市場(chǎng)調(diào)查與分析學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

市場(chǎng)調(diào)查與分析學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年訓(xùn)練01：已知某工廠今年上半年進(jìn)貨計(jì)劃執(zhí)行情況如下：材料單位全年進(jìn)貨計(jì)劃第一季度進(jìn)貨第二季度進(jìn)貨計(jì)劃實(shí)際計(jì)劃實(shí)際ABC噸噸噸2000150050050040010049041090600400200620400210要求：（1）各季度進(jìn)貨計(jì)劃完成程度；（2）上半年進(jìn)貨計(jì)劃完成程度；（3）上半年進(jìn)貨累計(jì)計(jì)劃進(jìn)度執(zhí)行情況。

答案:略訓(xùn)練02：某公司皮鞋產(chǎn)量資料如下：

單位：萬雙皮鞋產(chǎn)量20182019計(jì)劃實(shí)際重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)量成年的兒童的6.45.18.85.79.46.14.32.3合計(jì)11.514.515.56.6要求：（1）計(jì)算所有可能計(jì)算的相對(duì)指標(biāo)，并指出它們屬于哪一種相對(duì)指標(biāo)。（2）設(shè)計(jì)分析表反映以上內(nèi)容并進(jìn)行簡要說明。

答案:略資料分析題：以全班同學(xué)為總體，隨機(jī)抽取30位同學(xué)組成樣本，搜集樣本同學(xué)的12月16日的看手機(jī)時(shí)間，以及刷小視頻（抖音、快手等）的人數(shù)。要求：（1）作出樣本的調(diào)查表；（2）作出按看手機(jī)時(shí)間分組，以及按刷小視頻分組的分組表；（3）分別以68.27%的可靠性推斷全班同學(xué)平均看手機(jī)時(shí)間？以95.45%的概率推斷全班同學(xué)刷小視頻的人數(shù)比重區(qū)間？

答案:略（

）是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的產(chǎn)品數(shù)量在市場(chǎng)同類產(chǎn)品總數(shù)量中占的比例。

答案:市場(chǎng)占有率在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)當(dāng)了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品（

）的意見。

答案:樣式、口味、包裝等（

）是指一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、物資資源狀況、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的環(huán)境。

答案:經(jīng)濟(jì)環(huán)境非隨機(jī)抽樣的類型有（

）

答案:任意抽樣;判斷抽樣;配額抽樣隨機(jī)抽樣的類型有（

）

答案:簡單隨機(jī)抽樣;分層抽樣;整群抽樣影響抽樣誤差的因素主要有（

）

答案:樣本的單位數(shù);總體各單位標(biāo)志值的差異程度;抽樣的方法;抽樣的方式我校調(diào)查“學(xué)生的學(xué)習(xí)效率”，現(xiàn)欲較精確計(jì)算出其抽樣的誤差和結(jié)果的準(zhǔn)確性，以下哪種抽樣方式不合適？（

）

答案:配額抽樣欲調(diào)查廈門市區(qū)的高檔小區(qū)停車位的情況，哪種方式較不合適？（

）

答案:滾雪球抽樣根據(jù)等距抽樣，請(qǐng)寫出（

）中的數(shù)字：12，15,(

)，21，24。

答案:18在抽樣前按我校學(xué)生的專業(yè)對(duì)我校學(xué)生進(jìn)行分類或分組，然后按隨機(jī)的原則從每組中抽取樣本，這種抽樣方式稱為（

）

答案:整群抽樣在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)被調(diào)查者，這種抽樣方式稱為（

）

答案:等距抽樣隨機(jī)抽樣是按（

）原則抽取調(diào)查單位的。

答案:隨機(jī)性原則抽樣調(diào)查的目的在于

答案:用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)在觀察的過程中認(rèn)真做好記錄是必不可少的重要環(huán)節(jié)。一般使用以下方式來做觀察記錄（

）

答案:當(dāng)場(chǎng)記錄;事后追記;機(jī)械記錄觀察調(diào)查法的準(zhǔn)備工作有哪些？

答案:明確觀察的目的;制訂觀察計(jì)劃，特別要明確觀察的對(duì)象與目標(biāo);設(shè)計(jì)觀察記錄表;選擇觀察地點(diǎn);準(zhǔn)備觀察儀器觀察調(diào)查法的操作原則是（

）

答案:客觀性原則;全面性原則;深入持久性原則觀察調(diào)查法的缺點(diǎn)是（

）

答案:使用觀察調(diào)查法時(shí)，常常會(huì)觀察不夠深入;使用觀察調(diào)查法時(shí)，必須在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng);使用觀察調(diào)查法時(shí)，常常受到時(shí)空的限制;有些市場(chǎng)現(xiàn)象不能用觀察調(diào)查法觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是（

）

答案:使用觀察調(diào)查法的調(diào)查結(jié)果較真實(shí)、自然和客觀;使用觀察調(diào)查法時(shí)，受市場(chǎng)調(diào)查人員偏見的影響小;實(shí)施觀察調(diào)查法時(shí)，較簡便易行使用儀器觀察調(diào)查法時(shí)，應(yīng)選擇下列哪些儀器進(jìn)行觀察？（

）

答案:錄像機(jī);眼睛照相機(jī);錄音筆;瞳孔測(cè)驗(yàn);測(cè)謊儀下列哪些選項(xiàng)是神秘購物者應(yīng)具備的條件？

答案:良好的信用;敏銳的觀察力;客觀看待問題;擁有靈活的購物時(shí)間和購物地點(diǎn);有組織性地安排時(shí)間下列哪個(gè)選項(xiàng)不是痕跡觀察調(diào)查法的實(shí)際應(yīng)用？（

）

答案:根據(jù)瞳孔伸縮情況判斷消費(fèi)者是否對(duì)某產(chǎn)品產(chǎn)生興趣下列哪一個(gè)選項(xiàng)不是神秘購物者觀察的應(yīng)用？（

）

答案:觀察消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查人員沒有借助任何儀器工具，直接加入到所調(diào)查的情景之中，通過自身感覺器官，以收集、記錄有關(guān)資料的調(diào)查方法，稱為（

）

答案:人員觀察調(diào)查法下列哪一選項(xiàng)不屬于觀察調(diào)查法的分類（

）

答案:流量觀察調(diào)查法在做外形觀察時(shí)，主要觀察（

）

答案:消費(fèi)者的動(dòng)作、穿著、外形等下列哪一選項(xiàng)不是觀察調(diào)查法的具體應(yīng)用？

答案:匿名觀察實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的缺點(diǎn)是（

）

答案:實(shí)驗(yàn)調(diào)查法對(duì)非因果關(guān)系的社會(huì)現(xiàn)象不能進(jìn)行分析研究;實(shí)驗(yàn)調(diào)查法所耗時(shí)間較長、費(fèi)用較高;實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的保密性較差;使用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法時(shí)，具有一定的時(shí)間限制如果實(shí)驗(yàn)經(jīng)費(fèi)充足，需要實(shí)驗(yàn)結(jié)果更加貼近現(xiàn)實(shí)，就選擇（

）

答案:實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比法如果能排除費(fèi)實(shí)驗(yàn)變量的影響，或者是非實(shí)驗(yàn)變量的影響可忽略不計(jì)的情況下，就選擇（

）

答案:單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比法（

）的一個(gè)最突出的特點(diǎn)是實(shí)驗(yàn)環(huán)境非常接近實(shí)際中的真實(shí)環(huán)境。

答案:現(xiàn)場(chǎng)（自然）實(shí)驗(yàn)（

）的最大弱點(diǎn)就是預(yù)測(cè)效力差。

答案:實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)（

）可以通過實(shí)驗(yàn)環(huán)境，有意識(shí)地控制、操縱實(shí)驗(yàn)條件，最大限度地減少外來變量的影響，這是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)所不及的。

答案:實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)（

）是實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的中心環(huán)節(jié)，決定著研究假設(shè)能否被確認(rèn)，也決定著實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選擇和實(shí)驗(yàn)活動(dòng)的開展，最終還影響著實(shí)驗(yàn)結(jié)論。

答案:實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的設(shè)計(jì)如果想知道超市里不同的陳列方法對(duì)銷售量的影響，那么實(shí)驗(yàn)變量就是（

）

答案:商品的陳列方法如果想知道超市里不同的陳列方法對(duì)銷售量的影響，那么實(shí)驗(yàn)對(duì)象就是（

）

答案:超市下列哪個(gè)選項(xiàng)不是實(shí)驗(yàn)變量？（

）

答案:因變量按照問卷是否由被調(diào)查者自行填寫，問卷可分為（

）

答案:自填式問卷;代填式問卷（

）屬于設(shè)計(jì)問卷答案時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守的原則。

答案:互斥性原則;窮盡性原則問卷卷首語的主要作用是（

）

答案:引起被調(diào)查者的重視和興趣，使他們?cè)敢饣卮饐柧?打消被調(diào)查者的顧慮，取得他們的支持與合作問卷的卷首語是對(duì)（

）的說明

答案:調(diào)查的目的;調(diào)查的意義;有關(guān)事項(xiàng)根據(jù)提問的方式，可供市場(chǎng)調(diào)查人員選擇的形式有（

）

答案:直接性問句;間接性問句;假設(shè)性問句“您是否喜歡XX品牌的自行車？”問句是哪種類型的（

）

答案:態(tài)度性問句問卷設(shè)計(jì)是否合理，調(diào)查目的能否實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于（

）的設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量。

答案:主體內(nèi)容某問卷的問題“您對(duì)網(wǎng)上購物有什么看法？”屬于（

）問題

答案:開放式問卷設(shè)計(jì)的首要步驟是

答案:把握調(diào)查研究的目的在涉及感性問題時(shí)，你認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)查人員不應(yīng)該怎樣對(duì)被調(diào)查者提問？

答案:可以直接提問下面哪個(gè)選項(xiàng)不屬于收集二手資料的渠道。

答案:街頭攔截（

）不是二手資料調(diào)查法的缺點(diǎn)。

答案:準(zhǔn)確性下列選項(xiàng)哪個(gè)不是二手資料的優(yōu)點(diǎn)？

答案:精確度較高市場(chǎng)調(diào)查的程序分哪幾個(gè)步驟？

答案:市場(chǎng)調(diào)查的全過程可大體劃分為調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實(shí)施、資料整理分析和調(diào)查總結(jié)四個(gè)階段，

準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)是:明確調(diào)查目的，選擇調(diào)查課題；設(shè)計(jì)調(diào)查方案；落實(shí)調(diào)查人員和組織。

調(diào)查實(shí)施階段的主要任務(wù)是組織調(diào)查人員按照調(diào)查計(jì)劃的要求，系統(tǒng)地收集資料和數(shù)據(jù)，聽取被調(diào)查者的意見。整理分析階段的主要任務(wù)是:鑒別整理資料，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和開展理論研究?？偨Y(jié)階段的主要任務(wù)是:撰寫調(diào)查報(bào)告、總結(jié)調(diào)查工作和評(píng)估調(diào)查結(jié)果。廣告效果調(diào)查具體包括（

）。

答案:社會(huì)效果;銷售效果;心理效果根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的要求及要達(dá)到的目的，市場(chǎng)調(diào)查分為（）。

答案:探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查;描述性市場(chǎng)調(diào)查;因果性市場(chǎng)調(diào)查（）是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。

答案:因果性市場(chǎng)調(diào)查下列關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查作用說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:市場(chǎng)調(diào)查能保證企業(yè)增加銷售，增加盈利某公司總經(jīng)理從媒體報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，該公司在市場(chǎng)銷售中，其占有的份額在減少，他需要采取的措施首先應(yīng)該是（）。

答案:進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解份額減少的原因（）是指調(diào)查者對(duì)所出現(xiàn)的問題不知道癥結(jié)所在，心中無數(shù)，無法確定要調(diào)查哪些內(nèi)容而進(jìn)行的簡單調(diào)查。a

答案:探索性調(diào)查下列關(guān)于市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的表述正確的有（）。

答案:重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看做總體的基本情況;重點(diǎn)調(diào)查在人力、財(cái)力、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省;重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中有確定重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象;重點(diǎn)調(diào)查是一種非全面性調(diào)查重點(diǎn)單位的選擇應(yīng)遵循以下哪些原則？（

）

答案:市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查研究的目的不同，其重點(diǎn)單位也不相同。;市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查選擇的重點(diǎn)單位的選擇必須以代表總體的基本情況為依據(jù)。;重點(diǎn)單位的數(shù)目選擇應(yīng)控制在合理的數(shù)量界限上;重點(diǎn)單位的選擇，要因時(shí)因地做出選擇。（）是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。

答案:市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查以下關(guān)于重點(diǎn)調(diào)查的說法，錯(cuò)誤的是（）。

答案:重點(diǎn)調(diào)查就是把總體中數(shù)目最多的單位進(jìn)行調(diào)查。下列屬于市場(chǎng)典型調(diào)查選擇依據(jù)的是（

）

答案:調(diào)查目的;市場(chǎng)現(xiàn)象本身特點(diǎn);調(diào)查對(duì)象多少;調(diào)查對(duì)象的差異性下列對(duì)市場(chǎng)典型調(diào)查的描述正確的是（

）。

答案:典型單位的選擇難以完全避免主觀隨意性;市場(chǎng)典型調(diào)查可以彌補(bǔ)其它調(diào)查方法的不足;市場(chǎng)典型調(diào)查可以用來研究新生事物典型單位的選擇方法有（）。

答案:解剖麻雀法;抓兩頭法;劃類選典法;抓苗頭法（）是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律。

答案:市場(chǎng)典型調(diào)查非隨機(jī)抽樣調(diào)查包含以下哪些（）。

答案:滾雪球抽樣;配額抽樣;判斷抽樣;任意抽樣簡單隨機(jī)抽樣的具體取樣方法有（

）。

答案:直接取樣法;抽簽法;隨機(jī)數(shù)表法下列屬于非隨機(jī)抽樣的是（）。

答案:滾雪球抽樣;任意抽樣;判斷抽樣;配額抽樣對(duì)于抽樣誤差下列表述中正確的有（）。

答案:凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差;抽樣誤差是可以控制的;抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小;總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大;抽樣誤差是可以計(jì)算的分層抽樣的方式一般有（）。

答案:非等比例抽樣;等比例抽樣抽樣調(diào)查可適用于（）。

答案:不必要進(jìn)行全面調(diào)查時(shí);對(duì)全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正時(shí);對(duì)某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí);不可能進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）。

答案:節(jié)約成本，快速及時(shí);準(zhǔn)確、可靠;應(yīng)用范圍比較廣抽樣調(diào)查的程序包括（）。

答案:界定目標(biāo)總體;確定抽樣框;選擇調(diào)查樣本;實(shí)施抽樣調(diào)查隨機(jī)抽樣包括（）。

答案:簡單隨機(jī)抽樣;分層抽樣;等距抽樣;整群抽樣（

）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽取樣本單位的非隨機(jī)抽樣方式。

答案:

配額非隨機(jī)抽樣調(diào)查人員自作主張，避免與那些他們認(rèn)為不合適或難以接觸的抽樣單位打交道，屬于（）行為。

答案:沒有按照抽樣計(jì)劃進(jìn)行抽樣調(diào)查在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（）；它是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。

答案:客觀性采用純粹偶然的方法從總體中選取樣本的抽樣方法是（）。

答案:簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查某市居民收入狀況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等若干組，然后再在各組中運(yùn)用簡單隨機(jī)抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣方法是（）。

答案:分層抽樣做分層抽樣時(shí)是要把特征上（）的單元分為一層。

答案:比較一致簡單隨機(jī)抽樣下每一()具有相等被抽中作為樣本的機(jī)會(huì)。

答案:個(gè)體簡單隨機(jī)抽樣適用于（）的情況。

答案:總體單位數(shù)不多、總體單位標(biāo)志變異度較小配額抽樣應(yīng)從已分各層中（）確定樣本。

答案:配額系統(tǒng)抽樣應(yīng)將個(gè)體先進(jìn)行()。

答案:排列能體現(xiàn)總體中每個(gè)個(gè)體有平等的抽樣機(jī)會(huì)的抽樣方法是（）。

答案:簡單隨機(jī)抽樣法分層抽樣又稱（）。

答案:分類抽樣一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。

答案:大于先將總體按有關(guān)的研究標(biāo)志進(jìn)行分組，然后再從每組中按隨機(jī)原則抽取樣本的抽樣調(diào)查方式是（）。

答案:分層抽樣（）是指在隨機(jī)抽樣調(diào)查中，樣本指數(shù)與總體指標(biāo)之間的差異。

答案:抽樣誤差從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（）。

答案:可以控制在允許的范圍內(nèi)市場(chǎng)抽樣調(diào)查的第一道程序是（

）。

答案:

確定調(diào)查總體抽樣調(diào)查中的抽樣誤差大?。ǎ?/p>

答案:可以控制下列關(guān)于市場(chǎng)普查的描述正確的有（

）。

答案:是一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的專業(yè)工作;通常是一次性的或周期性的;規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)市場(chǎng)普查搜集資料的方式有（

）。

答案:上門登記;填報(bào)表格;查閱資料下列選項(xiàng)中，屬于普查的有（）。

答案:人口普查;農(nóng)業(yè)普查;煙草行業(yè)普查;員工忠誠度全面測(cè)評(píng)普查的特點(diǎn)有（）。

答案:一次性的或周期性的;規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn);規(guī)定統(tǒng)一的普查期限;規(guī)定普查的項(xiàng)目和指標(biāo)普查的缺點(diǎn)有（）。

答案:調(diào)查成本大;調(diào)查使用范圍比較窄;調(diào)查時(shí)間長一般我國的人口普查周期是（

）。

答案:10年同一種普查，為了便于進(jìn)行歷次調(diào)查資料的對(duì)比分析和觀察社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展變化情況，普查應(yīng)該（）。

答案:規(guī)定普查的項(xiàng)目和指標(biāo)調(diào)查資料必須反映調(diào)查對(duì)象在這一時(shí)點(diǎn)上的狀況，以避免調(diào)查時(shí)因情況變動(dòng)而產(chǎn)生重復(fù)登記或遺漏現(xiàn)象，這是普查的（）特點(diǎn)。

答案:規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)電力行業(yè)普查屬于（）。

答案:中觀普查可以獲得最全面、系統(tǒng)的信息資料的調(diào)查方法是（）。

答案:普查為了搜集一定時(shí)空范圍的調(diào)查對(duì)象的全面系統(tǒng)的資料，對(duì)調(diào)查對(duì)象的全部個(gè)體單位所進(jìn)行的一次性全面調(diào)查，指的是（）。

答案:普查定性分析的方法包括（

）。

答案:對(duì)比分析;歸納分析不完全歸納法可以分為（

）

答案:科學(xué)歸納法;簡單枚舉法定性分析方法主要有（

）

答案:演繹分析法;比較分析法調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法有多種，從方法論角度來看，可以分為（）

答案:定量分析法;定性分析法（

）是通過對(duì)各種現(xiàn)象或事物的比較，來確定它們的共同點(diǎn)和相異點(diǎn)，并揭示它們相互區(qū)別的本質(zhì)特征的方法。

答案:比較分析法()是一種探尋現(xiàn)象之間因果關(guān)系的方法.

答案:因果分析法在市場(chǎng)調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多項(xiàng)選擇題設(shè)計(jì)問卷是，可能遇到的主要問題是（）。

答案:選項(xiàng)沒有涵蓋所有可能的內(nèi)容“您認(rèn)為這種高質(zhì)量麥?zhǔn)峡Х鹊目谖度绾?？”這一問卷中的問題的不當(dāng)之處在于（）。

答案:含有誘導(dǎo)性開放式問題的特點(diǎn)是（）。

答案:限制較少在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷是，應(yīng)盡量避免（）。

答案:誘導(dǎo)性以下不屬于入戶訪問法缺點(diǎn)的是（）。

答案:代表性受限制在事先選定的若干場(chǎng)所內(nèi)，按照一定的程序和要求，攔截訪問對(duì)象，征得其同意后，將其帶至該場(chǎng)所附近的房間或廳堂進(jìn)行調(diào)查，該方法是（）。

答案:街頭攔截訪問法對(duì)家用電器的平均壽命進(jìn)行調(diào)查，應(yīng)該采用（）。

答案:抽樣調(diào)查在文案資料搜集的方法中，（）是指與一些信息機(jī)構(gòu)或單位之間進(jìn)行對(duì)等的市場(chǎng)信息交流的方法。

答案:交換法文案調(diào)查法實(shí)施的第一步是（）。

答案:確定調(diào)查目標(biāo)文案調(diào)查所獲得的資料總會(huì)或多或少地落后于現(xiàn)實(shí)，指的是文案調(diào)查法（）的特點(diǎn)。

答案:滯后性以下市場(chǎng)調(diào)查方法中，不屬于觀察法的是（）。

答案:詢問商場(chǎng)營業(yè)員商品銷售情況麥當(dāng)勞總部聘用一些人員作為“神秘顧客”到麥當(dāng)勞餐廳現(xiàn)場(chǎng)了解關(guān)于服務(wù)人員服務(wù)水平、餐廳環(huán)境等，這屬于（）。

答案:觀察法電話調(diào)查的特點(diǎn)是（）。

答案:時(shí)效快，費(fèi)用低根據(jù)恩格爾定律，收入水平越低，用于食物的開支占全部支出比重越大；隨著收入水平的提高，用于購買食品的支出占家庭收入的比重下降，而用于服裝、娛樂、保健等的支出會(huì)（）。

答案:增加在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品（）的意見。

答案:樣式、口味、包裝等（）主要是指一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、物資資源狀況、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的環(huán)境。

答案:經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）是利用企業(yè)內(nèi)部或外部的現(xiàn)有文案資料，對(duì)調(diào)查問題進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。

答案:文案調(diào)查法一般來說，下面幾種調(diào)查方式中，屬于初步的調(diào)查的是（）。

答案:探索性調(diào)查（）是指對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)領(lǐng)域所做的調(diào)查，它除了包括消費(fèi)者調(diào)查外，還包括產(chǎn)品的定價(jià)、包裝、運(yùn)輸、銷售環(huán)境、銷售渠道、廣告調(diào)查等。

答案:市場(chǎng)調(diào)查依據(jù)調(diào)查者的觀察分析能力，借助于經(jīng)驗(yàn)和判斷力對(duì)市場(chǎng)未來表現(xiàn)進(jìn)行推斷和判斷屬于（）。

答案:定性分析文案調(diào)查的功能主要體現(xiàn)在（）。

答案:以上都對(duì)市場(chǎng)普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（）。

答案:方法自身的特點(diǎn)依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱為（）。

答案:定量預(yù)測(cè)方法二手資料存在的不足是（）。

答案:以上都對(duì)價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）。

答案:社會(huì)文化環(huán)境在訪問法中，（）方法獲得的信息量最大。

答案:入戶調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是（）。

答案:明確調(diào)查目的選擇限定調(diào)查范圍需要明確（）。

答案:調(diào)查總體企業(yè)開展經(jīng)營活動(dòng)的前提是開展（）。

答案:對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，最常采用的調(diào)查方式是（）。

答案:抽樣調(diào)查問句設(shè)計(jì)中，問題的內(nèi)容要具體，每一個(gè)問題（）。

答案:能包括一個(gè)內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法，就是（）。

答案:根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象及各種影響因素的特點(diǎn)來選擇定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)的主要區(qū)別（）。

答案:預(yù)測(cè)的依據(jù)不同（

）是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的首要問題。

答案:確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的以大量的歷史觀察值為主要依據(jù)，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)模型，推斷或估計(jì)市場(chǎng)未來的供應(yīng)量和需求量是（

）的特點(diǎn)。

答案:定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)（）是表明同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在一定時(shí)間和地點(diǎn)條件下達(dá)到的一般水平。

答案:平均數(shù)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法成功的關(guān)鍵是（）。

答案:合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)收集已加工過的第二手資料應(yīng)采用（）。

答案:文獻(xiàn)調(diào)查法（）是調(diào)查問卷的主體，是調(diào)查問卷最核心的組成部分。

答案:問題和答案（）是指每次訪問多個(gè)被調(diào)查者，通常也稱為座談會(huì)或調(diào)查會(huì)。

答案:集體訪問（）是將總體各單位編上序號(hào)并將號(hào)碼寫在外形相同的紙片上摻合均勻后，再從中隨機(jī)抽取，被抽中的號(hào)碼所代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。

答案:抽簽法所謂（）是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象整體的全部單位進(jìn)行調(diào)查。

答案:市場(chǎng)普查將市場(chǎng)調(diào)查分為全國性市場(chǎng)調(diào)查、區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查和地區(qū)性市場(chǎng)調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

答案:空間層次下列選項(xiàng)中，不屬于在買方市場(chǎng)條件下，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極的影響有（）。

答案:消費(fèi)者可以從屬于生產(chǎn)者，生產(chǎn)什么消費(fèi)什么（）是市場(chǎng)功能的核心。

答案:交換功能（）指消費(fèi)者為滿足個(gè)人或家庭生活消費(fèi)需要而購買生活資料或勞務(wù)的市場(chǎng)，又稱生活資料市場(chǎng)。

答案:消費(fèi)者市場(chǎng)不同的市場(chǎng)條件下，商品供求雙方的力量表現(xiàn)有所不同，在買方市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)調(diào)研的重點(diǎn)因放在（）。

答案:買方人口、購買能力和（）這三個(gè)相互制約的因素，結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，并決定著市場(chǎng)的規(guī)模與容量。

答案:購買欲望網(wǎng)絡(luò)訪問法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（）。

答案:互動(dòng)性強(qiáng)下列選項(xiàng)中，不屬于文案調(diào)查法的作用的是（）。

答案:可以最便捷的直接使用數(shù)據(jù)資料下面不屬于文案調(diào)查法搜集資料的方法是（

）

答案:網(wǎng)絡(luò)法文案調(diào)查法實(shí)施的第一步是（

）。

答案:確定調(diào)查目標(biāo)（）是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。

答案:市場(chǎng)典型調(diào)查（

）是以若干個(gè)具有所需特征的人作為最初的調(diào)查對(duì)象，然后依靠他們提供認(rèn)識(shí)的合格的調(diào)查對(duì)象，再由這些人提供第三批調(diào)查對(duì)象……依次類推獲得樣本。

答案:滾雪球抽樣如果某調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男人填寫的，那么該份問卷（）。

答案:被視為無效問卷若物價(jià)上漲，商品的需求量相應(yīng)減少，則物價(jià)與商品需求量之間的關(guān)系為（

）。

答案:負(fù)相關(guān)社會(huì)調(diào)查研究中，當(dāng)自變量的數(shù)值發(fā)生變動(dòng)，因變量的數(shù)值隨著發(fā)生大致均等的變動(dòng)，這種相關(guān)關(guān)系是（

）。

答案:正相關(guān)平均發(fā)展速度是指（）。

答案:環(huán)比發(fā)展速度的幾何平均數(shù)對(duì)于不同水平的總體不能直接用標(biāo)準(zhǔn)差比較其標(biāo)志變動(dòng)度，這時(shí)需分別計(jì)算各自的（

）來比較。

答案:標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)有一個(gè)學(xué)生考試成績?yōu)?0分，在統(tǒng)計(jì)分組中，這個(gè)變量值應(yīng)歸入（）。

答案:

70~80分離中趨勢(shì)指標(biāo)中，最容易受極端值影響的是（

）。

答案:極差平均數(shù)反映了（）。

答案:總體中總體單位分布的集中趨勢(shì)申請(qǐng)調(diào)查費(fèi)用的原則是（

）。

答案:節(jié)約有效（

）是指調(diào)查人員規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值（通常是100分或10分）進(jìn)行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測(cè)量表。

答案:

固定總數(shù)量表在調(diào)查問卷中，根據(jù)問句的內(nèi)容，問句可分為事實(shí)性問句、行為性問句、動(dòng)機(jī)性問句和（）。

答案:態(tài)度性問句下列對(duì)文案調(diào)查法的描述錯(cuò)誤的是（

）。

答案:

文案調(diào)查法不需要豐富的專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧企業(yè)根據(jù)自己的財(cái)力情況確定調(diào)查費(fèi)用的支出，并制訂相應(yīng)的調(diào)查方案符合了市場(chǎng)調(diào)查的（

）。

答案:

系統(tǒng)性原則下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)的是（

）。

答案:

主觀性下列不屬于市場(chǎng)功能的是（

）。

答案:

監(jiān)管功能

做入戶調(diào)查時(shí)，不需要準(zhǔn)備的相關(guān)工具和物品是（）。

答案:照相機(jī)文案調(diào)查時(shí)，對(duì)資料的篩選和評(píng)估時(shí)需要考慮的問題，下列表述不準(zhǔn)確的是（）。

答案:資料的數(shù)據(jù)一定要最原始的某公司根據(jù)歷年某種產(chǎn)品的銷售資料，了解到有10家客戶的需要量占本公司總銷售量的80%，為了合理確定公司下年度的生產(chǎn)量，采用以下哪種調(diào)查方式最為方便、準(zhǔn)確？（）

答案:典型調(diào)查當(dāng)調(diào)查總體并不明確或不便獲得的情況下，我們可以采用以下哪種調(diào)查方式？（）

答案:滾雪球抽樣總體中單位之間差異較大，不能采用以下哪種調(diào)查方式？（）

答案:任意非隨機(jī)抽樣

街頭攔截訪問屬于以下哪種調(diào)查方式？（

）

答案:

任意非隨機(jī)抽樣下列哪種抽樣方式有將全面調(diào)查與抽樣調(diào)查相結(jié)合？（

）

答案:

整群抽樣樣本中包含的單位個(gè)數(shù)稱為（）。

答案:樣本容量（

），是所要調(diào)查研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的全體，它是具有同質(zhì)性和差異性的許多個(gè)別事物的集合體。

答案:總體在進(jìn)行等比例分層抽樣時(shí)，從各層中抽取樣本單位的數(shù)目是按（

）。

答案:

總體各層的比例確定觀察法的局限性表現(xiàn)在（

）。

答案:

明顯受時(shí)空限制觀察法和訪問法都是（

），即在搜集市場(chǎng)資料時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查者與被調(diào)查者直接接觸。

答案:

直接調(diào)查法一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種方式對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入（

）。

答案:

因果性調(diào)查市場(chǎng)信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，必須經(jīng)過有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，為此需要進(jìn)行（）。

答案:市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（

）。

答案:

方法自身的特點(diǎn)（

）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反應(yīng)或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過程。

答案:

市場(chǎng)調(diào)研所謂（）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度的大小。

答案:置信度當(dāng)變量x按一定數(shù)額變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x存在著（

）。

答案:

直線相關(guān)關(guān)系分群抽樣下群與群之間的差異是()的。

答案:小在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（

）

答案:

電話調(diào)查下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）。

答案:改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響對(duì)于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（）。

答案:市場(chǎng)普查市場(chǎng)調(diào)查程序是（

）。

答案:

明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)

(

)是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的首要問題。

答案:

確定市場(chǎng)調(diào)查的目的實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是(

)。

答案:

合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)(

)也被稱為判斷抽樣。

答案:

主觀抽樣為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（）箱。

答案:300餅狀圖主要適合于顯示（

）。

答案:

單元不太多的結(jié)構(gòu)分布

在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方式稱為（

）

答案:

系統(tǒng)抽樣將一組受訪者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱為（

）

答案:

整群抽樣只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場(chǎng)內(nèi)在因素、消費(fèi)者心理變化及市場(chǎng)變化的原因和動(dòng)機(jī)，這是下列哪種方法的缺陷？（

）

答案:

觀察調(diào)查法電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是（

）

答案:

訪問量少只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市場(chǎng)問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行（

）。

答案:

實(shí)地調(diào)查

“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗(yàn)（

）

答案:

服務(wù)質(zhì)量

下列哪項(xiàng)不符合問卷設(shè)計(jì)的順序性原則（）。

答案:有關(guān)個(gè)人的問題放在前面下列選項(xiàng)中不可以做為分組標(biāo)志的是（

）。

答案:

建議

如果某調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男人填寫的，那么該份問卷（

）

答案:

被視為無效問卷

調(diào)查組織實(shí)施后的進(jìn)度應(yīng)安排為（

）。

答案:

調(diào)查資料的整理

實(shí)驗(yàn)法的第一步是（）。

答案:提出研究假設(shè)垃圾學(xué)屬于（

）。

答案:

間接觀察法下列選項(xiàng)中，在寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的摘要時(shí)可以不包括是（）。

答案:調(diào)查背景由具體、個(gè)別或特殊的事例推導(dǎo)出一般性規(guī)律及特征，這種分析方法屬于（）。

答案:歸納分析市場(chǎng)調(diào)查資料分析的過程中，在明確調(diào)查目標(biāo)，界定完分析內(nèi)容后，需要進(jìn)行的步驟是（）。

答案:選擇分析方法對(duì)已整理的數(shù)據(jù)進(jìn)行深加工，從數(shù)據(jù)導(dǎo)向結(jié)論，從結(jié)論導(dǎo)向?qū)Σ?，使調(diào)査者從定量認(rèn)識(shí)過渡到更高的定性認(rèn)識(shí)，從而有效地回答原定的市場(chǎng)調(diào)査問題，稱為（）。

答案:市場(chǎng)調(diào)查資料分析下列選項(xiàng)中不可以作為分組標(biāo)志的是（）。

答案:建議如果某調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是20-50歲的成年人，而收集的一份調(diào)查問卷是由65歲的成年男性填寫的，那么該份問卷（）。

答案:被視為無效問卷在一次牙膏市場(chǎng)調(diào)查中，一位被調(diào)查者填寫調(diào)查問卷時(shí)，在某一問題中回答說自己最喜愛某品牌的牙膏，但在回答另一個(gè)問題時(shí)卻說自己經(jīng)常購買另一品牌的同類產(chǎn)品。這份調(diào)查問卷違反了（）原則。

答案:一致性在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（）轉(zhuǎn)回正題。

答案:策略市場(chǎng)調(diào)查中最重要的因素是（）。

答案:調(diào)查員市場(chǎng)調(diào)查策劃方案的可行性分析和評(píng)價(jià)方法不包括（）。

答案:郵寄問巻法下列選項(xiàng)中不屬于市場(chǎng)調(diào)查方案內(nèi)容的是（）。

答案:市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫市場(chǎng)調(diào)查方案的制定要在實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查()。

答案:之前（）是指通過組織一些市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，對(duì)設(shè)計(jì)出來的市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，以說明調(diào)查方案的合理性和可行性。

答案:經(jīng)驗(yàn)判斷法下列選項(xiàng)中，不屬于完善市場(chǎng)調(diào)查方案的方法的是（）。

答案:頭腦風(fēng)暴法調(diào)查方案的實(shí)際意義指的是（）。

答案:方案設(shè)計(jì)具有可操作性評(píng)價(jià)市場(chǎng)調(diào)查方案最基本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是（）。

答案:方案設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的調(diào)查組織實(shí)施后的進(jìn)度應(yīng)安排為（）。

答案:調(diào)查資料的整理市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)里不包括（）。

答案:公關(guān)費(fèi)（）是對(duì)實(shí)驗(yàn)檢測(cè)結(jié)果的解釋或說明，包括對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的內(nèi)在效應(yīng)的評(píng)價(jià)和對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的外在效應(yīng)的評(píng)價(jià)。

答案:實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，調(diào)查者可以有效地控制所選擇的自變量對(duì)因變量的影響，有意識(shí)地使調(diào)查對(duì)象在相同條件下重復(fù)出現(xiàn)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)對(duì)比，得到可靠的資料，指的是實(shí)驗(yàn)法的（）。

答案:實(shí)驗(yàn)事件的可控性（）是觀察者通過觀察、追蹤購買者的購物路線、形態(tài)和行為來分析購買模式的一種調(diào)查方法。

答案:購買模式觀察法（）是指被調(diào)查者不直接觀察受訪對(duì)象的行為，而是通過一定的途徑來觀察他們行為留下的實(shí)際痕跡。

答案:痕跡觀察法經(jīng)過專門培訓(xùn)的調(diào)查者假扮成顧客，去實(shí)地觀察并詳細(xì)記錄他們購物或接受服務(wù)時(shí)發(fā)生的實(shí)際情況，以了解市場(chǎng)現(xiàn)象的一種觀察技術(shù)，該技術(shù)稱為（）。

答案:神秘購買者法事先制定好觀察計(jì)劃，為觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行，這種觀察法屬于（）。

答案:控制觀察制定市場(chǎng)調(diào)查方案，首先需要解決的問題是（）。

答案:明確調(diào)查目的全國人均糧食產(chǎn)量是

答案:強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)一個(gè)由許多部分組成的總體，各部分所占比重之和必須為100或1，這種相對(duì)指標(biāo)為

答案:結(jié)構(gòu)相對(duì)指標(biāo)某月份甲工廠的工人出勤率屬于

答案:結(jié)構(gòu)相對(duì)指標(biāo)計(jì)算計(jì)劃完成相對(duì)數(shù)時(shí)，分子和分母的數(shù)值是

答案:只能是絕對(duì)數(shù)某企業(yè)某種產(chǎn)品計(jì)劃規(guī)定單位成本降低5%，實(shí)際降低了7%，則實(shí)際生產(chǎn)成本為計(jì)劃的

答案:97.9%在市場(chǎng)調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多項(xiàng)選擇題設(shè)計(jì)問卷時(shí)，可能遇到的主要問題是

答案:選項(xiàng)沒有涵蓋所有可能的內(nèi)容開放式問題的特點(diǎn)是

答案:限制較少在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)盡量避免

答案:誘導(dǎo)性要了解江西旅游商貿(mào)2萬名學(xué)生的業(yè)余時(shí)間安排，從中抽1000名學(xué)生調(diào)查，請(qǐng)問樣本是什么

答案:1000學(xué)生的業(yè)余時(shí)間以下不屬于抽樣框的是

答案:一所高校以下不屬于抽樣調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是

答案:適用于所有的調(diào)查某單位有老年人28人，中年人54人，青年人81人，為了調(diào)查他們的身體情況，需從他們中抽取一個(gè)容量為36的樣本，則適合的抽取方法是（）

答案:分層抽樣

某社區(qū)有700戶家庭，其中高收入家庭225戶，低收入家庭75戶，為了調(diào)查社會(huì)購買力的某項(xiàng)指標(biāo)，要從中抽取一個(gè)容量為100戶的樣本，記作1；某中學(xué)高二年級(jí)有12名足球運(yùn)動(dòng)員，要從中選出3人調(diào)查學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)情況，記作2；從某廠生產(chǎn)的802兩轎車中抽取8輛測(cè)試某項(xiàng)性能，記作3；則完成上述3項(xiàng)應(yīng)采用的抽樣方法分別是（）

答案:1用分層抽樣，2用簡單隨機(jī)抽樣，3用系統(tǒng)抽樣李強(qiáng)為了了解自己家里的用電情況，他在一周內(nèi)連續(xù)在同一時(shí)刻記錄了電表的示數(shù)，記錄結(jié)果如下表：星期

一

二

三

四

五電表示數(shù)（度）2117

2120

2124

2129

2135

六

日

2138

2145請(qǐng)估計(jì)他家該月的用電量是多少度

答案:140為了解2008年6月1日限塑令實(shí)施情況，當(dāng)天某環(huán)保小組對(duì)3600戶購物家庭隨機(jī)抽取600戶進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中有156戶使用了環(huán)保購物袋，據(jù)此，可估計(jì)該3600名購物家庭當(dāng)日使用環(huán)保購物袋約有

答案:936已知樣本數(shù)量中有8個(gè)a，5個(gè)b，9個(gè)c，那么樣本容量是多少

答案:22我校七年級(jí)進(jìn)行一次月考，參加老師人數(shù)共500人，為了了解這次月考數(shù)學(xué)成績，下列所抽取的樣本中較為合理的是

答案:抽取各班學(xué)號(hào)為5的倍數(shù)的同學(xué)的數(shù)學(xué)成績下列調(diào)查，不適合做全面調(diào)查而適合做抽樣調(diào)查的是

答案:考察一批汽車的抗碰撞性能在產(chǎn)品調(diào)查中，應(yīng)了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的（

）意見

答案:樣式、口味、包裝某環(huán)保用品公司想要進(jìn)入大學(xué)生市場(chǎng)，在此之前希望對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的地域結(jié)構(gòu)、年齡構(gòu)成、環(huán)保意識(shí)等相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)查，這種調(diào)查應(yīng)該采?。?/p>

）的方式

答案:描述性市場(chǎng)調(diào)查下列選項(xiàng)中，不屬于在買方市場(chǎng)條件下對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極影響的有（

）

答案:消費(fèi)者可以從屬于生產(chǎn)者生產(chǎn)什么就消費(fèi)什么。市場(chǎng)調(diào)研幫助企業(yè)獲取決策（

）

答案:信息某汽車銷售公司突然遭遇小排量汽車銷量下滑，公司為此召開了銷售主管會(huì)議進(jìn)行討論，卻也沒有得出結(jié)論。若你為該公司市場(chǎng)部經(jīng)理，你會(huì)首先著手進(jìn)行哪類調(diào)查來幫助發(fā)現(xiàn)癥結(jié)呢？（

）

答案:探索性市場(chǎng)調(diào)查（

）是市場(chǎng)功能的核心。

答案:交換功能（

）指消費(fèi)者為滿足個(gè)人或家庭生活消費(fèi)需要而購買生活資料或勞務(wù)的市場(chǎng)，又稱生活資料市場(chǎng)。

答案:消費(fèi)者市場(chǎng)在不同的市場(chǎng)條件下，商品供求雙方的力量表現(xiàn)有所不同，在買方市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)調(diào)研的重點(diǎn)應(yīng)放再（

）

答案:買方人口，購買能力和（）這三個(gè)相互制約的因素結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)賓館決定市場(chǎng)的規(guī)模與容量。

答案:購買欲望下列（）不為相關(guān)關(guān)系。

答案:單位產(chǎn)品成本與利潤關(guān)系相關(guān)分析是研究（）。

答案:變量之間的相互關(guān)系的密切程度確定兩種或兩種以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)分析方法是（）。

答案:回歸分析下列選項(xiàng)中不能做數(shù)值的集中趨勢(shì)分析的是（）。

答案:平均差（），總體內(nèi)部不同部分?jǐn)?shù)值之間對(duì)比求得的比率，可以反映總體各組成部分之間數(shù)量聯(lián)系程度和比例關(guān)系。

答案:比例相對(duì)指標(biāo)（）是指同一時(shí)期內(nèi)兩個(gè)性質(zhì)不同而有一定聯(lián)系的總量指標(biāo)對(duì)比得到的相對(duì)數(shù)，它反映現(xiàn)象的強(qiáng)度、密度和普遍程度。

答案:強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)“我們希臘人有個(gè)很有趣的諺語。如果你的錢包在你的口袋里，而你的錢又在你的錢包你，那么，你的錢肯定在你的口袋里，這不正是一個(gè)非常完整的三段論嗎？”，這就是典型的（）方法。

答案:定性分析將被比較的事物和現(xiàn)象進(jìn)行對(duì)比，找出異同點(diǎn)，從而分清事物和現(xiàn)象的特征及其相互聯(lián)系，這種操作思路屬于（）。

答案:對(duì)比分析由具體、個(gè)別或特殊的事例推導(dǎo)出一般性規(guī)律及特征，這種操作思路屬于（）。

答案:歸納分析由一般性的前提推導(dǎo)出個(gè)別性結(jié)論，這種操作思路屬于（）。

答案:推理分析（）是指各項(xiàng)子項(xiàng)目和分析層面的對(duì)比研究和概括結(jié)論完成之后，應(yīng)將全部分析表格、分析結(jié)論集中起來，再進(jìn)行綜合處理。

答案:綜合集成在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)盡量避免（）。

答案:誘導(dǎo)性在市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多項(xiàng)選擇題設(shè)計(jì)問卷時(shí)，可能遇到的主要問題是（）。

答案:選項(xiàng)沒有涵蓋所有可能答案某調(diào)查問卷的問題是“您至今未買電腦的原因是什么？”（1）買不起（2）沒有用（3）不懂（4）軟件少，這個(gè)問題犯了（

）方面的錯(cuò)誤。

答案:缺乏藝術(shù)性，引起被調(diào)查者的反感回答令人不滿意的調(diào)查資料占調(diào)查資料總數(shù)的比例在（）以上則視為無效。

答案:10%下列不屬于實(shí)驗(yàn)調(diào)查法主要要素的是（）。

答案:實(shí)驗(yàn)工具訪問調(diào)查法的特性不包括（）。

答案:過程的無干擾性下列工作職位一定是屬于市場(chǎng)調(diào)查的是（）。

答案:數(shù)據(jù)工程師對(duì)產(chǎn)品的容量調(diào)查是對(duì)產(chǎn)品的（

）。

答案:包裝調(diào)查對(duì)產(chǎn)品可靠性的調(diào)查是對(duì)產(chǎn)品的（）。

答案:質(zhì)量調(diào)查整理市場(chǎng)調(diào)查資料的主要工作不包括（）。

答案:分析對(duì)于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況調(diào)查這是（）。

答案:重點(diǎn)調(diào)查開放性問題適合于調(diào)查（）。

答案:尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺得怎么樣？”這一提問的問題在于（

）。

答案:問題具有誘導(dǎo)性問卷調(diào)查中對(duì)所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（

）。

答案:開放性問題市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，需要深入了解問題時(shí)，一般宜采用（）。

答案:入戶調(diào)查法入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是（

）。

答案:

費(fèi)用太大實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（）。

答案:為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

答案:獲取的信息量大，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確實(shí)驗(yàn)法與訪問法或觀察法的不同之處在于：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（

）。

答案:

調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售前景，提供可靠資料，可采用（）。

答案:實(shí)驗(yàn)調(diào)查由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而（

）取得的資料更加接近實(shí)際。

答案:觀察法觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。

答案:直接性實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）。

答案:實(shí)踐性與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在于（）。

答案:易于取得，而且成本較低市場(chǎng)調(diào)查人員開始調(diào)查時(shí)（

）。

答案:總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料市場(chǎng)調(diào)查最主要的客體是（）。

答案:企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的根本目的是（

）。

答案:

為決策提供依據(jù)下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查特征的是（

）。

答案:

結(jié)果確定性（

）是為了挖掘市場(chǎng)某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。

答案:

因果性調(diào)查

下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)的是（）。

答案:經(jīng)濟(jì)性調(diào)查資料審核具體包括完整性審核、準(zhǔn)確性審核、時(shí)效性審核與（）。

答案:一致性審核在市場(chǎng)調(diào)查隊(duì)伍中，項(xiàng)目主管的職能不包括（

）。

答案:

根據(jù)調(diào)查設(shè)計(jì)的有關(guān)內(nèi)容和要求挑選調(diào)查員（）是指一定時(shí)空范圍內(nèi)所要調(diào)查的總體，它是由客觀存在的具有某一共同性質(zhì)的許多個(gè)體單位所組成的整體。

答案:調(diào)查對(duì)象觀察者使用一張通道圖和一支筆來勾畫購買者的腳步，記錄購買形態(tài)和行為屬于（

）。

答案:

購買模式觀察法下列指標(biāo)中屬于強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)的有

答案:人口密度;平均每人占有糧食產(chǎn)量;人口出生率;人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在相對(duì)指標(biāo)中，屬于比較同一總體內(nèi)的指標(biāo)有

答案:結(jié)構(gòu)相對(duì)指標(biāo);比例相對(duì)指標(biāo);強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo);計(jì)劃完成相對(duì)指標(biāo)據(jù)預(yù)測(cè)，若中國大陸GDP每年增長7.5%，到2006年可達(dá)到16000億美元，占全球比重4.1%，人均1182美元。該資料中用到的指標(biāo)有

答案:總量指標(biāo);強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo);結(jié)構(gòu)相對(duì)指標(biāo)調(diào)查問卷說明是對(duì)（

）的闡述

答案:調(diào)查目的;調(diào)查意義;有關(guān)事項(xiàng)一項(xiàng)完整的調(diào)查問卷通常包括（

），被訪者情況，編碼和作業(yè)記載幾部分

答案:標(biāo)題;問卷說明市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序包括

答案:確定調(diào)查總體;個(gè)體單位編號(hào);選址調(diào)查樣本;實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查;推斷總體結(jié)果企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查包括（

）

答案:政治環(huán)境;法律環(huán)境;經(jīng)濟(jì)環(huán)境;技術(shù)環(huán)境;文化環(huán)境獲取原始資料的方法包括（

）

答案:觀察法;調(diào)查訪問法;實(shí)驗(yàn)法問卷設(shè)計(jì)時(shí)，碰到敏感性的問題設(shè)計(jì)，可采用以下哪些方法解決？（

）

答案:轉(zhuǎn)移法;釋疑法;假定法;數(shù)值歸檔法以下內(nèi)容中，需要包含在問卷說明中的有（

）

答案:稱呼;自我介紹;調(diào)查目的與意義;保密承諾;感謝語按照問題是否提供答案，問卷的問句可分為（

）兩種類型

答案:開放式;封閉式下列項(xiàng)目屬于產(chǎn)品的款式調(diào)查的有（

）。

答案:結(jié)構(gòu);規(guī)格;形象;色彩市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要有（

）。

答案:市場(chǎng)需求調(diào)查;市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

;市場(chǎng)銷售調(diào)查下列項(xiàng)目屬于產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查的有產(chǎn)品的（

）。

答案:安全性;可靠性;耐用性市場(chǎng)調(diào)查資料分析的規(guī)則有（

）。

答案:從結(jié)果到原因;從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)包括（

）

答案:市場(chǎng)調(diào)查題目;報(bào)告日期;委托方;調(diào)查方以下情形中，調(diào)查資料應(yīng)被視作無效、可放棄不用的有（

）。

答案:在截止日期之后回收的調(diào)查資料;被調(diào)查者不符合抽樣要求;回答令人不滿意的比例為15%下列對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案的描述正確的是（

）。

答案:市場(chǎng)調(diào)查方案分為市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目建議書和正式市場(chǎng)調(diào)查方案;市場(chǎng)調(diào)查方案有利于統(tǒng)一協(xié)調(diào)整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng);市場(chǎng)調(diào)查方案能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展的需要實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括（

）。

答案:實(shí)驗(yàn)結(jié)果的對(duì)比性;實(shí)驗(yàn)條件的相同性;實(shí)驗(yàn)事件的可控性問卷設(shè)計(jì)的原則有（

）。

答案:目的性;易接受性;邏輯性;簡明性;非誘導(dǎo)性;便于整理與分析調(diào)查問卷的甄別部分的主要目的是（

）。

答案:排除其它調(diào)查干擾因素;確定合適的調(diào)查對(duì)象統(tǒng)計(jì)數(shù)字與客觀實(shí)際數(shù)量之間的差別通常被稱為誤差，統(tǒng)計(jì)誤差包含（

）。

答案:抽樣誤差;登記誤差在市場(chǎng)調(diào)查的程序中，調(diào)查準(zhǔn)備階段包括（

）。

答案:明確調(diào)查目的，確定調(diào)查項(xiàng)目;設(shè)計(jì)調(diào)查方案;落實(shí)調(diào)查人員和組織促銷調(diào)查包括（

）。

答案:商業(yè)廣告調(diào)查;人員推銷調(diào)查;營業(yè)推廣調(diào)查;公關(guān)調(diào)查按市場(chǎng)調(diào)查的方法劃分，市場(chǎng)調(diào)查分為（

）。

答案:文案調(diào)查;訪問調(diào)查;實(shí)驗(yàn)調(diào)查;

觀察調(diào)查按主體地位分類，市場(chǎng)可以分為（

）。

答案:賣方市場(chǎng);買方市場(chǎng)可以獲取二手資料的渠道有（

）

答案:國家統(tǒng)計(jì)資料;行業(yè)協(xié)會(huì)信息資料;計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò);企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以下哪些資料，可以作為文案調(diào)查的內(nèi)部資料的？（

）

答案:總結(jié);會(huì)議記錄;營銷活動(dòng)照片;財(cái)務(wù)報(bào)表有關(guān)文案調(diào)查法的缺點(diǎn)，正確的有（

）

答案:滯后性和殘缺性;難與當(dāng)前的調(diào)查目的相吻合，影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性;對(duì)所獲資料的加工、審核工作較難文案調(diào)查法的作用有（

）

答案:文案調(diào)查是重要的信息來源，為指定營銷決策奠定基礎(chǔ)。;文案調(diào)查法可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件;文案調(diào)查法可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查;文案調(diào)查可以幫忙研究某種現(xiàn)象發(fā)生的原因?qū)儆谖陌刚{(diào)查法內(nèi)部資料來源的有（

）。

答案:

企業(yè)訂貨單;

企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表;

企業(yè)調(diào)研報(bào)告作為內(nèi)部信息的市場(chǎng)情報(bào)一般通過（

）等數(shù)據(jù)和資料反映出來。

答案:統(tǒng)計(jì)報(bào)表;財(cái)務(wù)分析

;計(jì)劃可以獲取二手資料的渠道有（

）。

答案:

國家統(tǒng)計(jì)資料

;

行業(yè)協(xié)會(huì)信息資料;

計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)

;

企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）。

答案:系統(tǒng);完整;全面;及時(shí)問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）。

答案:標(biāo)題;問卷說明;問題和答案;編碼和結(jié)束語;作業(yè)證明記載搜集直接資料的市場(chǎng)調(diào)查方法是（）。

答案:觀察調(diào)查法;訪問調(diào)查法;實(shí)驗(yàn)調(diào)查法審核調(diào)查資料的方法包括（）。

答案:邏輯審核;計(jì)算審核;經(jīng)驗(yàn)審核市場(chǎng)調(diào)查資料的分析內(nèi)容包括（）。

答案:背景分析;狀態(tài)分析;因果分析;對(duì)策研究在做出結(jié)論時(shí)，應(yīng)注意（）。

答案:一切有關(guān)實(shí)際情況及調(diào)查資料是否考慮了;是否有相反結(jié)論足以說明調(diào)查事實(shí);立場(chǎng)是否公正客觀、前后一致處理有問題的調(diào)查資料方法有（）。

答案:補(bǔ)充缺失值;視為無效調(diào)查資料;返回調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)對(duì)調(diào)查資料的審核包括審核調(diào)查資料的（）。

答案:完整性;準(zhǔn)確性;時(shí)效性;一致性下列選項(xiàng)中屬于調(diào)查中的作弊行為的是（）。

答案:偽造樣本;隨意填寫未完成的問卷;擅自改變?cè)L問形式;隨意刪減訪問問題市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容包括()。

答案:前言部分;市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的目的和意義;市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的內(nèi)容和范圍;市場(chǎng)調(diào)查將采用的方法;項(xiàng)目的研究進(jìn)度和有關(guān)經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算;附件部分按觀察結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)化程度，觀察調(diào)查法可分為（）。

答案:控制觀察;無控制觀察根據(jù)提問的方式不同，問句可分為（）。

答案:直接性問句;間接性問句;假設(shè)性問句實(shí)驗(yàn)過程控制包括（）。

答案:實(shí)驗(yàn)活動(dòng)的控制;非實(shí)驗(yàn)干擾因素的控制實(shí)驗(yàn)調(diào)查法實(shí)施的步驟包括（）。

答案:提出研究假設(shè);進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì);選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境;實(shí)施實(shí)驗(yàn)、整理資料實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本類型有（）。

答案:單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn);實(shí)驗(yàn)組與控制組對(duì)比實(shí)驗(yàn);實(shí)驗(yàn)組與控制組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)查中常用的量表有（）。

答案:順序量表;配對(duì)比較量表;固定總數(shù)量表;李克特量表常用的觀察記錄技術(shù)有（）。

答案:觀察卡片;速記;記憶;機(jī)械記錄以下屬于常用的觀察技術(shù)的有（）。

答案:神秘購物者觀察法;人種學(xué)觀察法;痕跡觀察法觀察法在市場(chǎng)調(diào)查中的可觀察內(nèi)容有（）。

答案:消費(fèi)者的身體動(dòng)作;消費(fèi)者的語言行為;空間關(guān)系和地點(diǎn);時(shí)間觀察法的缺點(diǎn)有（）。

答案:無法了解調(diào)查對(duì)象的動(dòng)機(jī)、態(tài)度和情感;調(diào)查結(jié)果受調(diào)查人員的業(yè)務(wù)技術(shù)水平影響;調(diào)查時(shí)間較長，調(diào)查費(fèi)用較高;可能不符合倫理道德問卷設(shè)計(jì)所應(yīng)達(dá)到的要求是（）。

答案:問題清楚明了、通俗易懂，易于回答;能體現(xiàn)調(diào)查目的;被調(diào)查者易于接受;便于答案的匯總、統(tǒng)計(jì)和分析調(diào)查問卷說明是對(duì)（）的闡述。

答案:調(diào)查的目的;調(diào)查的意義;有關(guān)事項(xiàng)一項(xiàng)完整的調(diào)查問卷通常包括（）、填寫說明、編碼和作業(yè)記載幾部分。

答案:標(biāo)題;問卷說明;問題電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有（）。

答案:時(shí)效快;費(fèi)用低下列選項(xiàng)中，屬于網(wǎng)絡(luò)訪問法方法的是（）。

答案:網(wǎng)頁問卷訪問法;電子郵件訪問法;彈出式訪問法;網(wǎng)上討論法單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)效果充分成立的前提條件是（）。

答案:實(shí)驗(yàn)者能有效排除非實(shí)驗(yàn)變量的影響;有充分把握認(rèn)為非實(shí)驗(yàn)變量的影響很小市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有（）。

答案:市場(chǎng)抽樣調(diào)查;市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查;市場(chǎng)典型調(diào)查請(qǐng)問市場(chǎng)有哪些功能？

答案:（一）交換功能商品交換是市場(chǎng)功能的核心。通過市場(chǎng)進(jìn)行商品的購銷，能實(shí)現(xiàn)商品所有權(quán)與貨幣所有權(quán)的互相轉(zhuǎn)移，使買賣雙方都得到滿足。市場(chǎng)上交易當(dāng)事人的情況、交易商品的情況、交易方式、交易手段、交易機(jī)會(huì)、交易風(fēng)險(xiǎn)、交易環(huán)境、交易費(fèi)用、交易效率及效益等諸多問題，都與市場(chǎng)的交換功能是否健全有關(guān)。（二）價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能商品的價(jià)值是在勞動(dòng)過程中創(chuàng)造的，但其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)則是在市場(chǎng)上通過交換來完成的。任何商品都要經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。商品的狀況好，能順利地在賣者和買者之間轉(zhuǎn)移，最終送到消費(fèi)者手里實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，價(jià)值才能得到實(shí)現(xiàn)。（三）反饋功能市場(chǎng)是洞察商品供求變化的窗口，它好像一種示波器，以它特有的信息反饋功能把供求正常或供求失調(diào)的信息反饋給生產(chǎn)經(jīng)營者，以利于商品生產(chǎn)和流通的正常進(jìn)行。（四）調(diào)節(jié)功能市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能是通過價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭規(guī)律來體現(xiàn)的。企業(yè)的經(jīng)營者得到有關(guān)市場(chǎng)供求、市場(chǎng)價(jià)格和市場(chǎng)競(jìng)爭情況的信息后，可以通過一定的調(diào)節(jié)手段和措施來適應(yīng)市場(chǎng)的需要。（五）服務(wù)功能市場(chǎng)的服務(wù)功能是指為保證交換能順利實(shí)現(xiàn)，而對(duì)商品流通提供種種便利的服務(wù)機(jī)構(gòu)和服務(wù)手段，如銀行的資金融通服務(wù)、咨詢公司的市場(chǎng)情報(bào)服務(wù)、保險(xiǎn)公司的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)服務(wù)等。請(qǐng)問按交易對(duì)象的具體內(nèi)容分，市場(chǎng)可以分為哪些類型？

答案:1.產(chǎn)品市場(chǎng)通常是指有形的物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)，主要以各種生活消費(fèi)品、生產(chǎn)投資品(生產(chǎn)資料)為交易對(duì)象。2.資金市場(chǎng)，又稱金融市場(chǎng)資金市場(chǎng)是溝通或協(xié)助溝通資金供應(yīng)者和資金需求者之間的聯(lián)系，推動(dòng)資金流通的專業(yè)市場(chǎng)。3.技術(shù)市場(chǎng)技術(shù)市場(chǎng)是指把技術(shù)成果作為商品進(jìn)行交換的場(chǎng)所，是技術(shù)流通的領(lǐng)域，也是反映商品化的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。4.信息市場(chǎng)信息市場(chǎng)是進(jìn)行信息商品交換的場(chǎng)所，是促進(jìn)信息產(chǎn)品在信息生產(chǎn)者、經(jīng)營者和信息用戶之間有償交流的市場(chǎng)領(lǐng)域。5.勞動(dòng)力市場(chǎng)勞動(dòng)力市場(chǎng)是勞動(dòng)力作為商品進(jìn)行交易的場(chǎng)所。勞動(dòng)力作為勞動(dòng)者的勞動(dòng)能力，是生產(chǎn)要素的重要組成部分，是生產(chǎn)過程中活勞動(dòng)的直接提供者。6.房地產(chǎn)市場(chǎng)房地產(chǎn)市場(chǎng)是進(jìn)行房地產(chǎn)交易的場(chǎng)所。江崎公司是如何取得成功的日本泡泡糖市場(chǎng)年銷售額為740億日元,其中大部分被勞特所壟斷,可謂江山唯勞特獨(dú)坐,其他企業(yè)再想擠進(jìn)泡泡糖市場(chǎng)談何容易,但江崎糖業(yè)公司對(duì)此并不畏懼。江崎公司成立了市場(chǎng)開發(fā)班子,專門研究“霸主”勞特的不足:第一,以成年人為對(duì)象的泡泡糖市場(chǎng)正在擴(kuò)大,而勞特卻仍舊把重點(diǎn)放在兒童泡泡糖市場(chǎng)上;第二,勞特的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖,而現(xiàn)在消費(fèi)者的需求正在多樣化;第三,勞特多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀泡泡糖,缺乏新型式樣;第四,勞特價(jià)格是110日元,顧客購買時(shí)需多掏10日元的硬幣,往往感到不便。通過分析,江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng),并制定了相應(yīng)的市場(chǎng)營銷策略。不久便推出功能型泡泡糖四大產(chǎn)品:司機(jī)用泡泡糖,使用了濃度薄荷和天然牛黃,以強(qiáng)烈的刺激消除司機(jī)的困倦;交際用泡泡糖,可清潔口腔,祛除口臭;體育用泡泡糖,內(nèi)含多種維生素,有益于消除疲勞;輕松型泡泡糖,通過添加葉綠素,可以改變?nèi)说牟涣记榫w。同時(shí),精心設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的包裝和造型,價(jià)格定為50日元和100日元兩種,避免了找零錢的麻煩。功能型泡泡糖問世后,像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進(jìn)了由勞特獨(dú)霸的泡泡糖市場(chǎng),而且占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額,從0猛升至25%,當(dāng)年銷售額達(dá)175億日元。要求:結(jié)合案例談市江崎公司是如何取得成功的日本泡泡糖市場(chǎng)年銷售額為740億日元,其中大部分被勞特所壟斷,可謂江山唯勞特獨(dú)坐,其他企業(yè)再想擠進(jìn)泡泡糖市場(chǎng)談何容易,但江崎糖業(yè)公司對(duì)此并不畏懼。江崎公司成立了市場(chǎng)開發(fā)班子,專門研究“霸主”勞特的不足:第一,以成年人為對(duì)象的泡泡糖市場(chǎng)正在擴(kuò)大,而勞特卻仍舊把重點(diǎn)放在兒童泡泡糖市場(chǎng)上;第二,勞特的產(chǎn)品主要是果味型泡泡糖,而現(xiàn)在消費(fèi)者的需求正在多樣化;第三,勞特多年來一直生產(chǎn)單調(diào)的條板狀泡泡糖,缺乏新型式樣;第四,勞特價(jià)格是110日元,顧客購買時(shí)需多掏10日元的硬幣,往往感到不便。通過分析,江崎糖業(yè)公司決定以成人泡泡糖市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng),并制定了相應(yīng)的市場(chǎng)營銷策略。不久便推出功能型泡泡糖四大產(chǎn)品:司機(jī)用泡泡糖,使用了濃度薄荷和天然牛黃,以強(qiáng)烈的刺激消除司機(jī)的困倦;交際用泡泡糖,可清潔口腔,祛除口臭;體育用泡泡糖,內(nèi)含多種維生素,有益于消除疲勞;輕松型泡泡糖,通過添加葉綠素,可以改變?nèi)说牟涣记榫w。同時(shí),精心設(shè)計(jì)了產(chǎn)品的包裝和造型,價(jià)格定為50日元和100日元兩種,避免了找零錢的麻煩。功能型泡泡糖問世后,像颶風(fēng)一樣席卷全日本。江崎公司不僅擠進(jìn)了由勞特獨(dú)霸的泡泡糖市場(chǎng),而且占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額,從0猛升至25%,當(dāng)年銷售額達(dá)175億日元。（1）本案例中都有哪些調(diào)查內(nèi)容？（2）結(jié)合案例談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查的作用。

答案:略對(duì)文獻(xiàn)資料的審核包括文獻(xiàn)資料本身真實(shí)性的審核和文獻(xiàn)內(nèi)容可靠性的審核。

答案:對(duì)關(guān)鍵變量的回答缺失的問卷采取缺失處理。

答案:錯(cuò)分組標(biāo)志是將同質(zhì)總體區(qū)分為不同組的標(biāo)準(zhǔn)或依據(jù).

答案:錯(cuò)常用的數(shù)據(jù)分組標(biāo)志有（

）

答案:品質(zhì)標(biāo)志;數(shù)量標(biāo)志;空間標(biāo)志;時(shí)間標(biāo)志數(shù)據(jù)分組的目的是（

）

答案:保持組內(nèi)數(shù)據(jù)的一致性;保持組間數(shù)據(jù)的差異性調(diào)查數(shù)據(jù)審核應(yīng)該從（）方面進(jìn)行？

答案:完整性;準(zhǔn)確性;邏輯性目前常見的編碼方法有（

）。

答案:以上三種方法都是數(shù)據(jù)分組時(shí)應(yīng)遵循的原則是（

）

答案:窮盡性原則和互斥性原則（）是對(duì)問題及問題每種答案設(shè)計(jì)一個(gè)計(jì)算機(jī)能識(shí)別的代碼的過程。

答案:數(shù)據(jù)編碼（）是調(diào)查數(shù)據(jù)整理的第一步？

答案:數(shù)據(jù)審核直方圖又稱柱狀圖，質(zhì)量分布圖，它是一種統(tǒng)計(jì)報(bào)告圖，由一系列高度不等的縱向條紋和線段表示數(shù)據(jù)分布情況。（）

答案:對(duì)統(tǒng)計(jì)圖是根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形（

）

答案:對(duì)數(shù)據(jù)透視表是一種交互式的表，可以進(jìn)行某些計(jì)算，如求和和計(jì)數(shù)等。

答案:對(duì)統(tǒng)計(jì)表從形式上看，是由（

）部分構(gòu)成的。

答案:總標(biāo)題;橫行標(biāo)題;縱欄標(biāo)題;指標(biāo)數(shù)值列表分析技術(shù)主要有（

）

答案:單變量頻數(shù)表技術(shù);交叉列表分析技術(shù)交叉制表的優(yōu)點(diǎn)有（

）

答案:使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰、簡潔;使統(tǒng)計(jì)內(nèi)容簡明易懂;便于各變量間的對(duì)比，便于計(jì)算;方便核查各數(shù)據(jù)的正確性和完整性統(tǒng)計(jì)表一般是由（）構(gòu)成的。

答案:總標(biāo)題;橫行標(biāo)題;縱行標(biāo)題;指標(biāo)數(shù)值用直線將各數(shù)據(jù)點(diǎn)連接起來而組成的圖形，以折線方式顯示數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)圖是（）

答案:折線圖常用來反映現(xiàn)象在時(shí)間上的變動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)圖是（）

答案:曲線COUNTIF函數(shù)是MicrosoftExcel中對(duì)指定區(qū)域中符合指定條件的單元格進(jìn)行（）操作的一種函數(shù)。

答案:計(jì)數(shù)比較相對(duì)指標(biāo)，參與比較的兩個(gè)指標(biāo)必須是同質(zhì)的。

答案:對(duì)總量指標(biāo)數(shù)值的大小受總體范圍的制約，總體范圍大，指標(biāo)數(shù)值就大；總體范圍小，指標(biāo)數(shù)值就小。

答案:對(duì)標(biāo)志變異指標(biāo)數(shù)值越大，說明總體各單位標(biāo)志值的變異程度越大，則平均指標(biāo)的代表性越小。

答案:對(duì)中位數(shù)和眾數(shù)都是位置平均數(shù)，用這兩個(gè)指標(biāo)反映現(xiàn)象的一般水平缺乏代表性。

答案:對(duì)根據(jù)分組資料計(jì)算算術(shù)平均數(shù)，當(dāng)各組單位數(shù)出現(xiàn)的次數(shù)均相等時(shí)，其加權(quán)算術(shù)平均數(shù)與簡單算術(shù)平均數(shù)相同。

答案:對(duì)在計(jì)算和應(yīng)用相對(duì)指標(biāo)時(shí)應(yīng)注意（

）問題。

答案:指標(biāo)的可比性;要把各種相對(duì)數(shù)結(jié)合起來;把相對(duì)數(shù)和絕對(duì)數(shù)結(jié)合起來使用;以上都正確相對(duì)指標(biāo)的數(shù)值表現(xiàn)形式是（

）

答案:無名數(shù);復(fù)名數(shù)反映數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)主要有（

）

答案:極差;標(biāo)準(zhǔn)差;離散系數(shù)下面哪種說法是正確的（

）

答案:離散系數(shù)越小，說明數(shù)據(jù)越集中，平均數(shù)的代表性越大;離散系數(shù)越大，說明數(shù)據(jù)越分散，平均數(shù)的代表性越小集合意見法的預(yù)測(cè)步驟排序正確的是（

）①計(jì)算有關(guān)人員預(yù)測(cè)方案的期望值

②將參與預(yù)測(cè)的有關(guān)人員分類，計(jì)算各類綜合期望值

③確定最后的預(yù)測(cè)值

④提出預(yù)測(cè)項(xiàng)目和預(yù)測(cè)期限的要求，提供預(yù)測(cè)背景資料

⑤預(yù)測(cè)

答案:④⑤①②③我國第四次人口普查結(jié)果，我國男女之間的對(duì)比關(guān)系為1.063:1，這個(gè)指標(biāo)是（）

答案:比例相對(duì)數(shù)比例相對(duì)指標(biāo)是用以反映總體內(nèi)部各部分之間內(nèi)在的（）

答案:密度關(guān)系某地2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為34153億元，2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為31135，則該地2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額和2016年相比（

）

答案:增長了9.7%某城市人口1500000人，零售商店3000個(gè)，則該城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密度為（

）

答案:2個(gè)/千人(

)是指兩個(gè)性質(zhì)不同但有聯(lián)系的總量指標(biāo)對(duì)比得出的相對(duì)數(shù)，是用來表示現(xiàn)象的強(qiáng)度、密度和普遍程度的指標(biāo)。

答案:強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)某企業(yè)2017年商品銷售額計(jì)劃為3000萬元，實(shí)際完成為2700萬元，那么計(jì)劃完成程度相對(duì)指標(biāo)為（

)。

答案:90%（

）是說明總體在一定時(shí)間、地點(diǎn)和條件下的總規(guī)模或總水平的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。

答案:總量指標(biāo)我國2010年進(jìn)行的第六次全國人口普查數(shù)（大陸）133972萬人是一個(gè)（

）指標(biāo)

答案:總量指標(biāo)對(duì)甲、乙兩公司的人均月收入情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)：甲公司員工月收入平均值是1000元，標(biāo)準(zhǔn)差是100元；乙公司員工月收入平均值是800元，標(biāo)準(zhǔn)差是96元。甲、乙兩個(gè)公司那個(gè)公司員工的月收入平均值代表性大（

）

答案:甲公司一組學(xué)生的年齡分別是18、19、20、21、22，則所有學(xué)生年齡的標(biāo)準(zhǔn)差為（

）

答案:1.4歲某班學(xué)生外語成績中，最低分為48分，最高分為96分，則極差為（

）

答案:48一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生體重的調(diào)查顯示，男生的平均體重是60千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克；女生的平均體重是50千克，標(biāo)準(zhǔn)差為5千克。根據(jù)此數(shù)據(jù)可以推斷（

）

答案:女生體重的差異較大以下屬于描述數(shù)據(jù)離散趨勢(shì)指標(biāo)的是（）

答案:方差隨機(jī)抽取某食品公司9名銷售人員，他們?cè)?015年8月的銷售額（單位：萬元）分別為33、29、40、36、33、30、34、38、35，該樣本中銷售額的中位數(shù)為（

）。

答案:34在甲乙兩個(gè)變量數(shù)列中，若甲的標(biāo)準(zhǔn)差小于乙的標(biāo)準(zhǔn)差，則兩個(gè)變量數(shù)列平均數(shù)的代表性程度相比較（

）。

答案:甲數(shù)列的平均數(shù)代表性高于乙數(shù)列（

）是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。

答案:眾數(shù)在下列兩兩組合的指標(biāo)中，兩個(gè)指標(biāo)完全不受極端數(shù)值影響的一組是（

）。

答案:眾數(shù)和中位數(shù)比率或速度的平均應(yīng)采用（

）來進(jìn)行計(jì)算。

答案:幾何平均數(shù)口頭匯報(bào)時(shí)，對(duì)于聽眾的提問，必須馬上回答。

答案:錯(cuò)在匯報(bào)時(shí)可以使用較難的專業(yè)術(shù)語，會(huì)后再做解釋。

答案:對(duì)由于經(jīng)費(fèi)、調(diào)查組織等因素的制約，市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告都會(huì)有局限性，而這會(huì)影響其信任度，所以報(bào)告中盡量不要披露。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的摘要部分一般在完成報(bào)告，所以不是很重要。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告可以用大量的圖表來替代文字性的說明工作

。

答案:錯(cuò)在調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該如果對(duì)待局限性的問題（

）。

答案:實(shí)事求是的分析局限性;把握好分析的分寸;實(shí)事求是的分析其成因在調(diào)查報(bào)告中要適當(dāng)運(yùn)用圖表，以展示（

）。

答案:變量所具有的規(guī)模;變量所具于的速度與趨勢(shì);變量的分布態(tài)勢(shì);變量間的對(duì)比關(guān)系觀點(diǎn)是調(diào)查研究者對(duì)分析對(duì)象所持的看法與評(píng)價(jià)。它是（

）與（

）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。

答案:調(diào)查材料的客觀性;作者主觀認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告沒有統(tǒng)一的形式，但是（）是調(diào)查報(bào)告不可缺少的三個(gè)部分。

答案:介紹;正文;附件引言的主要寫法有

答案:先表明結(jié)論再逐步論證;交代情況，逐層論證;開門見山市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告在營銷管理活動(dòng)中的作用有（

）。

答案:可以完整的表述調(diào)查結(jié)果;可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量;可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考下列哪種書寫方式是調(diào)查報(bào)告中正確的書寫方式（

）。

答案:2014年01月01日市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的（

）

特點(diǎn)。

答案:新穎性（

）可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，更好地指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)。

答案:市場(chǎng)調(diào)查（分析）報(bào)告在調(diào)查獲取信息時(shí)，調(diào)查者是充當(dāng)（

）角色。

答案:記錄員電動(dòng)汽車調(diào)查問卷1.您的年齡?A.20歲以下（

）B.20到30歲（

）C.30到40歲（

）D.40到50歲（

）2.性別?

A男(

)

B女(

)3.您的收入狀況(月收入)?

A2000以下(

）BC2000到4000（）C

4000到8000(

)D8000以上(

)4.您從事哪方面工作?

A、農(nóng)民(

)B、學(xué)生(

)C、工人(

)D、金融行業(yè)(

)E、文化教育工作者(

)

F、IT行業(yè)(

)5、您家庭人口數(shù)？

A、2人及以內(nèi)

B3人（

）C、4人(

)D、5人(

)E、5人以上（

）6.

您的姓名和電話：________________

____7、您對(duì)電動(dòng)汽車的了解程度如何？A、不了解（

）

B、了解一些（

）C、比較熟悉（

）D、很了解（

）

8、您能接受的電動(dòng)汽車的價(jià)格區(qū)間?A、5萬—7萬（

）B、7萬—10萬（

）C、10萬—15萬（

）

D、15萬以上（

）8、您認(rèn)為純電動(dòng)汽車充滿電后，至少能連續(xù)駕駛多少公里可滿足您的最低使用需求？A、200㎞以下（

）B、200㎞—300㎞（

）C、300㎞—400㎞（

）

D、400㎞以上（

）

9、如果購買純電動(dòng)汽車，您最關(guān)心的是哪一個(gè)主要部件性能?A、動(dòng)力電池（

）B、動(dòng)力電機(jī)（

）C、控制系統(tǒng)部件（

）

D、其他部件（

）10、如果動(dòng)力電機(jī)發(fā)生故障需要維修，你覺得維修價(jià)格大概是多少元?A、2000元以下（

）B、2000元—4000元（

）C、4000元—6000元（

）

D、6000元以上（

）11、你認(rèn)為動(dòng)力電池是否需要保養(yǎng)?A、需要（

）

B、不需要（

）C、不知道（

）D、聽從維修人員意見（

）

12、您認(rèn)為動(dòng)力電池的壽命是多少年?A、5年以下（

）

B、5年—10年（）C、10年—15年（

）D、和車的壽命差不多（

）

13、其他對(duì)電動(dòng)汽車的建議及意見：-——————————————————————————————————————

調(diào)查員：——————調(diào)查時(shí)間：——————

問題：這份調(diào)查問卷有哪些不完整、不合理的地方，請(qǐng)一一指出。

答案:答：1、問卷標(biāo)題不夠明確。應(yīng)該具體說明關(guān)于電動(dòng)汽車哪一方面的調(diào)查（3分）2、沒有說明語，稱呼、調(diào)查目的、填寫說明，感謝語等。（5分）3、被訪者個(gè)人信息放最前面，這樣容易遭到被訪者拒絕。（3分）4、排版不好看，太密集，括號(hào)太多。（3分）5.第一題年齡的備選答案不完整，缺少50歲以后的部分。（3分）6.第四題從事工作的備選答案不夠全面，應(yīng)該加一個(gè)“其他（請(qǐng)注明）”（3分）某企業(yè)要調(diào)查公司啤酒產(chǎn)品的新包裝效果，選擇甲乙兩家商場(chǎng)。其中，甲商場(chǎng)銷售新包裝的啤酒，乙商場(chǎng)銷售舊包裝的啤酒，試驗(yàn)期為一個(gè)月，有關(guān)數(shù)據(jù)如下表示。組別試驗(yàn)前一個(gè)月銷量試驗(yàn)后一個(gè)月銷量變動(dòng)量實(shí)驗(yàn)組（甲）35004850實(shí)驗(yàn)組（乙）36003750

問題：請(qǐng)計(jì)算實(shí)驗(yàn)結(jié)果，并說明實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

答案:答：實(shí)驗(yàn)組甲商場(chǎng)的銷量變化是4850-3500=1350實(shí)驗(yàn)組（對(duì)照組）乙商場(chǎng)的銷量變化是3750-3600=150實(shí)驗(yàn)組變化量-對(duì)照組變化量=1350-150=1200以上數(shù)據(jù)表明實(shí)驗(yàn)組的銷量增加比對(duì)照組的銷售增加多出1200，實(shí)驗(yàn)組的產(chǎn)品包裝更受消費(fèi)者歡迎。因此，企業(yè)應(yīng)該把新包裝用在企業(yè)所有產(chǎn)品上。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，題目為《大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)情況調(diào)查》，要求如下：（1）問卷結(jié)構(gòu)要完整（2）問卷設(shè)計(jì)不少于6個(gè)問題（3）問題的設(shè)計(jì)采用多種形式（4）問題及答案設(shè)計(jì)合理

答案:評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)學(xué)生設(shè)計(jì)問卷的情況給分。（1）結(jié)構(gòu)完整，有標(biāo)題，說明詞，結(jié)尾（5分）（2）設(shè)計(jì)問題達(dá)到6個(gè)及以上，少1個(gè)問題扣1分，扣完為止（5分）（3）問卷中設(shè)計(jì)有篩選性問題（3分）（4）問卷問題采用三種（含三種以上）設(shè)計(jì)方法（3分）（5）問題及答案設(shè)計(jì)合理（4分）某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。

答案:答：.根據(jù)公式計(jì)算s大=50/80*100=

6.25,四舍五入后應(yīng)抽取6家s中=50/80*300=

18.75，四舍五入后應(yīng)抽取19家s小=50/80*400=

25家答：即從大、中、小三類超市中各抽取6家、19家、25家超市進(jìn)行調(diào)查。某地區(qū)有居民1000戶，用隨機(jī)抽樣方式抽選樣本50戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視家庭普及率調(diào)查。采用抽簽法和等距抽樣法，分別如何抽取樣本？(請(qǐng)寫出計(jì)算過程和結(jié)果)

答案:答：(1)抽簽法：①給總體編號(hào)，1～１０００號(hào)；（2分）②把所有編碼放在儲(chǔ)物箱里隨機(jī)抓取50個(gè)號(hào)碼。（3分）（2）等距抽樣法①給總體編號(hào)，1～１０００號(hào)，（1分）

②計(jì)算抽樣距離Ｌ＝Ｎ／ｎ＝１０００÷５０＝２０

（1分）

③確定起始號(hào)，假設(shè)起始號(hào)為６，（1分）

④樣本號(hào)依次為：６，２６，４６，６６，８６，１０６…（2分）一個(gè)完整的時(shí)間列數(shù)包括時(shí)間和指標(biāo)數(shù)值兩個(gè)基本要素

答案:對(duì)以1988年的鋼產(chǎn)量為最初水平，2017年的鋼產(chǎn)量為最末水平，計(jì)算鋼產(chǎn)量的年平均發(fā)展速度時(shí)，須開27次方

答案:錯(cuò)實(shí)地調(diào)查法是文案調(diào)查法的基礎(chǔ)。

答案:錯(cuò)收集二手資料時(shí),一定要記錄這些資料的詳細(xì)來源,如作者,文獻(xiàn)名,刊物或出版時(shí)間,頁碼等。

答案:對(duì)重復(fù)抽樣的抽樣誤差一定大于不重復(fù)抽樣的抽樣誤差

答案:對(duì)甲企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量超過計(jì)劃10000噸，乙企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量超過計(jì)劃9000噸。因此，甲企業(yè)的計(jì)劃完成程度一定高于乙企業(yè)

答案:錯(cuò)實(shí)地調(diào)查法收集容易,成本低

答案:錯(cuò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是要耗費(fèi)資源的，所以基本原則中不含經(jīng)濟(jì)性。

答案:錯(cuò)實(shí)際預(yù)測(cè)中，采用的方法不同。對(duì)信息資料的要求也可能不同。

答案:對(duì)所謂相關(guān)關(guān)系就是兩個(gè)要素有一定的關(guān)系的聯(lián)系，其表現(xiàn)為同增或同減。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)研方案的評(píng)估主要包括（）類型。

答案:技術(shù)可行性研究;經(jīng)濟(jì)可行性研究;操作可行性研究市場(chǎng)調(diào)查中的各項(xiàng)工作，必須有計(jì)劃，有組織，有步驟地進(jìn)行。調(diào)查過程可以劃分為（）三個(gè)階段

答案:調(diào)查實(shí)施;調(diào)查準(zhǔn)備;結(jié)果處理口頭報(bào)告要針對(duì)聽眾來確定報(bào)告的內(nèi)容和形式，可以不具備（）。

答案:書面報(bào)告;按照書面調(diào)查報(bào)告的格式探索性調(diào)研的方法有()。

答案:映射法;小組座談法;二手資料法;深度訪談法;案例分析法關(guān)于面談訪問法的好處,下面哪些表述是不正確的?

答案:不受訪問人員的影響,又可以避免找不到人;費(fèi)用不高在實(shí)地實(shí)驗(yàn)中，判別因果聯(lián)系必備的實(shí)驗(yàn)手段是（）

答案:刺激;后測(cè);前測(cè);結(jié)果對(duì)比分銷渠道調(diào)查內(nèi)容一般包括()

答案:對(duì)影響分銷渠道選擇的各個(gè)因素的調(diào)查;選擇各類中間商的調(diào)查市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在()。

答案:普查是和了解一些重要的,相對(duì)穩(wěn)定的基本特征;普查項(xiàng)目必須詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)查的局限性主要有()。

答案:為營銷決策提供寶貴的參考資料和信息但并不能代替決策;結(jié)果難免帶有誤差電話調(diào)查是一種非常省力,省時(shí)的直接調(diào)查方法,但它的問題是()

答案:代表性差;溝通不暢在重復(fù)簡單隨機(jī)抽樣的條件下當(dāng)誤差范圍△擴(kuò)大一倍,則抽樣數(shù)目

答案:減少為原來的1/4下列有關(guān)簡單算術(shù)平均法的說法正確的是()。

答案:操作簡單，預(yù)測(cè)便捷快速，費(fèi)用低實(shí)驗(yàn)法最適宜()

答案:收集因果方面的信息委托專業(yè)性的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有()。

答案:客觀性較強(qiáng)抽樣誤差屬于()。

答案:隨機(jī)性誤差問卷設(shè)計(jì)是否合理,調(diào)查目的能否是實(shí)現(xiàn),關(guān)鍵就在于()的設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量。

答案:主體內(nèi)容實(shí)驗(yàn)中，實(shí)驗(yàn)人員可以控制和改變的變量是（）

答案:自變量下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查特點(diǎn)不正確的說法是()。

答案:強(qiáng)迫性一般情況下,問卷的長度控制在()的回答時(shí)間。

答案:0~30以下問卷設(shè)計(jì)選項(xiàng)中，屬于開放式問題的缺點(diǎn)是（）

答案:答案的編碼過程耗時(shí)且昂貴重點(diǎn)調(diào)查的目的是()。

答案:利用重點(diǎn)調(diào)查的綜合指標(biāo)來推斷總的綜合指標(biāo)編輯問句的邏輯順序時(shí),下面哪些敘述是不正確的?

答案:特殊性問題放在前面,一般性問題放在后面分群隨機(jī)抽樣抽取的對(duì)象是()。

答案:群“您是否喜歡XX牌子的自行車?”問句的類型是()

答案:態(tài)度性問句一般來說,下述集中調(diào)查方式中,對(duì)市場(chǎng)調(diào)查更深入的調(diào)查方式是()。

答案:因果性調(diào)查某商店了解到該店68%的顧客是年齡在18-45歲之間的婦女,并經(jīng)常帶著家人.朋友一起來購物。這種調(diào)查屬于()調(diào)查。

答案:描述性接受實(shí)驗(yàn)刺激，被研究的對(duì)象是（）

答案:實(shí)驗(yàn)組將總體各單位先按一定標(biāo)志分層,然后在各層中按一定比例和隨機(jī)原則抽取樣本數(shù),并組成總體樣本的抽樣方法是

答案:分層抽樣經(jīng)費(fèi)、調(diào)查組織等因素的制約，市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告都會(huì)有局限性，而這會(huì)影響其信任度，所以報(bào)告中盡量不要披露。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告可以用大量的圖表來替代文字性的說明工作。

答案:錯(cuò)在調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該如果對(duì)待局限性的問題（）。

答案:實(shí)事求是的分析局限性;把握好分析的分寸;實(shí)事求是的分析其成因在調(diào)查報(bào)告中要適當(dāng)運(yùn)用圖表，以展示（）。

答案:變量所具有的規(guī)模;變量所具于的速度與趨勢(shì);變量的分布態(tài)勢(shì);變量間的對(duì)比關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告在營銷管理活動(dòng)中的作用有（）。

答案:可以完整的表述調(diào)查結(jié)果;可以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量;可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考下列哪種書寫方式是調(diào)查報(bào)告中正確的書寫方式（）。

答案:2014年01月01日（）可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)