《短視頻運(yùn)營與案例分析》 課件 3.2 內(nèi)容選題

3.2內(nèi)容選題要想做好短視頻，就必須重視短視頻的內(nèi)容選題。一個(gè)好的選題是吸引用戶、引發(fā)共鳴、提升黏性的重要因素，選題得當(dāng)才更容易出精品內(nèi)容和爆款視頻，從而吸引到更多目標(biāo)用戶，最終將其打造成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的短視頻。3.2.1選題的方法·追蹤時(shí)事熱點(diǎn)一般熱點(diǎn)都是當(dāng)下大眾比較關(guān)心或者感興趣的話題，通過追蹤時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行選題，能夠?qū)狳c(diǎn)的流量導(dǎo)流到短視頻上。熱點(diǎn)的追蹤可以通過微博、微信公眾號(hào)、抖音、頭條號(hào)、百家號(hào)、知乎、豆瓣等新媒體平臺(tái)獲取。圖例是抖音、知乎熱榜的示意圖，創(chuàng)作者可以從熱榜中了解實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題。3.2.1選題的方法·粉絲或其他用戶建議互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的平臺(tái)，不僅為粉絲和用戶提供了發(fā)聲的渠道，也為短視頻選題提供了便捷的渠道。當(dāng)賬號(hào)擁有初始的粉絲基礎(chǔ)后，粉絲和用戶的留言建議也可以成為我們的選題來源?！と粘５慕?jīng)驗(yàn)積累選題來源于生活，短視頻需要進(jìn)行持續(xù)的輸出，也離不開對(duì)日常生活的觀察和日常經(jīng)驗(yàn)的積累。平時(shí)多留意身邊的人、物、事等，這些都可以成為選題的重要靈感來源，而且這種源自生活的選題也往往更加接地氣，容易引發(fā)用戶的共鳴和共情。這也是一個(gè)需要刻意鍛煉、日積月累的過程。3.2.2建立選題庫首先，關(guān)注熱點(diǎn)打造爆款選題庫，比如抖音熱榜、微博熱搜、頭條指數(shù)、百度指數(shù)等，都是爆款選題的重要素材，熱度越高的內(nèi)容選題越是容易引發(fā)用戶的觀看興趣。其次，注重日常積累打造常規(guī)選題庫，日常生活中我們可能積累了大量與賬號(hào)定位相關(guān)的想法、思路，常規(guī)選題庫實(shí)際上就是對(duì)日常經(jīng)驗(yàn)積累的一種系統(tǒng)化、科學(xué)化提煉。最后，提前規(guī)劃打造活動(dòng)選題庫，活動(dòng)選題庫分為節(jié)慶類活動(dòng)選題和平臺(tái)官方不定期推出的話題活動(dòng)選題兩種。節(jié)慶類活動(dòng)選題可以提前布局，比如針對(duì)春節(jié)、中秋、國慶、情人節(jié)等大眾關(guān)心的節(jié)日話題可以預(yù)先進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作；另外，對(duì)于一些如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等具有較高大眾基礎(chǔ)的賽事活動(dòng)也可以提前進(jìn)行選題策劃，因?yàn)檫@類活動(dòng)往