.評分方法：新媒體營銷評分方式為主觀評分與客觀評分相結合，網(wǎng)絡營銷評分方式為客觀評分。3．成績復核：為保障成績評判的準確性，監(jiān)督組將對賽項總成績排名前30%的所有參賽隊的成績進行復核；對其余成績進行抽檢復核，抽檢覆蓋率不得低于15%。如發(fā)現(xiàn)成績錯誤以書面方式及時告知裁判長，由裁判長更正成績并簽字確認。復核、抽檢錯誤率超過5%的，裁判組將對所有成績進行復核。4．賽項最終得分：按100分制計分，最終成績經(jīng)復核無誤，由裁判長、監(jiān)督人員和仲裁人員簽字確認后公布。（二）評分標準第一環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡營銷項目策劃（20分）評分項評分點分值項目策劃的完整性1.按照給定的框架結構，全部準確地表述框架內(nèi)容，重點突出且內(nèi)容完整、清晰；最高得2分；

2.項目策劃的內(nèi)容及結構合理、邏輯順暢；最高得2分；

3.項目策劃內(nèi)容對現(xiàn)實具有一定的指導作用。最高得2分。6項目策劃的創(chuàng)新性1.策劃內(nèi)容緊扣比賽給定的主題；最高得2分。

2.營銷內(nèi)容策劃具有一定的創(chuàng)新性；最高得2分。

3.PPT模板創(chuàng)新設計、版式的創(chuàng)新表現(xiàn)方式能夠恰當?shù)乇憩F(xiàn)營銷項目策劃的主題內(nèi)容。最高得2分。6PPT美觀性1.PPT整體布局風格（包括模板設計、版式安排、色彩搭配等）美觀合理、立意新穎，構思獨特設計巧妙，具有想象力和表現(xiàn)力；最高得1分。

2.合理使用了文本、圖片、表格、圖表、圖形、動畫、動作等表現(xiàn)工具；最高得1分。

3.PPT播放流暢，運行穩(wěn)定、無故障。最高得1分。2現(xiàn)場語言表達能力1.聲音洪亮，鏗鏘有力，按時完成現(xiàn)場演講；

2.語言自然流暢，普通話標準，用詞精煉；

3.語言優(yōu)美主次分明，詳略得當；

4.精神飽滿，充滿激情，能較好地運用姿態(tài)、動作、手勢。3現(xiàn)場形象與應變能力1.衣著得體，干凈正規(guī)；最高得1分。

2.現(xiàn)場整體形象干練、自信；最高得1分。

3.現(xiàn)場應變能力強，能夠靈活、順暢回答評委問題且回答切合題意。最高得1分。3第二環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡營銷平臺實踐（80分）1.營銷素材設計制作（22.4分）評分項評分點分值圖片數(shù)量1.至少制作10張營銷圖片素材。

2.超過10張的部分不得分。19.2圖片質(zhì)量1.10張營銷圖片上傳有序、布局合理，水印不破壞圖片效果；

2.10張圖片整體效果創(chuàng)意及設計良好；

3.10張圖片美觀度高、清晰、亮點突出、角度好、有吸引力；

4.10張圖片能夠表現(xiàn)比賽內(nèi)容特點和優(yōu)點。3.22.移動門戶建設與發(fā)布（32分）評分項評分點分值頂部菜單是否添加了此組件；純文字導航；

2.1是否設置了對應的鏈接，鏈接要求不相同；

2.2是否設置了對應的導航名稱且名稱不同；

3.小圖標導航；

3.1是否設置了對應的鏈接，鏈接要求不相同；

3.2是否設置了對應的導航名稱且名稱不同；

3.3是否設置導航圖標且圖標原創(chuàng)；3.4是否設置導航圖標且選擇系統(tǒng)內(nèi)置圖標；

注意：第2點和第3點分值互斥；3.3與3.4分值互斥。2.56標題名稱1.是否設置了此組件；

2.至少設置該組件3個標題名稱。1.92圖片廣告1.是否設置了此組件；

2.輪播顯示方式

2.1至少設置3張圖片輪播廣告；

2.2每個圖片是否設置了鏈接；

2.3每個圖片是否設置了標題；

2.4每個圖片圖片尺寸符合要求；

3.分開顯示方式

3.1至少設置3張圖片輪播廣告；

3.2每個圖片是否設置了鏈接；

3.3每個圖片是否設置了標題；

3.4每個圖片圖片尺寸符合要求。3.84圖片導航1.是否添加了此組件；

2.是否設置了4張圖片并符合要求尺寸；

3.4個圖片是否設置了鏈接，且鏈接不能重復；

4.是否這是的4個對應的標題文本。3.84文本導航1.是否設置了此組件；

2.至少添加3個文本導航；

3.3個導航是否設置了鏈接，且鏈接不能重復；

4.3個導航是否設置了標題文本。1.92富文本1.是否設置了此組件；

2.至少設計1個富文本；

3.是否設置了對應的富文本內(nèi)容。1.92商品布局1.是否設置了此組件；

2.至少設置10個及以上的商品。3.2商品列表1.是否添加了商品列表；

2.至少設置10個及以上的商品。3.2商品搜索1.是否添加商品搜索；

2.至多添加1個商品搜索。0.64分割線1.檢查是否添加了分割線；

2.至少添加4個分割線。1.28輔助空白1.檢查是否添加了輔助空白；

2.至少添加3個輔助空白。0.96櫥窗1.是否添加了櫥窗組件：

2.至少添加兩種類型的櫥窗組件；

3.至少設置9個及以上不同鏈接；

4.至少設計9張櫥窗圖片；

5.每個圖片尺寸是否符合要求。3.52整體布局的美觀度1.整體布局結構清新整潔，重點突出；

2.各個板塊內(nèi)容架構和布局合理、美觀；

3.整體排版，段落格式合理。1.28標題名稱命名規(guī)范性及與該標題下內(nèi)容的相關度1.各個模塊的標題命名規(guī)范，具有吸引力，具有一定的營銷導向；

2.各個模塊的標題和對應的內(nèi)容具有相關性，相關度越高越好。0.32各類圖片整體美觀度1.各類廣告圖片美觀度高、角度好，有吸引力；

2.各類產(chǎn)品圖片展示清晰，商品亮點展示完整，能夠表現(xiàn)產(chǎn)品特點和優(yōu)點，產(chǎn)品圖片對用戶吸引力強。0.32商品發(fā)布商品名稱、商品簡介、商品圖片及商品詳情描述符合規(guī)范，內(nèi)容完整，排版美觀。1.283.站內(nèi)營銷（11.2分）評分項評分點客觀分值營銷活動數(shù)量至少完成2項營銷活動的設計。8營銷活動質(zhì)量1.2個營銷活動名稱、時間設置、活動分享、活動圖標和封面設計、活動簡介說明、獎項設置等設計規(guī)范、排版美觀；2.2個活動設計與比賽內(nèi)容關聯(lián)度高，活動對用戶吸引力強。3.24.站外營銷（14.4分）評分項評分點分值微信公眾號營銷軟文編寫與發(fā)布1.微信公眾號營銷軟文標題有新意，吸引力強；

2.微信公眾號營銷軟文能夠?qū)I銷宣傳內(nèi)容與文章內(nèi)容完美結合在一起；

3.微信公眾號營銷軟文所用的圖片清晰體現(xiàn)比賽內(nèi)容特點；

4.微信公眾號營銷軟文整體排版能夠圖文并茂