章廣告媒體清華版green1

第四章廣告媒體第四章廣告媒體第一節(jié)廣告媒體概述第二節(jié)四大媒體與國際互聯(lián)網(wǎng)第三節(jié)其它廣告媒體

第四節(jié)廣告媒體成本

2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體2第一節(jié)廣告媒體概述一、廣告媒體分類

二、各類廣告媒體及其功能

2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體3媒體本質(zhì)上就是能把信息傳輸給社會大眾的一種工具。在廣告學(xué)里，凡能在廣告主與廣告對象之間起傳遞作用的物質(zhì)都可以稱之為廣告媒體。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體4大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視，俗稱四大媒體。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體5現(xiàn)代廣告媒體可以依照許多不同的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行分類，這些標(biāo)準(zhǔn)有：（1）表現(xiàn)形式；（2）視聽功能；（3）影響范圍；（4）接受類型；（5）時間長短；（6）統(tǒng)計(jì)程度；（7）傳播內(nèi)容；（8）主體關(guān)系。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體6第二節(jié)四大媒體

與國際互聯(lián)網(wǎng)一、報(bào)紙與雜志二、廣播與電視

三、國際互聯(lián)網(wǎng)

2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體7報(bào)紙、雜志通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類大眾傳播媒體，它們同屬于文字傳播媒體。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體8文字具有優(yōu)于言語交流的一些特征：（1）記錄性；（2）擴(kuò)散性；（3）滲透性；（4）準(zhǔn)確性。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體9報(bào)紙傳播的優(yōu)勢有：（1）傳播面廣；（2）傳播迅速；（3）具有新聞性，閱讀率較高；（4）文字表現(xiàn)力強(qiáng)；（5）便于保存和查找；（6）傳播費(fèi)用較低。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體10報(bào)紙傳播信息的弱點(diǎn)是：（1）時效性短；（2）傳播信息易被讀者忽略；（3）理解能力受限；（4）色澤較差，缺乏動感。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體11雜志傳播信息的優(yōu)勢有：（1）時效性長；（2）針對性強(qiáng)；（3）印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體12雜志傳播信息的弱點(diǎn)是：（1）出版周期長；（2）聲勢小；（3）理解能力受限。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體13廣播與電視同屬于電子媒體。電子媒體是指運(yùn)用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進(jìn)行信息傳播的媒體，與印刷大眾媒體相比較，它們在信息傳播中具有以下特征：（1）時效性；（2）遠(yuǎn)播性；（3）生動性；（4）技術(shù)性。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體14廣播的優(yōu)勢有：（1）傳播面廣；（2）傳播迅速；（3）感染力強(qiáng)；（4）多種功能。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體15廣播的弱點(diǎn)是：（1）傳播效果稍縱即逝；（2）線性的傳播方式，選擇性差；（3）廣播只有聲音，聽眾的注意力易分散。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體16電視在傳播中的優(yōu)勢有：（1）視聽結(jié)合傳達(dá)效果好；（2）紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場感；（3）傳播迅速、影響面大；（4）多種功能、娛樂性強(qiáng)。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體17電視傳播的弱點(diǎn)是：（1）傳播效果稍縱即逝，信息的儲存性差，記錄不便也難以查詢；（2）電視節(jié)目同樣受時間順序的限制；（3）電視節(jié)目的制作、傳送、接收和保存的成本較高。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體18國際互聯(lián)網(wǎng)即Internet，它是指全球最大的、開放的、由眾多網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)而成的主要采用TCP／IP協(xié)議的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及這個網(wǎng)絡(luò)所包含的巨大的國際性信息資源。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體19Internet的服務(wù)功能主要有：（1）電子郵件（E-mail）；（2）文件傳輸（FTP）；（3）網(wǎng)絡(luò)新聞；（4）Gopher；（5）WAIS；（6）WorldWideWeb等。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體20第三節(jié)其它廣告媒體

一、戶外廣告二、POP—銷售現(xiàn)場廣告

三、DM—直接郵寄廣告

四、包裝廣告

五、展覽、電影及禮品廣告

2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體21除了四大媒體以外，其它廣告媒體還有戶外廣告、POP—銷售現(xiàn)場廣告、DM—直接郵寄廣告、包裝廣告、展覽、電影及禮品廣告等等。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體22國內(nèi)外常見的戶外廣告大致有如下幾種形式：（1）路牌廣告；（2）電動或電子戶外廣告；（3）燈箱廣告；（4）交通廣告；2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體23（5）海報(bào)與招貼；（6）運(yùn)動場地廣告；（7）節(jié)日廣告；（8）民墻廣告；（9）全新形式的戶外廣告。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體24第四節(jié)廣告媒體成本一、報(bào)刊讀者數(shù)

二、視聽眾組成

三、每千人成本

四、視聽率每點(diǎn)成本

五、到達(dá)率、暴露頻次與毛評點(diǎn)

2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體25廣告媒體成本所涉及的內(nèi)容有：（1）報(bào)刊讀者數(shù)；（2）視聽眾組成；（3）每千人成本；（4）視聽率每點(diǎn)成本；（5）到達(dá)率、暴露頻次與毛評點(diǎn)。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體26報(bào)刊讀者數(shù)指某一指定日期出版的報(bào)紙、某一指定期號雜志的全部讀者。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體27視聽眾組成是指每一統(tǒng)計(jì)組中各部分視聽眾的百分?jǐn)?shù)列示。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體28每千人成本（CPM）是指把廣告信息送到一千個家庭或用戶或廣義的對象消費(fèi)者所需的廣告費(fèi)用。其計(jì)算公式為：每千人成本＝（全部媒體費(fèi)用/受眾總數(shù)）×1000。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二版）_第四章廣告媒體29視聽率每點(diǎn)成本也叫每毛評點(diǎn)成本，即在廣播電視媒體購買視聽率每點(diǎn)的成本。2024/10/10廣告學(xué)原理（第二