果集：【個(gè)性表達(dá)賽道】2024備戰(zhàn)雙十一：消費(fèi)者行為與品牌前瞻布局

在當(dāng)今社會(huì)，個(gè)性化消費(fèi)需求已經(jīng)成為一種不可忽視的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生期待已超越了基本的功能性與實(shí)用性范疇，轉(zhuǎn)而更加聚焦于個(gè)性彰顯與差異化體驗(yàn)。領(lǐng)域，特別是在美妝與服飾兩大板塊中體現(xiàn)得尤為突出。美妝領(lǐng)域，從護(hù)膚、彩妝到個(gè)在美妝領(lǐng)域，個(gè)性化需求體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的定制化追求上。這包括但不限于對(duì)特定膚質(zhì)、肌膚問題的護(hù)膚品選擇、針對(duì)個(gè)人膚色和喜好的彩妝產(chǎn)品定制、以及根據(jù)個(gè)人風(fēng)格和場(chǎng)合需求的妝容設(shè)計(jì)。個(gè)性化服飾消費(fèi)是指消費(fèi)者根據(jù)自己的年齡、身材特點(diǎn)和生活場(chǎng)景，選擇或定制具有獨(dú)特風(fēng)格和特色的服裝。這種消費(fèi)方式強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性表達(dá)和差異化需求，滿足消費(fèi)者對(duì)于服裝的個(gè)性化和定制化追求。隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的多樣化，個(gè)性化服飾消費(fèi)逐漸成為一種流行趨勢(shì)。一、個(gè)性化美妝01.02.03.04.社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道品牌如何進(jìn)行個(gè)性表達(dá)報(bào)告總結(jié)熱度分析場(chǎng)景洞察場(chǎng)景營(yíng)銷PART01.社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道熱度分析銷售概覽：護(hù)膚市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，護(hù)膚套裝和精華仍是市場(chǎng)的主力品類【護(hù)膚】抖音平臺(tái)月度銷售指數(shù)【護(hù)膚】抖音平臺(tái)月度銷售指數(shù)36.88%36.88%↓0.56%↓0.56%↓6.43%2024年H1【護(hù)膚】子品類銷售額占比2023年雙11大促【護(hù)膚】子品類占比數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1賽道表現(xiàn)：抗老持續(xù)熱門，抗敏護(hù)膚顯著增長(zhǎng)，美白仍具潛力，祛痘控油穩(wěn)定前行?抗老賽道是功效護(hù)膚市場(chǎng)中的增長(zhǎng)熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞;?敏感肌賽道同比增長(zhǎng)顯著，敏感護(hù)理產(chǎn)品在大促節(jié)點(diǎn)波動(dòng)明顯，可見敏感肌用戶對(duì)大促囤貨機(jī)制感興趣;?美白賽道2023年經(jīng)歷618、雙11大促及夏季波動(dòng)后，2024年H1在穩(wěn)定增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下于618出現(xiàn)增長(zhǎng)拐點(diǎn)，美白賽道仍有潛力可挖;?痘痘肌賽道處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，仍是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)，品牌可以通過提供針對(duì)性的解決方案來滿足消費(fèi)者的需求?！咀o(hù)膚】2024年H1個(gè)性化功效賽道銷售表現(xiàn)【護(hù)膚】抖音平臺(tái)月度銷售指數(shù)縱軸：同比2023年H12023年6182023年雙112024年618敏感肌,49.18%抗老,42.92%抗老,42.92%祛痘,40.33%祛痘,40.33%美白,32.46%美白,32.46%2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月橫軸：銷售指數(shù)橫軸：銷售指數(shù)數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1市場(chǎng)熱度：護(hù)膚逐年熱度值呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，2024年大促前夕出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)從抖音平臺(tái)用戶搜索指數(shù)來看，護(hù)膚關(guān)注熱度逐年呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，連續(xù)兩年3月份出現(xiàn)搜索波峰，這主要?dú)w因于冬春季交替護(hù)膚需求的增加以及三八節(jié)送禮需求的推動(dòng)，可見3月份護(hù)膚市場(chǎng)的巨大潛力。2024年5月搜索趨勢(shì)出現(xiàn)爆發(fā)拐點(diǎn)，主要為618銷售前期用戶對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的搜索熱情急劇上升。除了預(yù)期中的搜索熱度增長(zhǎng)，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者圍繞不同的膚質(zhì)、年齡、生活習(xí)慣等積極搜索個(gè)性化護(hù)膚方案。60000000500000004000000030000000200000000【護(hù)膚】相關(guān)搜索指數(shù)年度趨勢(shì)變化2022年2023年2024年60000000500000004000000030000000200000000【護(hù)膚】相關(guān)搜索指數(shù)月度趨勢(shì)變化2023年8月數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1市場(chǎng)焦點(diǎn)：消費(fèi)者日益注重自我表達(dá)，消費(fèi)趨勢(shì)正逐步向滿足個(gè)性用戶搜索關(guān)注點(diǎn)由品牌及產(chǎn)品向用戶搜索關(guān)注點(diǎn)由品牌及產(chǎn)品向需求及場(chǎng)景傾斜美白、提亮、改善暗沉、去黃提亮、膚色美白、提亮、改善暗沉、去黃提亮、膚色……30歲、30-40歲護(hù)膚、抗衰、抗皺、皺紋、送媽媽、抗老……02010303敏感肌、修復(fù)、屏障、孕婦可用、過敏性、敏感肌、修復(fù)、屏障、孕婦可用、過敏性、紅血絲、科技護(hù)膚、正確護(hù)膚……祛痘、熬夜必備、長(zhǎng)痘、毛孔粗大……04數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1搜索熱度：抗老護(hù)膚搜索熱度于2024年H1達(dá)到新高峰，大促節(jié)點(diǎn)引爆熱潮從抖音平臺(tái)用戶搜索指數(shù)看，抗老緊致類相關(guān)搜索熱度呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。尤其在2023年下半年明顯加速，至2024年上半年達(dá)到峰值。進(jìn)一步觀察，我們發(fā)現(xiàn)在雙11、三八節(jié)、618等大促節(jié)點(diǎn)相關(guān)搜索量均呈現(xiàn)顯著的峰值，可見抗老護(hù)膚市場(chǎng)具備龐大的銷售潛力。預(yù)計(jì)未來抗老市場(chǎng)將持續(xù)繁榮，成為護(hù)膚品行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)?！究估暇o致】相關(guān)搜索指數(shù)年度趨勢(shì)變化【抗老緊致】相關(guān)搜索指數(shù)月度趨勢(shì)變化300000030000002023年三八節(jié)2023年雙112024年貨節(jié)202250000025000002000000200000050000050000002023年8月02023年8月數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1營(yíng)銷表現(xiàn)：聲量波動(dòng)緊繞電商節(jié)點(diǎn)，互動(dòng)下滑揭示營(yíng)銷挑戰(zhàn)，流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈點(diǎn)而波動(dòng)。盡管聲量增長(zhǎng)幅度有限，但這并不意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度有所降低。相反，隨著越來越多的品牌在大促節(jié)和關(guān)注并未減少，這可能與品牌間的宣傳策略、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素導(dǎo)致互動(dòng)熱情下降。品牌需優(yōu)化宣傳策略，結(jié)合用戶個(gè)性化【抗老緊致】相關(guān)聲量趨勢(shì)變化【抗老緊致】相關(guān)作品互動(dòng)量趨勢(shì)變化抖音2024年貨節(jié)單位：萬80,00060,00040,00020,000040.83%抖音2024年38大促4.33%-0.47%●.-2.08%-23.50%8,0006,0005,0004,0002,00008,0006,0005,0004,0002,0000.4.25%●數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1搜索熱度：美白搜索熱度在夏季呈波動(dòng)性增長(zhǎng)，2024年H1市場(chǎng)關(guān)注度趨穩(wěn)抖音平臺(tái)用戶美白相關(guān)搜索指數(shù)隨著季節(jié)波動(dòng)性增長(zhǎng)，2023年5月至7月，搜索熱度連續(xù)三個(gè)月保持高位，可能與夏季肌膚護(hù)理需求增加、美白提亮產(chǎn)品促銷等因素有關(guān)。從2024年H1的數(shù)據(jù)來看，搜索熱度仍然保持在一個(gè)相對(duì)較高的水平，但并未出現(xiàn)像2023年那樣的顯著增長(zhǎng)。這可能意味著市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，或者消費(fèi)者對(duì)于美白提亮產(chǎn)品有相對(duì)成熟的認(rèn)知。【美白】相關(guān)搜索指數(shù)月度趨勢(shì)變化【美白】【美白】相關(guān)搜索指數(shù)月度趨勢(shì)變化8000080000600006000040000000數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1營(yíng)銷表現(xiàn)：2024年H1美白護(hù)膚市場(chǎng)聲量下滑但互動(dòng)量穩(wěn)定，單篇互動(dòng)效果提升?聲量：2024年H1美白護(hù)膚相關(guān)的聲量同比下降16.94%，主要下滑集中在2-4月，3月開始聲量走勢(shì)逐漸趨于平緩，從年初的積極開局到后續(xù)的波動(dòng)調(diào)整，再到逐步穩(wěn)定，美白賽道正在趨于常態(tài)化發(fā)展。?互動(dòng)量：2024年H1美白護(hù)膚相關(guān)互動(dòng)量同幾乎持平，觀察對(duì)比互動(dòng)節(jié)奏前置，2024年上半年的互動(dòng)量分別在2月、5月出現(xiàn)小波峰增長(zhǎng)，在三八節(jié)點(diǎn)和618大促前夕用戶展露更高的互動(dòng)熱情，但這可能與品牌在節(jié)日和大促節(jié)點(diǎn)投放的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容有關(guān)聯(lián)。【美白】【美白】相關(guān)聲量趨勢(shì)變化6,0005,0004,0002,0006,0005,0004,0002,000250,000250,000抖音2024年38大促●抖音2024年38大促●●200,00050,00000●-36.80%2024年H1聲量同比下降16.94%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1搜索熱度：敏感肌搜索熱度持續(xù)增長(zhǎng)，大促節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)需求高峰2023年至今敏感肌相關(guān)的搜索量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，可見消費(fèi)者對(duì)于敏感肌護(hù)膚和管理的關(guān)注度在不斷提升，市場(chǎng)潛力巨大。隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚健康和護(hù)理的重視程度不斷提高，敏感肌市場(chǎng)有望成為一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)領(lǐng)域。敏感肌相關(guān)搜索量分別在618、雙11大促出現(xiàn)增長(zhǎng)波峰，消費(fèi)者對(duì)于敏感肌產(chǎn)品的關(guān)注度顯著增加，在大促節(jié)點(diǎn)顯露購(gòu)買需求。【敏感肌】相關(guān)搜索指數(shù)月度趨勢(shì)變化【敏感肌】【敏感肌】相關(guān)搜索指數(shù)月度趨勢(shì)變化2023年6182023年61860000050000040000030000020000000數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1營(yíng)銷表現(xiàn)：2024年H1聲量同比增長(zhǎng)23.06%，冬春換季凸顯敏感肌護(hù)膚需求敏感肌相關(guān)的聲量在2023年和2024年上半年呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2024年上半年敏感肌護(hù)膚相關(guān)聲量同比增長(zhǎng)23.06%。2024年3月份出現(xiàn)聲量波峰，這與冬春換季易引發(fā)敏感有密切關(guān)系。換季時(shí)節(jié)，氣候的變化和環(huán)境因素的刺激容易導(dǎo)致肌膚敏感，因此敏感肌膚的護(hù)理需求在這一時(shí)期尤為突出，而這種季節(jié)性的需求變化也進(jìn)一步推動(dòng)了敏感肌相關(guān)聲量的增長(zhǎng)。從3-6月敏感肌相關(guān)聲量的持續(xù)高位，3月互動(dòng)熱度高也反映出消費(fèi)者對(duì)于敏感肌護(hù)膚的持續(xù)關(guān)注?！久舾屑　肯嚓P(guān)聲量趨勢(shì)變化【敏感肌】相關(guān)作品互動(dòng)量趨勢(shì)變化抖音2024年貨節(jié)抖音2024年貨節(jié)80,00060,00040,00020,00006,000抖音2024年38大促抖音2024年38大促48.89%8.63%●0.05%5,0004,0002,00005,0004,0002,0000●-43.04%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1搜索熱度：痘痘肌護(hù)膚熱度飆升，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，雙11、618出現(xiàn)搜索高峰從抖音平臺(tái)用戶搜索指數(shù)看，祛痘護(hù)膚的關(guān)注熱度長(zhǎng)期呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，痘痘肌護(hù)膚的關(guān)注度在不斷提高，痘痘肌護(hù)膚市場(chǎng)的需求可能在持續(xù)增長(zhǎng)。從2023年下半年開始，痘痘搜索熱度值出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，特別是在2023年10月雙11大促和618大促出現(xiàn)顯著的搜索峰值，這表明痘痘肌護(hù)膚市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?。【痘痘】相關(guān)搜索指數(shù)年度趨勢(shì)變化【痘痘】相關(guān)搜索指數(shù)年度趨勢(shì)變化35000002023年雙112024年6183500000350000030000003000000250000025000002000000200000050000050000002023年8月02023年8月數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1營(yíng)銷表現(xiàn)：痘痘相關(guān)話題的聲量趨勢(shì)與夏季關(guān)聯(lián)，2024年夏季前又呈上升趨勢(shì)從2023年到2024年，痘痘相關(guān)的聲量整體呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)。在2023年內(nèi)，聲量在上半年持續(xù)增長(zhǎng)，并在7月和8月達(dá)到峰值，這可能與夏季油脂分泌旺盛、痘痘問題多發(fā)有關(guān)。夏季過后，8月份開始聲量逐漸回落，可見痘痘相關(guān)的聲量趨勢(shì)與夏季緊密關(guān)聯(lián)。2024年3-6月聲量走勢(shì)趨于穩(wěn)定，從6月份開始，聲量再次呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，這預(yù)示著夏季的到來可能會(huì)再次引發(fā)痘痘問題的高發(fā)。【痘痘】相關(guān)聲量趨勢(shì)變化【痘痘】【痘痘】相關(guān)聲量趨勢(shì)變化6,00045.65%6,000抖音2024年38大促-50.06%5,0004,000抖音2024年貨節(jié)80,000-6.86%60,00040,00020,0002,00000-50.06%5,0004,000抖音2024年貨節(jié)80,000-6.86%60,00040,00020,0002,00000-44.50%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1自2023年1月至2024年6月，個(gè)性化需求護(hù)膚市場(chǎng)各類別的銷售額均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人肌膚問題的深度認(rèn)識(shí)和個(gè)性化解決方案的強(qiáng)烈需求。建議品牌開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者的肌膚狀況和需求提供個(gè)性化的護(hù)膚方案。美白賽道穩(wěn)健美白相關(guān)銷售額和用戶搜索指數(shù)依然保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這表明消費(fèi)者對(duì)于美白產(chǎn)品的需求相對(duì)穩(wěn)美白賽道穩(wěn)健美白相關(guān)銷售額和用戶搜索指數(shù)依然保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這表明消費(fèi)者對(duì)于美白產(chǎn)品的需求相對(duì)穩(wěn)定，仍具有巨大的潛力可挖，品牌應(yīng)持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和研發(fā)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求?？估项惿唐蜂N售額表現(xiàn)尤為突出，且用戶搜索指數(shù)一路走高，這與消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的抗衰老需求以及護(hù)膚品行業(yè)在抗老技術(shù)上的不斷研發(fā)和創(chuàng)新緊密相抗老賽道領(lǐng)跑痘痘肌賽道蓄勢(shì)待發(fā)敏感肌賽道崛起2024年上半年敏感肌相關(guān)銷售額同比突出，用戶痘痘肌賽道蓄勢(shì)待發(fā)敏感肌賽道崛起2024年上半年敏感肌相關(guān)銷售額同比突出，用戶搜索熱度持續(xù)增長(zhǎng)，在大促期間出現(xiàn)需求高峰。敏感肌膚市場(chǎng)崛起，這可能與消費(fèi)者對(duì)皮膚健康意識(shí)的提高以及對(duì)敏感肌膚護(hù)理的日益重視有關(guān)。痘痘相關(guān)銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶相關(guān)搜索熱度飆升，尤其在2023年雙11和2024年618大促節(jié)點(diǎn)搜索熱情爆發(fā)，其中6月份出現(xiàn)搜索高峰，夏季是痘痘肌護(hù)理需求旺盛期，夏前需求增長(zhǎng)預(yù)示著賽道潛力。數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1PART02.社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道場(chǎng)景洞察【抗老】人群畫像：以女性為主，年齡主要集中在24-40歲之間；城市分布上，各線城市占比分散，可見抗老意識(shí)普遍，其中一線和新一線城市的人群關(guān)注度最高性別分布年齡分布人群占比TGI男性,23.00%男性,23.00%地域分布20%15% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【美白】人群畫像：18-40歲占比73.5%，年齡越小關(guān)注度越高；從地域分布來看，三、四線城市占比均超過20%，且TGI指數(shù)也相對(duì)較高，表明這些城市的美白市場(chǎng)潛力大性別分布年齡分布人群占比TGI40%200女性,女性,69%地域分布20%15% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【敏感肌】人群畫像：從年齡分布來看，主要集中在18-40歲之間，青壯年肌膚敏感問題顯著；從地域上看，人群遍布各個(gè)城市層級(jí)，顯示出廣泛的市場(chǎng)需求和潛力性別分布年齡分布人群占比TGI30040%30030%20%30%20%200地域分布20%15% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【痘痘肌】人群畫像：女性和男性均面臨痘痘困擾，主要集中18-40歲，其中18-23歲TGI高達(dá)239，痘痘問題尤為普遍，各地域TGI接近，表明痘痘問題不受地域限制性別分布年齡分布人群占比TGI30040%20%200人群占比TGI30040%20%2000男性,42%女性,58%24-3050+24-30地域分布20%15% 地域分布20%15% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1用戶決策鏈路需求關(guān)注64.84需求關(guān)注64.84%消費(fèi)決策個(gè)性化追求解決方案28.07%膚質(zhì)品類品牌/產(chǎn)品搜索產(chǎn)品對(duì)比/測(cè)評(píng)方法與步驟規(guī)格質(zhì)地排行榜認(rèn)證/專利直播福利價(jià)格抗老膚質(zhì)品類品牌/產(chǎn)品搜索產(chǎn)品對(duì)比/測(cè)評(píng)方法與步驟規(guī)格質(zhì)地排行榜認(rèn)證/專利直播福利價(jià)格抗老數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【抗老】用戶需求關(guān)注：圍繞功效和成分，其中淡紋除皺、提拉緊致是核心訴求在成分教育市場(chǎng)中，玻色因與A醇被頻繁提及，成為備受關(guān)注的成分細(xì)分功效熱詞細(xì)分功效熱詞功效功效成分成分痛點(diǎn)淡紋除皺提拉緊致抗老抗老抗衰修護(hù)煥亮彈潤(rùn)抗糖抗初老抗氧凍齡保濕補(bǔ)水膚質(zhì)細(xì)分成分熱詞年齡2.68%護(hù)膚理念痛點(diǎn)淡紋除皺提拉緊致抗老抗老抗衰修護(hù)煥亮彈潤(rùn)抗糖抗初老抗氧凍齡保濕補(bǔ)水膚質(zhì)細(xì)分成分熱詞年齡2.68%護(hù)膚理念人群場(chǎng)景玻色因A醇成分視黃醇玻尿酸多肽提取物煙酰胺二裂酵母蝦青素肌肽藍(lán)銅勝肽0.65%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2024年H1，成分圖表僅展現(xiàn)占比大于1%【美白】用戶需求關(guān)注：圍繞功效和成分，美白是核心訴求，淡斑、提亮需求廣泛煙酰胺仍是美白市場(chǎng)焦點(diǎn)，熊果苷熱度位列第二2024H1美白相關(guān)搜索熱度占比細(xì)分功效熱詞功效功效淡紋去雞皮成分淡紋去雞皮成分美白提亮淡痘印修護(hù)收縮毛孔保濕補(bǔ)水祛黑祛黃淡斑緊致痛點(diǎn)美白提亮淡痘印修護(hù)收縮毛孔保濕補(bǔ)水祛黑祛黃淡斑緊致痛點(diǎn)膚質(zhì)膚質(zhì)細(xì)分成分熱詞人群0.95%人群0.66%0.49%0.48%年齡0.03%多肽0.06%0.66%0.49%0.48%年齡0.03%多肽煙酰胺熊果苷維C紅景天膠原蛋白酵素玻尿酸珍珠光果甘草植物提取物煙酰胺熊果苷維C紅景天膠原蛋白酵素玻尿酸珍珠光果甘草植物提取物美白區(qū)域數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2024年H1，成分圖表僅展現(xiàn)占比大于1%【敏感肌】用戶需求關(guān)注：圍繞功效、痛點(diǎn)和成分，舒敏修護(hù)是核心訴求敏感肌用戶多受泛紅、屏障受損、角質(zhì)層薄等困擾，含氨基酸成分的產(chǎn)品受歡迎2024H1敏感肌相關(guān)搜索熱度占比細(xì)分功效熱詞功效功效痛點(diǎn)痛點(diǎn)美白煥亮舒敏修護(hù)保濕補(bǔ)水祛痘強(qiáng)韌肌底改善泛紅T區(qū)管理美白煥亮舒敏修護(hù)保濕補(bǔ)水祛痘強(qiáng)韌肌底改善泛紅T區(qū)管理改善爛臉抗老嫩膚成分成分關(guān)聯(lián)的痛點(diǎn)熱詞膚質(zhì)膚質(zhì)護(hù)膚理念3.84%護(hù)膚理念角質(zhì)層薄祛痘痤瘡敏感泛紅激素臉閉口粉刺屏障受損淡斑干癢起皮毛孔粗大角質(zhì)層薄祛痘痤瘡敏感泛紅激素臉閉口粉刺屏障受損淡斑干癢起皮場(chǎng)景場(chǎng)景細(xì)分成分熱詞人群人群年齡0.02%年齡角鯊?fù)闊燉０钒被嵘窠?jīng)酰胺凍干粉成分水楊酸植物成分玻尿酸積雪草透明質(zhì)酸鈉角鯊?fù)闊燉０钒被嵘窠?jīng)酰胺凍干粉成分水楊酸植物成分玻尿酸積雪草數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【痘痘肌】用戶需求：聚焦于解決痛點(diǎn)與追求功效兩大方面，其中閉口粉刺問題與祛痘效果占比突出，反映出用戶對(duì)于改善肌膚狀態(tài)、消除痘痘及粉刺的迫切需求2024H1痘痘相關(guān)搜索熱度占比關(guān)聯(lián)的痛點(diǎn)熱詞痛點(diǎn)痛點(diǎn)功效功效閉口粉刺紅腫痘坑痘印膿包毛孔粗大青春痘丘疹毛囊炎螨蟲反復(fù)長(zhǎng)痘毛孔堵塞爛臉內(nèi)分泌失調(diào)暗黃皮脂腺色斑發(fā)癢閉口粉刺紅腫痘坑痘印膿包毛孔粗大青春痘丘疹毛囊炎螨蟲反復(fù)長(zhǎng)痘毛孔堵塞爛臉內(nèi)分泌失調(diào)暗黃皮脂腺色斑發(fā)癢祛痘毛孔管理祛痘印去黑頭深層清潔遮痘痘毛囊管理消炎控油修護(hù)提亮去角質(zhì)淡痘印嫩膚補(bǔ)水長(zhǎng)痘區(qū)域膚質(zhì)細(xì)分功效熱詞成分12%人群祛痘毛孔管理祛痘印去黑頭深層清潔遮痘痘毛囊管理消炎控油修護(hù)提亮去角質(zhì)淡痘印嫩膚補(bǔ)水長(zhǎng)痘區(qū)域膚質(zhì)細(xì)分功效熱詞成分12%人群場(chǎng)景護(hù)膚理念2.90%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1尋找解決方案：用戶品類需求明確，在平臺(tái)內(nèi)積極搜索滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品信息面霜精華精華水/爽膚水乳液水乳套裝眼霜/眼部精華美容儀美白相關(guān)品類熱詞品牌/產(chǎn)品搜索面霜精華精華水/爽膚水乳液水乳套裝眼霜/眼部精華美容儀美白相關(guān)品類熱詞品牌/產(chǎn)品搜索防曬/隔離面霜精華水乳套裝乳液精華水/爽膚水防曬/隔離面霜精華水乳套裝乳液精華水/爽膚水眼霜/眼部精華潔面面膜痘痘肌相關(guān)品類熱詞敏感肌相關(guān)品類熱詞痘痘肌相關(guān)品類熱詞敏感肌相關(guān)品類熱詞KOLKOL推薦水乳套裝水乳套裝潔面防曬/隔離面霜精華乳液面膜眼霜/眼部…粉底脫毛膏產(chǎn)品對(duì)比/測(cè)評(píng)痘痘膏粉刺針面膜精華潔面乳液痘痘膏粉刺針面膜精華潔面數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1消費(fèi)決策因素：產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)地、口碑表現(xiàn)是影響消費(fèi)者決策的三大因素規(guī)格相關(guān)熱詞表現(xiàn)規(guī)格相關(guān)熱詞表現(xiàn)套裝/禮盒33.38%凈含量30.62%凈含量0.89%0.89%0.59%規(guī)格質(zhì)地/膚感口碑/排行榜認(rèn)證直播福利國(guó)貨價(jià)格數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1用戶決策鏈路總結(jié)：核心聚焦于功效、成分及痛點(diǎn)三大底層邏輯；在品類偏好上，各賽道功能針對(duì)性產(chǎn)品受個(gè)性化用戶追求?細(xì)分關(guān)注點(diǎn)明顯可見，各用戶群體在追求功效的同時(shí)，也開始注重產(chǎn)品成分的科學(xué)性和安全性。?針對(duì)性產(chǎn)品備受用戶關(guān)注：防曬/隔離產(chǎn)品在美白需求用戶中占據(jù)重要地位；而敏感肌可用的水乳套裝、卸妝油/卸妝水和精華水/爽膚水等則更受敏感肌用戶的青睞；痘痘肌用戶對(duì)于祛痘膏、潔面和面膜等針對(duì)性產(chǎn)品的需求也相對(duì)較高。賽道美白需求用戶賽道美白需求用戶抗老需求用戶功效50.94%成分22.63%痘痘肌需求用戶偏好品類（TOP3)數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1PART03.品牌如何進(jìn)行個(gè)性表達(dá)場(chǎng)景營(yíng)銷【抗老】案例：韓束憑借紅蠻腰套盒2.0鞏固品牌在抗老領(lǐng)域的市場(chǎng)地位韓束熱銷系列：紅蠻腰系列抖音美妝品牌榜TOP抗皺緊致舒緩保濕禮盒（預(yù)估到手價(jià)399元）紅蠻腰套盒正裝明細(xì)抖音美妝品牌榜TOP2?抖音美妝品牌榜TOP220+年國(guó)貨護(hù)膚品牌，專研科學(xué)抗衰，20+年國(guó)貨護(hù)膚品牌，專研科學(xué)抗衰，深耕肽類研究，致力于探索更適合國(guó)人肌膚的抗衰方案。抖音美妝品牌榜TOP2同比增長(zhǎng)158.5%抖音美妝品牌榜TOP2同比增長(zhǎng)158.5%抖音美妝品牌榜TOP1同比增長(zhǎng)250.5%禮盒加贈(zèng)10件禮抖音美妝品牌榜TOP1同比增長(zhǎng)250.5%全新升級(jí)2.0版本、專研環(huán)六肽、了不起的中國(guó)成分、明星同款-品牌代言人賈乃亮、拍1得15件的高性價(jià)比數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于抖音韓束官方旗艦店、韓束官方公眾號(hào)韓束：瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，需求痛點(diǎn)+套盒+性價(jià)比+短劇+明星帶貨多方位狙擊消費(fèi)心智觸達(dá)方式：建立人群破圈矩陣，直擊不同消費(fèi)心智爆品策略-抗老人群、場(chǎng)景營(yíng)銷-送禮人群、短劇引流-女性力量、明星直播帶貨-粉絲力?母親節(jié)、520、七夕等送禮主題禮盒?日常護(hù)膚好物、明星自用護(hù)膚等1.爆品+套盒策略，提供全套式護(hù)膚方案女,78.30%?母親節(jié)、520、七夕等送禮主題禮盒?日常護(hù)膚好物、明星自用護(hù)膚等1.爆品+套盒策略，提供全套式護(hù)膚方案女,78.30%聚焦紅蠻腰系列，涵蓋基礎(chǔ)護(hù)膚所需潔面、水、乳、精華、面霜套組形式搶占高性價(jià)比、保姆式護(hù)膚心智，為抗老需求女性提供一鍵式護(hù)膚方案。一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市3.短劇營(yíng)銷，聚焦女性成長(zhǎng)通過劇情短視頻快速破圈，內(nèi)容場(chǎng)景聚焦女性力量，定制女性成長(zhǎng)短劇、女性逆襲爽劇、千金歸來、情感類短劇等，收一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市3.短劇營(yíng)銷，聚焦女性成長(zhǎng)通過劇情短視頻快速破圈，內(nèi)容場(chǎng)景聚焦女性力量，定制女性成長(zhǎng)短劇、女性逆襲爽劇、千金歸來、情感類短劇等，收獲巨大曝光引起女性消費(fèi)者共人群特點(diǎn)：紅蠻腰消費(fèi)者畫像與抗老相關(guān)搜索用戶畫像高度重合，擊中抗老主力人群的消費(fèi)需求4.綁定明星直播間，收割粉絲流量2024H1-TOP3明星直播賬號(hào)達(dá)播收入占比黃宥明賈乃亮6.33%舒暢數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于抖音韓束官方旗艦店、韓束官方公眾號(hào)、達(dá)人公開作品截圖韓束：抖音前置種草，8月提前加碼曝光為雙11大促蓄水A3人群2023年韓束紅蠻腰相關(guān)聲量走勢(shì)2023年8月大促前置種草熱門詞云2023年韓束紅蠻腰相關(guān)搜索指數(shù)走勢(shì)2023年韓束紅蠻腰相關(guān)搜索指數(shù)走勢(shì)2023年8月高互動(dòng)量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于達(dá)人公開作品截圖【美白】案例：歐詩漫專研珍珠美白技術(shù)，深耕美白賽道抖音美白賽道品牌榜TOP1美白賽道市場(chǎng)份額6.89%抖音美白賽道品牌榜TOP2美白賽道市場(chǎng)份額8.65%2023年歐詩漫認(rèn)為，每個(gè)人都是獨(dú)立的發(fā)光體，希望每個(gè)人散發(fā)屬于自己的個(gè)性美，在人生道路上勇敢追逐自己的光芒，盡情抖音美白賽道品牌榜TOP1美白賽道市場(chǎng)份額6.89%抖音美白賽道品牌榜TOP2美白賽道市場(chǎng)份額8.65%2023年歐詩漫認(rèn)為，每個(gè)人都是獨(dú)立的發(fā)光體，希望每個(gè)人散發(fā)屬于自己的個(gè)性美，在人生道路上勇敢追逐自己的光芒，盡情演繹生命中的高光時(shí)刻，點(diǎn)亮精彩人生。2024年2004年品牌長(zhǎng)達(dá)57年深耕美白賽道，2024年品牌超91%銷售適合的美白系列。開始養(yǎng)殖珍珠，拉開與珍珠故事的序幕德清珍珠研究所創(chuàng)立，科技開始應(yīng)用于珍珠 注冊(cè)“歐詩漫”商標(biāo)，打造珍珠化妝品第一品牌之路正式啟程國(guó)人自研美白成分珍白因Pro正式面世歐詩漫開啟了"補(bǔ)水3.0時(shí)代”，推出珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列產(chǎn)品進(jìn)入“精準(zhǔn)科學(xué)美白新時(shí)代”，為不同膚質(zhì)專研的三個(gè)定制化產(chǎn)品系列數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于歐詩漫官方公眾號(hào)歐詩漫：聚焦不同膚質(zhì)用戶的個(gè)性化美白需求，布局分膚美白概念產(chǎn)品矩陣深耕美白賽道深耕美白賽道針對(duì)市場(chǎng)個(gè)性化美白需求豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，搭建產(chǎn)品矩陣聚焦不同膚質(zhì)用戶的個(gè)性化美白追求：精準(zhǔn)養(yǎng)白，分膚而護(hù)2024年H1vs2023年品類主要銷售結(jié)構(gòu)調(diào)整聚焦敏感肌美白+修護(hù)需求打造邊修邊白的次拋精華針對(duì)油性肌美白需求打聚焦敏感肌美白+修護(hù)需求打造邊修邊白的次拋精華針對(duì)油性肌美白需求打造控油美白水、乳產(chǎn)品2023年品類分布2024年品類分布貼片面膜/涂抹面膜面部護(hù)理套裝液態(tài)精華2022年爆品2023年美白線主推新品2022年爆品數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于抖音歐詩漫官方旗艦店、歐詩漫官方公眾號(hào)歐詩漫：8-11月聲量顯著增長(zhǎng)，持續(xù)性曝光帶來品牌10月搜索高峰期2023年8-11月大促前置種草熱門詞云2023年歐詩漫相關(guān)搜索指數(shù)走勢(shì)2023年歐詩漫相關(guān)搜索指數(shù)走勢(shì)2023年8-11月高互動(dòng)量?jī)?nèi)容【達(dá)人】戲精少女-小胡【標(biāo)題】圓你們夢(mèng)了嘛#跟著胡有姬秀中國(guó)#胡有姬#洛陽#歐詩漫珍白因精華【效果】播放量：4868.7萬互動(dòng)量：65.8萬數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于達(dá)人公開作品截圖【敏感肌】案例：薇諾娜植物科技+溫和配方專注敏感肌護(hù)膚抖音敏感肌賽道品牌榜TOP1抖音敏感肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)32.01%2023年敏感肌護(hù)理賽道多品類破圈重點(diǎn)布局面部護(hù)理套裝、貼片面膜/涂抹面膜、精華、乳液面霜品類，打造多系列爆品突圍。抖音敏感肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)16.67%2023年抖音敏感肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)24.52%抖音敏感肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)16.67%2023年抖音敏感肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)24.52%凝聚植物科技與皮膚學(xué)專業(yè)之力，打造科學(xué)的敏肌2024年品牌定位專注專注敏感肌聚焦舒敏、做國(guó)貨之光產(chǎn)品定位價(jià)格定位200-400元中端價(jià)位 以云南高原植物活性功效解決肌膚問題產(chǎn)品亮點(diǎn)產(chǎn)品亮點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于薇諾娜官方公眾號(hào)薇諾娜：鎖定敏感肌膚人群個(gè)性化需求，打造差異化的產(chǎn)品策略40歲消費(fèi)者存在的抗老、美白等個(gè)性化需求，搭建敏感肌護(hù)理與個(gè)產(chǎn)品一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市24-30歲50歲+一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市24-30歲50歲+列列視頻評(píng)論熱門詞云商品評(píng)論熱門詞云白白老老數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于薇諾娜官方公眾號(hào)、薇諾娜官網(wǎng)薇諾娜：10月電商營(yíng)銷鋪量，于大促前夕顯著提升品牌的搜索熱度與關(guān)注度2023年薇諾娜相關(guān)搜索指數(shù)走勢(shì)2023年薇諾娜相關(guān)搜索指數(shù)走勢(shì)【達(dá)人】吳一斤斤【標(biāo)題】敏感不是原罪，而是一種天賦#情感#劇情#薇諾娜特護(hù)套裝#薇諾娜特護(hù)霜【效果】播放量：4868.7萬互動(dòng)量：16.5萬職場(chǎng)劇情&情侶送禮+情緒敏感&換季敏感+情緒共鳴數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于達(dá)人公開作品截圖【痘痘肌】案例：羽素以大單品策略在祛痘市場(chǎng)大放異彩抖音痘痘肌賽道品牌榜TOP1抖音痘痘肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)32.01%2023年【護(hù)膚功效】抖音痘痘肌賽道品牌榜TOP1抖音痘痘肌賽道品牌榜TOP1銷售額同比增長(zhǎng)24.52%2023年【核心成分】抖音精華賽道商品榜TOP抖音精華賽道商品榜TOP2銷售額同比增長(zhǎng)830.4%商品榜排名上升29位2023年多年來致力于問題肌2023年多年來致力于問題肌膚研究的功效型護(hù)膚品牌，始終堅(jiān)持為用【宣傳賣點(diǎn)】抖音精華賽道商品榜TOP3抖音精華賽道商品榜TOP3銷售額同比增長(zhǎng)102.3%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于羽素官方公眾號(hào)、羽素官網(wǎng)羽素：通過人群種草營(yíng)銷在抖音塑造消費(fèi)者心智，打造品牌力一線、新一線、二線城市24-40歲主力消費(fèi)者結(jié)合人群特征內(nèi)容賽馬，積極破圈種草結(jié)合人群特征內(nèi)容賽馬，積極破圈種草祛痘精華液祛痘精華液女,74.00%40%爆品相關(guān)詞條羽素祛痘大燈泡膠態(tài)硫大燈泡小藍(lán)盾40%爆品相關(guān)詞條對(duì)熱門營(yíng)銷內(nèi)容賽馬，積極尋找新破圈祛痘淡印祛痘產(chǎn)品對(duì)熱門營(yíng)銷內(nèi)容賽馬，積極尋找新破圈一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市羽素祛痘測(cè)評(píng)祛痘神器熬夜痘一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市上火痘上火痘 精萃水纖連蛋白人群特點(diǎn)：大燈泡消費(fèi)者年齡段與痘痘相關(guān)搜索用戶重合度較高，地域分布上更積極輻射一線、新一線、二線城市。營(yíng)銷圍繞痘肌必備、種草推薦、好物分享重點(diǎn)布局，同時(shí)對(duì)熱人群特點(diǎn)：大燈泡消費(fèi)者年齡段與痘痘相關(guān)搜索用戶重合度較高，地域分布上更積極輻射一線、新一線、二線城市。數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1羽素：6-8月夏季消費(fèi)旺季KOC鋪量種草蓄水，10月頭腰部達(dá)人引流加熱2023年達(dá)人聲量走勢(shì)---------------------------------------------------------------------------------------≥20230220230320230420230520230620230720230820230920230220230320230420230520230620230720230820230910月加碼頭部、腰10月加碼頭部、腰部達(dá)人種草，借助粉絲力獲得品牌大曝光帶來搜索高峰2023年10月高互動(dòng)量?jī)?nèi)容【達(dá)人】小魚海棠【標(biāo)題】蜜月旅行特別站！出發(fā)新疆見公婆，揭秘凍魚老家！#小魚海棠#羽素祛痘大燈泡【效果】播放量：3973萬互動(dòng)量：82.5萬重要場(chǎng)景搭建：見父母+祛痘神器+使用教程+效果展示數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1，圖片來源于達(dá)人公開作品截圖PART04.報(bào)告總結(jié)個(gè)性化美妝：痛點(diǎn)、功效、成分是消費(fèi)者在搜索端體現(xiàn)的核心趨勢(shì)銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)搜索端痘痘肌護(hù)膚熱度飆升，大促出現(xiàn)搜索高峰聲量上升趨勢(shì)與夏季關(guān)聯(lián)銷售表現(xiàn)突出搜索端熱度達(dá)新高峰聲量波動(dòng)緊繞電商節(jié)點(diǎn)，流量競(jìng)銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)搜索端痘痘肌護(hù)膚熱度飆升，大促出現(xiàn)搜索高峰聲量上升趨勢(shì)與夏季關(guān)聯(lián)銷售表現(xiàn)突出搜索端熱度達(dá)新高峰聲量波動(dòng)緊繞電商節(jié)點(diǎn)，流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈??銷售隨大促、夏季時(shí)令波動(dòng)美白搜索熱度夏季激增聲量下滑但互動(dòng)量穩(wěn)定??????美白搜索熱度一路走高，大促出現(xiàn)需求高峰????????聲量同比增長(zhǎng)23%，冬春換季凸顯敏感肌護(hù)膚需求???女性和男性均面臨痘痘困，18-23歲問題尤為普遍?各地域TGI接近，痘痘需求不受地?女性和男性均面臨痘痘困，18-23歲問題尤為普遍?各地域TGI接近，痘痘需求不受地域限制?年齡主要集中在24-40歲?一線和新一線城市的人群關(guān)注度最高?18-40歲占比73.5%，年齡越小關(guān)注度越高三、四線城市占比均超過20%???人群遍布各個(gè)城市層級(jí)，顯示出廣泛的市場(chǎng)需求和潛力??功效50.94%功效50.94%成分22.63%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1二、個(gè)性化服飾01.02.03.04.社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道品牌如何進(jìn)行個(gè)性表達(dá)報(bào)告總結(jié)熱度分析場(chǎng)景洞察場(chǎng)景營(yíng)銷PART01.社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道熱度分析銷售概覽：服飾整體行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比增長(zhǎng)47.73%。銷量也有顯著提升，同比增長(zhǎng)33.47%。品牌數(shù)量略有下降，這反映出市場(chǎng)集中度的提升或品牌整合的趨勢(shì)。商品數(shù)量有所增加，同比增長(zhǎng)12.87%，表明市場(chǎng)上的商品品類和選擇更加豐富。月度銷售指數(shù)同樣顯示出明顯的增長(zhǎng)，尤其在2024年1月的銷售指數(shù)同比增長(zhǎng)了159.82%。【服飾內(nèi)衣】2024年H1銷售同比數(shù)據(jù)【服飾內(nèi)衣】月度銷售指數(shù)趨勢(shì)↑47.73%↑33.47%↑47.73%↑33.47%39.50%30.34%↑12.87%39.50%30.34%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1賽道表現(xiàn)：女裝占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)份額，雙11大促對(duì)女裝銷售拉動(dòng)更為明顯女裝和男裝之間存在顯著的銷售額差異，女裝占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，銷售額占比78.06%，男裝銷售額占比13.57%。男女裝2024年H1銷售增速同樣平穩(wěn)，均超過40%。男女裝的月度銷售指數(shù)呈現(xiàn)相似趨勢(shì)，在冬季服飾和雙11促銷的影響下，男女裝都在年末達(dá)到銷售高峰。雙11大促對(duì)于女裝銷售額的拉動(dòng)更為明顯，男裝大促節(jié)點(diǎn)整體增幅相比女裝更為溫和?！痉梼?nèi)衣】細(xì)分品類銷售額占比【男裝&女裝】月度銷售指數(shù)趨勢(shì)女裝男裝23年61823年雙1124年618男裝內(nèi)衣褲襪【男裝&女裝】2024年H1銷售趨勢(shì)↑49.67%【男裝&女裝】2024年H1銷售趨勢(shì)↑49.67%↑43.81%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1細(xì)分趨勢(shì)：男裝熱門款式以基本款為主，女裝細(xì)分趨勢(shì)：男裝熱門款式以基本款為主，女裝熱門款式凸顯個(gè)性化風(fēng)格在女裝細(xì)分品類中，連衣裙、褲子和T恤占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，女裝國(guó)風(fēng)服裝增速最為顯著，增速高達(dá)637.07%，凸顯了女裝用戶追求新中式國(guó)風(fēng)的個(gè)性化風(fēng)格需求。男裝熱門細(xì)分品類以休閑風(fēng)格的基本款為主，其中男裝T恤和休閑褲市場(chǎng)份額最大。值得注意的是，男女裝羽絨服的銷售額同比增速都十分迅猛，都超過了100%，顯示出該品類在冬季男女裝市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求?！灸醒b】【男裝】細(xì)分品類銷售額趨勢(shì)【女裝】細(xì)分品類銷售額趨勢(shì)T恤休閑褲T恤休閑褲羽絨服 夾克牛仔褲POLO衫衛(wèi)衣襯衫棉衣西服+637.07%+144.38%+234.06%連衣裙 褲子 T恤羽絨服 套裝短外套襯衫毛針織衫國(guó)風(fēng)服裝半身裙數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【男裝】搜索熱度：冬季剛需熱銷和大促節(jié)點(diǎn)引領(lǐng)男裝行業(yè)搜索增長(zhǎng)趨勢(shì)從整體趨勢(shì)來看，男裝行業(yè)的搜索指數(shù)在這三年間持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在2023年和2024年，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這反映了消費(fèi)者對(duì)男裝的興趣和需求大幅增加。冬季因羽絨服等保暖品類的熱銷，對(duì)男裝行業(yè)的搜索指數(shù)有顯著影響。每年的11月到次年1月，搜索指數(shù)都會(huì)明顯上升，反映出消費(fèi)者對(duì)冬季服裝的需求。大促節(jié)點(diǎn)前夕，用戶搜索指數(shù)明顯拉升，拉動(dòng)了消費(fèi)需求?！灸醒b】相關(guān)搜索指數(shù)趨勢(shì)變化【男裝】相關(guān)搜索指數(shù)逐月趨勢(shì)變化22年61822年雙1123年61823年雙1124年618數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【男裝】營(yíng)銷表現(xiàn)：男裝行業(yè)聲量和互動(dòng)量雙雙高速增長(zhǎng)男裝行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)，無論是在聲量還是互動(dòng)量方面，都顯示出高速的增長(zhǎng)。2024年上半年，男裝聲量幾乎增長(zhǎng)了兩倍。這表明男裝品牌在市場(chǎng)上的曝光度和消費(fèi)者關(guān)注度顯著提升。同時(shí)，互動(dòng)量也增長(zhǎng)了超過兩倍。這種互動(dòng)量的激增反映了消費(fèi)者參與度和品牌互動(dòng)的顯著提升。這一趨勢(shì)表明男裝品牌在提高市場(chǎng)影響力和與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系方面取得了顯著進(jìn)展。【男裝】相關(guān)聲量趨勢(shì)變化【男裝】相關(guān)互動(dòng)量趨勢(shì)變化數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【女裝】搜索熱度：女裝行業(yè)搜索隨季節(jié)性波動(dòng)，換季需求和大促帶動(dòng)搜索熱潮總體來看，女裝行業(yè)的搜索指數(shù)從2023年以前表現(xiàn)較為平緩，從2023年開始表現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)。特別是在2024年，搜索指數(shù)的大幅上升表明市場(chǎng)對(duì)女裝的需求持續(xù)旺盛。女裝行業(yè)的搜索指數(shù)顯示出明顯的季節(jié)性變化，春季和冬季是搜索指數(shù)的高峰期，這反映了消費(fèi)者對(duì)季節(jié)性服裝的關(guān)注度增加。同時(shí)大促節(jié)點(diǎn)前夕，也會(huì)拉動(dòng)用戶搜索需求，推動(dòng)搜索指數(shù)上升?！九b】相關(guān)搜索指數(shù)趨勢(shì)變化【女裝】相關(guān)搜索指數(shù)逐月趨勢(shì)變化22年61822年雙1123年61823年雙1124年618數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【女裝】營(yíng)銷表現(xiàn)：女裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)大幅增長(zhǎng)，聲量與互動(dòng)量雙攀升女裝行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)在2023年和2024年上半年呈現(xiàn)顯著上升，到2024年上半年增長(zhǎng)了134.17%，反映出行業(yè)營(yíng)銷熱度的顯著提升?；?dòng)量同比增長(zhǎng)了超過50%，反映了消費(fèi)者參與度的提升。女裝品牌針對(duì)特定節(jié)日和季節(jié)的營(yíng)銷策略，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和關(guān)注度，這些綜合因素共同推動(dòng)了女裝行業(yè)營(yíng)銷聲量和互動(dòng)量的顯著增長(zhǎng)。【女裝】相關(guān)聲量趨勢(shì)變化【女裝】相關(guān)互動(dòng)量趨勢(shì)變化數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1賽道銷售趨勢(shì)賽道細(xì)分品類女裝市場(chǎng)在服飾內(nèi)衣行業(yè)中占據(jù)了絕對(duì)主力的市場(chǎng)份額，男裝熱門款式以基本款為主，女裝熱門款式凸顯了消費(fèi)者追求個(gè)性化風(fēng)格的需求。男女裝羽絨服都增長(zhǎng)迅猛，賽道銷售趨勢(shì)賽道細(xì)分品類女裝市場(chǎng)在服飾內(nèi)衣行業(yè)中占據(jù)了絕對(duì)主力的市場(chǎng)份額，男裝熱門款式以基本款為主，女裝熱門款式凸顯了消費(fèi)者追求個(gè)性化風(fēng)格的需求。男女裝羽絨服都增長(zhǎng)迅猛，表明用戶對(duì)保暖服飾的強(qiáng)烈需求。賽道搜索熱度賽道營(yíng)銷表現(xiàn)男女裝賽道搜索指數(shù)在過去幾年持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是冬季，對(duì)于保暖品類的需求，推動(dòng)了搜索熱度。此外，大促節(jié)點(diǎn)前夕，是用戶的搜索指數(shù)的高峰期，這與消費(fèi)者對(duì)服飾大促的關(guān)注度增加密切相關(guān)。服飾整體行業(yè)在社媒平臺(tái)上的銷售額和銷量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，男女裝銷售額同比穩(wěn)步提升。大促節(jié)點(diǎn)對(duì)于服裝行業(yè)銷售額的拉動(dòng)有不容忽視的作用，整體賽道表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。男女裝賽道營(yíng)銷趨勢(shì)展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)。反映出男女裝品牌通過針對(duì)特定節(jié)日和季節(jié)的營(yíng)銷策略，成功地增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和關(guān)注度，推動(dòng)了營(yíng)銷聲量和互動(dòng)量的顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1PART02.社媒平臺(tái)個(gè)性表達(dá)賽道場(chǎng)景洞察【男裝】人群畫像：男性主導(dǎo)，女性占比不低，中青年和三線城市為主要消費(fèi)群體男性消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，占比59%，TGI為112，表明男性群體在男裝消費(fèi)中占有較大比例。女性消費(fèi)者占41%，TGI為86，雖然相對(duì)較低，但仍然是一個(gè)重要的消費(fèi)群體。在年齡分布方面，31-40歲的消費(fèi)者占比和關(guān)注都最高，為35.42%，TGI為131.04。城市線分布上，三線城市的消費(fèi)者占比最高，為22.94%，TGI為101，顯示出對(duì)男裝的顯著需求。新一線、二線、四線和五線城市的消費(fèi)者占比相對(duì)均衡?！灸醒b】相關(guān)人群性別分布【男裝】相關(guān)人群年齡分布51歲+51歲+24-30歲24-30歲【男裝】相關(guān)人群城市線分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【女裝】人群畫像：女性主導(dǎo)，中青年和低線城市為核心消費(fèi)群體女性消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，占比73%，TGI為154。在年齡分布上，31-40歲年齡段的消費(fèi)者占比最高，為31.06%，TGI為114.91，顯示出這一年齡段的女性對(duì)女裝消費(fèi)的高度參與度。城市線分布方面，三線、四線和五線城市的消費(fèi)者占比較高，顯示出這些城市的女性消費(fèi)者對(duì)女裝有較高的需求。整體來看，女裝行業(yè)的主要消費(fèi)群體集中在女性、中青年群體以及三至五線城市的消費(fèi)者。【女裝】相關(guān)人群性別分布【女裝】相關(guān)人群年齡分布【女裝】相關(guān)人群城市線分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1用戶決策鏈路需求關(guān)注（65.2%）個(gè)性化追求消費(fèi)決策（34.需求關(guān)注（65.2%）個(gè)性化追求品質(zhì)與品牌品質(zhì)與品牌時(shí)尚女裝品質(zhì)男裝購(gòu)物渠道價(jià)格關(guān)注季節(jié)性需求功能與材質(zhì)穿搭風(fēng)格服裝款式特定人群時(shí)尚女裝品質(zhì)男裝購(gòu)物渠道價(jià)格關(guān)注季節(jié)性需求功能與材質(zhì)穿搭風(fēng)格服裝款式特定人群數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1需求關(guān)注：男裝用戶更看重人群個(gè)性化需求，女裝用戶追求時(shí)尚和個(gè)性化的表達(dá)男女裝消費(fèi)者在服飾需求中的側(cè)重點(diǎn)有所不同。對(duì)于男裝消費(fèi)者而言，他們的購(gòu)買決策往往受到特定人群個(gè)性化需求的影響。此外，男裝消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)，會(huì)特別關(guān)注服飾的功能和材質(zhì)。與男裝消費(fèi)者相比，女裝消費(fèi)者在購(gòu)買決策中更傾向于考慮服裝的款式搭配和潮流趨勢(shì)，女性消費(fèi)者通常追求時(shí)尚和個(gè)性化的表達(dá)。此外，女裝消費(fèi)者在季節(jié)性需求方面的關(guān)注度更高?！灸醒b&女裝】用戶需求關(guān)注對(duì)比男裝用戶女裝用戶35.34%25.36%22.23%20.80%1775%.特定人群服裝款式穿搭風(fēng)格功能與材質(zhì)季節(jié)性需求數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1【男裝】特定人群需求：男裝用戶對(duì)于商務(wù)、體型和各年齡段人群的需求最旺盛男裝特定人群的需求主要涵蓋年齡、體型和商務(wù)需求。年齡方面，中老年男裝和青少年男裝是主要需求。中老年男裝內(nèi)容主要強(qiáng)調(diào)舒適性和穩(wěn)重的風(fēng)格，種草內(nèi)容多以子女送長(zhǎng)輩為主題。體型方面，大碼男裝的需求顯著，大碼男裝內(nèi)容主要強(qiáng)調(diào)遮肉和顯瘦的特點(diǎn)。最后，商務(wù)需求集中在商務(wù)休閑領(lǐng)域，表明用戶希望在保持商務(wù)得體的同時(shí)，也擁有一定的日常休閑舒適感。40歲男18歲20歲男裝青少年45歲青少年男裝30-40歲12-15歲30歲35歲中老年男裝爸爸裝胖人180斤200斤大碼男裝商務(wù)商務(wù)男裝商務(wù)數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1；圖片來源：抖音平臺(tái)【男裝】服裝款式需求：男裝用戶對(duì)休閑風(fēng)格的基本款需求最為顯著整體來看，男裝市場(chǎng)對(duì)外套、T恤、褲子等休閑更高的基本款式需求最為明顯。這些款式的流行反映了男性消費(fèi)者對(duì)日常穿著舒適性和實(shí)用性的偏好。皮衣的需求相對(duì)小，但其獨(dú)特的質(zhì)感和風(fēng)格仍然吸引了一部分消費(fèi)者?？傮w來看，男裝用戶對(duì)基本款式的偏好尤其明顯，這些款式既能滿足日常休閑需求，又能適應(yīng)多樣化的穿搭場(chǎng)景。男士外套短袖T恤男士外套短袖T恤男裝褲子夾克外套男裝外套牛仔褲男士休閑褲皮衣短袖T恤短袖T恤數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思AI（），研究分析：果集行研（）；統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，數(shù)據(jù)周期：2023年，2024年H1；圖片來源：抖音平臺(tái)【男裝】穿搭風(fēng)格需求：男裝用戶以潮牌和潮流元素為需求主導(dǎo)男裝用戶的穿搭風(fēng)格需求以潮牌和潮流元素為主導(dǎo)，顯示出男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化時(shí)尚品牌的強(qiáng)烈偏好。在潮流風(fēng)格中，可以細(xì)分為不同的子風(fēng)格，例如：日系復(fù)古風(fēng)格以其簡(jiǎn)約、精致和獨(dú)特的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)贏得用戶青睞；美系街頭風(fēng)格則以寬松、舒適和大膽的圖案為特色，吸引喜歡不拘一格穿搭的用戶。此外，國(guó)風(fēng)男裝也有不少需求，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合的興趣。潮牌男裝潮流穿搭潮牌男裝潮流穿搭國(guó)風(fēng)男裝潮男時(shí)尚男裝潮流男裝潮牌男裝潮流數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()，圖表解讀：數(shù)思