造紙企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施考核試卷_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

造紙企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施考核試卷考生姓名:__________答題日期:__________得分:__________判卷人:__________

一、單項(xiàng)選擇題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)

1.造紙企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,屬于產(chǎn)品策略的是什么?()

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品差異化

C.促銷(xiāo)策略

D.分銷(xiāo)策略

2.造紙企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是什么?()

A.提高生產(chǎn)效率

B.降低生產(chǎn)成本

C.更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求

D.增加企業(yè)盈利

3.以下哪項(xiàng)不是造紙企業(yè)品牌策略的內(nèi)容?()

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌延伸

D.產(chǎn)品研發(fā)

4.造紙企業(yè)在制定分銷(xiāo)策略時(shí),以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必須考慮的?()

A.倉(cāng)儲(chǔ)

B.運(yùn)輸

C.促銷(xiāo)

D.渠道選擇

5.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于造紙企業(yè)了解消費(fèi)者需求?()

A.文獻(xiàn)調(diào)研

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

6.在造紙企業(yè)的促銷(xiāo)策略中,哪一項(xiàng)不屬于促銷(xiāo)組合的4P要素?()

A.廣告

B.人員推銷(xiāo)

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.供應(yīng)鏈管理

7.造紙企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),以下哪種方式不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段?()

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

8.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響造紙企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格策略的制定?()

A.成本

B.需求

C.競(jìng)爭(zhēng)

D.員工工資

9.造紙企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是什么?()

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.保護(hù)環(huán)境

D.增加企業(yè)盈利

10.造紙企業(yè)實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪個(gè)因素不是必須考慮的?()

A.文化差異

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.企業(yè)規(guī)模

11.以下哪種策略不屬于造紙企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略?()

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.規(guī)模經(jīng)濟(jì)策略

12.造紙企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí),以下哪個(gè)步驟不是必須的?()

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.選擇定位策略

D.制定產(chǎn)品價(jià)格

13.以下哪個(gè)不是造紙企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)?()

A.技術(shù)優(yōu)勢(shì)

B.品牌優(yōu)勢(shì)

C.管理優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)需求

14.造紙企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于市場(chǎng)分析的內(nèi)容?()

A.宏觀環(huán)境分析

B.市場(chǎng)規(guī)模分析

C.產(chǎn)品生命周期分析

D.企業(yè)盈利能力分析

15.以下哪種方式不是造紙企業(yè)拓展市場(chǎng)的方法?()

A.新產(chǎn)品研發(fā)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.渠道拓展

D.提高生產(chǎn)效率

16.造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪個(gè)因素不是外部環(huán)境分析的內(nèi)容?()

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)發(fā)展

D.企業(yè)文化

17.以下哪個(gè)不屬于造紙企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施環(huán)節(jié)?()

A.制定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

B.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組織

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

18.造紙企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí),以下哪個(gè)方面不是必須考慮的?()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工素質(zhì)

19.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響造紙企業(yè)制定市場(chǎng)推廣策略?()

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)規(guī)模

20.造紙企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略考核時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于考核內(nèi)容?()

A.市場(chǎng)份額

B.銷(xiāo)售額

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.員工滿(mǎn)意度

二、多選題(本題共20小題,每小題1.5分,共30分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)

1.造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪些因素屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容?()

A.人口因素

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.政治法律

D.技術(shù)發(fā)展

2.以下哪些策略可以用于造紙企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化?()

A.設(shè)計(jì)差異化

B.品牌差異化

C.服務(wù)差異化

D.價(jià)格差異化

3.造紙企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)包括以下哪些方面?()

A.使用環(huán)保材料

B.降低能源消耗

C.提高廢物利用率

D.增加廣告投入

4.以下哪些是造紙企業(yè)品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)?()

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌延伸

D.品牌評(píng)價(jià)

5.造紙企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí),以下哪些因素可以作為細(xì)分的依據(jù)?()

A.地理位置差異

B.人口統(tǒng)計(jì)特征

C.使用用途不同

D.購(gòu)買(mǎi)力水平

6.以下哪些是造紙企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)?()

A.成本較低

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.時(shí)效性高

D.覆蓋面廣

7.造紙企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí),以下哪些因素需要考慮?()

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)盈利目標(biāo)

8.以下哪些屬于造紙企業(yè)的促銷(xiāo)工具?(")

A.廣告

B.人員推銷(xiāo)

C.公共關(guān)系

D.直接營(yíng)銷(xiāo)

9.造紙企業(yè)在實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪些因素可能導(dǎo)致文化沖突?()

A.語(yǔ)言差異

B.價(jià)值觀差異

C.風(fēng)俗習(xí)慣差異

D.宗教信仰差異

10.以下哪些策略可以幫助造紙企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?()

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌塑造

C.渠道優(yōu)化

D.產(chǎn)品多樣化

11.造紙企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的考核指標(biāo)可以包括以下哪些?()

A.市場(chǎng)占有率

B.銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.員工滿(mǎn)意度

12.以下哪些是造紙企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法?()

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)測(cè)試

D.焦點(diǎn)小組

13.造紙企業(yè)在設(shè)計(jì)分銷(xiāo)渠道時(shí),以下哪些原則是應(yīng)該遵循的?()

A.效率原則

B.覆蓋原則

C.適應(yīng)性原則

D.控制原則

14.以下哪些因素會(huì)影響造紙企業(yè)產(chǎn)品的需求?()

A.價(jià)格

B.消費(fèi)者收入

C.替代品的價(jià)格

D.消費(fèi)者偏好

15.造紙企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí),以下哪些方式可以有效提高推廣效果?()

A.明星代言

B.社交媒體推廣

C.線下活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

16.以下哪些是造紙企業(yè)進(jìn)行綠色包裝的舉措?()

A.使用可降解材料

B.減少包裝體積

C.提高包裝重復(fù)利用率

D.增加包裝美觀度

17.造紙企業(yè)在面對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分時(shí),以下哪些策略可以選擇?()

A.集中策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.多元化策略

18.以下哪些因素會(huì)影響造紙企業(yè)的供應(yīng)鏈管理?()

A.原材料供應(yīng)

B.生產(chǎn)能力

C.運(yùn)輸效率

D.庫(kù)存控制

19.造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),以下哪些信息是必須要收集的?()

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

20.以下哪些措施可以幫助造紙企業(yè)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度?()

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化客戶(hù)服務(wù)

C.增強(qiáng)客戶(hù)溝通

D.提供個(gè)性化服務(wù)

三、填空題(本題共10小題,每小題2分,共20分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)

1.造紙企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和______策略。

2.在造紙企業(yè)的產(chǎn)品生命周期中,成長(zhǎng)期的主要營(yíng)銷(xiāo)策略是擴(kuò)大市場(chǎng)______和提高市場(chǎng)占有率。

3.造紙企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿(mǎn)足______的需求。

4.品牌的核心價(jià)值是品牌傳遞給消費(fèi)者的最重要、最獨(dú)特的______。

5.造紙企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí),需要考慮的文化因素包括語(yǔ)言、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣和______。

6.造紙企業(yè)通過(guò)______、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系等手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

7.造紙企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)主要是指在生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程中減少對(duì)環(huán)境的______。

8.造紙企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的考核指標(biāo)中,______是衡量企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的重要指標(biāo)。

9.造紙企業(yè)在分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)遵循的原則包括效率、覆蓋、適應(yīng)性和______。

10.造紙企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以收集關(guān)于消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)規(guī)模和______等方面的信息。

四、判斷題(本題共10小題,每題1分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√,錯(cuò)誤的畫(huà)×)

1.造紙企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略只需關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。()

2.在產(chǎn)品生命周期的成熟期,造紙企業(yè)應(yīng)采取降價(jià)策略以提高銷(xiāo)量。()

3.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì),造紙企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越多。()

4.造紙企業(yè)的品牌形象完全由企業(yè)的廣告宣傳決定。()

5.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,文化差異不會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。()

6.造紙企業(yè)只需關(guān)注線上營(yíng)銷(xiāo),無(wú)需考慮線下渠道的拓展。()

7.綠色營(yíng)銷(xiāo)會(huì)增加造紙企業(yè)的生產(chǎn)成本,不利于企業(yè)盈利。()

8.造紙企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的考核只需關(guān)注短期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。()

9.分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)只需考慮產(chǎn)品的流通效率,無(wú)需關(guān)注市場(chǎng)需求。()

10.市場(chǎng)調(diào)研是造紙企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的非必要環(huán)節(jié)。()

五、主觀題(本題共4小題,每題10分,共40分)

1.請(qǐng)分析造紙企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí),應(yīng)如何考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身資源等因素,并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。

2.描述造紙企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),可以從哪些方面著手,并分析這些措施對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的影響。

3.請(qǐng)闡述造紙企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)推廣中,如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn),并舉例說(shuō)明具體的營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.論述造紙企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施考核中,應(yīng)采用哪些指標(biāo)體系,并解釋這些指標(biāo)如何反映企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.C

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.促銷(xiāo)策略

2.推廣

3.目標(biāo)市場(chǎng)

4.價(jià)值

5.價(jià)值觀

6.廣告

7.污染

8.市場(chǎng)占有率

9.控制原則

10.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題(參考)

1.造紙企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí),應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身資源。例如,企業(yè)可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)環(huán)保紙品的需求,結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)環(huán)保型紙品,以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

2.實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo),造紙企業(yè)可從使用

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