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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：范**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：四川

IP屬地：四川 上傳時(shí)間：2024-10-09 格式：PPTX 頁(yè)數(shù)：40 大?。?.06MB 積分：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

電子服務(wù)場(chǎng)景如何喚起旅游電商直播觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿——基于場(chǎng)所依戀的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ蛥R報(bào)人：XXX20XX-10-08目錄引言文獻(xiàn)綜述模型構(gòu)建與研究假設(shè)電子服務(wù)場(chǎng)景對(duì)場(chǎng)所依戀的影響場(chǎng)所依戀對(duì)旅游電商直播觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的影響鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ偷臉?gòu)建與驗(yàn)證結(jié)論與展望01引言Chapter研究背景與意義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，直播電商已成為旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的重要渠道。直播電商以其直觀、互動(dòng)性強(qiáng)、信任度高等特點(diǎn)，吸引了大量觀眾，為旅游產(chǎn)品的銷售開(kāi)辟了新的路徑。直播電商的興起場(chǎng)所依戀理論用于描述人與場(chǎng)所之間基于情感、認(rèn)知和實(shí)踐的聯(lián)系，在旅游電商直播中，觀眾與直播間形成的特殊場(chǎng)所依戀關(guān)系，對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著影響。本研究將場(chǎng)所依戀理論應(yīng)用于旅游電商直播場(chǎng)景，探討其對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的作用機(jī)制，具有重要的理論和實(shí)踐意義。場(chǎng)所依戀理論的應(yīng)用盡管直播電商在旅游產(chǎn)品銷售中展現(xiàn)出巨大潛力，但關(guān)于娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)在旅游電商直播中對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿影響的場(chǎng)景效應(yīng)研究尚屬空白。本研究通過(guò)構(gòu)建鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?，填補(bǔ)了這一研究空白，為電子服務(wù)場(chǎng)景的場(chǎng)所依戀效應(yīng)提供了新的認(rèn)知。研究空白與創(chuàng)新點(diǎn)010203本研究旨在探討旅游電商直播中娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制，通過(guò)場(chǎng)所依戀理論的視角，揭示服務(wù)場(chǎng)景要素與觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿之間的內(nèi)在聯(lián)系。具體研究問(wèn)題包括：娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)如何影響觀眾的場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同？場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同如何進(jìn)一步影響觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿？場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同在服務(wù)場(chǎng)景對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響中起何種中介作用？研究目的研究問(wèn)題研究目的與問(wèn)題研究方法本研究采用定量研究方法，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，并運(yùn)用PLS-SEM和Bootstrapping等分析方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。問(wèn)卷設(shè)計(jì)基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)分析框架和場(chǎng)所依戀理論，構(gòu)建鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ停_保研究的科學(xué)性和有效性。數(shù)據(jù)來(lái)源問(wèn)卷數(shù)據(jù)來(lái)源于疫情期間觀看過(guò)攜程開(kāi)展的“BOSS直播”旅游產(chǎn)品電商直播的觀眾。通過(guò)在線調(diào)查方式收集數(shù)據(jù)，確保樣本的代表性和廣泛性。研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源引言理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)總結(jié)研究發(fā)現(xiàn)，提出管理啟示和未來(lái)研究方向。研究結(jié)論與啟示展示數(shù)據(jù)分析結(jié)果，驗(yàn)證研究假設(shè)，探討娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制。實(shí)證分析詳細(xì)描述問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集與分析過(guò)程。研究方法介紹研究背景與意義、研究目的與問(wèn)題、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源及論文結(jié)構(gòu)安排。闡述刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論和場(chǎng)所依戀理論的基本原理，提出研究假設(shè)，構(gòu)建鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ汀Ｕ撐慕Y(jié)構(gòu)安排02文獻(xiàn)綜述Chapter直播內(nèi)容多樣化旅游電商直播涵蓋從自然風(fēng)光到文化體驗(yàn)，從酒店住宿到特色美食的全方位展示，滿足不同觀眾的需求和偏好。電商直播在旅游業(yè)中的應(yīng)用電商直播已成為旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的重要渠道，通過(guò)直播展示旅游目的地的特色、活動(dòng)及體驗(yàn)，吸引觀眾興趣并促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策。直播互動(dòng)性與即時(shí)性旅游電商直播強(qiáng)調(diào)強(qiáng)互動(dòng)性和高即時(shí)性，通過(guò)主播與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋，深入了解用戶需求，快速轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)意愿。旅游電商直播研究現(xiàn)狀場(chǎng)所依戀理論用于描述人與場(chǎng)所之間基于情感、認(rèn)知和實(shí)踐的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)個(gè)體對(duì)特定場(chǎng)所的情感認(rèn)同和歸屬感。場(chǎng)所依戀的定義與內(nèi)涵旅游情境下，場(chǎng)所依戀理論被廣泛應(yīng)用于研究游客對(duì)旅游目的地的情感聯(lián)結(jié)和重游意愿，揭示場(chǎng)所特征對(duì)游客行為的影響。場(chǎng)所依戀在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用研究表明，游客對(duì)旅游目的地的場(chǎng)所依戀程度與其購(gòu)買(mǎi)意愿和忠誠(chéng)度呈正相關(guān)，場(chǎng)所依戀是激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為的重要心理機(jī)制。場(chǎng)所依戀與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系場(chǎng)所依戀理論及其應(yīng)用鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ偷母拍钆c結(jié)構(gòu)鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ褪且环N社會(huì)心理學(xué)理論，用于解釋廣告?zhèn)鞑ズ拖M(fèi)者行為。該模型認(rèn)為，廣告和其他營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)通過(guò)多個(gè)中介因素影響消費(fèi)者行為，形成一條鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ驮跔I(yíng)銷領(lǐng)域的研究鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ驮跔I(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ驮跔I(yíng)銷領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用于研究廣告效果、品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)決策等議題，通過(guò)揭示中介因素的相互影響，為營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)和優(yōu)化提供理論依據(jù)。鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ驮诼糜坞娚讨辈ブ械膽?yīng)用將鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ蛻?yīng)用于旅游電商直播場(chǎng)景，可以探討直播娛樂(lè)氛圍、名人光環(huán)等自變量如何通過(guò)場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同等中介變量影響觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿，揭示直播營(yíng)銷的內(nèi)在機(jī)制。目前關(guān)于旅游電商直播的研究多集中于直播技術(shù)、營(yíng)銷策略和消費(fèi)者行為等方面，但尚未深入探討場(chǎng)所依戀理論在直播場(chǎng)景中的應(yīng)用及其對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制?，F(xiàn)有研究缺乏從場(chǎng)所依戀視角出發(fā)，構(gòu)建鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ吞接懧糜坞娚讨辈?chǎng)景效應(yīng)的實(shí)證研究。因此，有必要進(jìn)一步探討娛樂(lè)氛圍、名人光環(huán)等自變量如何通過(guò)場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同等中介變量影響觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿，揭示直播營(yíng)銷的內(nèi)在機(jī)制和管理啟示?，F(xiàn)有研究評(píng)述研究缺口現(xiàn)有研究評(píng)述與研究缺口03模型構(gòu)建與研究假設(shè)Chapter場(chǎng)所依戀理論應(yīng)用將場(chǎng)所依戀理論引入旅游電商直播場(chǎng)景，探討觀眾對(duì)直播間的情感聯(lián)結(jié)如何影響其購(gòu)買(mǎi)意愿。鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ蜆?gòu)建SOR框架融合概念模型構(gòu)建建立以電商直播娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)為自變量，場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同為中介變量，觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿為因變量的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?。結(jié)合刺激-機(jī)體-反應(yīng)(SOR)理論框架，解釋外部環(huán)境刺激如何通過(guò)觀眾內(nèi)在狀態(tài)的變化影響其購(gòu)買(mǎi)行為。自變量：娛樂(lè)氛圍：直播間的趣味性、互動(dòng)性和視覺(jué)吸引力等營(yíng)造出的愉悅氛圍。名人光環(huán)：知名主播或明星嘉賓的出現(xiàn)所帶來(lái)的權(quán)威性和吸引力。變量定義與測(cè)量010203123中介變量：場(chǎng)所依賴：觀眾對(duì)直播間的情感依賴和習(xí)慣性訪問(wèn)行為。場(chǎng)所認(rèn)同：觀眾對(duì)直播間的價(jià)值認(rèn)同和歸屬感。變量定義與測(cè)量變量定義與測(cè)量因變量：01購(gòu)買(mǎi)意愿：觀眾在直播間中產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。02測(cè)量方法：采用問(wèn)卷調(diào)查法，設(shè)計(jì)科學(xué)合理的量表對(duì)各變量進(jìn)行測(cè)量。0301假設(shè)一娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)均能正向影響場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同。假設(shè)提出與理論框架假設(shè)二場(chǎng)所依賴能正向影響場(chǎng)所認(rèn)同，且場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同均能正向影響購(gòu)買(mǎi)意愿。假設(shè)三場(chǎng)所依賴在服務(wù)場(chǎng)景和購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系中的簡(jiǎn)單中介效應(yīng)顯著。假設(shè)四場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同在服務(wù)場(chǎng)景對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的間接影響中起鏈?zhǔn)街薪樽饔?。理論框架以SOR框架為基礎(chǔ)，結(jié)合場(chǎng)所依戀理論，構(gòu)建理論模型，明確各變量之間的關(guān)系路徑。02030405數(shù)據(jù)收集：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，收集觀眾對(duì)旅游電商直播的觀看體驗(yàn)、情感聯(lián)結(jié)及購(gòu)買(mǎi)意愿等相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析方法：描述性統(tǒng)計(jì)分析：對(duì)樣本特征進(jìn)行描述。信效度分析：檢驗(yàn)問(wèn)卷數(shù)據(jù)的可靠性和有效性。結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)：采用PLS-SEM和Bootstrapping等分析方法，驗(yàn)證理論模型和各假設(shè)。中介效應(yīng)分析：檢驗(yàn)場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同在自變量和因變量之間的中介作用。研究方法與數(shù)據(jù)分析04電子服務(wù)場(chǎng)景對(duì)場(chǎng)所依戀的影響Chapter電子服務(wù)場(chǎng)景的劃分與特點(diǎn)01020304社會(huì)維度主播與觀眾之間的互動(dòng)、評(píng)論區(qū)的氛圍、觀眾間的交流等，構(gòu)建了一個(gè)虛擬的社交環(huán)境，影響觀眾的情感投入。技術(shù)維度直播平臺(tái)的穩(wěn)定性、流暢度、畫(huà)質(zhì)清晰度等，直接影響觀眾的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而影響其對(duì)平臺(tái)的依賴和認(rèn)同。物理維度包括直播平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)、色彩搭配、布局合理性等，直接影響觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)和第一印象。信息維度提供的產(chǎn)品信息、優(yōu)惠活動(dòng)、使用教程等，滿足觀眾的信息需求，增強(qiáng)其對(duì)直播平臺(tái)的信任感。社會(huì)互動(dòng)與情感共鳴主播與觀眾之間的互動(dòng)、評(píng)論區(qū)的積極氛圍，能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴，形成對(duì)主播及直播平臺(tái)的情感依賴。技術(shù)保障與流暢體驗(yàn)確保直播平臺(tái)的穩(wěn)定性、流暢度，減少技術(shù)故障，提升觀眾的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)其對(duì)平臺(tái)的滿意度和忠誠(chéng)度。信息滿足與信任建立提供全面、準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，解答觀眾疑問(wèn)，滿足其信息需求，建立觀眾對(duì)直播平臺(tái)的信任感。視覺(jué)吸引與沉浸體驗(yàn)通過(guò)精美的界面設(shè)計(jì)、高質(zhì)量的直播畫(huà)面，吸引觀眾注意力，創(chuàng)造沉浸式的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)其對(duì)直播平臺(tái)的情感聯(lián)結(jié)。電子服務(wù)場(chǎng)景對(duì)場(chǎng)所依戀的作用機(jī)制電子服務(wù)場(chǎng)景對(duì)場(chǎng)所依戀的實(shí)證研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)選取不同類型的旅游電商直播平臺(tái)，設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組，通過(guò)控制變量法研究電子服務(wù)場(chǎng)景對(duì)場(chǎng)所依戀的影響。數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)分析采用問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀看行為記錄等方式收集數(shù)據(jù)，了解觀眾對(duì)直播平臺(tái)的認(rèn)知、情感和行為意向。運(yùn)用SPSS、AMOS等統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證電子服務(wù)場(chǎng)景各維度對(duì)場(chǎng)所依戀的影響路徑和效應(yīng)大小。主要發(fā)現(xiàn)物理維度、社會(huì)維度、信息維度和技術(shù)維度均對(duì)場(chǎng)所依戀有顯著的正向影響，其中社會(huì)維度的作用最為顯著。為旅游電商直播平臺(tái)提供了優(yōu)化電子服務(wù)場(chǎng)景、提升觀眾場(chǎng)所依戀的策略建議，有助于增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。豐富了場(chǎng)所依戀理論在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)場(chǎng)景中的應(yīng)用研究，揭示了電子服務(wù)場(chǎng)景對(duì)場(chǎng)所依戀的多維度影響機(jī)制。探討不同類型觀眾在電子服務(wù)場(chǎng)景中的差異化體驗(yàn)和需求，進(jìn)一步細(xì)化場(chǎng)所依戀的影響因素和作用機(jī)制。結(jié)果分析與討論理論貢獻(xiàn)實(shí)踐意義未來(lái)研究方向05場(chǎng)所依戀對(duì)旅游電商直播觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的影響Chapter行為傾向場(chǎng)所依戀促使消費(fèi)者形成對(duì)旅游電商直播的正面行為傾向，如持續(xù)關(guān)注、參與互動(dòng)、推薦分享等，這些行為最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。情感連接場(chǎng)所依戀通過(guò)情感連接增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)旅游電商直播的情感認(rèn)同，使消費(fèi)者在觀看直播時(shí)產(chǎn)生歸屬感和親切感，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿。認(rèn)知評(píng)價(jià)場(chǎng)所依戀影響消費(fèi)者對(duì)直播內(nèi)容的認(rèn)知評(píng)價(jià)，包括對(duì)主播的信任度、對(duì)產(chǎn)品信息的接受度等，這些認(rèn)知因素共同作用于購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。場(chǎng)所依戀對(duì)消費(fèi)者行為的影響機(jī)制場(chǎng)所依戀激發(fā)觀眾在觀看直播時(shí)的正面情緒，如愉悅、興奮等，這些情緒狀態(tài)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著的正向影響。正面情緒引導(dǎo)觀眾對(duì)直播場(chǎng)所的依戀有助于建立對(duì)主播及產(chǎn)品的信任，降低購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)感知，從而提高購(gòu)買(mǎi)意愿。信任建立場(chǎng)所依戀促使觀眾在直播過(guò)程中積極參與社交互動(dòng)，如彈幕評(píng)論、點(diǎn)贊分享等，這些互動(dòng)行為進(jìn)一步強(qiáng)化了購(gòu)買(mǎi)意愿。社交互動(dòng)強(qiáng)化場(chǎng)所依戀對(duì)旅游電商直播觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的作用重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿場(chǎng)所依戀是形成消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素之一，它促使消費(fèi)者產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿，對(duì)旅游電商直播平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要意義。場(chǎng)所依戀與消費(fèi)者忠誠(chéng)度的關(guān)系研究口碑傳播場(chǎng)所依戀還促使消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，愿意通過(guò)口碑傳播推薦給他人，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。溢價(jià)支付意愿研究表明，對(duì)品牌或場(chǎng)所有強(qiáng)烈依戀的消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)，這為旅游電商直播平臺(tái)的品牌建設(shè)和產(chǎn)品定價(jià)提供了有力支持。結(jié)果分析與討論實(shí)證結(jié)果驗(yàn)證通過(guò)對(duì)大量實(shí)證數(shù)據(jù)的分析，驗(yàn)證了場(chǎng)所依戀在旅游電商直播中對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的顯著影響，為相關(guān)理論提供了有力支持。管理啟示研究結(jié)論為旅游電商直播平臺(tái)提供了寶貴的管理啟示，如如何通過(guò)優(yōu)化直播場(chǎng)景、增強(qiáng)觀眾互動(dòng)等方式提升場(chǎng)所依戀，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿。未來(lái)研究方向文章還指出了未來(lái)研究的方向，如進(jìn)一步探討不同類型旅游產(chǎn)品直播中的場(chǎng)所依戀機(jī)制差異、以及跨文化背景下的場(chǎng)所依戀對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響等。06鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ偷臉?gòu)建與驗(yàn)證Chapter鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ偷脑砼c構(gòu)建方法理論基礎(chǔ)基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)(SOR)分析框架和場(chǎng)所依戀理論，構(gòu)建模型以解釋外部刺激（如直播氛圍、名人效應(yīng)）如何通過(guò)中介變量（場(chǎng)所依賴、場(chǎng)所認(rèn)同）影響最終行為（購(gòu)買(mǎi)意愿）。構(gòu)建步驟明確自變量、中介變量和因變量；根據(jù)理論基礎(chǔ)提出假設(shè)；設(shè)計(jì)問(wèn)卷或?qū)嶒?yàn)收集數(shù)據(jù)；采用PLS-SEM、Bootstrapping等分析方法進(jìn)行模型驗(yàn)證。鏈?zhǔn)街薪樾?yīng)定義鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ椭付鄠€(gè)中介變量存在相互影響并表現(xiàn)出順序性特征，形成中介鏈(X→U→V→Y路徑)。030201娛樂(lè)氛圍提升觀眾參與感，名人光環(huán)增強(qiáng)信任與吸引力，兩者均正向影響場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同。娛樂(lè)氛圍與名人光環(huán)的作用鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ驮诼糜坞娚讨辈ブ械膽?yīng)用從虛擬場(chǎng)所（直播間）到實(shí)際場(chǎng)所（旅游產(chǎn)品所在地）的依戀轉(zhuǎn)化，通過(guò)直播內(nèi)容展示實(shí)際場(chǎng)所特色，增強(qiáng)觀眾對(duì)旅游產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿。場(chǎng)所依戀的轉(zhuǎn)化路徑設(shè)置便捷的購(gòu)買(mǎi)鏈接和優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。聯(lián)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)渠道與優(yōu)惠活動(dòng)使用PLS-SEM和Bootstrapping等分析方法對(duì)收集到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷臄M合度和各路徑系數(shù)的顯著性。娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)均顯著正向影響場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同；場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著正向影響；場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同在服務(wù)場(chǎng)景對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的間接影響中起鏈?zhǔn)街薪樽饔?。?shù)據(jù)分析方法實(shí)證結(jié)果鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ偷尿?yàn)證與結(jié)果分析結(jié)果討論與啟示01場(chǎng)所依戀在旅游電商直播中起關(guān)鍵作用，通過(guò)增強(qiáng)觀眾對(duì)場(chǎng)所的依賴和認(rèn)同，可有效提升購(gòu)買(mǎi)意愿。商家或主播應(yīng)注重直播內(nèi)容的豐富性和互動(dòng)性，通過(guò)展示實(shí)際場(chǎng)所特色、提供豐富準(zhǔn)確的信息、設(shè)置便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道等方式，提高觀眾的場(chǎng)所依戀程度。本研究豐富了場(chǎng)所依戀理論在電商直播領(lǐng)域的應(yīng)用，并為旅游電商直播營(yíng)銷提供了具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的指導(dǎo)。同時(shí)，也為未來(lái)相關(guān)研究提供了新的視角和方向。0203場(chǎng)所依戀機(jī)制的重要性直播場(chǎng)景設(shè)計(jì)策略理論與實(shí)踐意義07結(jié)論與展望Chapter實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值研究結(jié)論為電商直播從業(yè)者提供了具體的管理啟示，如如何通過(guò)優(yōu)化直播場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)提升觀眾的場(chǎng)所依戀感和購(gòu)買(mǎi)意愿。場(chǎng)所依戀機(jī)制揭示本研究通過(guò)實(shí)證分析，明確了旅游電商直播中的娛樂(lè)氛圍和名人光環(huán)如何通過(guò)場(chǎng)所依賴和場(chǎng)所認(rèn)同影響觀眾購(gòu)買(mǎi)意愿的鏈?zhǔn)街薪闄C(jī)制。理論拓展應(yīng)用將場(chǎng)所依戀理論首次應(yīng)用于電商直播服務(wù)場(chǎng)景，豐富了場(chǎng)所依戀理論的應(yīng)用范疇，為理解電子服務(wù)場(chǎng)景下的消費(fèi)者行為提供了新的