2022年全省職業(yè)院校技能大賽網(wǎng)絡(luò)營銷賽項(xiàng)（高職組）競(jìng)賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

2022年全省職業(yè)院校技能大賽網(wǎng)絡(luò)營銷賽項(xiàng)（高職組）競(jìng)賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（一）評(píng)分規(guī)則1.裁判員組分工：本賽項(xiàng)設(shè)立裁判組，由1名裁判長(zhǎng)、2名現(xiàn)場(chǎng)裁判、5名評(píng)分裁判組成。裁判長(zhǎng)負(fù)責(zé)組織裁判人員培訓(xùn)、安排裁判員分工、開展技術(shù)點(diǎn)評(píng)；現(xiàn)場(chǎng)裁判負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律、解決現(xiàn)場(chǎng)問題、匯總比賽數(shù)據(jù)等工作；評(píng)分裁判負(fù)責(zé)對(duì)參賽選手結(jié)果進(jìn)行評(píng)分。2.評(píng)分方法：新媒體營銷評(píng)分方式為主觀評(píng)分與客觀評(píng)分相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)營銷評(píng)分方式為客觀評(píng)分。3．成績(jī)復(fù)核：為保障成績(jī)?cè)u(píng)判的準(zhǔn)確性，監(jiān)督組將對(duì)賽項(xiàng)總成績(jī)排名前30%的所有參賽隊(duì)的成績(jī)進(jìn)行復(fù)核；對(duì)其余成績(jī)進(jìn)行抽檢復(fù)核，抽檢覆蓋率不得低于15%。如發(fā)現(xiàn)成績(jī)錯(cuò)誤以書面方式及時(shí)告知裁判長(zhǎng)，由裁判長(zhǎng)更正成績(jī)并簽字確認(rèn)。復(fù)核、抽檢錯(cuò)誤率超過5%的，裁判組將對(duì)所有成績(jī)進(jìn)行復(fù)核。4．賽項(xiàng)最終得分：按100分制計(jì)分，最終成績(jī)經(jīng)復(fù)核無誤，由裁判長(zhǎng)、監(jiān)督人員和仲裁人員簽字確認(rèn)后公布。（二）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)第一環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃（20分）評(píng)分項(xiàng)評(píng)分點(diǎn)分值項(xiàng)目策劃的完整性1.按照給定的框架結(jié)構(gòu)，全部準(zhǔn)確地表述框架內(nèi)容，重點(diǎn)突出且內(nèi)容完整、清晰；最高得2分；

2.項(xiàng)目策劃的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)合理、邏輯順暢；最高得2分；

3.項(xiàng)目策劃內(nèi)容對(duì)現(xiàn)實(shí)具有一定的指導(dǎo)作用。最高得2分。6項(xiàng)目策劃的創(chuàng)新性1.策劃內(nèi)容緊扣比賽給定的主題；最高得2分。

2.營銷內(nèi)容策劃具有一定的創(chuàng)新性；最高得2分。

3.PPT模板創(chuàng)新設(shè)計(jì)、版式的創(chuàng)新表現(xiàn)方式能夠恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)營銷項(xiàng)目策劃的主題內(nèi)容。最高得2分。6PPT美觀性1.PPT整體布局風(fēng)格（包括模板設(shè)計(jì)、版式安排、色彩搭配等）美觀合理、立意新穎，構(gòu)思獨(dú)特設(shè)計(jì)巧妙，具有想象力和表現(xiàn)力；最高得1分。

2.合理使用了文本、圖片、表格、圖表、圖形、動(dòng)畫、動(dòng)作等表現(xiàn)工具；最高得1分。

3.PPT播放流暢，運(yùn)行穩(wěn)定、無故障。最高得1分。2現(xiàn)場(chǎng)語言表達(dá)能力1.聲音洪亮，鏗鏘有力，按時(shí)完成現(xiàn)場(chǎng)演講；

2.語言自然流暢，普通話標(biāo)準(zhǔn)，用詞精煉；

3.語言優(yōu)美主次分明，詳略得當(dāng)；

4.精神飽滿，充滿激情，能較好地運(yùn)用姿態(tài)、動(dòng)作、手勢(shì)。3現(xiàn)場(chǎng)形象與應(yīng)變能力1.衣著得體，干凈正規(guī)；最高得1分。

2.現(xiàn)場(chǎng)整體形象干練、自信；最高得1分。

3.現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)，能夠靈活、順暢回答評(píng)委問題且回答切合題意。最高得1分。3第二環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)實(shí)踐（80分）1.營銷素材設(shè)計(jì)制作（22.4分）評(píng)分項(xiàng)評(píng)分點(diǎn)分值圖片數(shù)量1.至少制作10張營銷圖片素材。

2.超過10張的部分不得分。19.2圖片質(zhì)量1.10張營銷圖片上傳有序、布局合理，水印不破壞圖片效果；

2.10張圖片整體效果創(chuàng)意及設(shè)計(jì)良好；

3.10張圖片美觀度高、清晰、亮點(diǎn)突出、角度好、有吸引力；

4.10張圖片能夠表現(xiàn)比賽內(nèi)容特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。3.22.移動(dòng)門戶建設(shè)與發(fā)布（32分）評(píng)分項(xiàng)評(píng)分點(diǎn)分值頂部菜單是否添加了此組件；純文字導(dǎo)航；

2.1是否設(shè)置了對(duì)應(yīng)的鏈接，鏈接要求不相同；

2.2是否設(shè)置了對(duì)應(yīng)的導(dǎo)航名稱且名稱不同；

3.小圖標(biāo)導(dǎo)航；

3.1是否設(shè)置了對(duì)應(yīng)的鏈接，鏈接要求不相同；

3.2是否設(shè)置了對(duì)應(yīng)的導(dǎo)航名稱且名稱不同；

3.3是否設(shè)置導(dǎo)航圖標(biāo)且圖標(biāo)原創(chuàng)；3.4是否設(shè)置導(dǎo)航圖標(biāo)且選擇系統(tǒng)內(nèi)置圖標(biāo)；

注意：第2點(diǎn)和第3點(diǎn)分值互斥；3.3與3.4分值互斥。2.56標(biāo)題名稱1.是否設(shè)置了此組件；

2.至少設(shè)置該組件3個(gè)標(biāo)題名稱。1.92圖片廣告1.是否設(shè)置了此組件；

2.輪播顯示方式

2.1至少設(shè)置3張圖片輪播廣告；

2.2每個(gè)圖片是否設(shè)置了鏈接；

2.3每個(gè)圖片是否設(shè)置了標(biāo)題；

2.4每個(gè)圖片圖片尺寸符合要求；

3.分開顯示方式

3.1至少設(shè)置3張圖片輪播廣告；

3.2每個(gè)圖片是否設(shè)置了鏈接；

3.3每個(gè)圖片是否設(shè)置了標(biāo)題；

3.4每個(gè)圖片圖片尺寸符合要求。3.84圖片導(dǎo)航1.是否添加了此組件；

2.是否設(shè)置了4張圖片并符合要求尺寸；

3.4個(gè)圖片是否設(shè)置了鏈接，且鏈接不能重復(fù)；

4.是否這是的4個(gè)對(duì)應(yīng)的標(biāo)題文本。3.84文本導(dǎo)航1.是否設(shè)置了此組件；

2.至少添加3個(gè)文本導(dǎo)航；

3.3個(gè)導(dǎo)航是否設(shè)置了鏈接，且鏈接不能重復(fù)；

4.3個(gè)導(dǎo)航是否設(shè)置了標(biāo)題文本。1.92富文本1.是否設(shè)置了此組件；

2.至少設(shè)計(jì)1個(gè)富文本；

3.是否設(shè)置了對(duì)應(yīng)的富文本內(nèi)容。1.92商品布局1.是否設(shè)置了此組件；

2.至少設(shè)置10個(gè)及以上的商品。3.2商品列表1.是否添加了商品列表；

2.至少設(shè)置10個(gè)及以上的商品。3.2商品搜索1.是否添加商品搜索；

2.至多添加1個(gè)商品搜索。0.64分割線1.檢查是否添加了分割線；

2.至少添加4個(gè)分割線。1.28輔助空白1.檢查是否添加了輔助空白；

2.至少添加3個(gè)輔助空白。0.96櫥窗1.是否添加了櫥窗組件：

2.至少添加兩種類型的櫥窗組件；

3.至少設(shè)置9個(gè)及以上不同鏈接；

4.至少設(shè)計(jì)9張櫥窗圖片；

5.每個(gè)圖片尺寸是否符合要求。3.52整體布局的美觀度1.整體布局結(jié)構(gòu)清新整潔，重點(diǎn)突出；

2.各個(gè)板塊內(nèi)容架構(gòu)和布局合理、美觀；

3.整體排版，段落格式合理。1.28標(biāo)題名稱命名規(guī)范性及與該標(biāo)題下內(nèi)容的相關(guān)度1.各個(gè)模塊的標(biāo)題命名規(guī)范，具有吸引力，具有一定的營銷導(dǎo)向；

2.各個(gè)模塊的標(biāo)題和對(duì)應(yīng)的內(nèi)容具有相關(guān)性，相關(guān)度越高越好。0.32各類圖片整體美觀度1.各類廣告圖片美觀度高、角度好，有吸引力；

2.各類產(chǎn)品圖片展示清晰，商品亮點(diǎn)展示完整，能夠表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品圖片對(duì)用戶吸引力強(qiáng)。0.32商品發(fā)布商品名稱、商品簡(jiǎn)介、商品圖片及商品詳情描述符合規(guī)范，內(nèi)容完整，排版美觀。1.283.站內(nèi)營銷（11.2分）評(píng)分項(xiàng)評(píng)分點(diǎn)客觀分值營銷活動(dòng)數(shù)量至少完成2項(xiàng)營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)。8營銷活動(dòng)質(zhì)量1.2個(gè)營銷活動(dòng)名稱、時(shí)間設(shè)置、活動(dòng)分享、活動(dòng)圖標(biāo)和封面設(shè)計(jì)、活動(dòng)簡(jiǎn)介說明、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等設(shè)計(jì)規(guī)范、排版美觀；2.2個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)與比賽內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高，活動(dòng)對(duì)用戶吸引力強(qiáng)。3.24.站外營銷（14.4分）評(píng)分項(xiàng)評(píng)分點(diǎn)分值微信公眾號(hào)營銷軟文編寫與發(fā)布1.微信公眾號(hào)營銷軟文標(biāo)題有新意，吸引力強(qiáng)；

2.微信公眾號(hào)營銷軟文能夠?qū)I銷宣傳內(nèi)容與文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起；

3.微信公眾號(hào)營銷軟文所用的圖片清晰體現(xiàn)比賽內(nèi)容特點(diǎn)；

4.微信公眾號(hào)營銷軟文整體排版能夠圖文并茂